كيفية تعزيز وصولك العضوي على Facebook: 10 طرق فعالة

نظرًا لخوارزمية خلاصة أخبار Facebook المتغيرة باستمرار ، يعتقد العديد من المسوقين أن أيام الوصول إلى Facebook العضوية قد ولت. ولكن في حين أنه قد يكون من الصعب أداء المحتوى الخاص بك
حسنًا ، من الناحية العضوية ، هذا بالتأكيد ليس مستحيلًا.

تسبب الموضوع الصعب المتمثل في تراجع الوصول العضوي لفيسبوك إلى حدوث صداع ومناقشات مطولة بين المسوقين على مدار العام الماضي. مع تحديثات Facebook الأخيرة والخوارزمية الجديدة ، يشجع Facebook المزيد من التفاعلات ذات المغزى ويمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم في إنشاء المحتوى.

معًا ، سنتعمق في أساسيات الوصول العضوي على Facebook و 10 طرق فعالة لتحسينه.

جدول المحتويات

• ما هو Facebook Organic Reach؟
• كيف يعمل موجز أخبار Facebook؟
• لماذا يتراجع مدى الوصول إلى عضوية Facebook؟
• 10 طرق فعالة لتعزيز وصولك إلى عضوية Facebook

قياس وتحليل المحتوى العضوي على Facebook

احصل على عرض توضيحي مخصص

ما هو Facebook Organic Reach؟

الوصول العضوي يعني عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا منشور صفحتك في "آخر الأخبار" أو على صفحتك ، وليس نتيجة لإعلان.

على Facebook ، هناك أنواع عديدة من Reach. للوهلة الأولى ، قد يكون هذا محيرًا.

عند النظر إلى Facebook Insights (ما لم تقم بتنزيل البيانات للتعمق أكثر) ومعرفة هذه الاختراقات والحيل على Facebook ، سترى مقاييس Post Reach التي تتضمن البيانات العضوية والمدفوعة بالإضافة إلى بيانات Total Reach. يتضمن كلاهما بيانات الوصول العضوي.

دعونا نكسر هذه الحدود الثلاثة.

وصول المشاركة

عدد الأشخاص الذين لديهم أي منشورات من صفحتك يدخلون إلى شاشتهم ، وفقًا لـ Facebook Insights. إنه مجرد قياس لعدد الأشخاص الذين يشاهدون منشورًا معينًا. إنه عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا نشر صفحتك في موجز الأخبار أو على صفحتك. يمكن دفع هذا أو العضوية.

الوصول العضوية

عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك من خلال التوزيع غير المدفوع. يعمل موقع Organic Reach على نحو مشابه للترتيب على محركات البحث ، لكن Facebook يبني ما تراه على جوانب مثل الشعبية وتكرار النشر واحتمال إعجابك بمنشور والمزيد.

مجموع متناول

عدد الأشخاص الذين لديهم أي محتوى من صفحتك أو حول صفحتك دخلوا إلى شاشتهم ، وفقًا لـ Facebook Insights. يوضح هذا العدد الإجمالي للأشخاص الذين شاهدوا منشورًا ، بما في ذلك المعجبين والأشخاص الذين لا تعرفهم. إنها بيانات مع وبدون إعلانات.

الآن بعد أن عرفت ما هو مدى الوصول ، قد تتساءل - ما هي الانطباعات ؟

تشير مرات الظهور إلى عدد مرات مشاهدة المنشور بما في ذلك المشاهدات المتعددة من نفس المستخدمين.

كيف يعمل موجز أخبار Facebook؟

يحلل Facebook المنشورات ويعزز البرمجة لتنظيمها استنادًا إلى إمكانية تفاعل المستخدم بشكل إيجابي مع هذا المنشور.

تسمى هذه العملية الترتيب - تحصل المنشورات التي من المحتمل أن تتفاعل معها على درجات أعلى مرتبة وتظهر في خلاصتك كمحتوى قد يعجبك. يرتب الترتيب تفاعلًا أكثر جدوى مع المستخدم ، وهو التركيز الرئيسي لخوارزمية Facebook الجديدة.

بمصطلح "تفاعلات ذات مغزى" ، نتحدث عن آلاف العوامل. إحداها هي الكلمات المشغلة ، مثل "تهانينا" ، التي تشير إلى المحتوى المهم للمستخدمين الذي سيعطيه فيسبوك الأولوية.

باختصار ، لا يتم ترتيب المنشورات في موجز الأخبار ترتيبًا زمنيًا. بدلاً من ذلك ، يرى المستخدمون ما يعتقده Facebook أنه قد يكون أكثر فائدة أو إثارة أو فائدة لهم.

بعض العوامل الرئيسية التي يأخذها Facebook في الحسابات عند ترتيب المنشورات هي:

• عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المنشور
• عدد ردود الفعل والتعليقات والمشاركات
• المشاركات الواردة من الأصدقاء أو العائلة

لماذا يتراجع مدى الوصول إلى عضوية Facebook؟

شهد الوصول العضوي لصفحات Facebook ذات العلامات التجارية انخفاضًا كبيرًا في عام 2015 ، والذي وصل إلى أدنى مستوى له على الإطلاق بنسبة 2٪. إذن ، ما الذي يخطط Facebook له على وجه الأرض ، تسأل؟

وفقًا لنيل باتيل ، إليك سببان لاستمرار انخفاض الوصول العضوي لفيسبوك:

• المزيد من المحتوى - يتم نشر محتوى أكثر من مساحة تغذية الأخبار - مع أكثر من 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا ينشرون المحتوى كل يوم.
• موجزات الأخبار المخصصة - لكل مستخدم ، يعطي Facebook الأولوية للمحتوى الأكثر صلة لزيادة المشاركة وتحسين تجربة المستخدم ، والتي تم تصميمها لتناسب الاهتمامات الفردية لكل مستخدم.

يعتقد العديد من المسوقين أن السبب وراء انخفاض الوصول العضوي مباشر - يريد Facebook تشجيع العلامات التجارية على إنفاق المزيد من الأموال على الإعلانات المدفوعة.

لمواجهة تغييرات موجز الأخبار ، يجب عليك أولاً وقبل كل شيء نشر محتوى جذاب وممتع بصريًا. سيساعدك هذا النوع من المحتوى على بدء محادثة هادفة مع جمهورك وتشجيعهم على التفاعل ، خاصة في قسم التعليقات.

ولكن هذه مجرد نصيحة واحدة - فهناك الكثير مما يمكنك فعله!

فيما يلي بعض الطرق التي أثبتت جدواها لتعزيز وصولك إلى Facebook العضوي:

10 طرق فعالة لتعزيز وصولك إلى عضوية Facebook

1. نشر فيديو أصلي على Facebook

إذا كنت ترغب في تحسين وصولك العضوي ، فأنت بحاجة إلى البدء في الاستفادة من أحد تنسيقات المحتوى الأكثر جاذبية وسهولة في الاستخدام - الفيديو. لماذا ا؟

تحقق مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook معدل وصول عضوي أعلى مقارنة بالحالات أو الروابط أو حتى الصور. إذن كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من التنسيق؟

أنشئ محتوى على Facebook يعزز المشاركة ، على سبيل المثال من خلال كونك مشحونًا عاطفياً ، والتعبير عن فهم احتياجات جمهورك ، وتقديم حلول لمشاكلهم. تتمثل الحيلة هنا في تقديم المعلومات الأكثر قيمة وإقناعًا في أول 3-5 ثوانٍ من الفيديو لجذب المشاهدين.

أخيرًا ، أضف تسميات توضيحية وعلامات تصنيف Facebook إلى مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة الخاصة بك لتسهيل استهلاكها.

سيساعدك اتباع هذه الخطوات على إنشاء مقاطع فيديو رائعة ستحقق وصولًا كبيرًا على Facebook.

نصيحة للمحترفين: يكافئك Facebook بمدى وصول أعلى بمقدار 10 أضعاف لمشاركة مقاطع الفيديو الأصلية مباشرة إلى النظام الأساسي. ولكن إذا كنت ترغب في توصيل المستخدمين بقناتك على YouTube (على سبيل المثال لجمع البيانات من أجل إعلانات Google) وكنت قلقًا من احتمال انخفاض وصولك العضوي ، فحاول نشر مزيج من مقاطع الفيديو الأصلية وروابط YouTube.

2. انطلق مباشرة

يمكنك أيضًا استخدام تنسيق فيديو آخر - مباشر - لتحسين الوصول العضوي على Facebook. وفقًا لبيانات Socialbakers ، ضاعف الفيديو المباشر التفاعل تقريبًا مقارنةً بمشاركات الفيديو العادية.

النطاق الزمني للرسم البياني : 1 يوليو - سبتمبر. 30 ، 2020 ؛ نموذج : 144070 صفحة للعلامة التجارية على Facebook ؛ المصدر : بيانات Socialbakers

تتمتع مقاطع الفيديو الحية بإمكانية هائلة لإثارة المحادثات. يحب الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو التي تحدث الآن والتفاعل معها. من المهم أيضًا تحديد الاختلافات الرئيسية بين Facebook Live ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا.

الموضوع الذي يعمل جيدًا لمقاطع الفيديو المباشرة هو أسئلة وأجوبة "اسألني عن أي شيء". يساعدك هذا التنسيق في إنشاء اتصال حقيقي مع جمهورك ، ورد الجميل إلى متابعيك من خلال دعم احتياجاتهم.

كما يتيح لك معرفة المزيد عن مجتمعك ، وتصميم المحتوى المستقبلي الخاص بك وفقًا لذلك لتقديم أقصى قيمة.

لإطلاق العنان للإمكانات الكاملة للتنسيق المباشر ، تحتاج إلى تجربة موضوعات مختلفة ومعرفة ما هو الأفضل لعلامتك التجارية بناءً على المشاركة.

3. اخلط تنسيقات منشوراتك

على الرغم من أن الفيديو يمكن أن يزيد من وصولك العضوي على Facebook ، إلا أنه لا ينبغي أن يكون تنسيق المحتوى الوحيد الذي تستفيد منه على النظام الأساسي!

يعد خلط تنسيقات منشوراتك أمرًا ضروريًا للحفاظ على خلاصتك جذابة واهتمام جمهورك. تذكر - كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا وتنوعًا ، زادت فرصة مشاركة متابعيك له ، مما سيزيد من وصولك العضوي.

إذن ما هي بعض أنواع المنشورات الأخرى التي تعمل؟

• قصص
• صور بدون روابط
• يقتبس
• أسئلة
• صور GIF
• تكرار الصور أو مقاطع الفيديو
• استطلاعات الرأي
• مشاركات المدونة

بقدر ما يتعلق الأمر بموضوعات المحتوى ، فإن السماء هي الحد.

يمكنك نشر شيء ترفيهي ، مثل إلقاء نظرة خاطفة على ما وراء كواليس عملك ، أو شيء يسهل إنشاؤه ، مثل ميمي مضحك.

طالما أن منشوراتك عالية الجودة ومقنعة وتتوافق مع اهتمامات جمهورك ، فمن المحتمل أن تكسبك الكثير من المشاركات والوصول العضوي!

4. ضبط وقت النشر الخاص بك

يعد الحصول على وقت النشر المناسب أمرًا ضروريًا لتحسين وصولك إلى Facebook ، وذلك لأن النشر عندما يكون جمهورك على الإنترنت يزيد من ظهور المحتوى الخاص بك والوصول إليه.

ستمنحك معرفة أفضل الأوقات للنشر على Facebook هذه الميزة.

تتمثل إحدى الطرق لمعرفة وقت النشر الأمثل لعملك في النظر في بيانات الأداء وتحديد نمط من التفاعلات المتزايدة.

على سبيل المثال ، إذا رأيت خطوبتك ترتفع بانتظام يومي الاثنين والأربعاء الساعة 8 مساءً ، فهذا تلميح يجب عليك نشره في ذلك الوقت.

يمكنك أيضًا تخطي التحليل اليدوي واكتشاف أفضل أوقات النشر بنقرة واحدة باستخدام أدوات مثل Socialbakers PrimeTime.

نصيحة للمحترفين: إذا كنت تريد أن يرى جمهورك المحتوى الخاص بك في كل مرة تنشر فيها ، فاطلب منهم تشغيل إشعاراتهم لمشاركاتك. إنها طريقة رائعة لتحسين ظهورك بشكل عضوي!

5. قل وداعا ل Clickbaits

على الرغم من أن استخدام أدوات النقر أمر مغري ، إلا أنه يجب عليك تجنبه بأي ثمن!

من المؤكد أن Clickbaits لن تساعدك على كسب المزيد من الوصول العضوي على Facebook - سوف يفعلون العكس بالفعل وسيخفضون ترتيب منشوراتك.

يولي Facebook اهتمامًا كبيرًا لجودة النشر. هذا يعني أنه إذا قمت بنشر محتوى رديء الجودة أو روابط مشكوك فيها ، فمن المحتمل أن تلفت انتباه النظام الأساسي ، وليس بطريقة جيدة.

لهذا السبب ، في كل مرة تنشئ فيها محتوى وتنشره ، ابتعد عن الممارسات المشبوهة مثل استخدام clickbits - فالأمر لا يستحق المخاطرة.

6. الاستفادة من مجموعات الفيسبوك

هناك طريقة رائعة أخرى لتعزيز وصولك إلى Facebook وهي الاستفادة من مجموعات Facebook للاحتفاظ بعملائك. وفقًا لـ Facebook ، هناك أكثر من 400 مليون شخص في مجموعات Facebook.

يتيح لك النشر في مجموعات Facebook مشاركة المحتوى مع الأشخاص المهتمين بالموضوعات المتعلقة بعملك. نتيجة لذلك ، يمكنك الوصول إلى شريحة كبيرة من المستخدمين ذات صلة بشركتك ، وبالتالي من المرجح أن تقوم بالنقر فوق مشاركاتك.

يمكنك زيادة وصولك إلى Facebook العضوي عن طريق إنشاء مجتمع Facebook من خلال توفير المزيد من الاتصالات. يتطلب إنشاء مجتمع الالتزام والجهد والمشاركة المستمرة مع متابعيك - ولكن هذا يمكن أن يجلب لك أيضًا مشاركة طويلة الأجل ومتسقة.

لا تخف من إنشاء مجموعتك الخاصة للجمع بين المستخدمين المتشابهين في التفكير وتمكين مشاركة المعلومات. تعمل هذه المساحة بشكل رائع ليس فقط لتحسين وصولك إلى Facebook العضوي ، ولكن أيضًا لتعزيز قوائم بريدك الإلكتروني ، وتقوية الاتصال بجمهورك.

7. استفد من الموضوعات الشائعة

قم بإنشاء إستراتيجية محتوى قوية من خلال اتباع أحدث الموضوعات على المنصة. يمكنك أيضًا استخدام أداة Hot Topic Tool من Facebook Business لمعرفة أحدث الاتجاهات حسب الفئة ، والصناعة ، والتاريخ ، والعمر ، والجنس ، والمزيد.

عندما يتم التخطيط لها وتوقيتها بجدية ، يمكنك جذب المزيد من الزيارات واكتساب شهرة لعلامتك التجارية.

8. كن إنسان

من الأساليب الأخرى التي تساعد على زيادة وصولك العضوي إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.

إذا تفاعلت مع مستخدمي Facebook كإنسان ، وقمت بتخصيص ردودك ، وأظهرت أنك تهتم حقًا بمجتمعك ، فسيشعر الناس بأنهم أكثر ارتباطًا بعملك وأكثر إلزامًا لنشر رسالتك بشكل أكبر.

من المهم أيضًا أن تشرك جمهورك في حوار نشط ، على سبيل المثال من خلال طرح أسئلة مدروسة. هذه طريقة رائعة لبدء التفاعلات التي تساعد ، مرة أخرى ، على تحسين وصولك العضوي إلى Facebook.

لتعظيم إمكانات المحتوى الخاص بك في إنشاء مشاركات ، تعرف على متابعيك. افهم التركيبة السكانية لجمهورك وانتماءاتهم وسلوكياتهم لتتمكن من تصميم مشاركاتك وفقًا لذلك وجعلها أكثر قابلية للمشاركة.

9. استهدف مشاركاتك العضوية

يمكن أن يؤدي استخدام استهداف المنشور العضوي إلى تحسين وصولك إلى عضوية Facebook.

يمكّنك هذا الخيار من عرض مشاركاتك أمام مجموعة محددة من المستخدمين الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك. نتيجة لذلك ، يتمتع المحتوى الخاص بك بفرصة أعلى لكسب المشاركات ، ونتيجة لذلك ، يحسن أيضًا وصولك العضوي.

أفضل طريقة لتحسين مدى وصولك العضوي هي التركيز على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. فيما يلي 10 نصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث على Facebook.

10. زيادة المشاركة

شجع موظفيك وأصدقائك وعائلتك على التفاعل مع محتوى عملك. بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة عدد الأشخاص الذين يشاركون منشوراتك مع شبكاتهم الخاصة - مما يعزز بشكل طبيعي وصولك العضوي على Facebook.

بعد كل شيء ، من الذي لن يقرأ مقال نشره صديقه المفضل للتو على Facebook؟

الوجبات الجاهزة

على الرغم من انخفاض مدى وصول Facebook العضوي ، إلا أنه لم يمت بعد ، ولا تزال هناك طرق لمكافحة خوارزمية موجز الأخبار. لقد تغيرت اللعبة بالتأكيد ، ولكن يمكنك أن تلعبها جيدًا ولصالحك باستخدام النصائح الموضحة في هذه المقالة.

قد يبدو البقاء على اطلاع دائم بتغييرات خوارزمية Facebook وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك أمرًا مربكًا. ومع ذلك ، إذا حولت التركيز بعيدًا عن علامتك التجارية وفكرت في الجمهور أولاً ، فستتمكن من إنشاء محتوى مذهل ، والحصول على المزيد من المشاركات ، وزيادة وصولك العضوي إلى Facebook.