كيفية الاختيار بين مقاطع الفيديو المباشرة من Facebook ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا

لقد تغيرت التكنولوجيا بشكل كبير ، في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة ، بحيث كان لها تأثير تحولي على الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا. لقد مكنتنا أدوات مثل برنامج مؤتمرات الفيديو من التواصل مع الزملاء والعملاء في المواقع النائية ، وتقليل المتاعب إلى الحد الأدنى.

ومع ذلك ، هناك الكثير للاستفادة الجيدة من التكنولوجيا من مجرد معرفة كيفية بدء المؤتمر. هناك ، على وجه الخصوص ، طرق أخرى لاستخدام محتوى الفيديو لتوسيع مدى وصولك ، وتعزيز سلطتك ، والترويج لمنتجات جديدة للعملاء المحتملين وإثبات خبرتك في مجالك الخاص. قام العديد من المؤثرين ببناء جماهير هائلة عبر الإنترنت من خلال القيام بذلك بالضبط.

كان هناك الكثير من النقاش في السنوات الأخيرة حول ما إذا كان البث المباشر عبر Facebook أو مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا أكثر فاعلية. قد تعتقد أن الإجابة واضحة: اختر الطريقة التي تتيح لك الوصول إلى معظم الأشخاص وكسب أكبر عدد من المشاركات. ومع ذلك ، هذا ليس الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى التفكير فيه.

تحتاج أيضًا إلى التفكير في الطريقة التي ستسمح لك بتقديم أفكارك بشكل أكثر فاعلية ، وما إذا كان هناك أي مقايضة بين أرقام المشاركة الأولية والجودة الإجمالية لعرضك التقديمي.

في هذا الدليل ، سنقوم بتقييم الاختلافات الرئيسية بين Facebook Live ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا ، وإيجابيات وسلبيات كل منها ، وكيفية الاختيار بينها.

البث المباشر ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا: إيجابيات وسلبيات

يعد النعومة إحدى المقايضات الرئيسية التي يتعين عليك إجراؤها عند الاختيار بين البث المباشر على Facebook أو مقطع فيديو مسجل مسبقًا. إذا كنت تستعد لإنشاء مقطع فيديو حول أدق النقاط في عمليات سير عمل أتمتة التسويق أو تحدد أهمية تحسين المهارات ، فلا شك أنك سترغب في تقديم تقرير جيد عن نفسك. من الواضح ، مع البث المباشر ، أن عرضك التقديمي سيخرج بدون مرشح ، مما قد يكون له عيوبه.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون لهذا النهج الأصيل صدى لدى جمهورك أكثر من التسجيل المسبق. يبدو أن المشاهدين يقدرون العشوائية الأكبر التي تأتي مع البث المباشر ، ويميل جمهور Facebook Live على وجه الخصوص إلى أن يكونوا أكثر تقبلاً لذلك. قد تؤدي العفوية الأكبر للبث المباشر (شيء سنناقشه بمزيد من التفصيل في القسم التالي) إلى إنشاء اتصال أقوى بينك وبين جمهورك.

جذب انتباه الخوارزميات

هناك نقطة أخرى تستحق أخذها في الاعتبار هنا وهي أن خوارزميات Facebook تستجيب بشكل إيجابي للغاية للفيديو المباشر ومن المرجح أن تضعه أمام جمهور أكبر. يجب أن تتذكر أن Facebook `` يستمع '' عن كثب إلى البث المباشر - على وجه الخصوص ، فإنه يولي اهتمامًا وثيقًا للمشاركة التي يتلقونها في شكل إبداءات الإعجاب والتعليقات وما إلى ذلك. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يحصل على هذا النوع من التفاعل ، فإن الخوارزمية ستدفعه أكثر صعوبة للمستخدمين الآخرين. تعمل عمليات البث المباشر بشكل جيد جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، حيث تقدم ضعف التفاعلات العضوية مثل الفيديو العادي ، وفقًا لبيانات Socialbakers Q3 2020.

التسليم والعرض

بالإضافة إلى ذلك ، يجبرك الخروج المباشر على صقل مهاراتك في العرض ؛ ممنوحًا ، قد تبدو هذه استراتيجية عالية المخاطر ، لكنها استراتيجية يمكن أن تؤتي ثمارها على المدى الطويل. لنفترض أنك تلقي حديثًا عن تفاعل الموظفين ، لكنك قلق بشأن الانزلاق على Facebook Live. إنها عبارة مبتذلة قديمة ، لكن الممارسة تجعلها مثالية حقًا - لذلك إذا كنت تريد دفع نفسك للتحدث بشكل أوضح وأكثر إيجازًا ، فإن إلقاء نفسك في النهاية العميقة يمكن أن يصنع المعجزات.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تجد بالفعل أن لديك الكثير من الاجتماعات الافتراضية. يعد هذا أيضًا مكانًا رائعًا لممارسة مهارات العرض التقديمي والعمل على الإعداد الخاص بك. إذا كنت ترغب في تحسين جودة مكالمات الفيديو ، فاتبع هذه النصائح من منتج المحتوى الخاص بنا ، Philip Swindall.

من ناحية أخرى ، تسمح لك مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا بالتدرب على حجتك وإعادة صياغة جوانبها إذا لم تكن راضيًا عنها ، أو كنت تشعر أن التسليم لم يكن مرضيًا. كما أنها تسمح لك بإضافة رسومات ومرئيات بعد ذلك ، وهو ما لا يمكنك فعله بالبث المباشر. هذا مفيد بشكل خاص لمقاطع الفيديو التعليمية حول الموضوعات الفنية مثل "كيف يمكنني إجراء مكالمة فيديو؟" أو "تثبيت بطاقة رسومات جديدة" ، حيث يجب أن يكون المحتوى دقيقًا ومرئيًا بشكل جيد.

إذا كانت هذه هي الحالة ، فقد يكون الفيديو المسجل مسبقًا هو الخيار الأفضل لك. مع التسجيل المسبق ، لديك على الأقل رفاهية أن تكون قادرًا على إعادة صياغة أجزاء معينة إذا كنت تعتقد أنهم بحاجة إليها ، أو تعديل أجزاء أخرى إذا كنت تشعر أنها غير ضرورية لأي نقطة تحاول إثارتها. إذا كنت تميل إلى الاستطراد ، أو ربما تتجمد عند نقاط معينة ، فإن مقطع الفيديو المسجل مسبقًا يسمح لك بإزالة هذه العيوب الصغيرة للحصول على منتج نهائي أكثر سلاسة.

العفوية مقابل البولندية

السؤال الأهم الذي يجب طرحه في هذه المرحلة هو: متى يكون من الأنسب أن تكون عفويًا ومتى يكون من الأفضل أن تكون مصقولًا أكثر؟ إذا تمكنت من تحقيق التوازن بين الاثنين ، فستكون في وضع أقوى. تعمل بعض أنواع الفيديو بشكل أفضل عندما تكون أقل خبرة ، بينما يحتاج البعض الآخر إلى أسلوب أكثر رشاقة.

من المؤكد أن مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا تسهل عليك تجميع رسالة تم التدرب عليها مسبقًا بشكل صحيح. إذا كنت تتطلع إلى التأكيد للعملاء المحتملين على أنك تقدم أفضل منتجات أمان شبكة المؤسسة ، فمن الأفضل على الأرجح القيام بذلك بطريقة تنقل سلطة هادئة بدلاً من عشوائية ومرحة. إنها مسألة معرفة من هو جمهورك وما الذي من المحتمل أن يستجيبوا له بشكل إيجابي.

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بالمبيعات التي يتم عرضها على العملاء المحتملين ، قد يكون الفيديو المسجل مسبقًا هو الحل الأفضل. بعد ذلك على الأقل ، ستكون قادرًا على التخطيط مسبقًا للنقاط التي تريد التأكيد عليها ، وكيف يمكنك تقديمها بطريقة موجزة (بعد كل شيء ، من المحتمل أن يكون عملاؤك أشخاصًا مشغولين وسيكون لديهم الكثير من الأشياء الأخرى التي يمكنهم القيام بها أن تفعل). تميل مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook إلى أن تكون أكثر تشجيعًا للتجول والاستطراد.

من الحكمة دائمًا ، في هذه السيناريوهات ، أن تضع نفسك في مكان العميل بأفضل ما يمكنك. إذا كنت تبحث عن برنامج اتصال تنبؤي مستضاف لعملك ، فأنت تريد أن تعرف ما يمكن أن يفعله لك ولماذا يعد خيارًا أفضل من غيره في السوق. من المحتمل أن يكون الفيديو المسجل مسبقًا واضحًا وجيد العرض وحسن التحرير هو الأفضل.

بينما ، إذا كنت علامة تجارية صاعدة في مجال التجميل ، فإن البث المباشر الذي يعرض العديد من المنتجات والرد على الأسئلة الواردة والدردشة بشكل عام مع مجتمعك سيكون أكثر ملاءمة.

كما ذكرنا ، فإن Facebook Live يدور حول المشاركة في الوقت الفعلي. يستمتع الجمهور بعدم القدرة على التنبؤ وإمكانية التفاعل ثنائي الاتجاه بين المذيع والجمهور. هناك اتصال بالبث المباشر لا يمكنك الحصول عليه إذا أنشأت مقطع فيديو مسجلاً مسبقًا ، على سبيل المثال ، خصوصيات وعموميات التعرف على الإيرادات.

قد يكون هذا مفيدًا وممتعًا بالنسبة لك أيضًا ، حيث يتفاعل المشاهدون معك ويعطون وجهة نظرهم الخاصة. يمكن أن يلقي هذا ضوءًا جديدًا على الأشياء ، ويقودك إلى اكتشافات جديدة ربما لم تكن لتقوم بها بطريقة أخرى.

ومع ذلك ، بعد قول كل هذا ، لا يجب أن يكون خيارًا ثنائيًا. من المحتمل أن تستخدم كلاً من البث المباشر على Facebook ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا بالتناوب ، لأغراض مختلفة. البحث والتخطيط مهمان للغاية عند تحديد كيفية تحقيق أقصى استفادة من كلا الطريقتين. سنلخص الأمر في القسم التالي.

Facebook Live مقابل الفيديو المسجل مسبقًا: ما هو المحتوى الأفضل لكل منهما؟

يجدر بنا أن نلخص بإيجاز أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل على تدفقات Facebook Live ، والأنواع الأكثر ملاءمة للفيديو المسجل مسبقًا ، مع مراعاة النقاط التي غطيناها بالفعل.

في حين أنه يختلف اعتمادًا على الشخص والمنتج ، بشكل عام ، فإننا نقول إن Facebook Live هو الأفضل من أجل:

• عروض أقل رسمية.
• ندوات عبر الإنترنت تتضمن تبادلات ثنائية الاتجاه.
• جلسات الأسئلة والأجوبة.
• رؤى غير رسمية لثقافة الشركة اليومية.
• العروض التوضيحية لمنتج مشاركة الشاشة.

يعد الفيديو المسجل مسبقًا هو الأفضل لـ:

• إطلاق المنتج.
• المزيد من العروض التقديمية الرسمية والندوات عبر الإنترنت.
• فيديوهات إطلاق منتج جديد.
• مبيعات الفيديو للعملاء.

الوجبات الجاهزة

لذلك ، هناك الكثير مما يجب التفكير فيه عند اختيار ما إذا كنت تريد إنشاء مقطع فيديو مسجل مسبقًا أو بث مباشر على Facebook لعملك. كما ذكرنا ، حاول أن ترى الأشياء من منظور جمهورك المستهدف.

عند طرح محتوى فيديو ، عليك التفكير مليًا في الطريقة الأفضل لنقل المعلومات الصحيحة (والنغمة المرغوبة) وأيها يتصل بالمشاهدين.

لا يوجد سبب يدفعك إلى استخدام مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا أو البث المباشر عبر Facebook فقط. يمكنك التبديل بين الاثنين اعتمادًا على ما تحاول توصيله ومن تحاول الوصول إليه من خلال المحتوى الخاص بك.

هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان التفكير مليًا في الرسالة التي تريد توصيلها والطريقة الأكثر فاعلية للقيام بذلك. لا يجب أن تختصرها في مجرد أرقام تفاعل خام: فقد تكون مهاراتك ونهجك التقديمي الخاص أكثر ملاءمة لطريقة واحدة على الأخرى. هذا ، بالطبع ، مسألة تخص المواهب والتفضيلات الفردية.

بغض النظر عن الطريقة التي تقرر اتباعها ، فإن الإمداد المنتظم لمحتوى مدروس وموثوق ومفيد ، كجزء من استراتيجية محتوى مدروسة جيدًا ، يمكن أن يعزز عملك بشكل كبير.