كيف يمكن للاختبارات المنقسمة لإعلانات Facebook تحسين حملاتك

إذا كنت بصدد تصميم حملات إعلانات فيسبوك ، فإن الكثير من قراراتك ستعتمد حتمًا على التجربة والخطأ. بعد كل شيء ، النظرية نادرة في بعض الأسئلة الأساسية: ما هو شكل الإعلان والموضع الذي يمنحك أكبر عدد من النقرات؟ أي إعلان هو الأفضل لأي مجموعة مستهدفة؟ هل يجب علي تحسين النقرات أو التحويلات؟

باستخدام Facebook Ads Split Tests ، التي تسمى أحيانًا اختبارات A / B ، يمكنك العثور على إجابات لهذه الأسئلة بسهولة تامة . بجهد ضئيل للغاية ، يمكنك اختبار إصدارات مختلفة من إعلاناتك ومعرفة ما يناسبك بشكل خاص. في منشور المدونة هذا ، نخبرك بكيفية عمل اختبارات الانقسام ، ولماذا تكون مفيدة للغاية ، وكيف يمكنك استخدامها لميزة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك .

ما هي الاختبارات المقسمة؟

إذا كنت تجري اختبار تقسيم ، فسيتم وضع إصدارات متعددة من إعلانك : يتم تكرار إعلان معين وتغييره في معلمة واحدة فقط ، مثل شكل الإعلان أو الموضع. ثم يتم عرض كلا الإصدارين لمستخدمين مختلفين لمعرفة أيهما أكثر نجاحًا.

لماذا إجراء اختبار الانقسام؟

توجد اختبارات تقسيم Facebook لمساعدتك في معرفة تنسيق الحملة الذي يعمل بشكل أفضل لحالة الاستخدام الخاصة بك.

من الناحية النظرية ، يمكنك إجراء اختبار A / B يدويًا على Facebook للحصول على نفس المعلومات: تكرار وتعيين إعلان واختبار استراتيجيات التحسين المختلفة.

ومع ذلك ، تتمتع Facebook Ads Split Tests ثلاث مزايا كبيرة مقارنة بالاختبارات اليدوية:

• متاعب أقل : كما سنوضح لك في منشورات المدونة هذه ، من السهل جدًا تشغيل اختبار تقسيم إعلانات Facebook.
• مزيد من الدقة : باستخدام اختبارات A / B اليدوية ، يكاد يكون من المستحيل ألا تتداخل المجموعات المستهدفة. على الأرجح لا يمكن ضمان التسليم المتساوي لكلا الإعلانين أيضًا. باستخدام Split Tests من ناحية أخرى ، يغطي Facebook كلا مجالات الاختبار هذه بشكل موثوق.
• مزيد من الفوارق الدقيقة : من خلال اختبار A / B العادي ، يمكنك فقط مقارنة نسختين ، بينما تتيح لك Facebook Ads Split Tests مقارنة إجمالي ما يصل إلى خمسة.

كيفية استخدام Facebook Split Tests

هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل البدء في اختبارات تقسيم Facebook. أحد هذه الأشياء هو حقيقة أنه لا يمكنك اختبار سوى متغير واحد لكل اختبار . قد يبدو هذا في البداية وكأنه قيد ، ولكن ضع في اعتبارك أنه عند استخدام المزيد من المتغيرات في وقت واحد ، لن تحصل على الكثير من نتيجة قابلة للتطبيق. بعد كل شيء ، مع وجود أكثر من متغير واحد في وقت واحد ، من المستحيل تحديد أي متغير أثر في النتيجة وبأي طريقة بالضبط.

الآن ، يمكنك اختبار 5 متغيرات من خلال اختبارات A / B على Facebook:

• المجموعة المستهدفة : اكتشف الموقع أو الفئة العمرية التي تنجح فيها إعلاناتك بشكل خاص.
• تحسين عرض الإعلانات : هل من الأفضل تحسين النقرات على الروابط أو مشاهدات الصفحة المقصودة؟ يمكنك اختبار جميع المتغيرات لهدف حملة معين من خلال تحسين عرض الإعلانات.
• التنسيب : تلقائيًا أو يدويًا ، Facebook أو Instagram ،…؟
• تصميم الإعلان : هذا الموضوع وثيق الصلة بمعظم جهات التسويق ، حيث قد يكون من الصعب جدًا الاختيار بين الصور أو النصوص المختلفة. تجنب اتخاذ القرار الخاطئ باختبار خياراتك أولاً.
• كتالوج المنتج : هنا يمكنك مقارنة نطاقات المنتجات المختلفة.

تتوفر الاختبارات المنقسمة لأهداف الحملة التالية:

• حركة المرور
• عمليات تثبيت التطبيق
• تقود الجيل
• التحويلات
• مشاهدات الفيديو
• كتالوج المبيعات
• تصل
• مشاركة ما بعد
• رسائل
• الوعي بالعلامة التجارية

عند اتخاذ قرارات الميزانية ، من الضروري العمل على نتيجة اختبار قاطعة. يقترح Facebook حدًا أدنى للميزانية كمرجع ، لكن ليس عليك الالتزام بذلك. يعتمد إلى حد كبير على نوع وحجم الانقسام.

يقترح Facebook أيضًا وقت تشغيل يتراوح بين ثلاثة و 14 يومًا ، ولكن يمكنك إجراء اختبار لمدة تصل إلى 30 يومًا ، إذا كان هذا هو ما تفضله.

ضع علامة في المربع "إنهاء الاختبار مبكرًا إذا تم العثور على مجموعة إعلانية فائزة" إذا كنت تريد التأكد من أنك لا تنفق أموالًا أكثر من اللازم عن طريق إطالة أمد الاختبار إلى ما بعد الحد الأدنى من الوقت اللازم للحصول على نتائج مفيدة.

كيفية إعداد اختبار تقسيم إعلانات Facebook

الآن بعد أن تعرفت على بعض الأساسيات التي يجب أن تضعها في اعتبارك بالنسبة للاختبارات المنقسمة لإعلانات Facebook ، فقد حان الوقت للدخول في التفاصيل الجوهرية حول كيفية إعداد واحدة.

للبدء ، افتح مدير الإعلانات وأنشئ حملة جديدة . ثم اتبع هذه الخطوات:

1. اختر أحد أهداف الحملة المدرجة في الأعلى. يمكنك على الفور اختيار إجراء اختبار الانقسام.

2. يمكنك الآن تحديد متغير ترغب في اختباره. يعتمد توفر جميع المتغيرات الخمسة أو عدد أقل من المتغيرات على هدف الحملة الذي اخترته من قبل.

3. تحديد مجموعات إعلانية مختلفة ؛ على سبيل المثال ، اختر إستراتيجية عروض أسعار ومجموعة مستهدفة لكل منها.

4. تحديد الميزانية والإطار الزمني للاختبار.

5. ثم اضبط جميع الإعدادات الأخرى حسب المعتاد.

يمكنك أيضًا تكرار حملة موجودة بالفعل ثم إنشاء "زوج منفصل" :

1. حدد مجموعة إعلانية نشطة.
2. انقر فوق "تكرار".
3. انقر فوق "إنشاء اختبار".
4. يتم إنشاء مجموعة إعلانية جديدة ، والتي يمكنك بعد ذلك تكييفها وفقًا لاحتياجاتك للاختبار. ليس عليك إجراء أي تغييرات إضافية.

كيفية استخدام نتائجك لتحسين إعلاناتك

بمجرد اكتمال اختبار الانقسام ، يحدد Facebook الفائز ويبلغك بالنتيجة عبر Facebook Business Manager ، وكذلك عبر البريد الإلكتروني. للحصول على تحليل أكثر تفصيلاً ، قم بزيارة مدير الإعلانات.

يحدد Facebook الفائز من خلال النظر إلى تكلفة الإجراء - الأرخص ، كان ذلك أفضل . بالإضافة إلى ذلك ، تخبرك المنصة بمدى احتمالية فوز الفائز مرة أخرى في الاختبار الثاني.

في هذا السياق ، يُعد ما يسمى "نقاط الموثوقية" أمرًا أساسيًا: إذا كانت أقل من نسبة مئوية معينة ، فمن المستبعد جدًا أن يكون المتغير الذي اختبرت من أجله هو الأكثر تأثيرًا على نجاح الإعلان.

النسب ذات الصلة هي:

• 2 من الإعلانات أو المجموعات الإعلانية المختبرة: 65٪
• 3 إعلانات أو مجموعات إعلانية مختبرة: 40٪
• 4 إعلانات أو مجموعات إعلانية مختبرة: 35٪
• 5 إعلانات أو مجموعات إعلانية مختبرة: 30٪

بعد تقييم النتائج ، لديك عدد من الخيارات:

1. وضع الإعلانات في النسخة الناجحة.
2. تقسيم ميزانيتك ، وتخصيص أكبر مبلغ للإصدار الأكثر نجاحًا.
3. الاستمرار مع مزيد من الاختبارات.

بعض النصائح الإضافية حول اختبارات تقسيم إعلانات Facebook

إجراء اختبار تقسيم بسيط للغاية. ومع ذلك ، هناك بعض الأخطاء التي يجب تجنب ارتكابها على النحو الواجب من أجل عدم المساومة على نتائجك. وبالمثل ، هناك بعض النصائح العامة التي ، إذا قررت اتباعها ، يمكن أن تجعل اختباراتك أكثر فاعلية .

لا تقم بإجراء تغييرات أثناء تشغيل الاختبار

لديك خيار إجراء تغييرات على اختبارك أثناء تنفيذه . ومع ذلك ، يجب عليك بالتأكيد القيام بذلك فقط إذا أدركت خطأ يحتاج إلى تصحيح على وجه السرعة ، لأنك تخاطر بشدة بتشويه نتائجك. لاحظ أنه لا يمكنك تغيير المتغير الذي تختبره.

إذن ماذا لو كنت تريد إنهاء اختبار A / B على Facebook مبكرًا ؟

1. انقر فوق المربع الموجود بجوار الحملة المعنية في مدير الإعلانات.
2. انقر فوق .
3. في القائمة المنسدلة ، حدد "الروابط" - "إلغاء الاختبار".
4. قم بتأكيد وإغلاق النافذة.

تحذير: بإنهاء الاختبار ، فإن الحملة لا تزال قائمة ، وإن كانت "عادية". إذا كنت ترغب في إيقاف الحملة ككل ، فأنت بحاجة إلى إيقاف الحملة في خطوة منفصلة.

يمكن أن يكون الاختبار مكلفًا

قد يكون من الجيد عدم المبالغة في اختبارات الانقسام . إذا كنت تختبر العديد من المتغيرات ، فقد تصبح تكاليفك باهظة جدًا بسرعة. على سبيل المثال ، هذا هو الحال إذا قمت بتقسيم مجموعتك المستهدفة أكثر من اللازم. أنت تقسمها وتضيقها حتى فجأة ، تدفع الكثير من المال للإعلان للرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 21 عامًا ، الذين يعيشون في فيينا ولديهم اهتمام كبير بالموسيقى الشعبية الإنجليزية. ربما ، ربما فقط ، ليس هذا هو النهج الأكثر فعالية.

اعمل بفرضيات قابلة للقياس

يوصي Facebook بإنشاء فرضيات يمكن اختبارها من خلال Split Tests. يمكن أن تكون إحدى هذه الفرضيات "تكلفة الإجراء الخاصة بي أقل إذا قمت بتحسين التحويلات".

باستخدام الفرضيات ، يصبح تقييم نتائج الاختبار أسهل كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استنتاج خطوات أكثر فاعلية لحملاتك التالية.

اختبارات الانقسام بسيطة لكنها فعالة

الاختبارات المنقسمة ليست مجانية ، لكنها بالتأكيد تستحق أموالك. بعد كل شيء ، هذه الميزة تدعمك في إنشاء إعلانات فيسبوك ناجحة قدر الإمكان . من المحتمل أن تكسب الكثير من تشغيل تلك الإعلانات عالية الأداء التي حددتها من خلال Split Tests أكثر مما تدفعه مقابل عملية الاختبار.

على أي حال ، من المهم أن تعرف بالضبط ما الذي تريد اختباره ، وكيف يمكنك فهم النتائج ، قبل إجراء الاختبار. بهذه الطريقة ، لن تؤدي اختبارات Facebook Ads Split Tests فقط إلى زيادة نجاح إعلان واحد. على المدى الطويل ، سيقومون بتحسين إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook بالكامل.