إعلانات Facebook Event Response: دليلك الكامل للحصول على المزيد من المشاركة والحضور

يمكن أن يكون التخطيط لحدث ما مرهقًا. يمكن أن يكون الترويج لأحدهم محمومًا بنفس القدر.

أدخل إعلانات الاستجابة لحدث Facebook.

مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا وخيارات متعددة لاستهداف الجمهور ، يوفر Facebook للمعلنين النظام الأساسي المثالي للترويج للأحداث للجمهور المناسب عبر إعلانات Event Response.

ما هي إعلانات الاستجابة لحدث Facebook؟

تساعدك إعلانات Facebook Event Response على جذب المزيد من الأشخاص عبر باب الحدث الخاص بك ، بما في ذلك الحفلات الموسيقية والكوميديا ​​الاحتياطية وورش العمل التعليمية والمعسكرات التدريبية والمزيد. تتيح لك الإعلانات إنشاء حدث واستهداف الجمهور المطلوب مباشرةً من صفحة حدث Facebook والترويج له بالصور أو الفيديو:

الفوائد الرئيسية وأين تراها

تساعدك إعلانات الاستجابة للحدث على زيادة الوعي بحدثك ، ودعوة جمهورك المستهدف ، ومنحهم طريقة بسيطة للانضمام إلى الحدث ، وتتبع عدد الأشخاص الذين استجابوا لدعوتك. يظهر نوع الإعلان هذا في موجز Facebook على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، وتحاكي الوحدة الإعلانية دعوة حدث Facebook نموذجية تطلب من المستخدمين إما النقر فوق "مهتم" أو "الذهاب" إلى RSVP لحضور حدث.

ترتبط الإعلانات مباشرة بصفحة الحدث وتوفر مسارًا سلسًا من ملف الأخبار للدعوة. ونظرًا لأن الإعلانات يتم الترويج لها من صفحة الحدث ، فإنها تبدو وكأنها مشاركة معززة أكثر من كونها إعلانًا نموذجيًا ، مما يساعد في نسبة النقر إلى الظهور.

كيف تستهدف الجماهير لإعلانات الاستجابة للأحداث؟

تتيح لك إعلانات الاستجابة للأحداث أيضًا استهداف الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بحدثك وإعادة استهداف الآخرين الذين أعربوا عن اهتمامهم بالماضي. تشمل المتغيرات الرئيسية لاستهداف المستخدمين العمر والجنس والاهتمامات والمكان الذي يعيشون فيه. عندما يقوم شخص ما بالرد على الحدث الخاص بك ، تتم إضافة الحدث تلقائيًا إلى تقويم Facebook الخاص به.

من الأفضل استهداف نوعين من الجماهير:

1. المستخدم الذي سيحضر هذا الحدث الخاص بك
2. المستخدم الذي ينقر على زر RSVP على Facebook ولكن قد لا يحضر الحدث الفعلي.

أحيانًا يتداخل هذان الجمهوران ، وأحيانًا لا يتداخلان. يمكن للجماهير المتشابهة أن تكمل أي جمهور قد فاتك. سيتم ملء الجمهور المماثل من المستخدمين الذين التزموا بالحدث الخاص بك بنوع المستخدمين الذين يستجيبون لأحداث Facebook ، مما يزيد من عدد مستخدمي RSVP. بالنسبة لحملات الاستجابة للأحداث ، يبحث Facebook عن المستخدمين الأكثر استعدادًا للنقر فوق الزر "مهتم" أو "الذهاب". ضع في اعتبارك إعلانات الاستجابة للأحداث ؛ الرد على دعوة الحدث هو طلب أعلى بكثير من النقر أو مشاهدة الفيديو.

عندما ينقر المستخدم على الحدث RSVP ، فإنه يلتزم بالحضور بدلاً من مشاهدة مقطع فيديو مدته 15 ثانية. لذا ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ليست مهمة بالنسبة للمقياس ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي ما يهم أكثر. هناك مقياس رئيسي آخر يجب اتباعه وهو التكلفة لكل استجابة حدث (استجابات / استجابات الحدث المستلمة لأن هذا يحدد تكلفة الإعلان.

كم تكلف إعلانات الاستجابة لحدث Facebook؟

تعتمد هذه الإجابة على متوسط ​​التكلفة لكل استجابة حدث ، أي عدد الأشخاص الذين أجابوا بعبارة "مهتمون" أو "سيحضرون" ، المنسوبة إلى إعلاناتك.

يتم حساب المقياس على أنه إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه مقسومًا على الردود على الأحداث:

1. المبلغ الذي تم إنفاقه: المبلغ الإجمالي المقدر للمال الذي تم إنفاقه على حملتك أو مجموعتك الإعلانية أو إعلانك خلال جدوله.
2. استجابات الحدث: عدد الأشخاص الذين ردوا بـ "مهتمون" أو "سيذهبون" إلى حدث Facebook الخاص بك.

كيف تصنع إعلانات الاستجابة للحدث؟

مع 700 مليون شخص يستخدمون أحداث Facebook كل شهر للترويج لأحداثهم ، ويشاهد 35 مليون شخص حدثًا عامًا على Facebook كل يوم ، يجب أن تعرف كيفية إنشاء إعلان لعرضه.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء صفحة حدث على Facebook ، وهي مجانية وسهلة الإنشاء. بعد ذلك ، اتبع الخطوات هنا:

1. انقر فوق خيار الحدث الموجود على الجانب الأيسر ضمن خيار "استكشاف":

2. انقر على "إنشاء حدث:"

3. إنشاء حدث عام:

4. أضف صورة الحدث واملأ جميع المعلومات المطلوبة:

• اسم
• موقع
• وصف
• فئة
• التكرار (على سبيل المثال ، يحدث مرة واحدة ، أسبوعيًا ، أو يمكنك تخصيص النطاق الزمني)

5. أضف معلومات إضافية مثل المضيفين المشاركين أو التذاكر أو جداول الأحداث.
6. انقر فوق نشر أو حفظ المسودة.
7. لجدولة حدثك للنشر في تاريخ ووقت مستقبليين ، انقر فوق جدولة.

بمجرد إنشاء حدث Facebook ، يمكنك تصميم إعلان حدث حيث تحدد أهداف حركة المرور أو المشاركة أو التحويلات في Ads Manager. حدد هدف التفاعل لإعلانات الاستجابة للحدث لأن هذا الهدف يساعد في إنشاء المزيد من الردود على الدعوات.

المواصفات الإعلانية لإعلانات الاستجابة للحدث

بالنسبة إلى إعلان استجابة حدث فيديو ، تأكد من تحميل مصدر فيديو بأعلى دقة متاح بدون أحرف أو أعمدة مربعة (بدون أشرطة سوداء). معظم أنواع الملفات مدعومة ، لكن يوصى بتحميل ضغط H.264 ، بكسل مربع ، معدل إطار ثابت ، مسح تدريجي ، وضغط صوت ستريو AAC بسرعة 128 كيلو بت في الثانية +.

فيديو

• نسبة الفيديو: 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها: قم بتحميل الفيديو بأعلى دقة متاحة والتي تتوافق مع حدود حجم الملف والنسبة.
• حجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت كحد أقصى
• الحد الأدنى لطول الفيديو: ثانية واحدة
• الحد الأقصى لطول الفيديو: 240 دقيقة
• ترجمة الفيديو: اختيارية لكن موصى بها
• صوت الفيديو: اختياري ولكن يوصى به
• النص: 125 حرفًا
• قد تواجه الصور المصغرة للفيديو التي تحتوي على أكثر من 20٪ من النص انخفاضًا في التسليم.
• قد يتم إخفاء مقاطع الفيديو العمودية (ذات نسبة العرض إلى الارتفاع التي تزيد عن 2: 3) حتى 2: 3
• العنوان: 25 حرفًا
• وصف الرابط: 30 حرفًا

360 فيديو

يوفر Facebook منصة تفاعلية وغامرة لمقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة:

• الحد الأدنى لمدة الفيديو: 1 ثانية
• الحد الأقصى لمدة الفيديو: 14460 ثانية
• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 27306 ميجا بايت
• الحد الأدنى لحجم ملف الفيديو: 1،024 بايت
• الحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 100 × 400
• الحد الأقصى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 400 × 100

موجز أخبار الجوال

• الحد الأدنى لمدة الفيديو: 1 ثانية
• الحد الأقصى لمدة الفيديو: 14460 ثانية
• العرض الأدنى: 120 بكسل
• الطول الأدنى: 120 بكسل
• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 27306 ميجا بايت
• الحد الأدنى لحجم ملف الفيديو: 1،024 بايت
• الحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 100 × 400
• الحد الأقصى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 400 × 100

توصيات التصميم أو إعلانات الاستجابة للأحداث المصورة هي:

• نوع الملف: jpg أو png
• نسبة الصورة: 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها: قم بتحميل أعلى صورة متوفرة بدقة عالية.
• قد تواجه الصور التي تحتوي على أكثر من 20٪ من النص انخفاضًا في التسليم.
• النص: 125 حرفًا
• نسبة الصورة: 1.91: 1 إلى 1: 1
• الدقة الموصى بها: 1،080 × 1،080 بكسل على الأقل
• العنوان: 25 حرفًا
• وصف الرابط: 30 حرفًا

بانوراما أو صور بزاوية 360

• الحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 200 × 300
• إعلان صورة واحدة مع الحد الأدنى من عرض الرابط: 476 بكسل
• إعلان صورة واحدة مع الحد الأدنى لارتفاع الرابط: 249 بكسل
• الحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 191 × 100
• الحد الأقصى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 191 × 100

موجز أخبار الجوال

• الحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 200 × 300
• إعلان صورة واحدة مع الحد الأدنى من عرض الرابط: 320 بكسل
• الحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 191 × 100
• الحد الأقصى لنسبة العرض إلى الارتفاع: 191 × 100

أفضل ممارسات إعلانات الاستجابة للأحداث

يتضمن الإعلان النموذجي عنوانًا ، وصورة أو مقطع فيديو ، ووصفًا موجزًا ​​، وزر RSVP CTA "مهتم" أو "جارٍ". فيما يلي بعض الأمثلة على إعلانات الاستجابة لأحداث Facebook:

توجه إعلانات الأحداث المستخدمين إلى صفحة الحدث الرئيسية حيث يمكنهم قراءة التفاصيل ، ومشاركة الحدث على جدولهم الزمني ، أو دعوة الأشخاص الذين يريدون الذهاب معهم ، وبالطبع شراء التذاكر.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات أفضل وأكثر جاذبية:

1. إرسال دعوات شخصية للمستخدمين

لزيادة الوعي ، يعد إرسال دعوات شخصية إلى المستخدمين الذين تعتقد أنهم من المرجح أن ينقروا على زر RSVP طريقة رائعة لزيادة التفاعل. تؤدي الدعوات المباشرة في الغالب إلى استجابة فورية ، ويمكن أن تؤدي استجابتهم أيضًا إلى مشاركة ملف الأخبار على صفحة Facebook الخاصة بالمستخدم ووضع الحدث أمام قائمة الأصدقاء أيضًا:

2. إرسال إخطارات ما قبل الحدث

كما أن إرسال إشعارات ما قبل الحدث يشجع المستخدمين على الرد على الأحداث. يتم إنشاء الإخطارات قبل أسبوع من الحدث ، واليوم السابق للحدث ، ويوم الحدث.

3. الاستفادة من إشعارات البريد الإلكتروني

بشكل افتراضي ، يرسل Facebook إشعارات عبر البريد الإلكتروني حول الأحداث إلى المستخدمين ، وبينما يمتلك العديد من المستخدمين إعدادات بريد إلكتروني مخصصة ، فكر في إرسال إشعارات بريد إلكتروني مخصصة:

احصل على مزيد من الوعي مع إعلانات الاستجابة للحدث

توفر إعلانات الاستجابة للأحداث على Facebook للمعلنين فرصة مثالية لزيادة الوعي وزيادة الحضور لحدثهم.

استخدم الإعلانات لحملات أحداث B2C أو B2B واحصل على تفاصيل الحدث أمام الجمهور المناسب. استخدم أفضل الممارسات المدرجة في المنشور لإنشاء إعلانات تتبع المواصفات الصحيحة وتأكد من أن إعلان الاستجابة للحدث الخاص بك يتلقى استجابة.

إنشاء المزيد من الإعلانات على Facebook؟ احصل على نسخة من الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage واكتشف المزيد من إمكانيات الإعلان على المنصة.