إعلانات التوعية المحلية على Facebook 101: كيفية تحسين وصولك والحصول على المزيد من العملاء ابتداءً من اليوم (6 أمثلة)

نشرت: 2019-08-09

الحملات الإعلانية هي مجرد واحدة من العديد من المهام التي يواجهها أصحاب الأعمال المحلية كل يوم ، وهذا هو السبب في قيام Facebook ببناء ميزة للمساعدة في تخفيف العبء عنهم. يُطلق عليها في الأصل اسم إعلانات الوعي المحلي على Facebook - والآن Facebook Reach Ads - تم تصميم شكل الإعلان الفريد هذا لجعل الإعلان عن الشركات المحلية أسهل وأكثر فعالية (في النهاية).

ما هي إعلانات التوعية المحلية على Facebook؟

يتم عرض إعلانات التوعية المحلية لمستخدمي Facebook و Instagram عندما يكونون فعليًا بالقرب من أحد مواقعك. لا تزال تُستخدم للغرض نفسه ، وقد تمت إعادة تسميتها "الوصول إلى الإعلانات" في نيسان (أبريل) 2017 لأنها تزيد من عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك وعدد المرات:

مثال على حملة إعلانات التوعية المحلية على Facebook

تشبه هذه الحملات حملات إبداءات الإعجاب بالصفحة من حيث أنها تعمل على توسيع مدى الوصول. ومع ذلك ، مع إعلانات التوعية المحلية مقابل إعلانات إبداء الإعجاب بالصفحة ، يهدف الأول إلى زيادة حركة المرور على الأقدام ، بينما يهدف الثاني إلى زيادة حركة مرور Facebook وعدد المتابعين.

مع تغيير الاسم ، أدى أيضًا إلى:

  • الاستهداف حول عناوين متعددة إذا كنت تدير أكثر من موقع عمل واحد
  • القدرة على تضمين / استبعاد الأشخاص حسب الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات
  • الاستهداف حسب اللغات والاتصالات
  • جدولة متقدمة ومراقبة الميزانية
  • المزيد من التنسيقات
  • أزرار CTA إضافية

نظرًا لأن هذه الإعلانات تعمل على زيادة الوعي بين الأشخاص القريبين من الموقع الجغرافي للنشاط التجاري ، فهي مثالية لأولئك الذين يديرون مطعمًا أو مقهى أو متجرًا أو بارًا أو أي نوع من الأعمال التجارية التقليدية التي لها عنوان فعلي.

يجب ان تعرف…

تم إنشاء إعلانات التوعية المحلية مع مراعاة الخصوصية ، ولهذا السبب يختار المعلنون المواقع للاستهداف بهذه الإعلانات ، بدلاً من أفراد محددين. لا يخبر Facebook المعلنين عن الأشخاص المحددين الموجودين في أي جمهور ، ويتمتع الأشخاص بالتحكم الكامل في معلومات الموقع الأخيرة التي يشاركونها مع Facebook. لا يرون سوى الإعلانات بناءً على موقعهم الأخير إذا تم تمكين خدمات الموقع على هواتفهم.

كيفية استخدام إعلانات التوعية المحلية على Facebook

لزيادة الوعي ، يمكنك اختيار زيادة مدى الوصول أو مرات الظهور إلى أقصى حد طوال مدة الحملة بالكامل ، وتعيين عناصر التحكم في التكرار لعدد المرات التي يشاهد فيها الشخص إعلانك ، والتحكم في الحد الأدنى لعدد الأيام بين كل مرة ظهور للإعلان.

ومع ذلك ، وجد Facebook أنه عندما يتعلق الأمر بزيادة المبيعات في المتجر ، يكون الوصول إلى الإعلانات أكثر تأثيرًا بكثير من التفاعل.

لذلك ، كنتيجة لزيادة الوعي ، تساعد Facebook Reach Ads أيضًا في تعزيز حركة المرور والمبيعات من خلال تمكين الشركات من:

  • تسليط الضوء على الترقيات
    أخبر الناس عن عرض لديك ، مثل التخفيضات السريعة ، أو الهدايا المجانية ، أو العروض الخاصة بساعة التخفيضات. امنح السكان المحليين حافزًا لزيارة موقع عملك الفعلي.
  • تحدث إلى السكان المحليين
    هل عملك مرتبط بطريقة أو بأخرى بموقعك؟ اجعلها معروفة. أخبر قصة عن جذور عملك وشارك عن أي منتجات أو خدمات محلية.
  • قم بعمل روابط بشرية
    شارك الخلفية الدرامية لعملك - أو أي من صفاته الفريدة - لتسهيل تواصل الأشخاص مع مهمتك وعروضك.

بالإضافة إلى هذه الطرق المحددة للإعلان باستخدام إعلانات التوعية المحلية ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار.

7 نصائح لإعلانات التوعية المحلية على Facebook (مع أمثلة)

1. ابدأ بكتابة نصوص فعالة وذات صلة

يجب أن تكون نسخة إعلان Facebook دائمًا مقنعة ومثيرة ومسلية. يجب أن تتطابق أيضًا مع الصورة المرئية لزيادة الملاءمة ومعدل الاستجابة وعائد الاستثمار. يجب ألا يكون لدى أي شخص يشاهد إعلانك أي سؤال حول ما تقدمه والإجراء الذي يجب اتخاذه:

مثال على كتابة الإعلانات التوعوية المحلية على Facebook

أيضًا ، يجب أن تكون دقيقة ومباشرة حتى لا تربك الرسالة أو تعقدها. الغرض من نسختك هو إقناع الناس باتخاذ إجراء - وليس إقناعهم بمفرداتك. لذا تأكد من الكتابة بطريقة تمكن جمهورك من فهم العرض بسهولة.

ملاحظة: يجب تجنب النص الموجود على الصور ، أو على الأقل تقييده ، لأن إعلانك قد لا يصل إلى جمهوره الكامل إذا كانت نسبة النص إلى الصورة عالية جدًا.

2. الاستفادة من إعادة توجيه Facebook

تعد إعادة استهداف Facebook واحدة من أفضل الطرق لإعادة جذب الزوار الذين يغادرون موقعك قبل التحويل من خلال عرض إعلان مخصص لهم يقنعهم بالتحويل:

إعادة توجيه إعلانات التوعية المحلية على Facebook

باستخدام هذه الإعلانات ، تتفاعل مع الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع علامتك التجارية في الماضي ، مثل ...

  • زوار الموقع السابقون
  • العملاء السابقون
  • مشتركو البريد الإلكتروني الحاليون

هذا أمر أساسي لأنهم على دراية بعلامتك التجارية وقدرتهم على التحويل أعلى بكثير من أولئك الذين لم يتفاعلوا معك بعد.

3. الاستفادة من الفيديو

يستهلك الأشخاص المزيد والمزيد من محتوى الفيديو على Facebook بشكل منتظم ، لذلك إذا كنت لا تستخدم الفيديو مع الإعلانات ، فأنت في عداد المفقودين.

ليس ذلك فحسب ، بل يمكن أن تكون إعلانات الفيديو على Facebook أكثر فاعلية من الإعلانات المصورة عن طريق:

  • البدء بقوة - غالبًا ما يغادر الأشخاص في غضون الثواني القليلة الأولى من الفيديو إذا لم يكن ذلك مثار اهتمامهم ، لذلك اجذب انتباههم على الفور. يمكن أن تؤدي الثواني العشر الأولى إلى إنشاء مقطع الفيديو الخاص بك أو كسره.
  • أن تكون أصليًا - Facebook هو مكان يريد الناس فيه التواصل مع الناس ، لذلك حتى كعلامة تجارية ، يجب أن تظل إعلانات الفيديو الخاصة بك شخصية ويمكن الوصول إليها. تحدث مباشرة إلى العملاء المحتملين والعملاء وقدم محتوى حقيقيًا وحقيقيًا وموثوقًا.
  • استخدام مقاطع الفيديو الرأسية - يحمل معظم الأشخاص هواتفهم بشكل عمودي ، لذلك ستغطي مساحة أكبر من شاشتهم باستخدام نسبة عرض إلى ارتفاع رأسية أو مربعة.

4. اتبع مواصفات إعلانات التوعية المحلية على Facebook

  • حجم الصورة الموصى به: 1200 × 628
  • نسبة الصورة: 1: 9: 1
  • نص الإعلان: 125 حرفًا
  • العنوان: 25 حرفًا
  • الوصف: 30 حرفًا
  • التنسيب: ملف إخباري لسطح المكتب ، موجز إخباري للجوال ، العمود الأيمن

5. اختر أفضل CTA

هناك أربعة أزرار للحث على اتخاذ إجراء متاحة مع إعلانات التوعية المحلية على Facebook ، وكلها يمكن أن تكون فعالة جدًا في توليد حركة المرور ، واكتساب العملاء ، وزيادة المبيعات:

احصل على الاتجاهات
يعد CTA هذا مثاليًا لقيادة حركة المرور على الأقدام ، لأنه يساعد العملاء المحتملين في العثور على الموقع الفعلي لمتجرك من هواتفهم:

مثال للحث على اتخاذ إجراء لإعلانات التوعية المحلية على Facebook

اتصل الان
يتيح لك زر الاتصال الآن التحدث مباشرة إلى العملاء المحتملين في منطقتك عن طريق السماح لهم بالاتصال بك بنقرة واحدة (مثل زر النقر للاتصال):

دعوة إعلانات Facebook Local Awareness الآن مثال

أرسل رسالة
يساعدك خيار إرسال رسالة CTA على إنشاء عملاء متوقعين من خلال تمكين العملاء المحتملين من إرسال رسائل خاصة مباشرة من إعلانك:

يتعلم أكثر
عندما ينقر العملاء المحتملون على زر CTA هذا ، فإنه يرسلهم مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك أو بعد النقر فوق الصفحة المقصودة حيث يمكنهم معرفة المزيد حول عملك أو عرضك:

تعلم إعلانات Facebook Local Awareness مزيد من الأمثلة

6. تتبع وقياس أداء الحملة

بعد تشغيل Facebook Reach Ad ، تأكد من تتبع أدائه وتقييم المقاييس الرئيسية (مدى الوصول والتكرار) لفهم عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك وعدد المرات.

يقيس هدف الوصول التكلفة لكل 1000 شخص تم الوصول إليهم لمساعدتك في فهم تكلفة عرض إعلاناتك على الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك مقياس التكرار في تحديد ما إذا كان الأشخاص يشاهدون إعلاناتك في كثير من الأحيان بما يكفي لإحداث تأثير.

ملاحظة: ضع في اعتبارك مدى معرفة جمهورك بعلامتك التجارية أو منتجك. إذا كانوا على علم بعلامتك التجارية بالفعل ، فلن يحتاجوا إلى مشاهدة إعلاناتك بشكل متكرر. إذا لم يكونوا على دراية بعلامتك التجارية ، فقد ترغب في عرض الإعلانات مرات أكثر.

7. انقسام اختبار إعلاناتك

لتشغيل حملات إعلانية مربحة على Facebook ، من المهم اختبار A / B قبل استثمار الكثير من الأموال فيها. يتيح لك ذلك اكتشاف الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا وأيها ليس كذلك.

يدعم Facebook هذا من خلال ميزة الاختبار المقسم المضمنة الخاصة بهم ، ويشجع المعلنين على اختبار العناصر التالية:

  • مبدع
  • ينسخ
  • العنوان
  • نوع الإعلان
  • الجمهور المستهدف
  • CTA
  • يعرض

ضع في اعتبارك ، مع كل صيغة إعلان تقوم بتقسيمها للاختبار ، تمنحك مزيدًا من الأفكار حول الرسائل الإعلانية التي تلقى صدى لدى جمهورك (ونتائج حملة أفضل). لذلك ، كلما زاد عدد صيغ الإعلان التي تختبرها ، كان ذلك أفضل.

احصل على المزيد من زيارات المتجر باستخدام Facebook Reach Ads

إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري محلي وتحتاج إلى مزيد من الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على الأقدام والمبيعات ، فإن الوصول إلى الإعلانات أمر يستحق الاستثمار فيه. يمكنك الوصول إلى المستخدمين عندما يكونون بالقرب من أحد مواقعك والحصول عليهم في الأبواب باتباع أفضل الممارسات المدرجة في الاعلى.

للمساعدة في اختيار إعلانات إضافية وتصميمها وكسب النقرات ، قم بتنزيل Instapage Ad Specs Guide. الجزء الداخلي مكتمل بجميع الأبعاد وتنسيقات الملفات والأحجام وكل شيء آخر لإنشاء إعلانات مقنعة عبر جميع الأنظمة الأساسية والأجهزة.