كيفية استخدام Facebook Carousel Ads لزيادة عائد الاستثمار

منذ إطلاقها في عام 2014 ، سمحت Facebook Carousel Ads لعدد لا يحصى من الشركات بتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف ، بما في ذلك تكلفة تحويل أقل بنسبة 30-50٪ ، وتكلفة نقرة أقل بنسبة 20-30٪ ، ومشاركة ومبيعات أعلى بكثير من الأفراد. -صورة إعلانات الارتباط.

بغض النظر عن أهداف صناعتك أو حملتك ، يمكن أن تساعدك Facebook Carousel Ads على التواصل بشكل أفضل مع جمهورك وتحقيق أهدافك من خلال توفير مساحة أكبر للإعلان عن قصتك أو منتجاتك أو خدماتك.

ما هي إعلانات Facebook Carousel؟

تتيح لك الإعلانات الدائرية عرض من 2 إلى 10 صور أو مقاطع فيديو ضمن إعلان واحد - لكل منها رابط خارجي خاص به. يمكن للمستخدمين التمرير عبر كل صورة أو مقطع فيديو عن طريق التمرير على الأجهزة المحمولة أو النقر فوق الأسهم من اليسار إلى اليمين على سطح المكتب.

كما يظهر نموذج إعلان Facebook Carousel هذا ، تعرض الإعلانات الدائرية أيضًا نص المنشور ، والعنوان ، ووصف الارتباط ، والحث على اتخاذ إجراء ، والرابط إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر ، على غرار تنسيقات إعلانات Facebook الأخرى:

في حين أن الإعلانات الدوارة للصور على Facebook فعالة بالفعل في تعزيز المشاركة وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، فإن إعلانات الفيديو الدوارة على Facebook توفر لك المرونة الإبداعية للاستفادة من تنسيق الإعلان داخل الخلاصة الأكثر جاذبية وقوة. إن قدرتها على إضافة الحركة والصوت بطبيعتها تجعلها أكثر توقفًا للتمرير ، مما يساعد في جذب المزيد من الانتباه إلى رسالتك.

إعداد دراسة الجدوى للإعلانات الدائرية

تُعد إعلانات Facebook Carousel المزودة بصور أو بطاقات فيديو رائعة لأي شركة تبحث عن مساحة إعلانية أكثر إبداعًا ومثالية للأهداف التالية:

• إبراز العديد من المنتجات أو الخدمات أو التطبيقات التي ترتبط جميعها بصفحات مقصودة مختلفة بعد النقر. يمنح هذا المستخدمين المزيد من الخيارات ويساعد في زيادة معدلات النقر إلى الظهور.
• عرض مزيد من المعلومات حول منتج أو خدمة أو تطبيق واحد. عرض تفاصيل أو زوايا أو ميزات مختلفة لإطلاع العملاء بشكل أفضل على كيفية عملها.
• الترويج لحدث أو سلسلة من الأحداث ، باستخدام البطاقات لتقديم تفاصيل الحدث المهمة ، مثل التاريخ والوقت والموقع والمتحدثين وأبرز المحتوى.
• شرح العمليات والفوائد. إذا كانت علامتك التجارية لا تبيع أي سلع مادية ، فقدم شرحًا لكيفية عمل عملك ، وأظهر فوائد كونك عميلاً.
• سرد قصة علامتك التجارية من خلال الصور المتتالية أو بطاقات الفيديو ، أو إنشاء صورة واحدة طويلة:

سبب مقنع آخر لاستخدام الإعلانات الدائرية هو أنها لا تكلف المزيد. مثل جميع إعلانات Facebook ، لا يرتبط شكل الإعلان بما تدفعه. بدلاً من ذلك ، عليك أن تقرر ما يتم تحصيله منك والمبلغ الذي تريد إنفاقه.

مواصفات إعلانات Facebook Carousel

يمكن إنشاء إعلانات دائرية من صفحتك على Facebook أو في Ads Manager. الفرق هو إذا كنت تريد ربط كل بطاقة دائرية بعنوان URL مختلف ، فيجب عليك استخدام مدير الإعلانات.

إلى جانب مجموعة متنوعة من الأهداف المدعومة ، ومواضع الإعلانات ، وخيارات نسخ الحث على الشراء ، هناك مواصفات لحجم إعلان Facebook Carousel ، ومواصفات التصميم ، والمتطلبات الفنية:

مواصفات التصميم:

• الحد الأدنى لعدد البطاقات: 2
• الحد الأقصى لعدد البطاقات: 10
• نوع ملف الصورة: jpg أو png
• نوع ملف الفيديو: يُوصى باستخدام MP4 أو MOV ، ولكن يتم قبول التنسيقات الأخرى
• الحد الأقصى لحجم ملف الصورة: 30 ميغا بايت
• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت
• الحد الأقصى لطول الفيديو: 240 دقيقة
• الدقة الموصى بها: 1080 × 1080 بكسل على الأقل
• النسبة الموصى بها: 1: 1
• النص: 125 حرفًا
• العنوان: 40 حرفًا
• وصف الرابط: 20 حرفًا
• قد تواجه الصور التي تحتوي على أكثر من 20٪ من النص انخفاضًا في التسليم

متطلبات تقنية:

• نسبة التفاوت المسموح بها: 3٪

ملاحظة: للحصول على قائمة شاملة لمواصفات الإعلان على كل نظام أساسي رئيسي - الأبعاد وتنسيقات الملفات والأمثلة وغير ذلك - راجع دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage.

5 أفضل ممارسات الإعلانات الدوارة

مع وضع هذه المواصفات الإعلانية في الاعتبار ، ضع في اعتبارك النصائح الإبداعية التالية مع إعلانات Facebook Carousel Ads:

1. حدد تصميمًا لإيقاف التمرير

اجذب انتباه المستخدمين باستخدام صورة أساسية ذات نقطة محورية قوية وعمق مساحة ، أو مقطع فيديو موجه بشكل فني جيد ومكون بعناية. يجب أيضًا الحفاظ على الاتساق والتماسك لأنه إذا شعرت أنه مفكك ، فإنه يبتعد عن قصتك.

تأكد من أن كل صورة أو مقطع فيديو لها نمط مماثل (الإضاءة والتكوين ونظام الألوان وما إلى ذلك). الأهم من ذلك ، يجب أن تثير الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك استجابة عاطفية من المستخدمين تلهمهم لاتخاذ إجراء.

2. الاستفادة من جميع مكونات الإعلان المتاحة

قد تجذب الصور ومقاطع الفيديو انتباه المستخدمين في البداية ، لكن عناصر الإعلان الأخرى (العناوين الرئيسية والأوصاف وعبارات الحث على اتخاذ إجراء) تضيف سياقًا وتقنع الأشخاص بالنقر. تأكد من أن نسختك تطابق أسلوب علامتك التجارية واختبر أ / ب كل عنصر لمعرفة ما هو الأفضل أداءً لعملك وحملتك الإعلانية.

3. أخبر قصة من خلال الصور الخاصة بك

يعد عرض منتجات متعددة طريقة واحدة فقط لاستخدام شكل الإعلان الدائري. يمكنك أيضًا تطوير سرد جذاب من خلال كل صورة متسلسلة. اكشف شيئًا في صورة واحدة كان مخفيًا في الصورة السابقة ، أو ضمنيًا استمرارًا باستخدام صورتك الأولى لإثارة الصورة الثانية ، وما إلى ذلك. هذا يجبر المستخدم على الاستمرار في التمرير ويجعله يشعر وكأنه يتقدم خلال قصتك أثناء التمرير. يعد ربط صورك معًا بنمط بانوراما لمشاركة قصة أكبر فكرة أخرى.

4. تحسين ترتيب البطاقات الخاصة بك

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لشكل الإعلان الدائري في إمكانية استخدام العديد من الصور ومقاطع الفيديو في وقت واحد ، وسيقوم Facebook باختبارها وترتيبها بناءً على الأداء. يمكنك بعد ذلك استبدال البطاقات ذات الأداء الأقل أو إزالتها لتحسين الأداء العام لحملتك. (ملاحظة: إذا كنت تروي قصة باستخدام دائرة ، فتأكد من إلغاء الاشتراك في ميزة التحسين التلقائي عند إنشاء الإعلان).

5. اربط كل بطاقة بصفحة مقصودة بعد النقر

الصفحة المقصودة بعد النقر هي المكان الذي يحدث فيه التحويل ، لذا تأكد من إرسال توقعاتك إلى هناك مع كل حملة إعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع دورة تدريبية متقدمة في كتابة الإعلانات ، فاصطحب العملاء المحتملين الذين ينقرون على بطاقات الرف الدائري إلى صفحة مبيعات حيث يمكنهم شراء الدورة التدريبية.

فيما يلي بعض من أفضل إعلانات Facebook Carousel ودراسات حالة حملة رائعة.

أمثلة على إعلانات Facebook Carousel

مسموع

من المحتمل أن يكون إعلان Audible للجوّال إعلانًا لإعادة الاستهداف لأنني كنت أبحث مؤخرًا عن كتب صوتية للتطوير الشخصي على هاتفي ، وهذا ما تروج له جميع بطاقات الرف الدائري هذه:

يحتوي الإعلان على 5 بطاقات صور فقط (لكل منها نفس العنوان نظرًا لأنها كلها نفس الترويج) والتي ترتبط جميعها بنفس الإصدار التجريبي المجاني بعد النقر على الصفحة المقصودة:

Cupshe

يستخدم إعلان Cupshe لسطح المكتب الدائري جميع مساحات البطاقات العشرة للترويج لملابس السباحة العصرية:

تحتوي كل بطاقة على صورة منتج مختلفة ، مع عناوين خاصة بهذه العناصر. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظ كيف أن لكل صورة نمطًا متشابهًا للغاية ، مع نفس الإضاءة والتكوين ، وما إلى ذلك. كما أن كل منها يرتبط بصفحة منتج مختلفة حيث يمكن للعملاء المحتملين معرفة المزيد وإجراء عملية شراء.

سبيندريفت

بدلاً من الإعلان عن منتج ، يروي Spindrift's Facebook Carousel Ad قصة من خلال الصور المتسلسلة لبناء الوعي بالعلامة التجارية:

إن روح الدعابة المنقولة طوال الوقت - خاصة مع العناوين الرئيسية - تجعلها جذابة بشكل خاص ، لذلك من المرجح أن ينقر المستخدمون على صفحتهم الرئيسية لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية.

بعض دراسات الحالة من العلامات التجارية الجديرة بالملاحظة

1. نهاية الأراضي

ركزت حملة Lands 'End على هدف واحد محدد للغاية: زيادة المبيعات عبر الإنترنت بين النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 65 عامًا ولم يسبق لهن الشراء من الشركة من قبل ، ولكن يمكن أن يهتمن بمنتجات العلامة التجارية.

أنشأ فريق التسويق في Lands 'End سلسلة من الإعلانات الدائرية ، كل منها يضم 5 صور للمنتج تركز على موضوع مرئي مختلف ، مثل "Global Traveler" (أدناه). سمح ذلك للآفاق برؤية خيارات التصميم المختلفة للشركة لمجموعتها الصيفية:

قام الفريق بقياس نجاح حملتهم من خلال تتبع التحويلات وزيارات موقع الويب الناتجة عن الإعلانات الدائرية. في شهر واحد فقط ، شهدوا زيادة بنسبة 35.1٪ في زيارات مواقع الويب الجديدة ، وزيادة بنسبة 3.2٪ في العملاء الجدد ، وزيادة إجمالية قدرها 4.4٪ في المبيعات.

2. وايفير

كان الوصول إلى المزيد من العملاء ذوي القيمة العالية ، وتقليل تكلفة المشاركة ، وتحقيق عائد استثمار أفضل هو محور تركيز Wayfair.

لعرض كتالوج منتجاتها الواسع ، أجرت الشركة حملة تجريبية على Facebook Carousel Ad حملة ، مع تركيز كل بطاقة على منتج من فئة مختلفة. عرض هذا الإعلان ثلاثة منتجات مختلفة مبيعًا من فئات الفراش ، والأماكن الخارجية ، واللكنة:

ساعدتهم الحملة الإعلانية لشركة Wayfair على تحقيق هدفهم في الوصول إلى المزيد من العملاء ذوي القيمة العالية مقابل إنفاق إعلاني أقل. من خلال الترويج للعديد من المنتجات في وقت واحد ، حققوا نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 88 ٪ وتكلفة اكتساب أقل بنسبة 20 ٪ من إعلانات روابط Facebook القياسية.

3. Tap4Fun

كان لدى Tap4Fun نوع مختلف من الأهداف - لنقل لعبتهم Invasion من الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية (أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة وأستراليا) إلى المزيد من المستخدمين ذوي القيمة العالية في أسواق الألعاب الأعلى في جميع أنحاء العالم.

منذ أن بدأت الشركة في الإعلان على Facebook في عام 2013. ركزت الإستراتيجية الأولية على زيادة تثبيت الألعاب وخفض التكلفة لكل تثبيت. ومع ذلك ، في أبريل 2015 (بعد وقت قصير من طرح الإعلانات الدائرية) ، شعرت شركة Tap4Fun بأنها مضطرة إلى تحديد الثغرات في استراتيجيتها. أصبح هدفهم الجديد هو اكتساب أكبر عدد ممكن من اللاعبين المتشددين من خلال تسليط الضوء على تصميم اللعبة كواحد من أكبر نقاط القوة في Invasion - وكانت الإعلانات الدائرية هي الطريقة المثلى للقيام بذلك.

استثمر المسوقون في Tap4Fun في إعلانات دائرية عالية الجودة لتحل محل لقطات شاشة Invasion البسيطة المستخدمة سابقًا. الآن ، عرض تنسيق الرف الدائري مناظر اللعبة الواقعية المفرطة عبر سلسلة من بطاقات الصور:

من خلال تشغيل إعلانات تطبيق Facebook carousel للجوّال لعرض تصميم اللعبة عالي الجودة. حققت الشركة زيادة بنسبة 60٪ في عمليات التثبيت اليومية وخفض التكلفة بنسبة 20٪ لكل تثبيت. كما أسفرت أيضًا عن زيادة بنسبة 20-30٪ في نسبة النقر إلى الظهور وزيادة بنسبة 30-50٪ في معدل التحويل.

إعلانات LinkedIn دائري متاحة الآن أيضًا

على خطى Facebook و Instagram و Twitter ، أعلن LinkedIn مؤخرًا عن نسخته الخاصة من الإعلانات الدائرية في يونيو 2018.

توفر الإعلانات الدائرية للمحتوى المدعوم من LinkedIn للمعلنين طريقة جديدة لرواية قصة علامتهم التجارية. على غرار الإعلانات الدائرية على Facebook ، تتيح لك LinkedIn إضافة سياق إلى حملاتك الإعلانية من خلال عرض ما يصل إلى 10 صور مرئية يمكن للمستخدمين التمرير خلالها أفقيًا في خلاصة LinkedIn الخاصة بهم.

الاختلاف الرئيسي: على عكس Facebook ، لا يمكن إضافة مقاطع الفيديو إلى بطاقات LinkedIn carousel ، فقط الصور (اعتبارًا من نشر هذه المقالة ، يوليو 2018).

مع مرور الوقت ، من الصعب تخيل عدم بدء LinkedIn في السماح بمقاطع الفيديو في الإعلانات الدائرية. خاصة مع ما يقرب من 75 في المائة من هؤلاء المختبرين التجريبيين الذين شهدوا معدلات نقر إلى ظهور أعلى من حملات المحتوى المدعوم القياسية ...

أكمل إعلاناتك بأفضل الموارد

تُكمل إعلانات Facebook Carousel أي استراتيجية إعلانية للمسوقين الرقميين من خلال تقديم تنسيق إعلان أصلي لملء أي ثغرات في وجودهم عبر الإنترنت. لإنشاء أفضل إعلان دائري محسّن ، راجع دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف.