ما هي إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook وكيفية استخدامها؟

في عام 2017 ، حظي المعلنون الرقميون بفرصة إعلانية ذهبية: إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook. أدركت منصة الوسائط الاجتماعية أنه نظرًا لأن الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو أطول على الهاتف المحمول ، فيجب أن يتطابقوا مع هذا السلوك. وهذا يعني تزويد المعلنين بخيار وضع إعلانات الفيديو مباشرةً في مقاطع الفيديو المباشرة وعند الطلب على أجهزة الجوّال.

لم تكن إعلانات الفيديو عبر الإنترنت هي نفسها أبدًا عندما تفكر في أن 70٪ من مقاطع الفيديو هذه قد اكتملت وتقدم معدل مستهدف يبلغ 89٪. قم بربط هذه الإحصائيات الرائعة بحقيقة أن معظم إعلانات الفيديو أثناء البث يتم تشغيلها بصوت ، ومن السهل معرفة سبب استفادة المعلنين الرقميين من هذا النوع من الإعلانات.

ما هو Facebook In-Stream Video؟

كما هو محدد بواسطة Facebook ، يسمح موضع الإعلان هذا للمعلنين بتقديم 5-15 ثانية ، غير قابلة للتخطي ، وإعلانات الفيديو أثناء التشغيل للأشخاص الذين يشاهدون بالفعل مقاطع فيديو Facebook على جهاز محمول. نظرًا لأن هذه الإعلانات لا تظهر حتى 60 ثانية على الأقل من محتوى الفيديو الرئيسي ، فإن الأشخاص يشاركون بنشاط في وضع المشاهدة "المريح" ، ويشبه الإعلان تمامًا الفاصل التجاري للفيديو الفعلي.

على غرار أي حملة إعلانية أخرى على Facebook ، يمكن للمعلنين اختيار جماهيرهم المستهدفة بشكل انتقائي لإعلانات الفيديو أثناء البث. نظرًا لأن هذه الإعلانات تستند إلى الجمهور ، فقد يرى مشاهدو نفس الفيديو إعلانات مختلفة ، حسب اهتماماتهم.

للتوضيح ، إليك مثال لإعلان فيديو أثناء البث على Facebook من ABC News 4 والذي ظهر حوالي دقيقة واحدة في فيديو Good Housekeeping:

مواضع إعلانات الفيديو أثناء البث

يتوفر للمعلنين الرقميين خياران لوضع إعلانات الفيديو أثناء البث: Facebook و Audience Network.

على Facebook ، يتم تشغيل إعلانات الفيديو أثناء البث أثناء مقاطع الفيديو (أثناء التشغيل) من الناشرين المألوفين والمبدعين الرقميين الذين يصممون محتواهم خصيصًا لجمهور Facebook. هنا ، تظهر الإعلانات فقط على أجهزة الجوال ، وبعد 60 ثانية فقط من محتوى الفيديو الرئيسي.

تختلف إعلانات الفيديو على شبكة الجمهور على Facebook اختلافًا طفيفًا عن إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook. قد تظهر قبل أو أثناء محتوى الفيديو (ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل) على مئات مواقع وتطبيقات الناشرين ، ويمكن أن تتراوح مدتها من 10 إلى 30 ثانية. باستخدام Audience Network ، تتوفر إعلانات الفيديو أثناء البث على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.

يمكن للمعلنين تحديد خيارات المواضع الخاصة بهم في قسم "المواضع" في إنشاء مجموعة الإعلانات:

في حين أن اختيار المواضع التلقائية الخاصة بك أو اختيارها بشكل انتقائي يعد كلا الخيارين ، يوصي Facebook باستخدام الخيار الأخير لمعظم المعلنين لأن هذا يسمح للنظام الأساسي بالعثور على المواضع الأكثر تحسينًا لإعلانات الفيديو الخاصة بك بناءً على الملاءمة والهدف والميزانية.

الفرق بين مقاطع الفيديو ضمن البث المباشر ومقاطع الفيديو على Facebook

قبل إعلانات الفيديو أثناء البث ، يمكن للمسوقين تشغيل إعلانات فيديو لخلاصات الأخبار ، أو إعلانات دعائية ، مثل هذا الإعلان من Sun Basket:

يتمثل الاختلاف الأساسي بين إعلانات فيديو موجز الأخبار وإعلانات الفيديو أثناء البث في أن إعلانات فيديو موجز الأخبار عبارة عن إعلانات مستقلة تظهر في خلاصات أخبار المستخدمين ، وليس في فيديو آخر.

الفرق الآخر ، الموضح أدناه ، هو إمكانية تشغيل إعلانات طول الفيديو - تغذية الأخبار لمدة 240 دقيقة ، وضمن البث لمدة 5-15 ثانية فقط. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب الإعلانات أثناء البث صوتًا ، بينما لا تتطلب إعلانات موجز الأخبار ذلك.

تختلف أهداف كل موضع إعلان أيضًا. بالنسبة لإعلانات موجز Facebook ، تتوفر جميع الأهداف. بالنسبة للإعلانات ضمن البث ، تتوفر أربعة أهداف محددة فقط:

توجد أيضًا اختلافات في البيانات الخاصة بكل موضع إعلان فيديو. على سبيل المثال ، معدلات المشاهدة ليست عالية في إعلانات فيديو خلاصة الأخبار. يوضح الرسمان البيانيان أدناه المدة التي يشاهد فيها الأشخاص كلا النوعين من إعلانات الفيديو قبل أن يبدأ انتباههم في الانجراف:

من هذه المقارنة ، من المنطقي أن تشهد إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة انخفاضًا حادًا في أوقات المشاهدة لأن مستخدمي Facebook عادة ما يكونون في منتصف التمرير وأثناء التنقل ، لذلك يصعب جذب انتباههم لفترة طويلة.

على العكس من ذلك ، يتم إدراج الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي في مقاطع الفيديو التي اختار المستخدمون مشاهدتها ، مثل مقطع فيديو George Takei هذا مع إعلان فيديو أثناء التشغيل Nokia Health مدته 14 ثانية. إذا أراد المستخدم إنهاء مشاهدة الفيديو المختار ، فيجب عليه مشاهدة إعلان الفيديو بالكامل ، ومن ثم أوقات المشاهدة الأطول:

نظرًا لأن الشخص قد اختار بالفعل مشاهدة الفيديو ، فمن المحتمل أن يعني ذلك أنه في حالة مزاجية للمشاهدة وأن الصوت قيد التشغيل. يميل إجمالي وقت المشاهدة ، الممنوح ، إلى الانخفاض مع زيادة طول إعلان الفيديو ، ومع ذلك تظل الإعلانات ضمن البث تتمتع بوقت مشاهدة أطول بشكل عام.

لماذا يجب علي استخدام إعلانات Facebook ضمن البث المباشر للفيديو؟

إذا كان هدفك هو زيادة مستوى الرؤية أو الوعي بالعلامة التجارية أو الوصول أو التفاعل ، فيجب أن تستخدم موضع الفيديو أثناء البث. هذا لأنه في Facebook Ads Manager و Power Editor ، يتوفر هذا النوع من الإعلانات لكل من تلك الأهداف المحددة: مشاهدات الفيديو ، والوعي بالعلامة التجارية ، ومدى الوصول ، وما بعد المشاركة.

مزيد من الوضوح

يشاهد أكثر من مليار شخص إعلانًا عبر شبكة الجمهور على Facebook كل شهر ، لذلك يمكنك الوصول إلى جمهور عالمي بمتوسط ​​16٪ أكثر من Facebook أو Instagram وحدهما.

هل تتذكر هذين الرسمين البيانيين اللذين أظهرناهما سابقًا؟ فيما يلي صورة أكثر اكتمالاً لتقوية حجة إعلانات الفيديو أثناء البث (غير القابلة للتخطي):

تشير هذه الرسوم البيانية إلى أن إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي تتفوق في الأداء على جميع خيارات إعلانات الفيديو الأخرى في جذب انتباه المشاهدين. بالنسبة لبعض المعلنين الرقميين ، قد يقترح هذا إعادة تخصيص الأموال التي يتم إنفاقها على إعلانات فيديو موجز الأخبار وإعلانات الفيديو القابلة للتخطي وإعلانات فيديو موجز القصة وإعلانات البث التلفزيوني المباشر - وإعادة توجيه هذه الأموال نحو إعلانات غير قابلة للتخطي.

الوعي بالعلامة التجارية

يجعل الاستهداف المستند إلى الجمهور من السهل تقديم الإعلانات ذات الصلة إلى الجمهور المناسب ، وهذا هو السبب في أن هذا النوع من الإعلانات يعد أمرًا رائعًا لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

تساعد "مقاطع الفيديو المقترحة" على Facebook أيضًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. عندما يشاهد المستخدمون مقطع فيديو من اختيارهم ، سيستمر تشغيل مقاطع الفيديو المقترحة تلقائيًا بعد ذلك. يتيح ذلك مزيدًا من الفرص لإعلانات الفيديو أثناء البث لعرضها على المستخدمين.

زيادة الوصول

عادةً ، عندما يشتكي المستهلكون من الإعلانات ، فإنهم في الحقيقة يشكون فقط من الإعلانات السيئة - الإعلانات التخريبية ، غير ذات الصلة ، والتي يتم تنفيذها بشكل سيئ.

الإعلانات الجيدة - هي الإعلانات الأصلية والملائمة والمحسّنة. لديهم القدرة على زيادة الوصول. بمعنى آخر ، تحصل الإعلانات الإبداعية والمسلية والمفيدة على مشاركات كبيرة والمزيد من مقل العيون المحتملين.

تعزيز المشاركة

يشعر بعض المعلنين أن الفيديو أثناء البث به خيارات محدودة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن العديد من الأنظمة الأساسية لا توفرها. ومع ذلك ، فإن الجانب الآخر من ذلك هو أن المنافسة الأقل من المعلنين الآخرين تعني المزيد من مشاركة الإعلانات بالنسبة لك.

أيضًا ، نظرًا لأن إعلانات الفيديو أثناء البث مرتبطة بمحتوى ناشر حسن السمعة ، فإنها توفر للمعلنين فرصة لإنشاء حملات تكميلية لزيادة مدى الصلة بالموضوع وتعزيز تفاعل المستخدم.

من المهم ملاحظة أن المعلنين ليسوا مجبرين على الاختيار بين هذه الإعلانات وإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة على Facebook. يمكنك اختيار أحد المواضع أو كليهما ، بناءً على أهدافك والجماهير المستهدفة. كلما زاد عدد تنسيقات الفيديو التي تقدمها ، زادت قوة وفعالية حملاتك.

اختر بشكل انتقائي مع إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook

إذا كنت قلقًا بشأن ربط علامتك التجارية ببعض الموضوعات الحساسة. يسمح لك Facebook باستبعاد إعلانات الفيديو أثناء البث عن قصد من الظهور في فئات محتوى معينة. وتشمل هذه "المشكلات الاجتماعية القابلة للنقاش" أو "الناضجة" أو "المأساة والصراع".

يمكنك حتى منع إعلاناتك من الظهور على مواقع وتطبيقات معينة ، أو مع ناشرين معينين. فقط تأكد من حظر جميع المجالات وعناوين URL المتاحة لهذا الناشر. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن عدد الكتل المسموح بها في عام واحد يقتصر على 10000 مجال أو عنوان URL.

إذا اخترت استبعاد إعلاناتك من الفئات الحساسة ، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى تقييد وصول حملتك والوصول إليها ، لذلك من المهم الموازنة بين إيجابيات وسلبيات القيام بذلك.

إعلانات الفيديو المباشر وضمن البث المباشر على Facebook

منذ إطلاقه في أبريل 2016 ، سمح Facebook Live للشركات والمستخدمين بزيادة الرؤية وإشراك المتابعين في الوقت الفعلي. تتخذ الشبكة الاجتماعية الآن منصة Live الخاصة بها خطوة إلى الأمام من خلال إعلانات الفيديو أثناء البث المباشر على Facebook.

اعتبارًا من فبراير 2018 ، لا تزال الإعلانات المباشرة قيد الاختبار التجريبي ، ولكن بمجرد اكتمالها ، لن تكون متاحة لجميع المعلنين. ستكون الصفحات أو الملفات الشخصية التي تضم ما لا يقل عن 2000 متابع مؤهلة للإعلانات المباشرة ، وحتى ذلك الحين ، يجب أن يكون لديهم مقاطع فيديو مباشرة حديثة مع 300 مشاهد متزامن على الأقل.

كيف تعمل العملية

عندما يبدأ المستخدم مقطع فيديو مباشرًا - ويصل هذا الفيديو إلى 4 دقائق ويشاهده 300 شخص على الأقل - يمكن لمنشئ الفيديو المباشر النقر ببساطة على زر يقول ، "يمكنك أخذ استراحة إعلانية الآن:"

يبدأ Facebook بعد ذلك تلقائيًا في فاصل الإعلان ، والذي يستمر لمدة 20 ثانية كحد أقصى. إذا استمر تشغيل الفيديو المباشر لمدة خمس دقائق أخرى ، يمكن لمنشئ المحتوى أن يأخذ استراحة إعلانية أخرى. تستمر عملية الإعلان بهذه الطريقة كل خمس دقائق.

أفضل الممارسات والمواصفات الإعلانية

لجعل إعلانات الفيديو أثناء البث تحقق أفضل أداء لعلامتك التجارية ، ضع في اعتبارك مواصفات الإعلان والنصائح التالية.

طول

المواصفات: على Facebook ، يجب أن يتراوح طول الفيديو أثناء البث بين 5 و 15 ثانية. على Audience Network ، يمكن أن تكون المدة من 10 إلى 120 ثانية عند اختيار المواضع التلقائية. و 5-30 ثانية عند اختيار موضع الفيديو أثناء البث فقط.
أفضل الممارسات: على الرغم من أن المزيد من الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، إلا أنها لا تزال تعطل المحتوى الذي يرغب المستخدم في مشاهدته. لذلك ، من الحكمة احترام وقتهم وإبقاء إعلاناتك قصيرة وممتعة وقوية.

ابعاد متزنة

المواصفات: في Facebook ، تكون نسب العرض إلى الارتفاع عمودية (حتى 9:16) ومربعة (1: 1) وأفقيًا (16: 9). مع شبكة الجمهور ، مربع (1: 1) أو أفقي (16: 9).
أفضل الممارسات: للتسليم الأمثل عبر Audience Network ، استخدم المناظر الطبيعية i.

يبدو

المواصفات: الصوت ضروري لجميع مواضع الإعلانات (Facebook أو Audience Network).
أفضل الممارسات: يجب أن يشتمل كل إعلان فيديو أثناء البث على Facebook أيضًا على تسميات توضيحية.

موضوعي

المواصفات: غير متاح ، لكن أهداف شبكة الجمهور تشمل مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية والمشاركة ومشاهدات الفيديو والتحويلات.
أفضل الممارسات: نظرًا لأن إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook غير قابلة للنقر ، فإن التحويلات وحركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر غير قابلة للتطبيق. على الرغم من تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر ، يوصى بشدة بالربط بصفحة مقصودة بعد النقر من إعلان عبر Audience Network.

ملاحظة: يحتوي دليل مواصفات الإعلان الرقمي الشامل الجديد لـ Instapage على كل شيء في مكان واحد - الأبعاد وتنسيقات الملفات والأمثلة والمزيد - لإنشاء إعلانات مقنعة عبر جميع الأنظمة الأساسية والأجهزة.

يمكن لإعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook تحسين حملاتك

أثبت الفيديو على الإنترنت أنه أكثر إقناعًا من النص. لذلك ، يجب أن يبحث المعلنون الرقميون مثلك عن طرق إضافية لزيادة التفاعل مع الإعلانات والوعي بالعلامة التجارية والوصول. تمكّنك إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook من تحقيق الثلاثة.

الإعلانات مكون واحد. ومع ذلك ، فإن تحسين تجربة المستخدم أمر آخر تمامًا. أنت بحاجة إلى مطابقة الرسائل ونظام أساسي قادر على توفير حل شامل بحيث يولد أقصى عائد على الاستثمار. تم تجهيز منصة التحسين بعد النقر Instapage بمنشئ صديق للمصممين ، وتعاون جماعي ، و Instablocks ™ ، وتحليلات متقدمة ، والمزيد للتأكد من أنك تقوم بتحسين كل صفحة مقصودة بعد النقر لآفاقك.