دليل إعلانات روابط Facebook الوحيد الذي تحتاجه مع أمثلة

تعد إعلانات روابط Facebook خيارًا يحتمل أن يكون فعالًا من حيث التكلفة للشركات التي تتطلع إلى زيادة التحويلات. مع ما يقرب من 1.5 مليار مستخدم يوميًا و 13.5 مليار دولار من عائدات الإعلانات التي تم الإبلاغ عنها في الربع الثالث من عام 2018 ، يقدم Facebook تجربة إعلانية لا مثيل لها للمسوقين.

يقدم Facebook أنواعًا مختلفة من الإعلانات للشركات التي تتطلع إلى زيادة حركة المرور والعملاء المتوقعين. من أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا إعلانات روابط Facebook.

ما هي إعلانات ارتباط الفيسبوك؟

إعلانات روابط Facebook هي إعلانات صورة واحدة تساعد في الترويج لموقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر أو المقالة. يمكن أن يكون لها مواضع مختلفة (الخلاصة والقصص و Instagram وما إلى ذلك) ، لذلك يمكنك استخدام نفس الإعلانات في مجموعة متنوعة من المواقع للوصول إلى جمهور أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد هذه الإعلانات في زيادة عدد الإعجابات وتعزيز التفاعل.

هناك خمسة مكونات لإعلانات الروابط ، والتي تعمل معًا لجذب العملاء المحتملين. عند وضعها في موجز الأخبار ، يجب أن تتضمن الإعلانات:

1. الصورة - تلعب المكونات المرئية دورًا مهمًا في جذب الانتباه وفي النهاية كيفية أداء إعلانك.
2. العنوان - لإعلام القارئ عن موضوع إعلانك.
3. نسخ - بما في ذلك النص المصاحب للصورة ويوصى بالعنوان الرئيسي لشرح العرض.
4. زر CTA - يشجع القارئ على اتخاذ الخطوة التالية. تشمل الخيارات الخمسة المتاحة Book Now و Shop Now و Download و Sign Up و Learn More.
5. وصف الرابط - معلومات إضافية حول وجهة الرابط وما يمكن أن يتوقعه القارئ بعد النقر عليه.
   فيما يلي رابط إعلان نموذجي يتم وضعه في موجز الأخبار:

المواصفات الإعلانية لرابط Facebook

بالنسبة إلى إعلانات ارتباط Facebook الموضوعة في موجز الأخبار ، يوصى بالمواصفات التالية لعرضها على النحو الأمثل:

• أبعاد الصورة: 600 × 600 بكسل كحد أدنى
• الأبعاد الموصى بها: 1200 × 628 بكسل
• نسبة الصورة: 1: 91: 1
• نص الصورة: لا يزيد عن 20٪
• النص: 125 حرفًا
• العنوان: 25 حرفًا
• وصف الرابط: 30 حرفًا

إعلانات الروابط قابلة للتطبيق على شريط الأخبار لسطح المكتب والجوال ، وشبكة الجمهور ، والعمود الأيمن. عندما يتم عرضه في موجز أخبار الجوال ، يكون حجم إعلانات الارتباط أضيق من نظيره على سطح المكتب:

يعتمد مكان ظهور إعلان الارتباط على أهدافك الإعلانية. ومع ذلك ، من المهم مراعاة المظهر العام لإعلانك حيث قد يظهر بشكل مختلف حسب موضعه.

يتم وضع إعلانات روابط العمود الأيمن ضمن قسم القصص ، في العمود السفلي الأيمن من لوحة معلومات الصفحة الرئيسية على Facebook ، مثل هذا:

عادةً ما تكون الإعلانات في العمود الأيمن أقل تكلفة من تلك الموجودة في موجز الأخبار بسبب عدد أقل من التحويلات. نظرًا لأنها متاحة فقط للعرض على سطح المكتب (بدون زر CTA) ، تميل معدلات النقر إلى الظهور إلى أن تكون أقل. ومع ذلك ، يمكن عرض إعلانين فقط في العمود الأيمن في وقت واحد وهما فعالان في إعادة استهداف الآفاق عند استخدامها مع إعلانات موجز الأخبار.

كيف تقارن إعلانات الارتباط بإعلانات Facebook الأخرى

من السهل الخلط بين إعلانات الروابط وأنواع أخرى من إعلانات Facebook ، خاصةً أنها يمكن أن تظهر متشابهة. إليك كيفية مقارنتها بأنواع الإعلانات الأخرى:

المشاركات المعززة

على السطح ، تشترك إعلانات الروابط والمنشورات المعززة في ميزات مماثلة. المنشورات المعززة هي في الأساس منشورات يتم الترويج لها من صفحتك على Facebook ، والتي يمكن أن تعمل بشكل جيد مع جمهورك الحالي:

يكون هذا النوع من الإعلانات فعالاً عند زيادة المبيعات وتذكير جمهورك بأنك ما زلت نشطًا. لن يعود حوالي 95٪ من المستخدمين إلى الصفحة بمجرد إعجابهم بها ، مما يعني أن مصدر التفاعل الوحيد هو المنشورات المعروضة في موجز الأخبار الخاص بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد المشاركات المعززة طريقة ممتازة لاختبار أنواع مختلفة من المحتوى مع جمهورك لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. على الرغم من أن هذه الإعلانات تشبه إعلانات الروابط ، إلا أنها قد لا تحتوي على زر CTA (إلا إذا كنت تشجع المستخدم على الإعجاب بصفحتك). علاوة على ذلك ، ليس لديك أي سيطرة على تفاصيل الإعلان ، مثل الصورة والنص ، حيث تقوم بالترويج لمنشور تم نشره بالفعل على صفحتك.

يمكن استخدام المنشورات المعززة لتشجيع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك بدلاً من تلقي المشاركة في منشور معين. ومع ذلك ، لديك عدد محدود من الخيارات للاختيار عند إعداد الترويج ، بما في ذلك الهدف العام والجمهور والميزانية:

بالمقارنة ، يوفر إعداد إعلان رابط Facebook المزيد من الخيارات ، مثل تخصيص الجمهور.

على عكس إعلانات الروابط ، لا يمكن وضع المنشورات المعززة في العمود الأيمن ، ولكن يمكن عرضها في صندوق الوارد في برنامج messenger ، وقصص Instagram ، وخلاصة Instagram ، وموجز أخبار Facebook على سطح المكتب والجوال:

ليس لديك المزيد من التحكم الإبداعي في إعلانات روابط Facebook فحسب ، بل لديك أيضًا المزيد من تخصيص الجمهور المستهدف مع أنواع الجمهور المتداخلة:

بينما يمكن أن تعمل المنشورات المعززة بشكل جيد للشركات الصغيرة التي ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو اكتساب السلطة في مجال تخصصها ، توفر إعلانات Facebook مزيدًا من المرونة ، سواء كنت ترغب في استخدام إعلان رابط أو فيديو كجزء من حملتك التسويقية.

إعلانات ارتباط الفيديو

كما يوحي اسمها ، فإن إعلانات روابط الفيديو هي شكل من أشكال إعلانات روابط Facebook ، باستخدام الفيديو بدلاً من الصورة. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات أيضًا في موجز الأخبار وشبكة الجمهور و Instagram. ومع ذلك ، لا يمكن وضعها في العمود الأيمن:

مواصفات إعلان رابط الفيديو

• الفيديو: ما يصل إلى 120 دقيقة (تتميز الإعلانات الأفضل أداءً بمدة تتراوح من 15 إلى 30 ثانية من الفيديو)
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9 إلى 9:16
• حجم الملف: يصل إلى 4 جيجابايت
• النص: 90 حرفًا
• التكرار المستمر: ممكن

يسمح الفيديو لجمهورك ببناء اتصال عاطفي بعملك ، مما يمكّن علامتك التجارية من الظهور ؛ شيء يصعب نسخه بصورة ثابتة.

Facebook هو النظام الأساسي الأفضل للشركات لوضع إعلانات الفيديو. أي نوع من الإعلانات يعمل بشكل أفضل؟ اكتشف HubSpot أنه باستخدام صورة قياسية ، تلقت إعلانات الفيديو نقرات أكثر بنسبة 20٪. ومع ذلك ، عند استخدام صورة محسّنة ، تلقى الإعلان المصور نقرات أكثر (بشكل عام ، حقق الفيديو السردي معظم النقرات بتكلفة أقل بنسبة 34 بالمائة لكل نقرة) ، مما يدل على أن اختبار A / B ضروري إذا كنت تفكر في استخدام الفيديو أو ربط الإعلانات.

إعلانات دائرية

تشبه إعلانات Facebook carousel إعلانات الروابط من حيث أنها تحتوي على نص وعنوان رئيسي وروابط. ومع ذلك ، فإنها تحتوي على ما بين 3 إلى 5 صور يمكن للمستخدمين التمرير خلالها بالنقر فوق سهم الإعلان الأيسر أو الأيمن:

تعتبر الإعلانات الدائرية رائعة في إبراز منتج واحد أو أكثر ، سواء كان ذلك يتضمن الفوائد أو كيفية استخدام المنتج. يمكنك إشراك المستخدمين من خلال تقديم جولة خدمة أو مشاركة منشورات مدونة مختلفة من موقع الويب الخاص بك.

أفضل الممارسات لإنشاء إعلان رابط Facebook

يعد إنشاء إعلان رابط Facebook مثالي أمرًا سهلاً عندما تفكر في كل مكون إعلان. يمكن النقر فوق كل جزء ، بما في ذلك النص والصورة. ضع ما يلي في الاعتبار عند إنشاء إعلانات الارتباط الخاصة بك:

استخدم صورة جذابة بصريًا لمنع المستخدمين من التمرير إلى الماضي

يعد استخدام النص في صورتك أيضًا طريقة فعالة لجذب المستخدمين إلى إعلانك. يسمح Facebook بإرسال نصوص بنسبة 20٪ فقط من إعلانك ، لذا فإن استخدام صورة جذابة أمر ضروري. يُعد الإعلان أدناه مثالاً رائعًا على استخدام صورة لتكملة العنوان والعرض:

اكتب عنوانًا واضحًا ومباشرًا بنبرة محادثة

يجب أن يكون عنوانك قصيرًا ومباشرًا. قد يعكس العنوان النص الإضافي في إعلانك ، مثل تقديم منتج أو خدمة مخفضة السعر. ومع ذلك ، يجب أن يكون مرتبطًا أيضًا بالصورة التي حددتها. في هذا المثال ، لاحظ كيف يجمع العنوان "كن رئيسك الخاص | عيِّن ساعات عملك" العناصر الإضافية من خلال عكس موضوع العمل من المنزل في هذا الإعلان:

استخدم إعلانًا في النص لتشجيع النقرات

قد يكون هذا خصمًا أو شحنًا مجانيًا أو عرضًا ترويجيًا خاصًا. اجعل عرضك واضحًا ، حتى لا تربك القارئ. استعجل من خلال عرض محدود الوقت ، أو أجب عن الأسئلة التي قد يطرحها العملاء المحتملون حول خدمتك. لاحظ كيف تستخدم Oberlo مزايا منتجاتها لجذب المستخدمين إلى الصفحة المقصودة بعد النقر:

حدد بعناية الصفحة المقصودة بعد النقر

أجرى AdEspresso دراسة على 752،626 إعلانًا على Facebook وعلم أن المسوقين الرقميين يستخدمون صفحات مقصودة محددة ومخصصة بعد النقر للصفحة المقصودة بعد النقر:

من خلال ربط إعلانك بصفحة مقصودة بعد النقر ، فإنك تقوم بتحسين الصفحة المقصودة بعد النقر الخاصة بالمستخدم لأنه يرى العرض المحدد الذي تم الإعلان عنه. للحصول على أفضل النتائج ، تطمئن الرسالة التي تطابق عنوان الإعلان والنسخ والصور مع صفحتك المقصودة بعد النقر الأشخاص الذين وصلوا إلى المكان الصحيح. إذا كنت تضع إعلانك في Facebook mobile ، فتأكد من تحسين صفحتك المقصودة بعد النقر لمستخدمي الجوّال.

في إعلان الإثبات أدناه ، يؤدي النقر فوق "مزيد من المعلومات" إلى نقل المستخدم مباشرةً إلى الصفحة المقصودة المقابلة بعد النقر حيث يمكنه جدولة عرض توضيحي:

يمكن أيضًا تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر لعرض معين ، كما يفعل The Hoth أدناه:

يمكن تحسين إعلانات ارتباط Facebook لعرض الصفحات المقصودة بعد النقر لضمان استهداف المستخدمين الذين يُرجح أن ينقروا على إعلانك وينتظرون تحميل صفحتك المقصودة بعد النقر:

عند تحسين نقرات الارتباط ، لا يفكر Facebook في ما إذا كان المستخدم ينتظر تحميل صفحتك. لذلك ، قد لا تحقق هدفك المتمثل في جذب حركة المرور إلى صفحتك المقصودة بعد النقر أو زيادة التحويلات. هذه صفقة أكبر عندما تفكر في أن 53٪ من المستخدمين يتركون صفحة تستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل على الهاتف المحمول. لذلك ، يمكن أن يساعد تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر لإعلاناتك على Facebook في تحقيق أهدافك التسويقية.

صمم حملتك الإعلانية المثالية على Facebook

تُعد إعلانات روابط Facebook طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاهدات الصفحة المقصودة بعد النقر والتحويلات في النهاية. ليس ذلك فحسب ، بل يمكن عرض نوع الإعلان هذا على أجهزة ومواقع متعددة ليراها المستخدمون ويتفاعلون معها. لا عجب أن يستمر المسوقون الرقميون في استخدام إعلانات الروابط في حملات الفيسبوك لتحقيق أهدافهم.

للحصول على مزيد من المعلومات حول إعلانات الروابط وكل أنواع إعلانات Facebook الأخرى ، قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلانات الرقمية هنا.