تحسين ميزانية الحملة: تغيير تحديث مجموعة إعلانات Facebook في عام 2020

في نوفمبر 2017 ، قدم Facebook تحسينًا اختياريًا لميزانية الحملة لمنح العلامات التجارية طريقة أسهل لإدارة ميزانيات إعلاناتهم والسماح لخوارزمية Facebook بتحسينها عبر جميع مجموعات الإعلانات:

ومع ذلك ، في وقت لاحق من هذا العام ، سيطرأ تغيير كبير آخر على الطريقة التي يحدد بها المعلنون ميزانية إعلاناتهم على Facebook.

تعيين إعلان Facebook تغيير الميزانية

اعتبارًا من عام 2020 ، سيتم ترحيل جميع الحملات الإعلانية الجديدة والحالية إلى تحسين ميزانية حملة Facebook - ولن تكون الميزة الاختيارية مرة واحدة اختيارية بعد الآن. سيكون من الضروري أن يقوم المعلنون بتعيين ميزانية واحدة لإعلان Facebook مركزي للنظام الأساسي لتوزيع مجموعات الإعلانات الأفضل أداءً بشكل تلقائي ومستمر في الوقت الفعلي.

وفقًا لـ Facebook ، سيؤدي هذا التغيير إلى الحصول على أفضل النتائج الممكنة لكل حملة:

ينصح فيسبوك المعلنين:

تأكد من تعيين أهداف التحسين وعروض الأسعار وفقًا لقيمتها بالنسبة لعملك ، وليس أعلى أو أقل ، حتى يتمكن Facebook من العثور على أفضل النتائج ضمن أهداف التكلفة التي تريدها.

تضيف كاتي لوسي ، مديرة الدفع الاجتماعي في Elite SEM ، أفكارها حول التغيير:

يعد هذا تغييرًا كبيرًا في بنية الحملات الإعلانية على Facebook. لم يكن هناك واحد من هذا الحجم منذ سنوات. سيؤدي ذلك إلى تغيير الطريقة التي يحسن بها المعلنون الإنفاق على حملاتهم داخل النظام الأساسي.

بهذه الطريقة الجديدة لإدارة ميزانية مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، كيف ستؤثر على معلني Facebook في المستقبل؟

ماذا يعني تحسين ميزانية الحملة للمعلنين

إلى جانب توفير أفضل النتائج الممكنة لكل حملة ، هناك العديد من المزايا الأخرى التي يدعي Facebook أن تحديث ميزانية مجموعة الإعلانات الجديدة سيوفرها.

السيطرة على الإنفاق على مستوى المجموعة الإعلانية

سيظل معلنو Facebook يتمتعون ببعض التحكم في الإنفاق على مستوى مجموعة الإعلانات ، باستخدام حدود الإنفاق المحددة للإعلان. إذا قاموا بتعيين حد أدنى للإنفاق ، فسيهدف Facebook إلى إنفاق هذا المبلغ ، وإذا قاموا بتعيين حد أقصى للإنفاق ، فلن يتجاوز Facebook هذا المبلغ.

الوصول إلى المقاييس على مستوى المجموعة الإعلانية

سيظل بإمكان المعلنين الوصول إلى المقاييس على مستوى المجموعة الإعلانية ولكن يتم تشجيعهم على التركيز أكثر على المقاييس على مستوى الحملة لفهم كيفية توزيع ميزانية الحملة على ميزانيتهم. بدلاً من التركيز على كل مجموعة إعلانية ، يجب على المعلنين التركيز على العدد الإجمالي لأحداث التحسين لحملتهم ، ومتوسط ​​التكلفة لكل حدث تحسين على مستوى الحملة.

المزيد من القيمة من الحملات

يعثر تحسين ميزانية حملة Facebook على أقل الفرص تكلفة عبر جميع مجموعات الإعلانات والأسواق التي يستهدفونها. من خلال توزيع المزيد من الميزانية على المجموعات الإعلانية الأفضل أداءً ، يمكن للمعلنين خفض التكلفة الإجمالية لكل نتيجة ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة القيمة الإجمالية لحملتهم إلى الحد الأقصى.

قضاء وقت أقل في إدارة الحملات

كعملية تلقائية ، يلغي تحسين ميزانية الحملة الحاجة إلى تبديل الميزانيات يدويًا بين مجموعات الإعلانات ، أو إعادة حساب الميزانيات أثناء الرحلة ، أو إعادة بدء مرحلة التعلم. كل هذا يوفر على المعلنين وقتا كبيرا.

لسوء الحظ ، فإن هذه الفوائد مصحوبة بسقوط رئيسي واحد:

تحكم أقل

نظرًا لأن التحسين متروك لـ Facebook ، سيتعين على المعلنين الوثوق بالمنصة التي ستوفر لهم أفضل نتائج الحملة. على الرغم من أن المعلنين سيظل لديهم بعض التحكم في الميزانيات على مستوى مجموعة الإعلانات ، إلا أنها ستكون محدودة - لن يتمكنوا إلا من تعيين حد أدنى وحد أقصى للإنفاق.

يوضح كاتي:

يزيل هذا التغيير التخمين من التحسينات ، مما يسهل على العلامات التجارية والمعلنين إدارة الحملات وربما زيادة الإنفاق بشكل أكثر فاعلية ... [ولكن] من الأهمية بمكان أن يختبر المعلنون ذلك قبل الطرح لمعرفة كيف يمكن أن يؤثر على حملاتهم.

من المهم أن تتذكر أن تغيير ميزانية مجموعة إعلانات Facebook هذه سيؤثر على الحملات الحالية أيضًا. وهذا يعني أن أي معلن لديه حملات طويلة الأمد أو دائمة الخضرة (بميزانيات محددة وتوقعات أداء على مستوى مجموعة الإعلانات) ، يجب أن يبدأ في التفكير فيما سيعنيه التغيير لتلك الجهود.

دراسة حالة: BuzzFeed

BuzzFeed هي إحدى الشركات التي جربت ميزة تحسين الميزانية على Facebook. لقد أرادوا طريقة لتحسين إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية الخاصة بهم لزيادة مشاهدات إعلانات الفيديو ونقرات الارتباط بكفاءة من حيث التكلفة ، وكان الحل الذي قدموه هو التحسين التلقائي لميزانية الحملة.

بالنسبة للتجربة ، ركزت BuzzFeed على حملات المحتوى ذات العلامات التجارية التي تروّج لاثنين من شركائها: علامة تجارية للبيع بالتجزئة وعلامة تجارية لمطعم الخدمة السريعة (QSR). كلاهما يحتوي على مكونات متعددة للحملة أرادها BuzzFeed لتحسين المحتوى وكفاءة.

باستخدام تحسين ميزانية مجموعة الإعلانات على Facebook ، أنشأ BuzzFeed ميزانية مركزية للتحسين ، ثم أجرت اختبارات مقسمة: شغلت جميع خلايا التحكم يدويًا بمعدل 15 دقيقة يوميًا ، لكل حملة ، أثناء تشغيل جميع الخلايا المكشوفة تلقائيًا وتركها دون تغيير الاختبار بأكمله.

أثبتت اختبارات الانقسام في BuzzFeed أن الخلايا المكشوفة التي استخدمت تحسين ميزانية حملة Facebook تفوقت باستمرار على خلايا التحكم التي لم تستخدمها. قدمت الحملة المحسّنة للميزانية:

• 10٪ زيادة مشاهدات الفيديو مع تحسين ميزانية الحملة
• 10٪ انخفاض في تكلفة مشاهدة الفيديو
• 5٪ انخفاض في تكلفة النقرة

لخص هنري فان زانت ، رئيس التوزيع في BuzzFeed ، تجربة الشركة:

نحن نستمتع باستخدام أداة تحسين ميزانية حملة Facebook لأنها تبسط عملية التحسين مع منحنا أيضًا أقل تكلفة لكل أداء ، مما يساعدنا على زيادة ربط شركاء علامة BuzzFeed بجمهورنا. ونظرًا لأن الأداة توزع الميزانية تلقائيًا على مجموعات الإعلانات الأفضل أداءً في الوقت الفعلي ، فلن نضطر بعد الآن إلى تحسين كل مجموعة إعلانية يدويًا.

هل أنت مستعد للتغيير؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن Facebook يمنح المعلنين متسعًا من الوقت للتعرف على تحسين ميزانية الحملة قبل أن يصبح إلزاميًا. لذلك ، إذا لم تكن لديك أي خبرة في الإعداد ، فمن الأفضل أن تبدأ تجربته الآن.

قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث المواصفات الإعلانية وأفضل الممارسات والأمثلة والمزيد. ثم ابدأ في اختبار تحسين ميزانية تعيين إعلانات Facebook قبل أن تصبح القاعدة الجديدة.