الإعلانات الديناميكية على Facebook: كيفية استخدامها لصالحك

الفيسبوك في ذلك مرة أخرى. هذه المرة ، قام الفريق في الشبكة الاجتماعية بحل مشكلة ابتليت بها المعلنين منذ ، حسنًا ، فجر الإعلان: تحديد التركيبة الأفضل أداءً من العنوان ، ونسخة الجسم ، والمرئية ، و CTA.

ما هي الإعلانات الإبداعية الديناميكية على Facebook؟

وفقًا لإصدار جديد من Facebook:

التصميم الديناميكي هو أداة في Power Editor ومدير الإعلانات المحدث (سير عمل الإنشاء السريع فقط) الذي يقدم تلقائيًا أفضل مجموعات من أصولك الإبداعية. يجد أفضل مجموعات تصميمات الإعلانات من خلال أخذ مكونات الإعلان (الصور ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وما إلى ذلك) وتشغيل مجموعات مختلفة من هذه الأصول عبر الجماهير.

قبل التحديث الأخير ، لمعرفة أفضل تصميم إعلان لديك ، كان عليك إنشاء وتشغيل كل مجموعة من العناصر يدويًا. هذا يعني أنه إذا كان لديك عنوانان ، وصورة واحدة ، وعبارتان للحث على اتخاذ إجراء ، ونسختان من نسخة الجسم ، فأنت بحاجة إلى إنشاء كل مجموعات الإعلانات هذه ، واحدة تلو الأخرى ، لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل:

• الإعلان 1: العنوان 1 ، النسخة الأساسية 1 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 1
• الإعلان 2: العنوان 1 ، النسخة الأساسية 2 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 1
• الإعلان 3: العنوان 1 ، النسخة الأساسية 1 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 2
• الإعلان 4: العنوان 1 ، النسخة الأساسية 2 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 2
• الإعلان 5: العنوان 2 ، النسخة الأساسية 1 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 1
• الإعلان 6: العنوان 2 ، النسخة الأساسية 2 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 1
• الإعلان 7: العنوان 2 ، النسخة الأساسية 1 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 2
• الإعلان 8: العنوان 2 ، النسخة الأساسية 2 ، الصورة 1 ، الحث على اتخاذ إجراء 2

هذه ثمانية إعلانات مختلفة ، كل منها كان عليك تعديل النسخة والعنوان والصورة بنفسك. ويستخدم هذا المثال فقط عنوانين رئيسيين ، ونسختين من النص الأساسي وصورة واحدة. يختبر معظم المعلنين أكثر من ذلك بكثير ، مما يعني إضاعة المزيد من الوقت. لكن كل هذا تغير مع Facebook Dynamic Creative.

إليك كيفية عملها ، وفقًا للشبكة الاجتماعية:

أصول التصميمات التي يمكنك تحميلها للاختبار هي التالية مع حدودها المقابلة:

• العناوين - 5 اختلافات إجمالية
• الصور - 10 اختلافات إجمالية
• مقاطع الفيديو - 10 اختلافات إجمالية
• نص - 5 اختلافات إجمالية
• الوصف - 5 اختلافات إجمالية
• الحث على اتخاذ إجراء - 5 متغيرات كلية

(ملاحظة: عندما يتعلق الأمر بالوسائط ، يمكنك فقط اختيار الصور أو مقاطع الفيديو. حاليًا ، لا يوجد خيار لتحميل واختبار كليهما باستخدام Facebook Dynamic Creative. يمكنك تحميل 30 أصلًا إبداعيًا كحد أقصى.)

سيقوم Facebook بعد ذلك بتشغيل إعلاناتك للجمهور المحدد.

سيرى جمهورك كل مجموعة ، وبعد ذلك ، سيقوم Facebook بالإبلاغ عن نتيجة الاختبار.

ستوفر لك العملية برمتها الوقت لأنه ، باستخدام Facebook Dynamic Creative ، لن تضطر إلى إنشاء أي إعلان بنفسك ، ولكن بدلاً من ذلك ، قم ببساطة بتحميل أصولك الإبداعية ودع تقنية الشبكة الاجتماعية تقوم بالباقي. ما هو "الباقي"؟ إليك ما يمكنك القيام به ومشاهدته باستخدام Facebook Dynamic Creative:

قدرات Facebook Dynamic Creative

نظرًا لأن Facebook Dynamic Creative جديد تمامًا ، في الوقت الحالي ، فإن إمكاناته محدودة ، وفقًا للشبكة الاجتماعية:

• الأهداف : التحويلات ، وتثبيتات تطبيقات الهاتف المحمول ، وزيارات الموقع
• التنسيقات : صورة واحدة ، فيديو واحد
• مقاييس الرؤى : رؤى أساسية قائمة على الأصول
• التقسيمات حسب نوع مادة العرض: فيديو ، صورة ، عنوان ، وصف ، جسم ، رابط لجميع المقاييس غير الفريدة
• التقسيم لكل مادة عرض بالإضافة إلى الخصائص الديمغرافية : الصورة والعمر والجنس والمسمى الوظيفي وما إلى ذلك
• المواضع : موجز أخبار Facebook على سطح المكتب والجوال ، العمود الأيمن ، Facebook Audience Network ، موجز Instagram

كيف تبدأ في استخدام Facebook Dynamic Creative

حاليًا ، لبدء استخدام Facebook Dynamic Creative ، يجب عليك القيام بذلك عبر Power Editor أو أداة Quick Creation (لا يمكن الوصول إليها عبر Guided Creation). عندما تصل إلى هناك:

1. حدد "إنشاء مجموعة إعلانية جديدة"

2. اختر "حفظ في المسودة"

3. انقر فوق "مجموعة الإعلانات" ، وسترى أنه على مستوى الحملة هذا ، لديك خيار تبديل التبديل لتمكين التصميم الديناميكي:

4. حدد خيارات مجموعات الإعلانات مثل الميزانية والجمهور ، ثم قم بتحميل مسودة الحملة ومجموعة الإعلانات. إذا أدخلت أي إعلان أو إعدادات مجموعة إعلانات غير متوافقة مع Facebook Dynamic Creative ، فسيتم إبطالها ، وستتمكن من تعديلها لاحقًا.

5. حدد "إنشاء إعلان جديد" كما تفعل عادةً.

6. الآن ، على مستوى الإعلان ، ستلاحظ خيار إضافة أصول متعددة إلى إعلان معين. تذكر: الحد الأقصى لعدد الأصول الإبداعية التي يمكنك تحميلها إلى إعلان واحد هو 30. لذلك ، إذا كنت تستخدم خمس صور وخمسة أشكال مختلفة للنص وخمسة أوصاف وخمسة عناوين وعنوان URL واحد للرابط و 1 CTA وشكل إعلان واحد ، فلديك 23 أصولا.

إذا كنت تريد تحميل أكثر من صورة واحدة ، فانقر على "تحديد الصور". إذا كنت تريد تحميل أكثر من فيديو واحد ، فانقر على "فيديو / عرض شرائح". تذكر؛ يمكنك تحديد مقطع فيديو واحد فقط في كل مرة. هذا يعني أنه بمجرد إضافة مقطع فيديو أو عرض شرائح ، ستحتاج إلى النقر فوق "فيديو / عرض شرائح" مرة أخرى لإضافة مقطع آخر. تذكر أيضًا أنه لا يمكنك تحميل مقاطع الفيديو والصور على إعلان واحد.

لتحميل أكثر من نص واحد أو عنوان أو وصف ، انقر على "+ إضافة".

يعد تحميل العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء أمرًا سهلاً عن طريق تحديدها من القائمة المنسدلة:

4. بعد تحميل جميع العناصر الإبداعية - العناوين الرئيسية والصور وأشكال النص المختلفة وما إلى ذلك - يمكنك معاينة الشكل الذي ستبدو عليه لجمهورك المختار. ما عليك سوى النقر فوق "عرض المزيد من الأشكال المختلفة" في قسم المعاينة لرؤية المزيد من مجموعات إعلانك التي تم إنشاؤها بواسطة Facebook Dynamic Creative.

5. بعد ذلك ، ما عليك سوى النقر فوق "مراجعة عناصر المسودة" لمراجعة حملتك وتشغيلها.

ما الذي يجب توخي الحذر منه عند استخدام Facebook Dynamic Creative

الميزات والأدوات الجديدة مثيرة ، لكنها قد تكون أيضًا مخيفة ومضللة. يبدو هذا سهلاً في لمحة ، ولكن هل يمكنك التأكد من أن Facebook Dynamic Creative يجد أفضل مجموعات الأصول أداءً؟ هل هناك أي مطبات لاستخدام هذه التقنية الجديدة؟

قد لا تعمل الأصول التكميلية معًا

المشكلة الأولى والأكثر بساطة التي قد تكون فكرت فيها بالفعل هي أن جميع تصميماتك يجب أن تعمل معًا. هذا يعني أنه إذا كنت بائعًا لبيع الملابس بالتجزئة وتعلن عن قمصان وبنطلونات ، ولديك نص يقول "زر توقيعنا بأكمام قصيرة لأسفل بنصف السعر" ، فلا يمكن أن يكون مصحوبًا بصورة بنطلون.

لذلك ، إذا كنت تستخدم نصًا وصورًا وأوصافًا معينة تكمل بعضها البعض ، فلا يجب عليك تجميعها جميعًا في إعلان واحد والضغط على التصميم الديناميكي. في هذه الحالة ، يجب إنشاء إعلاناتك يدويًا لإزالة صورك وعناوينك من الاختلاط في تركيبة إبداعية غير منطقية.

قد لا تعمل مطابقة الرسائل مع كل تركيبة

عندما يرى العميل المحتمل إعلانًا وينقر عليه ، يتم إرساله إلى مسار رائحة رقمي - لديهم رائحة كل ما تقدمه - كتاب إلكتروني ، قميص ، وما إلى ذلك ، لذلك ، عندما يصلون إلى المقابلة بعد النقر على الصفحة المقصودة ، يجب أن تتأكد من وجودهم في المكان الصحيح وأنهم سيجدون ما وعدتهم به في الإعلان.

يبدأ الوفاء بهذا الوعد بتصميم الإعلان وينتهي بتصميم مطابق لما بعد النقر على الصفحة المقصودة مثل العنوان والصورة والنص. إذا كان Facebook Dynamic Creative يطابق عناصر إبداعية عشوائية مع صفحات مقصودة عشوائية بعد النقر ، فهذا يجعل الوفاء بوعدك أمرًا صعبًا.

قد لا تكون الميزة فعالة كما نفترض

المشكلة الثالثة ، دون التعقيد الشديد لأننا كتبنا بالفعل الكثير من المقالات حول كيفية اختبار العناصر الإبداعية على مستخدمي الإنترنت ، تتعلق بما يفعله Facebook عند تشغيل الإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام Dynamic Creative: أتمتة اختبار متعدد المتغيرات.

يمكن أن يكون الاختبار متعدد المتغيرات أداة قوية عند استخدامه بشكل صحيح ، ولكن عملية إعداد وتشغيل الاختبار الفعلي تتطلب الكثير من الاهتمام والمهارة. يجب أن تعرف معلومات حول معايرة الأدوات ، والدلالة الإحصائية ، وتهديدات الصلاحية ، وجميع أنواع الأشياء التي يمكن أن تؤثر على نتيجة اختبارك.

إذن ، هل يأخذ Facebook كل ذلك في الاعتبار؟ هل يستمر الاختبار لفترة كافية للوصول إلى دلالة إحصائية؟ هل يمكنك أن تتأكد من أنه عندما يبصق Dynamic Creative الفائز في الاختبار ، كان الفائز في الاختبار؟

لا يغطي قسم "How It Works" في مقالة Facebook على Facebook Dynamic كل ذلك ، لذلك نحن متشككون بعض الشيء. قد تكون إحدى الطرق الجيدة لاختباره هي إنشاء إعلانات باستخدام التصميم الديناميكي ، ثم تكرارها يدويًا. بعد أن يخطرك التصميم الديناميكي بالفائز ، قم بتشغيل الإعلانات التي تم إنشاؤها يدويًا لفترة أطول لمعرفة ما إذا كان الفائز لا يزال هو الفائز بعد تشغيله لفترة أطول مقابل متغيراته. إذا قمت بذلك ، فالرجاء إخبارنا بالنتائج!

ابدأ مع Facebook Dynamic Creative

عندما سمعنا الأخبار حول ميزة Dynamic Creative الخاصة بـ Facebook ، كنا متحمسين ومتشككين. لا يزال جديدًا ، وعلى الرغم من أن المسوقين على Facebook قد يحبون سهولة استخدامه ، فلا يزال هناك الكثير لنتعلمه حول فعاليته. لذا اخرج من هناك واختبرها!

بعد ذلك ، قم بإنشاء صفحة مقصودة احترافية على Facebook بعد النقر لتحسين الإنفاق الإعلاني باستخدام النظام الأساسي الأكثر ملاءمةً للمصمم على الويب.