اتجاهات إعلانات 2022 الحيوية التي يجب مراعاتها على Facebook

تشير We Are Social إلى أن Facebook لا يزال أحد أكثر المواقع زيارة على الإطلاق. ومع ذلك ، فهو منجم ذهب للشركات لأنه يمكنك الوصول إلى جماهير مختلفة لتوعيتهم بعملك أو مساعدتهم في اتخاذ قرار نهائي بشأن الشراء. ولكن قبل أن تقرر استراتيجية الإعلان على Facebook التي تناسبك ، إليك الاتجاهات التي يجب البحث عنها في عام 2022.

1. الفيديو لا يزال رقم واحد

لا يزال الفيديو هو السائد عبر جميع الأنظمة الأساسية. مع استمرار كل شخص على Tiktok و Instagram و Snapchat ، قد تفقد جمهورك على هذه المنصات. يجب عليك استخدام إعلانات الفيديو لجذب جمهورك المستهدف على Facebook. لا يزال الفيديو هو السبيل للذهاب ، سواء لجعلهم على دراية بعملك أو مساعدتهم على اتخاذ القرارات.

بعض أمثلة إعلانات الفيديو التي يمكنك تجربتها هي:

• ضع منتجك في المقدمة وفي المنتصف (مثالي لأولئك الذين لم يتعرفوا على عملك بعد)
• اسمح للعميل الحالي بالتحدث نيابة عنك (استخدم الشهادات أو المراجعات بموافقتهم)
• أعلن عن مبيعاتك الحالية أو خصوماتك (رائعة خلال تخفيضات العطلات)

بخلاف ذلك ، يعتقد العديد من الخبراء أن مقاطع الفيديو القصيرة أفضل. ليس بسبب قصر فترة الانتباه. بعد كل شيء ، لا تتجاوز معظم الإعلانات عادةً دقيقتين أو ثلاث دقائق. يمكنك البدء بعمل مقاطع فيديو من 20 إلى 30 ثانية.

2. تخصيص الإعلان

يمكنك الوصول إلى المزيد من المستخدمين على Facebook عندما تقودهم عبر مسار التحويل. ولكي يتفاعلوا معك ، تحتاج إلى تخصيص الإعلانات التي يشاهدونها في خلاصتهم. تم دمج خيارات التخصيص في مدير إعلانات Facebook. الاهتمامات والمواقع طريقتان يمكنك من خلالهما تخصيص إعلاناتك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت ترغب في تخصيص إعلاناتك بشكل أكبر ، فسيتعين عليك إعداد Meta Pixel من موقع الويب الخاص بك ، وجمع بيانات الطرف الأول. يمكن أن يساعدك هذا في استهداف جمهورك بشكل أفضل ، خاصة لأولئك الذين يتحكمون في بياناتهم.

3. اختبار A / B

اتجاه الإعلان المستمر على Facebook هو اختبار A / B. في الواقع ، يجب أن تكون أفضل ممارسة. من خلال اختبار A / B ، ستحصل على رؤى حول الإعلانات التي تعمل والتي لا تعمل. لا يجب أن تعتمد على نوع واحد من تصميم إعلانات Facebook أو العناوين الرئيسية أو الرموز التعبيرية أو CTA أو الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، فأنت تريد دائمًا عمل إصدارات مختلفة منه لمعرفة المكان الذي سيتفاعل معه جمهورك بشكل أكبر. على سبيل المثال ، يمكنك تعديل حتى أصغر تفاصيل التصميم أو تغيير نسخة الإعلان في تصميم واحد. وفي المستقبل ، ستعرف الإعلانات التي ستعرضها بناءً على اختبار A / B الخاص بك.

4. ارتفاع تكاليف الإعلان على الفيسبوك

لسوء الحظ ، بينما يعد Facebook أحد أفضل الخيارات بالنسبة لك للوصول إلى جمهورك ، فإن النظام الأساسي سيرفع تكاليف الإعلانات. نظرًا لوجود المزيد من الشركات على المنصة للوصول إلى أهدافها الإعلانية ، فلديك الكثير من المنافسة وتتوقع أن ترتفع. إذا كنت ترغب في البقاء على Facebook لجهودك الإعلانية ، فأنت بحاجة إلى تخصيص ميزانية لإنجاح إستراتيجيتك الإعلانية على Facebook.

5. التركيز على الجوال

تشير Statista إلى أن أكثر من 98.5٪ من مستخدمي Facebook يستخدمون الهاتف المحمول. ومن المهم أن تدرك أنه يجب تحسين جهودك الإعلانية للجوّال أيضًا. ومع ذلك ، يجب ملاحظة أن إعلانات الجوال تظهر بشكل مختلف عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية. تأكد من إعداد وإنشاء تصميمات إعلانات أو مقاطع فيديو مختلفة على Facebook لحملاتك الإعلانية.

تعد التجارب الفورية أحد الأمثلة على إعلان Facebook الذي يمكنك استخدامه على الهاتف المحمول ، مع الأخذ في الاعتبار أن لديهم نماذج محسّنة. لديك أربعة خيارات للنموذج الفوري:

• واجهة المحل
• اكتساب العملاء
• سرد قصصي
• انظر كتاب

6. الإعلانات الأصلية والمحتوى المدعوم والنشر المعزز

يعد الإعلان المحلي أحد أفضل اتجاهات الإعلان على Facebook التي لا تزال ساخنة في عام 2022. هذا ينطبق في المقام الأول على أولئك الذين لديهم تطبيقات. يحدث هذا عندما تقوم بدمج المحتوى أو الإعلانات الدعائية في تطبيقك. حتى فيسبوك يقول إن الإعلانات المحلية تتمتع بمشاركة أعلى وتكلفة فعالة لكل ألف ميل. يمكنك استخدام أدوات الإعلانات الأصلية لمساعدتك في بدء استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

من ناحية أخرى ، هناك شكل آخر من أشكال الإعلان المحلي ينطبق على Facebook وهو "المحتوى المدعوم". إنها طريقة مدمجة بسلاسة في موجز المستخدم. أو يمكنك تعزيز منشورك على Facebook أيضًا ، وهو ما يكلف أقل من معظم إعلانات Facebook.

7. إعلانات الواقع المعزز على Facebook

ليس الفيسبوك غريباً على الواقع المعزز (AR). على الرغم من أن Snapchat هو منافسهم الأساسي في هذا المجال ، إلا أن Facebook كان يدفع ليصبح رائدًا في AR والواقع الافتراضي. ومع ذلك ، توقع رؤية المزيد من إعلانات AR على Facebook. بهذه الطريقة ، ستحصل على فرصة أفضل لمزيد من التفاعل مع هذه الإعلانات لأنها تتيح للمستخدمين اختبار منتجاتك بطريقة ما.

وإذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، لحسن الحظ ، فإن Facebook لديه أدوات لمساعدتك في إنشاء إعلانات AR. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التحدث إلى أحد منتجي AR لديهم والشراكة معهم من خلال Spark AR Partner Network.

8. ابحث عن الأصالة

تكشف مخططات التسويق أن الجيل Z و Millenials من المحتمل أن يتفاعلوا مع محتوى أصلي أو أصلي. بعد قولي هذا ، تحتاج إلى إضافة تلك الطبقة من الأصالة إلى موادك الإعلانية. استنادًا إلى المثال الذي طرحته مخططات التسويق ، إذا كانت الأعمال التجارية تشتعل في الجمال ، فتأكد من الشفافية عندما يستخدم شخص ما مرشحًا أعلى المنتجات التي يستخدمها.

9. قصص إعلانات الفيسبوك

لا يزال المحتوى سريع الزوال ، المعروف أيضًا باسم القصص ، شائعًا في عام 2022. وتريد تجربة وضع إعلانات على القصص أيضًا. في جميع العلامات التجارية Meta ، يستخدم أكثر من 500 مليون شخص Stories. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أكثر من أربعة ملايين معلن يستخدمون القصص في حملاتهم. هذا الاتجاه لن يحدث في أي وقت قريب. في الواقع ، ساعدت المستخدمين في معرفة المزيد عن الأعمال التجارية.

القصص رائعة للحصول على نتائج فورية. وفقًا لموقع Facebook ، إليك بعض الإحصائيات الخاصة بإعلانات Stories:

• بعد مشاهدة قصة حول علامة تجارية معينة ، قال ما يقرب من 60٪ من المشاركين في الاستطلاع إنهم تصفحوا وتعلموا المزيد عن علامة تجارية على موقعهم الإلكتروني.
• كشف نصف دراستهم أنهم ذهبوا إلى Stories لمعرفة المزيد عن المنتجات الجديدة.
• قال 52٪ أن القصص يجب أن تكون مفهومة وسهلة القراءة.

10. Facebook Live

يعد Facebook Live فرصة أخرى لجمهورك للتعرف على عملك بشكل أكبر. لا يتعين عليك قضاء الوقت في الإعلان بشكل علني عن منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، يمكنك أن تُظهر لجمهورك نظرة من وراء الكواليس على عملك. يمكنك بث كيفية استخدام الأشخاص لمنتجاتك أو خدمتك أو ربما إظهار الأشخاص الذين يقفون وراء العمل أيضًا.

11. الرموز التعبيرية لا تزال في

اجعل إعلاناتك ممتعة قليلاً باستخدام الرموز التعبيرية. سواء أكنت تضيفه إلى نسختك أو تصميمك أو مقطع فيديو ، فقد تجذب الرموز التعبيرية جمهورك لمشاهدة إعلانك. لكن لا تفرط في ذلك أو تستخدم أشياء غير مناسبة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام رمز تعبيري للغمز أو عيون القلب إذا كنت تروج لعملية بيع. لنفترض أنك علامة تجارية مستدامة ، يمكنك استخدام 100 رمز تعبيري لإظهار أنك تستخدم منتجات مستدامة أو الرموز التعبيرية للأرض.

12. القصير هو دائما حلو

على غرار إعلانات الفيديو ، عندما يتعلق الأمر بالنسخ والعنوان ، فأنت تريد أن تجعله قصيرًا ولطيفًا. الأقصر هو الأفضل دائمًا ، سواء كنت تضيف هذه النسخة إلى تصميم إعلانك أو إعلان الفيديو. بعد كل شيء ، من المحتمل أن يكون مستخدمو Facebook مشغولين بتمرير المحتوى في خلاصتهم. وتريد لفت انتباههم على الفور. لماذا لا تدمج الرموز التعبيرية لهذا الاتجاه أيضًا؟ طالما أنك تحافظ على عرض إعلاناتك موجزة ، فمن المحتمل أن تجعل المزيد من الأشخاص يوقفون التمرير مؤقتًا من خلال التفاعل مع إعلانك. بالإضافة إلى ذلك ، يعمل هذا أيضًا مع اتجاه اختبار A / B الذي يجب أن تجربه.

إحصائيات رئيسية أخرى حول إعلانات فيسبوك

• أكد ما يقرب من 70٪ من المشاركين في الاستطلاع في دراسة الذكاء الاصطناعي على Facebook أنهم زاروا صفحة أعمال مرة واحدة في الأسبوع. (Facebook IQ)
• بلغ عدد مستخدمي Facebook النشطين شهريًا في ديسمبر 2021 2.91 مليار ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 4 ٪ على أساس سنوي (تقرير أرباح Facebook).
• ارتفعت مرات ظهور الإعلان إلى 10٪ على أساس سنوي في الربع الأخير من عام 2021. هذا عبر مجموعة Meta Apps. (تقرير أرباح Facebook)
• يمكن الوصول إلى أكثر من 2 مليار مستخدم عبر الإعلان على المنصة. (نحن اجتماعيون)
• يقضي معظم الأشخاص 19.6 ساعة على Facebook في جميع أنحاء العالم. (نحن اجتماعيون)
• يشكل السكان من 25 إلى 34 أكبر جمهور إعلاني على المنصة. (نحن اجتماعيون)
• ينقر مستخدمو Facebook على 16 إعلانًا في المتوسط ​​شهريًا. (نحن اجتماعيون)
• إذا كنت تخطط لعرض إعلانات خارج موجز Facebook ، مثل Marketplace ، فإن جمهور إعلانك هو 44.9٪ من الإناث و 55.1٪ من الذكور. (نحن اجتماعيون)
• تختلف تكلفة النقرة (CPC) ، ولكن تُظهر البيانات أن متوسط ​​تكلفة النقرة الشهرية لعام 2021 كان 0.44 دولارًا أمريكيًا. (AdEspresso)
• وفي الوقت نفسه ، فإن تكلفة النقرة الأخيرة لأهداف الحملة هي 1.85 دولارًا أمريكيًا [مرات الظهور] ؛ 1.40 دولار [الوصول] ؛ 0.43 دولار أمريكي [إنشاء العملاء المحتملين] ؛ 0.87 دولار [تحويلات] ؛ و 0.21 دولار أمريكي [نقرات الرابط] ، (AdEspresso)
• تشير التقديرات إلى أن Facebook سيحقق إيرادات إعلانية تبلغ 58.11 مليار دولار في عام 2022. (eMarketer)
• تُعد إعلانات Marketplace (2.7٪) وضمن بث الفيديو المباشر (1.0٪) من أهم موضعين للإعلانات بخلاف الخلاصة. (مخططات التسويق)

افكار اخيرة

إذا كنت ترغب في تنفيذ إستراتيجية إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيجب أن يكون Facebook هو النظام الأساسي الذي تفضله. يتمتع موقع الوسائط الاجتماعية بوصول واسع للجمهور وخيارات قابلة للتخصيص لمساعدتك في استهداف الأشخاص المناسبين لمشاهدة إعلاناتك والتفاعل مع عملك. حتى إذا كانت الاتجاهات تأتي وتذهب ، في النهاية ، سيتعين عليك معرفة استراتيجيات الإعلان التي تعمل بشكل جيد لعملك. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تصميم إعلانات Facebook الخاصة بك ، فلماذا لا تجرب Penji لمدة 15 يومًا خالية من المخاطر بنسبة 100٪ ولاحظ الفرق!