ما هي إعلانات مجموعة الفيسبوك؟ أفضل الممارسات والأمثلة

يقضي الأشخاص وقتًا أطول من أي وقت مضى على هواتفهم ، ويتم قضاء 20٪ من هذا الوقت إما على Facebook أو Instagram. وبطبيعة الحال ، هذه هي الطريقة التي يكتشف بها الأشخاص أشياء جديدة ، ويتعلمون المعلومات ، ويتخذون قرارات الشراء. بصفتك مسوقًا رقميًا ، فهذا يعني أنه يجب عليك تقديم تجارب محمولة سريعة التحميل وجذابة.

لهذا السبب تم إنشاء إعلانات مجموعة Facebook - لمساعدتك على جذب انتباه المتسوقين عبر الهاتف المحمول وتسهيل اكتشافهم وتصفحهم وشرائهم بطريقة أكثر غامرة.

ما هي إعلانات مجموعة الفيسبوك؟

إعلانات مجموعة Facebook عبارة عن تنسيق مخصص للجوال فقط ، مصمم لزيادة تجربة مستخدم الهاتف المحمول. تم العثور على الإعلانات على كل من Facebook و Instagram. يتم نقل الأشخاص الذين ينقرون على إعلان المجموعة بسلاسة إلى تجربة ملء الشاشة سريعة التحميل للتصفح أو معرفة المزيد حول عرض الإعلان:

هذه الصفحة المقصودة المرئية بعد النقر مدعومة بالتجربة الفورية ، لذلك لا يتعين على العملاء المحتملين بالضرورة مغادرة تطبيق Facebook أو Instagram لمعرفة المزيد:

كيف تعمل إعلانات مجموعة Facebook مع التجربة الفورية؟

تعمل إعلانات المجموعة والتجربة الفورية معًا من أجل:

1. توليد النية

تجذب إعلانات المجموعة الاكتشاف والانتباه من خلال إقران الوسائط بالمنتجات ذات الصلة للحصول على تجربة جوّال أكثر جاذبية:

2. تنشئة النية

بعد النقر على الإعلان ، ينتقل المستخدمون إلى إعلان تجربة فورية يبدأ التفاعل ويغذي الاهتمام والنية:

3. نية الحصاد

ترسل التجارب الفورية بعد ذلك العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، أو الصفحة المقصودة بعد النقر ، أو التطبيق ، مما يساعد على تحويل النية إلى عمل:

هذه العملية مثالية للبيع بالتجزئة والسفر وتناول الطعام وأي شركة تجارة إلكترونية أخرى بها الكثير من صور المنتجات لإظهار الآفاق.

المواصفات الإعلانية

تحتوي إعلانات المجموعة على Facebook على صورة غلاف أو مقطع فيديو ، متبوعة بأربع صور للمنتج. على Instagram ، يعرضون فقط 3 صور للمنتج. على كلا النظامين الأساسيين ، تعد صورة الغلاف أو الفيديو هو أول أصول وسائط من تجربتك في وضع ملء الشاشة.

هناك أيضًا العديد من المواصفات والتوصيات الأخرى ، بما في ذلك عدد الأحرف المسموح به وحجم الصورة لإعلانات مجموعة Facebook.

مواصفات التصميم

نسخة إعلانية

• العنوان: 25 حرفًا ، يظهر فوق صور المنتج (غير مدعوم أو مرئي على Instagram)
• النص الأساسي : 90 حرفًا ، يظهر فوق التصميم الرئيسي

فيديو

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9 أو 1: 1
• الفيديو: ضغط الفيديو H.264 ، الملف الشخصي المفضل ، البكسل المربع ، معدل الإطارات الثابت ، المسح التدريجي
• الصوت: ضغط صوت ستيريو AAC ، 128 كيلو بت في الثانية

صورة

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1.9: 1 (16: 9 أو 1: 1 على Instagram)
• الحجم: 1200 × 628 بكسل

عرض الشرائح

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9 أو 1: 1 أو 2: 3 (يتم اقتصاصها تلقائيًا إلى 1: 1 إذا كانت كل صورة بحجم مختلف)
• الصوت: ضغط صوت ستيريو AAC ، 128 كيلو بت في الثانية
• الموسيقى: WAV ، MP3 ، M4A ، FLAC ، OGG (ملاحظة: يجب أن تتمتع بجميع الحقوق القانونية اللازمة لاستخدام أغنية في إعلانك)

الأهداف المدعومة

• مرور
• التحويلات
• كتالوج المبيعات
• زيارات المتجر

القوالب

• واجهة متجر فورية
• دليل البحث الفوري
• اكتساب العملاء الفوري
• رواية القصص الفورية

ملاحظة: للحصول على قائمة شاملة لمواصفات الإعلان على كل نظام أساسي رئيسي - الأبعاد وتنسيقات الملفات والأمثلة وغير ذلك - راجع دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage.

كيف تساعد الأهداف في تحديد النموذج الذي يجب استخدامه؟

لاختيار أفضل نموذج لإعلانك ، يجب مراعاة أهدافك. فيما يلي بعض الإرشادات للمساعدة:

واجهة متجر فورية
هذا القالب يشبه تصميم مجلة نمط الحياة:

استخدم نموذج واجهة المتجر الفورية إذا كنت:

• احصل على كتالوج من أربعة منتجات أو أكثر
• تريد عرض منتجاتك في شبكة حتى يتمكن الأشخاص من تصفحها في مكان واحد
• لديك مقطع فيديو أو صورة رئيسية واحدة لتمييزها ، متبوعة بمنتجات أخرى ذات صلة
• تريد توجيه الأشخاص إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بك لإجراء عملية شراء
• تريد تنظيم المنتجات ديناميكيًا من الكتالوج الخاص بك إلى مجموعات ذات صلة مثل "مقترحة لك" و "الأكثر مشاهدة"

دليل البحث الفوري
هذا النموذج مثالي للأزياء وغيرها من ماركات التجارة الإلكترونية:

استخدم قالب دفتر البحث الفوري إذا كنت:

• يرى الناس منتجاتك في العمل
• قم بإنشاء نسخة رقمية من كتالوج طباعة موجود
• تريد سرد قصة علامة تجارية قوية مع تشجيع مبيعات المنتجات أيضًا

اكتساب العملاء الفوري
يعمل هذا القالب كصفحة مقصودة صغيرة بعد النقر مع زر واضح للحث على اتخاذ إجراء:

استخدم نموذج اكتساب العملاء الفوري إذا كنت:

• ترغب في زيادة التحويلات على صفحتك المقصودة بعد النقر على الجوال
• تريد من الناس اتخاذ إجراء معين على موقع الويب الخاص بك
• احصل على صور أو مقاطع فيديو عالية الجودة تبرز عروضك

رواية القصص الفورية
يركز هذا القالب على الفيديو:

استخدم هذا النموذج إذا كنت:

• تريد أن تمنح الناس طريقة جذابة لاستكشاف عملك
• احصل على صور أو مقاطع فيديو شيقة تحكي قصة علامة تجارية قوية
• تريد تشجيع الناس على معرفة المزيد على موقع الويب الخاص بك أو التطبيق

أفضل ممارسات إعلانات المجموعة

1. اختر المنتجات المميزة بحكمة

في قسم "المنتج" من الإعداد ، تقرر كيفية عرض صور المنتج الأربعة على إعلانك: ديناميكيًا أو بترتيب معين. من خلال تحديد " الطلب ديناميكيًا " ، يمكنك تمكين Facebook من اختيار 4 منتجات من الكتالوج الخاص بك ومجموعة المنتجات ، وعرضها بناءً على الشعبية أو احتمالية الشراء:

تحتاج إلى 4 منتجات على الأقل في مجموعتك لإنشاء إعلان مجموعة ، ولكن يوصى باستخدام مجموعة منتجات أكبر بكثير (+50) ، في حالة نفاد المنتجات من المخزون.

يتيح لك خيار " اختيار ترتيب معين " تحديد 4 صور محددة من مجموعة المنتجات الخاصة بك ، عن طريق إدخال الأسماء ومعرفات المنتج وتنوع الألوان وما إلى ذلك للمنتجات التي تريد إضافتها:

لا يتم تصنيف صور المنتجات المحددة حسب احتمالية الشراء في هذه الحالة ، بل حسب الترتيب الذي تحددها. يوصي Facebook باختيار مجموعة متنوعة من المنتجات لجذب المزيد من المشاهدين.

2. حدد أفضل غلاف مرئي

عادةً ما تُنشئ مقاطع فيديو الغلاف معدلات تفاعل أفضل بنسبة تصل إلى 20٪ على إعلانات المجموعة مقارنةً بصور الغلاف. إذا لم يكن لدى شركتك أي أصول فيديو ، فيمكنك تحويل صور متعددة إلى عرض شرائح يتم تشغيله تلقائيًا للصور ، والذي يعمل أيضًا.

من الجيد أيضًا استخدام الصور ومقاطع الفيديو مع الأشخاص الذين يستخدمون المنتج ، حيث تبين أنها تؤدي إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور بنسبة 3-5٪ بمرور الوقت.

3. التركيز على إعادة الاستهداف

على الرغم من أن إعلانات المجموعة تتمتع بمعدلات تحويل رائعة ، فلن ينقر الجميع على موقعك. ومع ذلك ، يمكنك إعادة استهداف هؤلاء الأفراد على وجه التحديد من خلال إنشاء جماهير مخصصة ، وتذكيرهم بسبب رغبتهم في حل مشكلة مع منتجك أو خدمتك في المقام الأول.

4. قيادة حركة المرور مع روابط خارجية

بعد النقر فوق الإعلان وفتح التجربة الفورية بملء الشاشة ، يمكن للمستخدمين الانتقال إلى صفحات أخرى (صفحة منتج ، صفحة مبيعات ، صفحة مقصودة بعد النقر ، وما إلى ذلك) عن طريق إضافة CTA ورابط خارجي إلى حملتك.

تم إعداد حملتهم Smile Direct Club بشكل مثالي ، مع إعلان المجموعة أولاً:

ثم التجربة الفورية مع زر CTA:

وأخيرًا صفحة التقاط الرصاص التي تقدم تقييمًا مجانيًا للابتسامة:

ضع في اعتبارك ، عند إضافة رابط إلى إعلانك ، تأكد من تضمين معلمة عنوان URL حتى تتمكن من تحديد مصدر زيارات إعلانك.

5. اختبر إعلاناتك باستمرار

اختبر دائمًا A / B لعناصر الإعلان ، بما في ذلك:

• العناوين
• عروض
• نسخة إعلانية
• صور الغلاف
• صور المنتج

في حين أن أفضل الممارسات مفيدة ، إلا أنها لا تضمن النتائج المرجوة. تأكد من اختبار وتحسين إعلاناتك وعناصرها المختلفة باستمرار لتحقيق أعلى عائد استثمار ممكن.

دراسات الحالة

يمكن أن تفيد إعلانات المجموعة العديد من الصناعات لأنه طالما أن لدى الشركة صور منتجات لعرضها ، فإن شكل الإعلان هذا يعمل. هذه العلامات التجارية الثلاث هي أمثلة رئيسية لإعلانات مجموعة Facebook:

1. نادي حلاقة الدولار

للوصول إلى جماهير جديدة وجذب اشتراك الأعضاء ، أعاد نادي Dollar Shave تخصيص بعض من تصميمات إعلاناته الحالية التي تستهدف الرجال الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 65 عامًا:

بمجرد النقر عليهم ، دخلوا في تجربة فورية تفاعلية وجذابة بملء الشاشة.

باستخدام نفس التصميم ، قام Dollar Shave Club باختبار ومقارنة حملة إعلانات المجموعة بإعلانات الارتباط التقليدية. من 15 إلى 30 مايو 2017 ، نتج عن الاختبار:

• 1.5 مرة زيادة في الاشتراكات الجديدة
• 30٪ انخفاض في تكلفة الاشتراك
• وصل 1.6 مليون شخص

2. GameStop

على أمل زيادة مبيعات المنتجات عبر الإنترنت وفي المتجر خلال موسم التسوق المزدحم بالعطلات ، أراد GameStop جذب انتباه المتسوقين والترويج لمنتجات ألعاب متعددة. عرضوا سلسلة من ستة إعلانات مجموعة جذابة ركزت على عطلة الشركة "تخفيضات أيام اللعبة". تضمن كل إعلان أربع صور للمنتج تعرض العديد من الألعاب ووحدات التحكم ، مع الرسالة ، "خصم يصل إلى 50٪ على أكبر الألعاب في العام:"

استهدفت GameStop الإعلانات لجمهور مخصص لأعضاء PowerUp Rewards في الولايات المتحدة وجمهور مشابه له خصائص مشابهة لأعضاء برنامج المكافآت. بمجرد النقر ، ذهب الأشخاص إلى صفحة المنتج للحصول على معلومات إضافية.

أظهرت نتائج حملة الأعياد (17-24 كانون الأول (ديسمبر) 2017) ما يلي:

• 7.5 ضعف زيادة عائد النفقات الإعلانية المتزايد
• 4٪ زيادة في التحويلات المتزايدة
• 6٪ زيادة في المبيعات

3. اعشقني

بعد توقف دام عامًا عن إعلانات Facebook ، عادت Adore Me بإستراتيجية مجددة لاستخدام تنسيق إعلان المجموعة لعرض ملابس السباحة وزيادة المبيعات عبر الإنترنت لمجموعتها لعام 2017.

استخدمت الشركة صورة غلاف لأسلوب الحياة لامرأة ترتدي البكيني الملون ، وصور مصغرة لصور مماثلة ، لتسليط الضوء على قطع مختلفة من خط الربيع والصيف للعلامة التجارية:

عند النقر عليه ، أرسل الإعلان العملاء المحتملين إلى صفحة فئة ملابس السباحة عبر الإنترنت على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. حققت الحملة مبيعات أكثر بتكلفة أقل مما كان متوقعًا. في الفترة الممتدة من آذار (مارس) إلى نيسان (أبريل) 2017 ، حققت الحملة ما يلي:

• 20٪ زيادة في معدل تحويل الموقع
• تكلفة اكتساب أقل بنسبة 32٪ من الهدف
• 23٪ من إجمالي المشتريات نتجت عن إعلان المجموعة

أكمل مجموعة إعلانك بمزيد من الخيارات

تُكمل إعلانات Facebook Collection أي استراتيجية إعلانية للمسوقين الرقميين من خلال تقديم شكل إعلان جذاب يمتد إلى تجربة تفاعلية بملء الشاشة. أنشئ إعلان المجموعة الأكثر تحسينًا بالرجوع إلى دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف.