إعلانات Facebook AR: كيفية إنشائها بالإضافة إلى مقاييس مهمة

يتفاعل المزيد والمزيد من الأشخاص مع الواقع المعزز (AR) بشكل يومي. تقدر مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) أن 80 مليون شخص في الولايات المتحدة يتعاملون مع الواقع المعزز على أساس شهري ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 120 مليون هذا العام.

لا يعمل الواقع المعزز على إبقاء المستخدمين مشغولين على أجهزتهم المحمولة فحسب ، بل يمكن للمعلنين أيضًا استخدام التقنية لإنشاء إعلانات يمكن لمستخدميهم التفاعل معها في الوقت الفعلي. فكر في مرشحات غامرة للصور والألعاب والأفلام. تساعد إعلانات Facebook AR المعلنين على القيام بذلك.

ما هي إعلانات Facebook AR؟

تظهر إعلانات Facebook AR في Facebook Mobile News Feed وتسمح للمستخدمين بتجربة تأثيرات كاميرا AR الخاصة بعلامتك التجارية بنقرة واحدة فقط مباشرة من الإعلان. يمكنك إضافة CTA داخل تجربة الكاميرا للسماح للمستخدمين بالانتقال من المشاركة مع منتجك إلى الشراء.

كان Michael Kors أول علامة تجارية تختبر إعلانات الواقع المعزز في News Feed ، مما سمح للجماهير بتجربة زوج من النظارات الشمسية وإجراء عملية شراء بناءً على تجربتهم:

حذت سيفورا حذوها بعد فترة وجيزة من خلال مجموعة الماكياج الخاصة بهم:

لقد حصلنا على MakeUp زيادة قدرها 27.6 نقطة في عمليات الشراء ، حيث يقضي المستخدم العادي 38 ثانية في التفاعل مع إعلانات الواقع المعزز التي تسمح له بتجربة الماكياج:

كيف تصنع الاعلانات؟

لإنشاء الإعلانات ، تحتاج أولاً إلى إنشاء تأثيرات الواقع المعزز في Spark AR Studio. يوصي Facebook باختيار شريك من Spark AR Partner Network لإنتاج تأثيرات الواقع المعزز لإعلانك. شبكة شركاء Spark AR هي مجموعة من المنتجين الذين تم فحصهم لمساعدتك في إنشاء التأثيرات.

ملاحظة: المعلن هو المسؤول عن تكاليف إنتاج أصول الواقع المعزز.

كيفية إنشاء الإعلانات مع شريك

اتبع هذه العملية خطوة بخطوة لنشر تأثيرات الواقع المعزز في Spark AR مع شريك:

1. انتقل إلى Spark AR Hub.
2. أنشئ مجموعة أذونات لتحميل تأثيرات الواقع المعزز نيابة عن صفحتك.
3. اعمل مع منتج AR لإنشاء تأثيرات الواقع المعزز في Spark AR Studio. من المهم أن تتوافق تأثيراتك مع سياسة محتوى Spark AR (للنشر على Spark AR Hub) وسياسة إعلانات Facebook (لإنشاء إعلان).
4. بمجرد أن تشعر بالرضا عن تأثيرات AR ، قم بإنشاء مقطع فيديو للتأثير المستخدم. سيُظهر مقطع الفيديو الخاص بك لمراجعي Facebook أن التأثير يتوافق مع سياسات Spark AR ، وسيكون بمثابة معاينة التأثير في Ads Manager. لن يكون هذا الفيديو مرئيًا للجميع.
5. في Spark AR Hub ، اختر مالك التأثير من القائمة المنسدلة أعلى اليسار.
6. انقر فوق تأثير التحميل.
7. حدد إعلانات Facebook كوجهة للتأثير.
8. املأ نموذج التحميل.
9. بمجرد أن يوافق Facebook على تأثيرك ، ما عليك سوى تحديده في Ads Manager.

لديك أيضًا خيار تحديث التأثير الخاص بك بعد نشره. سيصبح الإصدار الجديد من التأثير متاحًا في Ads Manager بعد أن يراجعه Facebook. إذا كنت تستخدم التأثير في أحد الإعلانات بالفعل ، فسيتم تحديث الإعلان تلقائيًا بالإصدار الجديد.

كيفية إنشاء الإعلانات بنفسك

إذا كنت تقوم بإنشاء إعلانات AR بنفسك ، فاتبع الخطوات التالية:

1. انتقل إلى Facebook Ads Manager الخاص بك وانقر فوق "+ إنشاء".
2. حدد هدفًا مدعومًا - يتم دعم إعلانات AR من خلال أهداف التوعية بالعلامة التجارية أو مدى الوصول أو الزيارات أو التحويلات.
3. انقر فوق متابعة.
4. ضمن "التنسيق" ، انقر على "صورة واحدة أو فيديو".
5. تحميل موجز الفيديو الخاص بك. يمكنك إما تحميل مقطع فيديو جديد أو النقر فوق "تصفح المكتبة" لتحديد مقطع فيديو موجود بالفعل في المكتبة.
6. حدد "إضافة تجربة فورية"
7. حدد "إضافة تجربة AR".
8. انقر فوق قالب لفتح نافذة إضافة تجربة AR.
9. انقر فوق "تأثير" واختر التأثير الذي تريد استخدامه من القائمة المنسدلة. ستتمكن فقط من استخدام التأثير الذي تمت الموافقة عليه بالفعل بواسطة Spark AR.
10. أضف عنوان URL لموقع الويب وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ثم انقر على "تم".
11. انقر فوق "تراكب النص" واختر CTA من القائمة المنسدلة ذات الصلة بالعرض ، مثل "انقر لتجربته" أو "انقر للتفاعل" أو "انقر لرؤيته في مساحتك".
12. عند الانتهاء ، انقر فوق "معاينة على الجوال" لمعاينة إعلان الواقع المعزز. سيتم حفظ التأثير الخاص بك ، وسيقوم Facebook بإرسال إشعار في تطبيق Facebook للجوال لفتح معاينة والتحقق من الإعلان.
13. عندما يكون كل شيء على ما يرام ، انتقل إلى مدير الإعلانات وانقر على "تم".

مقاييس مهمة لإعلانات AR

نظرًا لأن إعلانات AR هي مزيج من Facebook Instant Experience وإعلانات الفيديو ، فإن المقاييس المتعلقة بكلا النوعين تنطبق على نوع AR. مثل:

• نقرات الرابط: عدد النقرات على الروابط إلى الوجهات أو التجارب الفورية داخل أو خارج الممتلكات المملوكة لـ Facebook.
• نقرات التجربة الفورية للفتح: عدد النقرات على إعلانك التي تفتح تجربة فورية.
• نقرات التجربة الفورية للبدء: عدد المرات التي يبدأ فيها مكون تفاعلي في تجربة فورية.
• النقرات الصادرة: عدد النقرات على الروابط التي تبعد الأشخاص عن الممتلكات المملوكة لـ Facebook.
• النقرات الصادرة من التجربة الفورية: عدد النقرات على الروابط في تجربة فورية والتي تبعد الأشخاص عن العقارات المملوكة لشركة Facebook.
• النسبة المئوية لعرض التجربة الفورية: متوسط ​​النسبة المئوية للتجربة الفورية التي شاهدها الأشخاص.
• مقاييس مدة الفيديو: تعرض المدة الزمنية (أو المدة) التي تم خلالها تشغيل الفيديو.

بالإضافة إلى هذه المقاييس ، يمكنك أيضًا قياس وقت عرض التجربة الفورية ومشاركة التأثير مع نوع الإعلان:

• وقت عرض التجربة الفورية: متوسط ​​الوقت الإجمالي بالثواني الذي يقضيه الجمهور في مشاهدة تجربة فورية. يحسب المقياس متوسط ​​الوقت المستغرق في مشاهدة تجربة فورية. ويتضمن أيضًا الوقت الذي يتم قضاؤه في تجارب فورية أخرى مرتبطة بالتجربة الأصلية.
• مشاركات التأثير: عدد المرات التي شارك فيها شخص ما صورة أو مقطع فيديو استخدم فيه تأثيرًا من إعلانك. يمكن أن تكون المشاركات عبارة عن قصة على Facebook أو مشاركة في موجز الأخبار.

أمثلة إعلانية

كانت ماركات الجمال وعلامات الموضة من أوائل المتبنين لإعلانات الواقع المعزز على Facebook ، ومع ذلك ، يمكن لمعظم ماركات التجارة الإلكترونية استخدام نوع الإعلان لإنشاء إعلانات تفاعلية وجذابة.

أطلقت Leflair ، وهي علامة تجارية فيتنامية ، إعلانات AR سمحت للمستخدمين بتجربة النظارات الشمسية وأحمر الشفاه للشركة:

شهدت الإعلانات زيادة بنسبة 10٪ في المحتوى المعروض وزيادة بنسبة 19٪ في المنتجات المضافة إلى سلة التسوق مقارنة بالحملة السابقة.

كابيتول ريكوردز يو كيه هي علامة تجارية في الخطوط الأمامية لمجموعة يونيفرسال ميوزيك ، وقد أداروا حملة لأغنية ليام باين المنفردة "Stack It Up". يتم عرض إعلان فيديو الواقع المعزز للأغنية المنفردة على خلفية ساحة ألعاب مع الإعلانات التي تعرض لعبة الكرة والدبابيس تحت عنوان Liam Payne:

قم بإنشاء إعلانات Facebook AR لإنشاء تجارب غامرة

تتيح إعلانات الواقع المعزز على Facebook للمعلنين إنشاء إعلانات جذابة وتفاعلية وفعالة. من تجارب المنتجات التجريبية إلى الفلاتر الغامرة ، تتيح لك إعلانات الواقع المعزز ربط الجماهير بنشاطك التجاري ومنتجاتك بطرق جديدة. للتأكد من أن إعلانات الواقع المعزز لها تأثير إيجابي على العملاء المحتملين ، أنشئ تجارب ذات صلة بعرضك.

عليك أن تفعل الشيء نفسه لجميع إعلاناتك. قم بإنشاء صفحات مقصودة ذات صلة ومخصصة بعد النقر لكل إعلان تقوم بإنشائه. اكتشف كيفية إنشاء صفحات مقصودة فريدة بعد النقر على نطاق واسع من خلال طلب عرض Instapage Enterprise اليوم.