أفضل 5 ممارسات للإعلان على Facebook يجب اتباعها في عام 2021

كل عام يأتي بفرص إعلانية جديدة - اتجاهات الإعلان والتكنولوجيا والتكتيكات ليست ثابتة على الإطلاق. للاستمرار في إنشاء تحويلات إعلانية وتوسيع عائد النفقات الإعلانية ، يجب أن يظل عملك مواكبًا لهذه التطورات للبقاء في الصدارة.

في عام 2020 ، تضخم عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook إلى ما يقرب من 3 مليارات ، مع استخدام 1.8 مليار شخص للتطبيق يوميًا. حان الوقت للاستفادة من هذه الإمكانات الهائلة. المدرجة أدناه هي أفضل خمس ممارسات على Facebook ستساعد في زيادة التحويلات الإعلانية في عام 2021.

متاجر فيسبوك

تم إطلاق متاجر Facebook Stores في عام 2020 للمساعدة في تخفيف الاضطراب الناجم عن جائحة COVID-19. تتيح هذه الميزة للعلامات التجارية DTC عرض منتجاتها مباشرة على Facebook Marketplace و Instagram Shopping في تجربة تسوق محلية واحدة - مجانًا.

Facebook Shops هي أول تجربة تسوق للهاتف المحمول تتيح لك إنشاء مجموعات مخصصة عن طريق تجميع العناصر من مخزونك حتى يتمكن العملاء من اكتشاف منتجاتك وحفظ المجموعات ومشاركتها وأعمال الرسائل المباشرة من خلال Messenger و Instagram Direct و WhatsApp. بفضل الصور بملء الشاشة والتصميم القابل للتخصيص ، تتيح لك متاجر Facebook Stores بسهولة إنشاء هوية علامة تجارية متسقة عبر Facebook و Instagram.

يمكن للعملاء شراء المنتجات من خلال موقع الشركة الإلكتروني أو داخل التطبيق حتى ينتقلوا من مرحلة الوعي برحلة العميل إلى مرحلة الشراء / التحويل في وقت قياسي.

Shopify يمكن للتجار أيضًا استخدام متاجر Facebook كقناة مبيعات إضافية. تعمل Shopify مع النظام الأساسي للإعلان منذ عام 2015 لتزويد بائعيها بحلول التجارة متعددة القنوات. الآن تتعاون الشركة بشكل مباشر مع Facebook لتسهيل تجربة التسوق الأولى على الهاتف المحمول Shopify التجار.

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، تتيح لك متاجر Facebook الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة على علامتك التجارية والوصول إلى مجموعة من الميزات المصممة فقط لمساعدتك على زيادة عائد النفقات الإعلانية.

فيسبوك لايف

يعد التواصل مع الناس من خلال المحتويات المرئية والصوتية أمرًا بالغ الأهمية في إعلانات Facebook ، خاصة في خضم الوباء. وفقًا لـ Oberlo ، زاد استخدام Facebook Live بنسبة 26.7٪ على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2020 ، وارتفعت النسبة الإجمالية لمحتوى فيديو Facebook في الربع الثالث من عام 2020 بنسبة 2.6٪ على أساس سنوي.

قبل وصول متاجر Facebook ، كان من الصعب الحصول على الجماهير لإتمام المعاملات عبر جلسات Facebook Live. الآن ، تتيح المتاجر للعلامات التجارية بيع منتجاتها في الوقت الفعلي. ضع علامة على المنتجات من متجرك أو كتالوجك قبل البث المباشر ، ثم اعرضها في الجزء السفلي من الفيديو حتى يتمكن الأشخاص من النقر بسهولة لمعرفة المزيد والشراء.

فيديوهات قصيرة

في اللحظة التي تدخل فيها الفيديو إلى إعلاناتك على Facebook ، يبدأ الجمهور في الانتباه. ومع ذلك ، لا تنشئ جميع إعلانات الفيديو المقاييس الصحيحة. عند إنشاء مواد فيديو ، ضع الأمرين التاليين في الاعتبار:

لا تهتم بجودة الإنتاج. لا تحتاج مقاطع الفيديو التي تنشئها لإعلانات Facebook إلى قيمة إنتاج عالية أو أن تبدو كإعلان تلفزيوني. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التي يتم التقاطها بهاتفك الذكي فعالة للغاية ، حيث إنها تحاكي المحتوى الذي يراه جمهورك المستهدف عادةً في خلاصتك وعلى النظام الأساسي. يكمن سر إنشاء أصول فيديو فعالة في توفير محتوى عالي القيمة ، وليس مقاطع فيديو عالية الجودة.

اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة. غالبًا ما تخيف العلامات التجارية فكرة إنشاء أصول فيديو ، معتقدة أنها بحاجة إلى فيديو مصقول مدته 3 دقائق أو أكثر. قم بتبسيط هذه العملية لك ولفريقك من خلال إنشاء مقاطع فيديو أقصر. قد تندهش من مقدار المحتوى الذي يمكنك ملاءمته في فيديو مدته 20 أو 30 ثانية ومدى فعاليته في إعلاناتك. يعني مقطع الفيديو الأقصر أيضًا أنه من المرجح أن يشاهد جمهورك المستهدف ما يكفي منه لرؤية المحتوى الأكثر قيمة أو عرض القيمة أو نقاط البيع.

يُعد إعلان Airbnb هذا مثالًا رائعًا على أصل فيديو قصير وجذاب لم يتم إنتاجه بشكل مفرط ، ويكون صادقًا مع العلامة التجارية ويجذب الزوار:

نسخة مؤثرة من إعلان Facebook

يجب أن تتناسب معظم تصميمات إعلانات Facebook مع قيود معينة. على سبيل المثال ، يجب أن تكون الصورة نسبة وحجم محددين ، وإذا كان العنوان أو الوصف طويلاً جدًا ، فسيتم قصهما وقد تفقد جزءًا ذي صلة من رسالتك.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا يوجد "طول ذهبي" لنسخة إعلان Facebook. ومع ذلك ، تُظهر أبحاث Facebook أن الصور التي تحتوي على نص أقل من 20٪ تؤدي بشكل أفضل. سواء كانت لديك كلمة واحدة أو بضع كلمات على صورتك ، أو ما إذا كنت تستخدم نصًا أساسيًا فقط ، حافظ على رسالتك موجزة وواضحة عند شرح عرضك أو إضافة عنصر جذب رئيسي.

يشرح إعلان Supergoop هذا عرضهم في 5 كلمات فقط ، ثم يستخدم رسمًا متحركًا مع نص للتحدث عن فوائد المنتج:

في المقابل ، يتميز إعلان Glossier بنص أطول للجسم لتعريف الزائرين بكريم العين / الشفاه المرطب الجديد. صورة الإعلان خالية من النص بصرف النظر عن عبوة المنتج:

أ / ب اختبر نسختك وجربها بأطوال مختلفة - وبنص على صورتك أم لا - لقياس معدل المشاركة ، ومعدل التحويل ، والمقاييس الأكثر مركزية في إستراتيجيتك الإعلانية.

روبوتات المحادثة

قطعت روبوتات الدردشة على Facebook شوطًا طويلاً منذ روبوتات Facebook Messenger الأصلية في عام 2016. هذه الروبوتات سهلة على الشركات إنشاء نفسها لبدء المحادثات مع العملاء ، وجمع المعلومات ، والإجابة على الأسئلة الشائعة. هناك ميزتان أساسيتان لاستخدام روبوتات Facebook Messenger لإشراك المستخدمين والحصول على تحويلات إعلانية:

1. عائق منخفض للدخول لك ولجمهورك المستهدف

روبوتات المحادثة هي وسيلة سهلة الوصول للتواصل المباشر مع المستخدمين. وجد استطلاع أجرته شركة Nielsen مؤخرًا أن الناس يعتقدون أن المراسلة هي ثاني أفضل طريقة للتحدث مع شركة. يتبادل الأشخاص 2 مليار رسالة مع الشركات عبر Facebook Messenger كل شهر. كشفت دراسة بحثية حديثة على Facebook عن هذه الإحصائيات التي تفتح العين:

• 81٪ من المستجيبين يرسلون رسائل إلى الشركات للسؤال عن المنتجات أو الخدمات
• 75٪ من المستطلعين يرسلون رسائل إلى الشركات للحصول على الدعم
• 74٪ من المجيبين يرسلون رسائل للأعمال لإجراء عملية شراء

2. تعرض أكبر - مقابل أقل

لا يزال حقل chatbot على Facebook مفتوحًا على مصراعيه. يوجد على Facebook 10 ملايين معلن ، مع 92 ٪ من عائدات إعلانات الشبكة الاجتماعية يتم توليدها عبر الهاتف المحمول ، ولكن فقط 400000 chatbots. هذا أقل بكثير من المنافسة - وخط مباشر أكثر بكثير للمستهلكين الذين يقودون العملاء المحتملين ، وإنهاء المبيعات ، وجدولة المواعيد ، وتوظيف المواهب في فرقهم ، وتوفير المال من خلال الأتمتة. في حين أن التطبيقات المخصصة يمكن أن تكلف في أي مكان ما بين 1000 دولار و 100000 دولار للتطوير ، فإن روبوتات الدردشة على فيسبوك يمكن الوصول إليها "لأي شخص لديه على الأقل بعض البراعة التقنية وحوالي 10 دقائق لتجنيبها."

على الرغم من أن روبوتات الدردشة على Facebook لا تحل محل البريد الإلكتروني أو وكلاء خدمة العملاء ، إلا أنها تتيح لك الوصول إلى منجم ذهب فريد للتحويل غير مستخدم بشكل كافٍ.

سيساعدك استخدام أفضل خمس ممارسات في إستراتيجية الإعلان على Facebook لعام 2021 على إنشاء عائد نفقات إعلانية إيجابي. ولا تنس القاعدة الذهبية لنجاح إعلانات Facebook: اربط دائمًا كل إعلان بتجربة ما بعد النقر المخصصة والمحسّنة.

قم بإقران أفضل ممارسات Facebook هذه بالصفحات المقصودة المحسّنة بالكامل بعد النقر

مع توقع وصول الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي إلى 579 مليار دولار في عام 2021 ، من الضروري أن تظل على رأس كل اتجاه ، وأن تفهم المعايير وأفضل الممارسات لكل منصة إعلانية ، وتستمر في التحول نحو وسائل جديدة والاستثمار في التقنيات المتقدمة للبقاء في الطليعة. المنحنى. يتضمن ذلك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة ومحسنة بعد النقر ، والتي توفر معدلات تحويل أعلى بتكلفة أقل.

قم بإقران أفضل ممارسات Facebook هذه بالصفحات المقصودة الفريدة التي تتعلق بكل شريحة من شرائح جمهورك لتحقيق النجاح النهائي. يمكن أن يساعد Instapage عن طريق التخلص من الضغط الناتج عن البناء والتحسين والتحويل. مع تسعير كل خطط وفقًا لذلك ، ستكون على بعد خطوة واحدة من تحقيق أهداف صفحتك المقصودة. جدولة عرض Instapage هنا.