دع المستخدمين يحاولون قبل التثبيت: كيف تعمل إعلانات Facebook Playable Ads

مع وجود أكثر من 1.8 مليار شخص يستخدمون Facebook كل شهر ، تعد إعلانات Facebook ضرورية لأي مسوق رقمي يتطلع إلى الوصول إلى الجماهير حيث يقضون بالفعل وقتًا طويلاً.

توسعت منصة أعمال Facebook كثيرًا على مر السنين بحيث أصبح لدى المعلنين مجموعة متنوعة من الخيارات للوصول إلى جمهورهم المستهدف. واحدة من أحدث الإضافات وأكثرها إثارة للإعجاب هي إعلانات Facebook Playable Ads.

ما هي إعلانات Facebook Playable؟

تتيح الإعلانات القابلة للتشغيل على Facebook للمعلنين منح مستخدمي Facebook معاينة تفاعلية للتطبيقات قبل التنزيل. يمكن للمستخدمين أيضًا تجربة التطبيق أو اللعبة مباشرة من خلال موجز Facebook الخاص بهم ، قبل النقر للتثبيت. يبدأ الإعلان بفيديو توجيهي للتطبيق ، ثم يقدم التفاعل و / أو إمكانية التشغيل:

بينما يسمح لك Facebook بتحديد مواضع إضافية على News Feed و Instagram Feed و Instagram Stories على مستوى المجموعة المستهدفة ، فإن تجربة التشغيل متاحة فقط في موجز الأخبار. يتم عرض الفيديو الرئيسي فقط في المواضع المؤهلة الأخرى غير القابلة للتشغيل.

3 أسباب لاستخدام إعلانات الجوال القابلة للتشغيل

1. قدرات الاستهداف الفريدة

يعرض Facebook فقط إعلانات الجوال القابلة للتشغيل للآفاق الذين يمكنهم تنزيل التطبيق فورًا على أجهزتهم المحمولة.

علاوة على ذلك ، تظهر هذه الإعلانات بين محتوى وثيق الصلة بالموضوع. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يقرأ مقالًا عن الثقافة الفرنسية ويسافر في موجز الأخبار الخاص به ، فقد يظهر تطبيقك للتدريب على اللغة الفرنسية. ونظرًا لأن المحتوى وثيق الصلة باهتمامات هذا الشخص ، فمن المرجح أن يقوموا بتنزيل التطبيق بعد أخذ عينات منه.

مما يؤدي إلى الفائدة التالية ...

2. عمليات التثبيت عالية النية

نظرًا لأن Facebook Playable Ads توفر للمستخدمين تجربة تجربة قبل الشراء ، فمن المرجح أن تدفع عمليات التثبيت عالية النية والعملاء بجودة أعلى. بمعنى آخر ، نظرًا لأنهم جربوا بالفعل تطبيقك واستمتعوا به ، فمن المرجح أن يستمروا في استخدامه بعد التثبيت.

يوضح ريك كيلي ، نائب رئيس الألعاب في Facebook:

مع وجود 6 ملايين تطبيق على متاجر التطبيقات ، من الصعب جدًا اكتشافها. تنتقل الشركات من الحجم إلى المستخدمين المتميزين ، ومن الضروري أن نوفر لهم الأدوات اللازمة للقيام بذلك.

3. المزيد من عائد النفقات الإعلانية

يؤدي اكتساب مستخدمين ذوي قيمة أعلى إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني.

على سبيل المثال ، اختبرت شركة تطوير الألعاب Bagelcode إعلانات ألعاب الجوال وشهدت تحسنًا بمقدار 3.2 ضعفًا في عائد النفقات الإعلانية على Android ، وتحسنًا بمقدار 1.4 ضعفًا في عائد النفقات الإعلانية على iOS. بالإضافة إلى ذلك ، شهدت Rovio انخفاضًا في التكلفة بنسبة 40٪ لكل مستخدم يدفع ، وزيادة بنسبة 70٪ في عائد النفقات الإعلانية لليوم السابع.

ماذا عن الإعلانات القابلة للتشغيل للتطبيقات غير المخصصة للألعاب؟

على الرغم من أن العناصر القابلة للتشغيل قد تم إنشاؤها في الأساس كإعلانات لألعاب الجوال ، يمكن للصناعات الأخرى الاستفادة من هذا النوع من الإعلانات أيضًا.

Audible France هي علامة تجارية غير مخصصة للألعاب اختبرت شكل الإعلان ، وتتطلع إلى زيادة تنزيلات تطبيق Audible من Amazon.

روجت حملتهم لسلسلة من الكتب الصوتية ، مع دعوة في نص الإعلان "لاكتشاف الكتاب المسموع من خلال خدش الصورة". أثار هذا اهتمام المستخدمين بفرك الشاشة البرتقالية للعثور على صورة للكتاب الصوتي ، بالإضافة إلى بعض التفاصيل حول الكتاب. في الجزء السفلي من الإعلان يوجد زر CTA ، يشجع المستخدمين على تنزيل تطبيق Audible:

كانت إحدى النتائج الرئيسية التي توصلت إليها Audible France هي أن المستخدمين الذين قاموا بتثبيت Audible بعد التفاعل مع إعلان التشغيل كانوا أكثر احتمالًا لإجراء عمليات شراء في التطبيق لاحقًا. مقارنة بمتوسط ​​معدل التحويل البالغ 5.32٪ لإعلانات الفيديو الكلاسيكية على Facebook ، كان معدل التحويل للإعلانات القابلة للتشغيل 6.15٪:

عزت الشركة هذا التحسن إلى زيادة تفاعل المستخدمين مع التطبيق بعد تفاعلهم مع الإعلان القابل للتشغيل. توضح هذه النتائج أن شكل الإعلان القابل للتشغيل ليس مخصصًا فقط لمعلني الألعاب ولكنه مناسب لأي علامة تجارية يمكنها تقديم معاينة تفاعلية لتطبيقهم.

أفضل الممارسات للإعلانات القابلة للتشغيل على Facebook

اجذب الانتباه مع الفيديو الأولي

اعرض معاينة عالية الجودة أو برنامجًا تعليميًا قصيرًا لتطبيقك أو لعبتك لجذب انتباه المستخدمين على الفور.

اجعل عرض تطبيقك واضحًا

قدم تعليمات نصية أو صورية في بداية المعاينة ، حتى لا يتم الخلط بين العملاء المحتملين حول كيفية استخدام التطبيق أو لعب اللعبة:

فكر في لاعبين جدد

من المهم تمثيل التطبيق ككل ، بدلاً من الميزات المحددة التي قد يهتم بها المستخدمون المتمرسون فقط.

اختبار أصول متعددة

جرب طرقًا إبداعية مختلفة للعرض التوضيحي ومقطع الفيديو الرئيسي لمعرفة أفضل أداء.

كيفية عمل إعلانات قابلة للتشغيل

أنشئ إعلانك

تتكون العناصر القابلة للتشغيل من ثلاثة أجزاء رئيسية:

1. الرصاص في الفيديو

يتم تشغيل هذا تلقائيًا عندما يقوم شخص ما بالتمرير عبر موجز الأخبار الخاص به ، مع وجود رمز متراكب للتحكم في اللعبة ومؤشر انقر للتجربة.

2. لعبة / التطبيق التجريبي

بعد النقر على الفيديو ، يتيح عرض توضيحي تفاعلي قصير للأشخاص تجربة تطبيقك قبل تثبيته.

3. دعوة إلى العمل

بعد العرض التوضيحي ، يشجع CTA المستخدمين على النقر لتثبيت التطبيق من App Store أو Google Play Store.

ملاحظة: لديك خيار العمل مع شريك تسويق Facebook لمساعدتك في إنشاء أصل HTML الخاص بك. يشمل المطورون: Bidalgo و CrossInstall و ConsumerAcquisition و CyberAgent و Kaizen و Kenshoo و MakeMeReach و Nanigans و Septeni Original و Smartly.io و Soft-World و TreSensa و Wisebirds.

المواصفات الإعلانية

يجب أن تفي الإعلانات القابلة للتشغيل على Facebook بهذه المواصفات والمتطلبات:

• يجب أن يكون الأصل القابل للتشغيل HTML5
• يجب ألا يتطلب الإعلان mraid.js
• يجب أن يكون الملف الفردي للإعلان القابل للتشغيل الذي يحتوي على جميع الأصول كجزء من ملف HTML الفردي والأصول مضغوطة uri (جافا سكريبت ، CSS ، صور ، أصوات)
• يجب أن تستخدم الشفرة القابلة للتشغيل وظيفة JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick () عندما يتفاعل الشخص مع عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الإعلان (يستخدم Facebook الرمز للتعامل مع التنقل إلى صفحة متجر التطبيقات الصحيحة للتطبيق)
• يجب أن يكون حجم الأصول القابلة للتشغيل أقل من 2 ميجابايت
• لا يسمح بتحميل الأصول الديناميكية عبر شبكة خارجية
• نصائح للدمج في ملف واحد - قم بترميز الصورة في سلسلة base64 ، ودمج js في index.html
• يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع للإعلان أقل من أو تساوي 1 (لا توجد مقاطع فيديو عمودية)
• يجب أن يكون الإعلان في الوضع الرأسي
• يجب أن يكون للإعلان تصميم سريع الاستجابة لأنه يحتاج إلى دعم أنواع متعددة من الأجهزة التي لها دقة مختلفة
• يجب ألا يحتوي الإعلان HTML5 على أي إعادة توجيه لـ JS
• يجب ألا يقوم الإعلان بأي طلب HTTP
• يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع في الفيديو أفقية أو مربعة

بمجرد إنشاء إعلانك وفقًا لأفضل الممارسات ومواصفات الإعلان ، يجب عليك تحميله. سترى معاينة بجوار مربع حوار التحميل قبل التأكيد.

جذب المزيد من عمليات تثبيت التطبيق باستخدام إعلانات Facebook Playable

بفضل طبيعتها التفاعلية وقدرات الاستهداف الفريدة ، اكتسبت ألعاب Facebook الشعبية بسرعة كبيرة في إعلانات الهاتف المحمول. إنها الأصول المثالية للاستفادة منها إذا كنت تتطلع إلى زيادة عمليات تثبيت التطبيقات ذات النية العالية ، واكتساب مستخدمين ذوي جودة أعلى ، ورؤية عائد أعلى على الإنفاق الإعلاني.

لإنشاء إعلان قابل للتشغيل محسّن بالكامل على Facebook ، قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف وأفضل الممارسات والأمثلة والمزيد.