احصل على تفاعل أفضل على Facebook Post مع إعلانات المشاركة وأفضل الممارسات السبعة هذه

مع وجود أكثر من 2 مليار مستخدم على Facebook كل شهر ، فإن الإعلان على المنصة لا يحتاج إلى تفكير. لضمان عدم التغاضي عن إعلاناتك ، يجب أن تكون إعلاناتك جذابة ، دون اتخاذ أي إجراء من هؤلاء المستخدمين.

مشاركة Facebook هي ما يهم حقًا ، وإعلانات مشاركة Facebook هي نوع إعلان مثالي لإقناع المستخدمين باتخاذ إجراء.

ماذا تعني مشاركة الفيسبوك؟

تشير مشاركة المشاركة على Facebook إلى إجمالي عدد الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بخصوص مشاركاتك. يتضمن ذلك الإعجاب / الرد والتعليق والمشاركة والمطالبة بعروضك والنقر على الرابط وما إلى ذلك.

عندما يرى الأشخاص منشورات ذات صلة بهم ، فمن المرجح أن يتفاعلوا. لذلك ، تشير المشاركة الأعلى إلى أن إعلاناتك ذات صلة بجمهورك المستهدف.

لذا ، بالنسبة لعملك ، كيف يمكنك تعزيز المشاركة في مشاركات صفحتك؟

إعلانات المشاركة على Facebook.

ما هي إعلانات المشاركة على Facebook؟

تتيح إعلانات المشاركة على Facebook أو إعلانات مشاركة الصفحة (PPE) للشركات مشاركة المعلومات مع المزيد من الأشخاص من خلال توسيع منشورات الصفحة إلى ما بعد صفحة الأعمال. في جوهرها ، يدفع مقابل مشاركة مشاركة Facebook:

ملاحظة: إعلانات معدات الوقاية الشخصية ليست مجرد منشورات معززة. يؤدي تعزيز المنشور إلى تحويل المنشور العضوي إلى إعلان ، ولكنه يفعل ذلك مع هدف "الوصول" الأساسي. تدفع إعلانات معدات الوقاية الشخصية مقابل المشاركة ، وليس الوصول.

من خلال التحقق من الرؤى مثل عدد المستخدمين الذين أحبوا إعلانك أو شاركوه أو علقوا عليه - وهي طريقة لتقييم أداء إعلانات المشاركة - يمكنك فهم نوع المحتوى الذي يحبه جمهورك بشكل أفضل ، وإنتاج المزيد منه.

التفاعل مقابل أهداف الإعلان الأخرى

يقسم Facebook أهداف الإعلان إلى ثلاث فئات رئيسية:

• الوعي ، بما في ذلك أهداف مسار التحويل التي تهدف إلى إثارة الاهتمام بمنتجك أو خدمتك
• التفكير في الاعتبار ، بما في ذلك أهداف منتصف مسار التحويل للوصول إلى الأشخاص الذين لديهم بالفعل بعض الاهتمام بعملك ، وقد يرغبون في مزيد من المعلومات
• التحويل ، بما في ذلك أهداف الجزء السفلي من مسار التحويل التي تشجع العملاء المهتمين بشدة على شراء منتجك أو خدمتك

يوجد ضمن كل فئة من هذه الفئات أهداف أكثر تحديدًا يمكنك تحديدها ، اعتمادًا على أفضل ما يتوافق مع هدف حملتك:

يعد اختيار هدف المشاركة هو الأفضل لاستهداف المستهلكين في مرحلة التفكير في مسار التحويل - عندما يكونون قد أجروا بالفعل بعض الأبحاث ويكونون مهتمين إلى حد ما بمنتجك أو خدمتك. في هذه المرحلة ، باستخدام إعلان معدات الحماية الشخصية ، يمكنك عرض المحتوى الخاص بك أمام المستخدمين المعنيين الذين لديهم بالفعل اهتمام بمنتجك أو خدمتك ، وعلى الأرجح سيتفاعلون. والنتيجة هي مشاركة حقيقية وقيمة.

تساعد إعلانات الجذب أيضًا في تعزيز الإثبات الاجتماعي والوصول. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع منشورك ، زاد تشجيعها للآخرين على فعل الشيء نفسه. على غرار المنشورات الفيروسية ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتحدثون عنها ، يمكن أن يساوي المزيد من المشاركات ، والمزيد من الظهور ، والوصول العضوي إلى ما هو أبعد من الجمهور الأولي الذي دفعت مقابله.

ما هو معدل المشاركة الجيدة على Facebook؟

يمكن للمسوقين قياس معدل المشاركة بثلاث طرق ، مما يعني أن المعدل "الجيد" يمكن أن يبدو مختلفًا اعتمادًا على طريقة الحساب:

1. معدل المشاركة = إجمالي المشاركات / المتابعين

يقيس هذا الحساب المشاركة على أساس كل متابع - الأفراد الذين يمكن أن تتعرض مشاركتك مباشرة لهم. على الرغم من أنه من السهل حساب المعدل بهذه الطريقة ، إلا أنه لا يأخذ في الحسبان أي تفاعل لغير المتابعين.

بالنسبة للحساب المستند إلى المتابعين ، يعتبر معدل المشاركة أعلى من 1٪ جيدًا. إذا كانت مشاركاتك تتلقى باستمرار أقل من 1 ٪ من المشاركة ، فمن المحتمل أن يكون لديك قاعدة متابعين غير نشطة للغاية لا تشارك في المحتوى الخاص بك.

بالقياس بهذه الطريقة ، في عام 2018 ، كان متوسط ​​معدل مشاركة المنشورات على Facebook في جميع الصناعات 0.16٪:

2. معدل المشاركة = إجمالي المشاركات / مدى الوصول

تقيس طريقة الحساب هذه المشاركة على أساس فردي - العدد الإجمالي للأفراد الذين تتعرض لهم مشاركتك. في هذه الحالة ، لا يتم أخذ تكرار الظهور في الاعتبار.

بالنسبة للقياس المستند إلى مدى الوصول ، يُعد معدل مشاركة Facebook بنسبة 1٪ -2٪ جيدًا. هذا لأن المحتوى الذي يتم الترويج له مصمم خصيصًا لجمهور فريد ، لذلك يجب أن يهتموا بإعلانك إذا اخترت معايير الاستهداف الخاصة بك بشكل مناسب. إذا حصلت مشاركاتك على تفاعل أقل من 0.7٪ في المتوسط ​​، فقد يعني ذلك أنك تستهدف الجمهور الخطأ.

3. معدل المشاركة = إجمالي المشاركات / مرات الظهور

يقيس معدل المشاركة المستند إلى الانطباع المشاركة على أساس كل مشاهدة . على الرغم من أن هذه الطريقة مفيدة لقياس التكلفة لكل ألف ظهور ، إلا أن متغير التردد (الانطباع = الوصول × التردد) يمكن أن يؤدي إلى نتائج غير متسقة.

معدل المشاركة الجيد المستند إلى الانطباع هو نفس معدل المشاركة الجيد المستند إلى مدى الوصول وللسبب نفسه.

باستخدام طرق القياس المختلفة هذه ، يجب على الشركات اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة التي تتوافق بشكل أفضل مع أهدافها واستخدام الطريقة الأنسب لحساب معدل المشاركة.

المواصفات الإعلانية

يمكن إنشاء إعلانات الجذب في شكل صورة أو فيديو ، ولكل منها مواصفات ومتطلبات مختلفة:

صورة

• توصيات التصميم:
• نوع الملف: jpg أو png
• نسبة الصورة: 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها: قم بتحميل أعلى صورة متوفرة بدقة عالية
• النص: 125 حرفًا (الصور التي تتكون من أكثر من 20٪ نصوص قد تواجه انخفاضًا في التسليم)

مع الارتباط:

• نسبة الصورة: 1.91: 1 إلى 1: 1
• الدقة الموصى بها: 1،080 × 1،080 بكسل على الأقل
• العنوان: 25 حرفًا
• وصف الرابط: 30 حرفًا

متطلبات تقنية:

• الحد الأدنى لعرض الصورة بالبكسل: 600
• الحد الأدنى لارتفاع الصورة بالبكسل: 600
• نسبة التفاوت المسموح بها: 3٪

تحديد مستوى:

• موجز الأخبار
• مقالات فورية

فيديو

• توصيات التصميم:
• نوع الملف: يتم دعم معظم أنواع الملفات ، ومع ذلك ، يوصى بضغط H.264 ، بكسل مربع ، معدل إطار ثابت ، مسح تدريجي ، وضغط صوت ستريو AAC بسرعة 128 كيلو بت في الثانية +.
• نسبة الفيديو: 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها: أعلى دقة متوفرة تتناسب مع حجم الملف وحدود النسبة
• حجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت كحد أقصى
• مدة الفيديو: من ثانية واحدة إلى 240 دقيقة
• شرح الفيديو: اختياري ولكن موصى به
• صوت الفيديو: اختياري ولكن موصى به
• النص: 125 حرفًا
• الصور المصغرة للفيديو: أكثر من 20٪ من النصوص قد تواجه انخفاضًا في التسليم
• قد يتم إخفاء مقاطع الفيديو العمودية (ذات نسبة العرض إلى الارتفاع التي تزيد عن 2: 3) حتى 2: 3

مع الارتباط:

• العنوان: 25 حرفًا
• وصف الرابط: 30 حرفًا

متطلبات تقنية:

• نسبة التفاوت المسموح بها: 3٪

تحديد مستوى:

• موجز الأخبار
• مقالات فورية
• فيديو أثناء البث
• اقترح فيديو
• فيديو أثناء البث على شبكة الجمهور

لمزيد من التفاصيل حول إعلانات Facebook - وأنواع الإعلانات الرقمية الأخرى عبر جميع الأنظمة الأساسية - قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage واحصل على أحدث المواصفات الإعلانية وأفضل الممارسات والأمثلة والمزيد.

7 أفضل ممارسات إعلانات الجذب

يمكن إعداد إعلانات الجذب في Ads Manager ، عن طريق إنشاء حملة جديدة أو استخدام حملة موجودة:

عند إعداد حملتك ، تأكد من مراعاة أفضل ممارسات إعلانات Facebook هذه لتحقيق أكبر قدر من المشاركة:

1. جرب مقاطع الفيديو العمودية

نظرًا لأن معظم الأشخاص يحملون هواتفهم بشكل عمودي ، فستغطي مساحة شاشة أكبر بنسبة عرض إلى ارتفاع رأسية أو مربعة:

2. تجنب النص على الصور

استخدم حقول العنوان والوصف والرابط للنسخ ، بدلاً من وضعها على الصور ، لأن صور Facebook بدون نص. إذا كنت تطلب نصًا على صورتك تمامًا ، فتأكد من استخدام خط أصغر وتقييد النص لخفض نسبة النص إلى الصورة.

3. الحد الأدنى من النص

يقوم مستخدمو Facebook بفحص موجز ويب الخاص بهم بسرعة. في المتوسط ​​، يقضون 1.7 ثانية مع جزء من المحتوى على الهاتف المحمول و 2.5 ثانية على سطح المكتب. اجعل نصك قصيرًا وواضحًا ودقيقًا لضمان رؤية رسالتك على الفور.

4. اختبر صورًا متعددة باستخدام الرف الدائري

يمكن إضافة صور متعددة باستخدام تنسيق Carousel ، مما يسمح للمعلنين بعرض المزيد من الصور بنفس التكلفة. هذه فرصة مثالية إذا كان لديك الكثير من صور المنتجات أو العلامات التجارية التي تريد أن يقوم العملاء المحتملون بالتمرير خلالها.

5. أضف الحركة

تبرز الإعلانات ذات الحركة بشكل أكبر في خلاصات أخبار المستخدمين ، لذا تعد مقاطع الفيديو والصور المتحركة ممتازة لإعلانات الجذب:

تشمل الخيارات الأخرى أدوات تأثيرات الفيديو المجانية من Facebook لتحريك إعلانك تلقائيًا ، أو تطبيقات مجانية مثل Hyperlapse و Boomerang و Adobe.

6. استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراءات

تتوفر العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإعلانات المشاركة على Facebook:

جرب عبارات CTA مختلفة بناءً على أهداف حملتك لمعرفة الخيار الذي يولد أكبر قدر من المشاركة.

7. إنشاء إعلانات جذب التطبيق

إذا كان لشركتك تطبيق ، يمكن أن يساعدك هذا النوع من الإعلانات في زيادة الإجراءات داخل هذا التطبيق. تم تصميمها لمساعدتك في الوصول إلى الأشخاص الذين قاموا بتنزيل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك ، بحيث يمكنك تشجيعهم بانتظام على إعادة فتحه واتخاذ إجراءات مختلفة (التسوق ، واللعب ، وما إلى ذلك). على غرار إعلانات المشاركة من Google ، ترسل إعلانات التفاعل مع تطبيق Facebook الأشخاص إلى منطقة معينة داخل تطبيقك ، مثل صفحة منتج أو بحث عن السفر أو بداية لعبة.

احصل على أفضل مشاركة ممكنة

استخدم المعلومات والأمثلة المذكورة أعلاه كمصدر إلهام لإنشاء إعلانات جذب جديدة على Facebook وتحسين إعلاناتك الحالية - خاصةً إذا لم تكن الحملات الإعلانية ترضيك.

تذكر استخدام صور خالية من النصوص ومقاطع فيديو عمودية ونسخة قصيرة ودقيقة ، وإضافة CTA دائمًا ترتبط بصفحتك المقصودة المخصصة بعد النقر. للحصول على تفاصيل حول مئات الأنواع والمواصفات الإعلانية الأخرى ، قم بتنزيل Instapage Digital Advertising Guide. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تكامل Instapage Facebook Ads Manager ، يمكنك الحصول على تحليلات مفصلة حول التكلفة لكل زائر والتكلفة لكل عميل محتمل.