مقدمة عن إدارة إعلانات Facebook لعملائك: 8 نصائح للبدء

بالنسبة للشركات من جميع الأحجام ، يظل Facebook منصة قوية لتقديم الإعلانات إلى الجماهير المستهدفة وذات الصلة والمتحمسة. إذا كنت موزعًا لحلول إعلانات PPC ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تشغيل إعلانات Facebook للعملاء.

ثبت نفسك كخبير محلي موثوق به في مجال الإعلان الرقمي. قم بتنزيل "White Label: إتقان إعلانات Google و Facebook للشركات المحلية" الآن.

سواء كنت قد جربت يدك في إدارة إعلانات Facebook في الماضي أو كنت جديدًا تمامًا عليها ، فقد قمنا بتغطيتك بكل ما تحتاج إلى معرفته لإعداد حملة ناجحة.

تشريح إعلانات فيسبوك: أساسيات تشغيل إعلانات فيسبوك للعملاء

الشروع في العمل مع حساب مدير إعلانات ميتا

تحمل معنا ، لأن هذا الجزء الأول محير بعض الشيء. بمجرد إعداد حسابات إعلانات العميل بشكل صحيح ، تصبح الأمور أكثر وضوحًا.

هناك العديد من أنواع الحسابات المهمة داخل Meta والتي تتعلق بإدارة الأعمال والأصول المتعلقة بالإعلانات:

• مدير الإعلانات
• جناح رجال الأعمال
• مدير اعمال

مطلوب فقط حساب Ads Manager لبدء تشغيل إعلانات Facebook للعملاء ، ولكن يوصى بشدة بإنشاء حساب Business Suite أو Business Manager أيضًا.

يمكن تبادل Business Suite و Business Manager تقريبًا — فهما مركزان مركزيان للأصول المتعلقة بالعمل مثل حسابات Ad Manager ووحدات البكسل وصفحات الأعمال. تم طرح Meta Business Suite مؤخرًا ، ويتميز بواجهة سطح المكتب والجوال ، في حين أن Business Manager هو سطح المكتب فقط.

خلاصة القول: من الضروري فقط إنشاء واحدة من هذه ، ولكن استخدامها بالإضافة إلى مدير الإعلانات سيبقي كل شيء أكثر تنظيمًا.

إعداد Business Manager أو Business Suite

يمكنك توجيه عميلك من خلال إعداد Business Manager أو Business Suite من خلال مطالبتهم باتباع الخطوات التالية:

1. قم بزيارة https://business.facebook.com/overview
2. انقر فوق الزر "إنشاء حساب"
3. أكمل اسم النشاط التجاري وحقول البريد الإلكتروني للنشاط التجاري ، واضغط على إرسال

هذا كل شيء!

إعداد مدير الإعلانات

بمجرد أن يمتلك العميل حساب Business Manager أو Business Suite ، يمكنه نقل حساب Ads Manager موجود أو إنشاء حساب جديد. ستبدو الواجهة مشابهة لهذا (قد تختلف واجهتك قليلاً اعتمادًا على التحديثات وما إذا كنت تبحث عن حساب Business Manager أو Business Suite):

ضمن علامة التبويب "الحسابات" في اللوحة اليمنى ، انقر على "حسابات الإعلانات". بعد ذلك ، سترى قائمة بحسابات الإعلانات الموجودة في الجانب الأيمن. عند تحديد حساب إعلان ، سيظهر الأشخاص (الأفراد) والشركاء (وكالات مثل حسابك) مدرجين. في حالة عدم وجود حساب إعلان حتى الآن ، ستكون هذه المناطق فارغة.

بعد ذلك ، انقر فوق الزر "إضافة". ستحصل على قائمة منسدلة تبدو كالتالي:

إذا كان لدى عملائك حساب إعلان موجود مرتبط فقط بمستخدم Facebook ، فيمكنهم النقر فوق "إضافة حساب إعلان" لنقله إلى Business Manager. رقم حساب الإعلان مطلوب لنقل الحساب. بمجرد نقله ، لا يمكن إزالته من مدير الأعمال.

إذا لم يكن لدى عميلك أي حسابات إعلانية حتى الآن ، أو كان سعيدًا ببدء حساب جديد ، فانقر على "إنشاء حساب إعلان جديد". أكمل اسم الحساب والعملة والحقول الأخرى المطلوبة لإعداد الحساب. لن يحتاج عملاؤك إلى ميزة "طلب الوصول إلى حساب إعلان" ، لذلك يمكن تجاهل ذلك في الوقت الحالي.

هل أنت مشغول جدًا في توجيه عملائك خلال إنشاء هذه الحسابات؟ يمكن أن يؤدي استخدام خبراء إدارة الإعلانات ذات التسمية البيضاء الذين يعملون تحت شعار وكالتك إلى تشغيل عملائك في أي وقت من الأوقات.

تحديد الجمهور المستهدف وأهداف إعلانات فيسبوك

مع إعداد جميع الحسابات الضرورية بشكل صحيح ، حان الوقت للدخول في الأجزاء الأكثر إثارة من تشغيل إعلانات Facebook للعملاء. تبدأ أي استراتيجية تسويق رقمي فعالة ، بما في ذلك إدارة إعلانات Facebook ، بفهم قوي لأهداف عمل العميل والجمهور المستهدف.

كلاهما يتطلب التعاون مع عميلك لاستخراج هذه المعلومات المهمة. في بعض الحالات ، قد لا يكون العميل واضحًا تمامًا بشأن أهدافه المحددة وما يميز جمهوره المستهدف. ومع ذلك ، فإن تخصيص الوقت للعمل من خلال هذه الأمور معًا سيساعدك على تحقيق أفضل عائد استثمار ممكن في المستقبل.

التركيز على أهداف العميل

ابدأ بتحديد أهداف العمل. بالتأكيد ، على مستوى ما ، يريد كل عميل SMB المزيد من المبيعات. ولكن نظرًا للقيود مثل الميزانية ومدى شهرة الأعمال التجارية ، فقد تكون الأهداف المختلفة بمثابة خطوات أفضل نحو الهدف الأكبر المتمثل في تنمية أعمالهم. على سبيل المثال:

• قد يعطي النشاط التجاري الجديد الأولوية للوعي بالعلامة التجارية لإثارة ضجة حول عروضه.
• قد ترغب شركة ذات معدلات تحويل كبيرة في استخدام الإعلانات لزيادة عدد الزيارات ، مما سيعزز في النهاية أرباحها النهائية.
• قد تعطي الأعمال SaaS ذات دورة المبيعات الطويلة الأولوية لتوليد العملاء المحتملين ، نظرًا لأن التحويلات تتطلب مزيدًا من المشاركة مع العميل المحتمل.

سيساعدك تحديد هذه الأهداف على اختيار نوع الحملة الأنسب لاحقًا في Facebook Ads Manager.

تكوين الجمهور المستهدف

من المهم تحديد الجمهور المستهدف لعميلك. إن جمال الإعلان على Facebook - والسبب في تحوله إلى منصة قوية لإعلانات الدفع لكل نقرة - هو قدرات الاستهداف فائقة الدقة.

يجب أن يكون لدى العملاء فهم واضح للتركيبة السكانية والجمهور المستهدف واهتماماتهم وسلوكياتهم. إذا لم يفعلوا ذلك ، فإن العمل معهم لإنشاء شخصيات المشتري يمكن أن يكون تمرينًا مفيدًا. هؤلاء عملاء خياليون يمثلون المشتري المثالي لعرض عميلك.

يعد وضع هذه الشخصيات في الاعتبار اختصارًا مفيدًا لاتخاذ قرارات أفضل: خلال عملية إدارة حملة إعلانات Facebook ، اسأل نفسك باستمرار عما يمكن فعله لجذب هذا المشتري المثالي. في جميع الاحتمالات ، ستنجح في جذب المزيد من المتسوقين في العالم الحقيقي الذين يشبهون شخصية المشتري هذه.

إنشاء حملات إعلانية متوقفة للتمرير

الهدف عند تشغيل إعلانات Facebook للعملاء هو إيقاف جماهيرهم في منتصف التمرير لأن عليهم فقط معرفة ما هو كل إعلان. الرافعات التي يمكنك التحكم فيها لتحقيق هذه النتيجة هي شكل الإعلان ، والمرئيات ، والنسخة.

اختيار شكل الإعلان الصحيح

يدعم Facebook مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، ويعتمد الخيار الأفضل على ما تحاول تحقيقه من خلال الإعلان:

• الإعلانات المصوّرة: مثالية عندما يكون لديك عرض مرئي قوي ومستقل للترويج لمنتج أو خدمة واحدة.
• إعلانات الفيديو: يعتبر هذا التنسيق الجذاب للغاية رائعًا للشهادات ومحتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم والعروض التوضيحية للمنتجات وحتى الصور الثابتة المحسّنة بنصوص ورسومات متحركة.
• إعلانات Carousel: مثالية للإعلان عن منتجات متعددة أو سرد قصة تتكشف أثناء قيام المستخدم بالتمرير عبر ما يصل إلى 10 شرائح. يمكن أن يكون لكل شريحة ارتباط فريد.
• إعلانات التجربة الفورية: توفر هذه الإعلانات تجربة غامرة وجذابة للغاية من خلال تناول الشاشة بأكملها ودمج العناصر التفاعلية.
• إعلانات المجموعة: بدلاً من صورة أو مقطع فيديو واحد فقط ، تكون مصحوبة بصور إضافية أصغر حجمًا أسفلها ، وتتحول إلى إعلان تجربة فورية عند النقر عليها. هذه مناسبة تمامًا لشركات التجارة الإلكترونية حيث يمكن عرض العديد من المنتجات ذات الصلة في وقت واحد.

استخدام صور مقنعة

عند تشغيل إعلانات Facebook للعملاء ، فإن الحصول على (أو إنشاء) مرئيات قوية أمر لا بد منه. بدون هذه ، حتى أفضل استراتيجية حملة يمكن أن تفشل في إنتاج عائد الاستثمار.

سواء كنت تستخدم صورًا ثابتة أو مقاطع فيديو ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

• تأكد من أن المرئيات واضحة وعالية الجودة
• التمسك بأسلوب بصري معروف للعلامة التجارية ، مثل قوي ومشرق أو بسيط ومتجدد الهواء
• استخدم الأبعاد المثلى التي يوصي بها Facebook لشكل إعلانك
• اجعل الصور أو مقاطع الفيديو المستخدمة ذات صلة بالمنتج أو الخدمة التي يتم تسويقها
• أ / ب اختبار المرئيات لمعرفة ما يتردد صداها مع الجمهور المستهدف

كتابة نسخة تعزيز التحويل

قد تكون العناصر المرئية هي أول ما يدفع المستخدم إلى التوقف عن التمرير ، لكن النسخ يمكن أن يجبرهم على التحويل. استخدم أفضل ممارسات كتابة الإعلانات عند تشغيل إعلانات Facebook للعملاء:

• أبق الأمر بسيطًا: في حين أن بعض المعلنين ينجحون بنسخ إعلان طويل جدًا ، في معظم الأحيان ، يكون الإيجاز هو اسم اللعبة.
• لا تنس دعوة اتخاذ إجراء (CTA): حث الجمهور دائمًا على اتخاذ إجراء ، مثل "اشتر الآن" أو "انقر للتسجيل".
• إعادة الغرض من المراجعات أو الشهادات: يمكن أن يوفر العمل في المراجعات الإيجابية في النسخة مقياسًا قيمًا للدليل الاجتماعي لإعلاناتك.
• لا تنس الرموز التعبيرية: على الرغم من أنك لا تريد المبالغة في استخدام الرموز التعبيرية ، فإن استخدامها الاستراتيجي والاقتصادي يمكن أن يجعل نسخة إعلانك تظهر.
• اختبار A / B: تمامًا مثل المرئيات الخاصة بك ، يجب عليك اختبار A / B لنسخ الإعلان باستمرار كجزء من إستراتيجية إدارة حملة إعلانات Facebook.

ضع إعلانك في العالم من خلال الاستهداف المناسب وتحسين الميزانية

مع نسخة إعلانك وإبداعه جاهزًا ، حان وقت البث المباشر. عند إنشاء إعلان جديد في Facebook Ads Manager ، يمكنك الاختيار من بين مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف لضمان رؤية الجمهور المستهدف لإعلانك. وتشمل هذه:

• الخصائص الديموغرافية
• الإهتمامات
• السلوكيات على الممتلكات المملوكة لشركة Facebook ، وبدرجة أقل ، حول الويب
• الجماهير المخصصة ، مثل الجماهير التي تم إنشاؤها بواسطة قائمة البريد الإلكتروني المستوردة
• جماهير متشابهة ، أو جماهير تشبه الأشخاص الذين يتابعون بالفعل أو عملاء أو اشتروا منهم

لقد تأثرت دقة بعض خيارات الاستهداف هذه سلبًا من خلال أحدث التطورات واللوائح المتعلقة بالخصوصية ، لذلك قد لا تتمكن من الحصول على معلومات دقيقة للغاية بشأن المكان الذي تستهدفه. لكن هذا لا يعني أن إعلانات Facebook لا تزال فعالة للغاية ، فهذا يعني فقط أنه قد يتعين عليك اللعب أكثر لاكتشاف استراتيجية الاستهداف المثالية.

وبالمثل ، يجب أن يتضمن سير عمل إدارة حملة إعلانات Facebook الخاصة بك اختبار مواضع إعلانات مختلفة لمعرفة كيفية أدائها. على سبيل المثال ، يمكن أن تظهر الإعلانات في موجز الأخبار ، وبين القصص ، وفي الشريط الجانبي الأيمن ، من بين أمور أخرى.

أخيرًا ، ستحدد ميزانية الإعلان. هذا ، بالطبع ، مقيد بميزانية عميلك. باستخدام دراسات الحالة ومعايير الصناعة ، يمكنك مساعدة عميلك على فهم ما هو معقول بالنظر إلى إنفاقه الشهري وحجم الجمهور المستهدف والأهداف.

إدارة إعلانات فيسبوك المستمرة: المراقبة وتحسين الإعلانات

بمجرد بدء تشغيل إعلانك أو مجموعة إعلانك أو حملتك ، يلزم إجراء مراقبة منتظمة للتأكد من أنك ستبقى على الهدف ولا تهدر أموالاً إعلانية على مواضع غير فعالة.

هذا هو المكان الذي يمكن لأدوات إدارة إعلانات Facebook مثل ذكاء الإعلان من Vendasta أن تجعل الحياة أسهل لك ولعملائك. إنه يجعل من السهل الحصول على عرض شامل لجميع الحملات النشطة ومراقبة المقاييس الرئيسية مثل:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): إذا كانت منخفضة ، فهذا يعني أن هناك شيئًا ما يتعلق بالإعلان لا يشجع الأشخاص على النقر عليه. يمكن أن يساعدك اختبار A / B في تحسين النسخة والإبداع.
• معدل التحويل: كلما كان ذلك أعلى ، كان ذلك أفضل. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة ولكن معدل التحويل منخفض ، فمن المحتمل أن يكون استهدافك متوقفًا أو أن الإعلان لا يمثل العرض بالكامل.
• تكلفة النقرة (CPC): سيختلف هذا اعتمادًا على القدرة التنافسية لمكانة عميلك ، ولكن من المحتمل أن يكون للإعلان الرائع ذو نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل الصحي تكلفة نقرة أقل.
• مرات الظهور: إذا كان هذا منخفضًا جدًا ، فقد تحتاج إلى زيادة ميزانيتك.
• عائد النفقات الإعلانية: المقياس النهائي لإعلانات الدفع بالنقرة ، والذي يشير إلى مقدار الأموال التي يتم الحصول عليها من خلال إنفاق إعلان معين.

بناءً على هذه المقاييس ، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن إستراتيجيات عروض الأسعار واستهداف الجمهور والإعلان نفسه. سيساعدك تتبع هذه المؤشرات المهمة في إرشادك بثبات نحو إعلانات أكثر فاعلية وتسويق منخفض التكلفة.

الأشياء القانونية: التوافق مع إعلانات Facebook والسياسات

آخر شيء تريده بعد تخصيص كل هذه الموارد والوقت لتشغيل إعلانات Facebook للعملاء هو فقدان حساب Ads Manager. خذ الوقت الكافي للتعرف على سياسات إعلانات Facebook ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمنتجات والخدمات المحظورة مثل الكحول والصيدليات على الإنترنت ومنصات المقامرة.

إذا كان عملاؤك يعملون في أي من هذه الصناعات المقيدة ، فتأكد من فهمهم لخطابات المطالبة التي يتعين عليهم قانونًا تضمينها في إعلاناتهم.

8 نصائح لإدارة حملة إعلانات فيسبوك من المستوى التالي

بصفتك موزعًا لخدمات الدفع بالنقرة (PPC) ، يمكنك التمييز بين وكالتك وإعداد نفسك لتحقيق نتائج جادة من خلال تنفيذ هذه النصائح:

1. الاستفادة من الجماهير المخصصة

يمكن أن يكون تسخير قوة الجماهير المخصصة خطوة إستراتيجية لتغيير قواعد اللعبة عند تشغيل إعلانات Facebook للعملاء. تتيح هذه الميزة للشركات الإعلان عن جمهور على دراية بعلامتها التجارية ، مما يعزز احتمالية المشاركة والتحويلات.

سواء كان عملاؤك يتعاملون مع إدارة إعلاناتهم على Facebook داخليًا ، أو يستخدمون خدمات الإعلانات الرقمية لوكالتك ، أو تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لفريق من الخبراء ذوي العلامات البيضاء ، فإن استخدام مصادر البيانات للجمهور المخصص يمكن أن يجعل ميزانيتهم ​​الإعلانية تذهب إلى أبعد من ذلك بكثير. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون هؤلاء مشتركين في الرسائل الإخبارية أو زوار موقع الويب.

تأتي قيمة هذا النهج من القدرة على إعادة التوجيه ، والوقوف أمام الأفراد الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بالعلامة التجارية لعميلك. هؤلاء هم الأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي للإعلانات. النتائج؟ ستبدأ إدارة إعلانات Facebook الخاصة بك في تحقيق نتائج أسرع بكثير ، مما يساعد عملائك على الوصول إلى أهدافهم وكسب وكالتك أعمالهم على المدى الطويل.

2. الاستفادة من قوة الجماهير المشابهة

ميزة Lookalike Audience في Facebook هي أداة متقدمة لإدارة إعلانات Facebook تساعد في توسيع نطاق الوصول إلى ما هو أبعد من العملاء الحاليين. بعبارات بسيطة ، فإنه ينشئ شريحة جمهور جديدة تشترك في سمات الجمهور الحالي. نظرًا لأن المستخدمين في جمهور مشابه يظهرون سلوكيات واهتمامات مماثلة للعملاء الحاليين ، فمن المرجح أن يستجيبوا لنفس العروض.

هذه أداة فعالة في عصرنا الذي يزداد فيه لوائح الخصوصية الرقمية. أصبحت الجماهير شديدة الانخفاض على Facebook أصغر هذه الأيام نتيجة لهذه التغييرات. باستخدام Lookalike Audiences ، يمكنك العثور على عملاء متشابهين في التفكير بشكل فعال لأن البيانات المستخدمة لتحديد هؤلاء الجماهير موجودة في Facebook.

3. كن مؤلف إعلان رئيسي

يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة التي ليس لديها الكثير من الخبرة في التسويق الرقمي أن تقلل من فعالية نسخة الإعلان المقنعة. قد تبدو الكلمات القليلة نسبيًا المصاحبة لإعلان Facebook وكأنها فكرة متأخرة بعد إنشاء عرض مرئي ، ولكن غالبًا ما تكون تلك الدفعة الإضافية هي التي تحث المستخدم المهتم على النقر أو التحويل. ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

• التركيز على الفوائد: بدلاً من التركيز فقط على ميزات منتج أو خدمة ، قم بتحسين نسخة إعلانك للفت الانتباه إلى الفوائد التي تعود على العميل. كيف ستجعل حياتهم أفضل ، أو أسهل ، أو أجمل ، أو أكثر متعة ، أو ميسورة التكلفة؟
• استخدام صوت العلامة التجارية: تأكد من أن اللغة في جميع نسخ الإعلان تعكس صوت العلامة التجارية للعميل. هل هم مرحون أم محترفون أم طموحون أم أي شيء آخر؟
• تضمين CTA: فقط لأنه إعلان ، لا تفترض أن المستخدمين يعرفون ما تريد منهم أن يفعلوه. كن صريحًا باستخدام عبارة حث على اتخاذ إجراء واضحة ومثيرة.

4. النظر في مواضع الإعلانات عبر Meta

توفر المنصات المختلفة المملوكة للميتا - Facebook نفسه و Instagram و Audience Network و Messenger - فرصًا فريدة لوضع الإعلانات.

لكل من هذه المنصات قاعدة مستخدمين خاصة بها ، وقد تتفاعل كل قاعدة مستخدمين مع المحتوى بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، من المرجح أن يكون تسويق أعمال الموضة إلى الجيل Z أفضل حالًا في التركيز على مواضع Instagram ، بينما يجب أن تركز شركة السفن السياحية التي تعلن عن الجماهير الأكثر نضجًا على مواضع Facebook.

هناك طريقة أخرى جيدة تتمثل في ترك جميع المواضع قيد التشغيل لفترة من الوقت عند بدء تشغيل إعلانات Facebook للعميل ، وتحديد أولويات المواضع بمجرد حصولك على بعض البيانات حول أيها أفضل تحويل.

5. كن مبدعا مع جدولة الإعلان

يسمح نظام توصيل الإعلانات على Facebook ، المدعوم بتحليلات قوية ، للمعلنين بتحديد أوقات الذروة عندما يكون جمهورهم المستهدف أكثر نشاطًا على النظام الأساسي. من خلال تحديد هذه الفترات الزمنية المثلى ، يمكنك تشغيل إعلانات Facebook للعملاء الذين ينتجون عائد نفقات إعلانية أفضل.

على سبيل المثال ، إذا كان الجمهور المستهدف للعميل نشطًا في الغالب عندما يعودون إلى المنزل من العمل في أمسيات أيام الأسبوع ، فإن جدولة الإعلانات للعرض خلال هذه الفترات ستزيد من فرص رؤيتهم والتفاعل معهم. يمكن أن يؤدي هذا النهج في عرض الإعلانات إلى تحسين الوصول والمشاركة بشكل كبير ، مما يؤدي إلى حملات أكثر فاعلية ونتائج صحية أكثر لعميلك الراض.

6. قم بإعداد تتبع التحويل المناسب قبل أن تبدأ

كما يقول المثل الإداري القديم: ما يتم قياسه يتم إدارته. تتطلب الإدارة الفعالة لإعلانات Facebook تتبعًا موثوقًا للتحويل ، بحيث يمكنك قياس تأثير إعلاناتك.

تعد Meta pixel أداة قوية لإدارة إعلانات Facebook تمكن العملاء من تتبع الإجراءات التي يتخذها المستخدمون على مواقع الويب الخاصة بهم وعلى تطبيقات Meta. وهذا يعني أنه يمكن للمعلنين تتبع وقت حدوث التحويل وإسناده إلى إعلان معين. إذا كنت تدير حملة تحتوي على 3 مجموعات إعلانية ، كل منها يحتوي على 10 إعلانات ، فمن المحتمل ألا تؤدي جميعها بنفس الجودة. تعني القدرة على تحديد تلك التي تؤدي إلى تحويلات أنه يمكنك تخصيص المزيد من الميزانية لتلك الإعلانات ، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار.

مع نمو وكالتك ، وحصولك على المزيد من عملاء التسويق الرقمي ، يمكن أن يساعدك استخدام خدمات PPC ذات التسمية البيضاء في البقاء على رأس أنشطة تتبع التحويل المهمة هذه والحفاظ على وقت ثمين لضمان حصول كل عميل على الاهتمام الذي يستحقه.

7. قم بتشغيل حملات إعادة الاستهداف

يأتي سحر إدارة حملة إعلانات Facebook الحقيقية عندما تبدأ في تنفيذ حملات إعادة الاستهداف. أصبحت هذه الإستراتيجية ممكنة أيضًا بواسطة البكسل ، نظرًا لأن الفكرة وراء هذه الحملات هي استهداف المستخدمين الذين اتخذوا بالفعل إجراءً مثل تصفح موقع الويب الخاص بك أو إضافة منتج إلى سلة التسوق الخاصة بهم.

من المرجح أن يقوم هذا الجمهور بالتحويل نظرًا لأنه قد أبدى بالفعل اهتمامًا بعروض المعلن. على سبيل المثال ، لنفترض أن مستخدمًا شاهد إعلانًا على Facebook عن نشاط تجاري في مجال ملحقات السيارات ، ثم نقر عليه ، وتصفح الموقع ، ثم أضاف غطاء عجلة القيادة إلى عربة التسوق الخاصة به. ثم يتشتت انتباههم ويغلقون نافذة المتصفح. في المرة التالية التي يفتحون فيها Facebook و Instagram على التوالي ، يرون إعادة توجيه الإعلانات لغطاء عجلة القيادة المحدد ، والعودة إلى الموقع ، وإكمال عملية الشراء.

يمكن لهذا النهج المخصص تذكير المستخدمين باهتمامهم الأولي ودفعهم للتحويل ، مما يؤدي إلى معدلات تحويل فائقة الشحن. على نطاق واسع ، يمكن أن يؤدي دمج إعادة الاستهداف في إدارة إعلانات Facebook إلى نتائج جادة. يمكن أن يساعدك تجميع PPC وخدمات تحسين محركات البحث المحلية في الحصول على المزيد من البيانات على هذا البكسل من خلال الجمع بين حركة المرور العضوية والمدفوعة.

8. استخدم إعلانات المنتجات الديناميكية

تُعد إعلانات المنتجات الديناميكية طريقة أخرى لتخصيص الإعلانات وفقًا لاهتمامات كل مستخدم. تعرض هذه الإعلانات المنتجات تلقائيًا للمستخدمين استنادًا إلى إجراءاتهم السابقة أو سلوكيات التصفح ، وتعرض ما يهتم به كل شخص على الأرجح.

هذه فعالة بشكل خاص للعملاء الذين لديهم كتالوجات منتجات كبيرة حيث يتم ملء معلومات المنتج تلقائيًا من موقع الويب الخاص بهم. بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء إعلانات فريدة لكل منتج ، يتم ملء إعلانات المنتجات الديناميكية تلقائيًا بالمنتجات التي يُرجح أن يتم تحويلها.

أسئلة مكررة

ما هي المقاييس الرئيسية لتتبع وقياس إدارة إعلانات Facebook الناجحة؟

المقاييس الأساسية لإدارة إعلانات Facebook الناجحة هي مدى الوصول ، ومرات الظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدل التحويل ، وعائد النفقات الإعلانية. يسمح تتبع هذه المقاييس بتقييم فعالية الحملة وتحسين الإعلانات لتحقيق أداء أفضل بمرور الوقت.

ما هي التحديات والمزالق الشائعة التي يجب تجنبها في إدارة إعلانات Facebook؟

تشمل التحديات الشائعة في إدارة إعلانات Facebook تحديد أهداف غير واضحة ، واستهداف جمهور عريض للغاية أو غير مناسب ، وعدم استخدام ميزات استهداف إعلانات Facebook ، وإهمال نص الإعلان والإبداع ، والفشل في مراقبة الإعلانات وتحسينها بناءً على مقاييس الأداء الرئيسية.