إعلانات عرض Facebook 101: أنواع الإعلانات الثلاثة المتاحة وأفضل الممارسات والمواصفات والمزيد

على الرغم من أن مجتمع Facebook الضخم يبلغ متوسطه 1.52 مليار مستخدم نشط يوميًا ، إلا أن التواصل مع هؤلاء المستخدمين من وجهة نظر تسويقية ليس بالأمر السهل دائمًا. لم يعد مجرد النشر على Facebook كافيًا ، وللأسف ، لم تعد المشاركات الدعائية التقليدية كذلك في بعض الحالات.

تتمثل إحدى طرق التميز وزيادة المبيعات في الترويج لخصم أو التعامل مع منصة الإعلانات بدلاً من ذلك. اليوم ، ننظر في كيفية إنشاء عروض Facebook ، ولماذا يجب أن يرغب المسوقون في ذلك ، ومجموعة متنوعة من أمثلة إعلانات Facebook.

ما هي إعلانات عرض الفيسبوك؟

إعلانات العرض عبارة عن خصومات ترويجية يمكنك مشاركتها مع المتابعين الحاليين وغيرهم من الجماهير المستهدفة على Facebook لتشجيعهم على التسوق على موقع الويب الخاص بك أو متجرك الفعلي أو كليهما. يتم عرضها مثل العديد من تنسيقات إعلانات Facebook الأخرى ، محليًا في خلاصات أخبار المستخدمين:

تتوفر إعلانات المطالبة بعرض Facebook على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بثلاثة تنسيقات مختلفة:

1. عرض الإعلانات عبر الإنترنت

يمكن استخدامها فقط على موقع ويب ، وفقط بواسطة الصفحات التي لديها ما لا يقل عن 400 إعجاب. يتلقى الأشخاص الذين يدعون إعلانات عروض الجوال رمز خصم ، ويتم إرسالهم إلى موقع ويب للتسوق ، ويمكنهم استخدام رمز العرض عند الخروج:

2. إعلانات العرض في المتجر

طبقًا لاسمها ، لا يمكن استخدام هذه الإعلانات إلا في متجر فعلي. يتلقى الأشخاص الذين يدعون إعلانات العرض في المتجر رمزًا شريطيًا أو رمز QR يتم سحبه من جهاز محمول عند الخروج:

يتلقى المستخدمون أيضًا بريدًا إلكترونيًا يحتوي على تفاصيل العرض ، في حال فضلوا طباعتها.

3. إعلانات العرض في المتجر أو عبر الإنترنت

يمكن استرداد هذه الإعلانات عبر الإنترنت أو في متجر فعلي.

الآن بعد أن تعرفت على أنواع إعلانات العرض الثلاثة المختلفة ، فلنراجع سبب رغبتك في استخدامها وكيف يمكن أن تفيدك.

لماذا يجب عليك استخدام إعلانات عرض الفيسبوك؟

1. الوصول إلى أشخاص جدد

تساعدك إعلانات العرض على التواصل مع العملاء الحاليين واكتساب عملاء جدد. إنها تتمتع بمدى وصول أكبر من أنواع الإعلانات الأخرى لأن المستخدمين يهتمون بعروض توفير المال أكثر من رسائل العلامات التجارية التقليدية التي يتم تسليمها من خلال المنشورات الدعائية. من المرجح أيضًا أن يشارك الأشخاص إعلانات العرض ، مما يساعد على زيادة مدى وصولك.

2. زيادة المبيعات

تهدف إعلانات العرض إلى جذب الأشخاص إلى متاجرك ، إما عبر الإنترنت أو شخصيًا. من المرجح أن يولد الخصم مبيعات أكثر من المنشور المدعوم التقليدي الذي لا يقدم أي ترويج لتوفير المال.

3. خلق شعور بالإلحاح

تتضمن العديد من عروض Facebook نسخة وصف في الجزء السفلي من الإعلان تعلن عن عرض لفترة محدودة:

حتى أن بعضها يتضمن عدد "العروض المتبقية" ، أو تاريخ انتهاء صلاحية محدد يتوافق مع نهاية العرض:

يمكن لأي من هذه التفاصيل تحفيز العملاء المحتملين على الشراء إذا كانوا يعرفون أن الوقت أو الكمية محدودة.

4. إرسال تذكير تلقائي

يمكن للمشاهدين حفظ كل نوع إعلان عرض بالنقر على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليسرى من الإعلان والنقر على "حفظ العرض":

عندما يحفظ شخص ما عرضًا ، يتم تخزينه في إشارة العروض المرجعية الخاصة به لاستخدامه لاحقًا وتذكيره به على Facebook حتى ثلاث مرات (اعتمادًا على تفضيلات الإخطار الشخصية الخاصة به).

يتم تذكير المستخدمين الذين يقومون بحفظ العروض عبر الإنترنت باستخدامها عند تبديل الأجهزة ومرة ​​أخرى قبل انتهاء صلاحية العرض.

سيحصل الأشخاص الذين يحفظون العروض داخل المتجر أيضًا على تذكيرات قبل انتهاء صلاحية العرض ، ولكن أيضًا عندما يكونون بالقرب من المتجر فعليًا (طالما تم تمكين مشاركة الموقع في هواتفهم).

بصفتك معلنًا ، يمكنك معرفة عدد الأشخاص المهتمين بعرضك من خلال عرض "العروض المحفوظة" في تقارير الإعلانات. توفر ميزة التحليلات هذه نظرة ثاقبة حول عدد الأشخاص الذين يشاهدون عرضك ، وعدد النقرات عليه ، وعدد الذين يستردونه إذا كنت تستخدم هدفًا إعلانيًا للتحويلات أو زيارات المتجر.

ومع ذلك ، هناك نوعان من التفاصيل يجب مراعاتهما قبل إنشاء الإعلان:

1. لا يمكنك تعديل إعلان العرض بعد إنشائه. إذا كنت ترغب في إجراء أي تغييرات ، أو حتى تمديد العرض ، فيجب عليك إنشاء حملة جديدة تمامًا.
2. العروض المزعومة لا تعادل عمليات الشراء ، مما قد يؤدي إلى اختلاف كبير بين المستخدمين الذين يطالبون بعرضك وأولئك الذين يشترون.

إليك نظرة على إحدى الشركات التي حققت نجاحًا كبيرًا مع إعلانات العرض على Facebook.

Swish: دراسة حالة تعرض إعلانات على Facebook

استخدم Swish مقطع فيديو على Facebook وعرض إعلانات للترويج لخصم 50٪ قابل للاسترداد في أي متجر 7-Eleven في الفلبين. كانوا يعتزمون زيادة الوعي وتشجيع العملاء على زيارة متجر بيع بالتجزئة لإجراء عملية شراء.

نظرًا لأن الشركة لم تكن تدير أي عروض ترويجية أخرى ، فقد قاموا بقياس الارتفاع في المبيعات غير المتصلة بالإنترنت التي نتجت عن الحملة. من يونيو إلى نوفمبر 2017 ، أنتجت الحملة:

• 66٪ زيادة في المبيعات خارج الإنترنت مقارنة بالشهر السابق
• 4.5x عائد على الإنفاق الإعلاني
• تمت المطالبة بـ 18856 عرضًا

أثبتت حملة Swish أن إعلانات Facebook هي وسيلة فعالة للحث على تجارب المنتجات وإحداث تأثير على المبيعات. يوضح تامي جريس سي باليلوس ، مساعد مدير المنتج:

بتجربة إعلانات عرض Facebook لأول مرة ، أثبتنا أن Facebook طريقة فعالة للغاية للحث على التجربة ، مما يساعد على ربط التسويق الرقمي بالمبيعات دون اتصال بالإنترنت مباشرة. بالنظر إلى النتائج الممتازة ، بما في ذلك زيادة بنسبة 66٪ في المبيعات خارج الإنترنت ، فإننا نعتبر Facebook جزءًا مهمًا من إستراتيجيتنا للتسويق الرقمي - خاصةً للترويج للتجربة والوصول إلى جيل الألفية.

كيفية إنشاء إعلانات العروض على Facebook

يمكنك القيام بذلك بإحدى طريقتين:

مباشرة على صفحتك

عند تسجيل الدخول إلى حساب المسؤول ، انقر فوق "عروض". سينقلك هذا خلال عملية الإعداد. بمجرد أن يصبح العرض نهائيًا ، ستحتاج إلى "تعزيز" المنشور.

في مدير الإعلانات

1. اختر من بين أهداف حركة المرور أو التحويلات أو زيارات المتجر:
   • يتيح لك هدف المرور اختيار المكان الذي تريد توجيه حركة المرور إليه (إما إلى موقع الويب الخاص بك أو Messenger).
   • يتيح لك هدف التحويلات الترويج لموقع ويب واستخدام بكسل التحويل. (إذا لم يكن لديك بكسل ، يجب عليك إنشاء واحدة).
   • يتيح لك هدف زيارات المتجر زيادة المبيعات في المتجر من خلال إنشاء عرض يمكن للأشخاص حفظه واسترداده في متجرك الفعلي.
2. في القسم المسمى "عرض" ، قم بتشغيل زر التبديل.
3. اختر الصفحة التي تنشئ العرض لها وانقر على "إنشاء عرض".
4. أضف تفاصيل حول عرضك ، واختر المكان الذي يمكن استرداده فيه ، وقم بإعداد رمز فريد أو رمز شريطي (اختياري). ثم انقر على "إنشاء".
   ملاحظة: تُظهر معاينة صفحة التفاصيل كيف سيتم عرض إعلان العرض الخاص بك ، وتُظهر معاينة الإخطار التذكير الذي سيحصل عليه الأشخاص لاسترداد عرضك ، وتوضح معاينة البريد الإلكتروني كيف سيتم عرض عرضك في صندوق الوارد الخاص بالعميل:

6. اختر الجمهور والمواضع والميزانية والجدول لإعلان العرض الخاص بك. ثم انقر فوق "متابعة".
7. اختر تنسيقًا وصورًا / فيديو لإعلانك ، وأدخل نصًا يصف إعلانك الترويجي. ثم انقر على "تقديم الطلب".

قبل أن تضع طلب إعلانك ، هناك بعض القواعد وأفضل الممارسات التي يجب مراعاتها.

أفضل الممارسات لإنشاء الإعلانات

تتضمن بعض الاقتراحات حول كيفية جعل إعلانات عرض Facebook تعمل:

تقديم خصومات كبيرة

لا يوجد حد أدنى للخصم أو القيمة المطلوبة ، ولكن هناك خصومات أكثر جوهرية تؤدي بشكل أفضل بشكل عام. عرض خصومات لا تقل عن 20٪ تصل إلى عدد أكبر من الأشخاص من العروض ذات القيمة الأقل. يقدم Candid خصمًا بنسبة 25٪ على مجموعة المبتدئين الخاصة بهم:

ويقدم Yumi ستة برطمانات من طعام الأطفال الخارق مجانًا عند الشراء:

استخدم صورة جذابة أو مقطع فيديو

غالبًا ما يكون أداء الصور أو مقاطع الفيديو للأشخاص الذين يستخدمون منتجًا أو خدمة أفضل من صور منتج أو خدمة بمفردها:

(ملاحظة: ستظهر صورة الملف الشخصي لصفحتك بجوار عرضك في معظم الأماكن ، لذلك من الأفضل عدم استخدام نفس الصورة لكليهما.)

حدد تاريخ انتهاء صلاحية معقول

عند تحديد موعد عرض إعلانك ، امنح الأشخاص بضعة أيام على الأقل لمشاهدة عرضك وحفظه والمطالبة به. أيضًا ، امنح وقتًا كافيًا لمشاركة عرضك الترويجي ومناقشته على Facebook. طول العرض المثالي سبعة أيام.

أبقيها بسيطة

حدد الشروط والأحكام الخاصة بك بأبسط ما يمكن. حافظ على اللغة طبيعية ومباشرة ، وتجنب أي خطوات غير ضرورية للعملاء. تأكد من أن العنوان الخاص بك يجذب الانتباه ويتميز بقيمة عرضك.

تعرف على مواصفات الإعلان

• حجم الصورة: 1200 × 628 بكسل
• نسبة الصورة: 1.9: 1
• عنوان العرض: ما يصل إلى 25 حرفًا
• نص نسخة الإعلان: ما يصل إلى 90 حرفًا
• حجم الفيديو: 1280 × 720 بكسل على الأقل

قم بمزامنتها مع الصفحات المقصودة بعد النقر

يمكّنك توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة بعد النقر ، بدلاً من الصفحة الرئيسية أو صفحة المنتج ، من التقاط معلومات الاتصال الخاصة بهم لرعايتهم في مسار تحويل المبيعات الخاص بك:

يعلق عليه

ثبّت عرضك في أعلى صفحة Facebook الخاصة بك ، حتى يراه الزوار في أي وقت في خلاصتك.

إنشاء عرض إعلان لا يمكن للمستخدمين رفضه

تقدم Facebook إعلانات تكمل أي استراتيجية إعلانية للمسوقين الرقميين عندما يكون هناك شراء محتمل على الخط. الوصول إلى جماهير جديدة ، وتشجيعهم على التسوق ، وزيادة مبيعاتك من خلال الترويج لإعلان عرض لا يمكن لمستخدمي Facebook تجاهله.

للحصول على أحدث مواصفات الإعلانات وخيارات الاستهداف حتى تتمكن من إنشاء إعلان العرض الأكثر تحسينًا ، ارجع إلى دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage.