النقرة هي نقرة - أم هي؟ نصائح مفيدة لتحليل إعلانات فيسبوك

في بداية هذا العام ، شاركنا معك أهم الشخصيات الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تستخدم Facebook Ads Manager للبقاء على رأس حملاتك على Facebook و Instagram ، فلا يزال عليك معرفة المزيد عن هذا الموضوع. لماذا ا؟ لأنه في عالم Facebook ، هناك 6 أنواع مختلفة من النقرات! وبالتالي ، فإن النقرة ليست بالضرورة نقرة - مما قد يؤدي إلى الكثير من الالتباس.

في منشور المدونة هذا ، نكشف كيف تختلف أنواع النقرات المختلفة تمامًا عن بعضها البعض ، لذلك لا تقارن التفاح بالبرتقال بطريق الخطأ ، أو تنشئ تقريرًا خاطئًا. بعد كل شيء ، تعد النقرات أساسًا للعديد من الشخصيات الرئيسية المهمة ، وذات صلة خاصة بمشاركات الروابط.

كيف ترى كل النقرات الخاصة بك

في مدير الإعلانات ، يمكنك تحديد جميع الشخصيات الرئيسية في الزاوية اليمنى العليا ضمن "تخصيص الأعمدة"

ضع في اعتبارك أن البيانات لا تفرق بين المنشورات على صفحة عملك والإعلانات الفعلية (المعروفة أيضًا باسم Dark Posts). لا يمكنك نشر جميع أنواع الإعلانات على صفحتك أيضًا.

1: النقرات (الكل)

هنا ، كما هو متوقع ، يتم احتساب جميع النقرات المتعلقة بمنشور معين .

• النقرات على رابط ، بغض النظر عما إذا كان ضمن النص أو زر الحث على اتخاذ إجراء
• النقرات على الملفات الشخصية أو الصفحات المحددة في النص
• النقرات على الهاشتاج
• النقرات على الصفحة / صورة الملف الشخصي للصفحة أو الملف الشخصي على Instagram
• ردود الفعل مثل "أعجبني" أو "واو"
• تعليقات
• تشارك

ما قد يفاجئك رغم ذلك هو أن النقرات على الوسائط ، مثل عند تكبير الصور أو تشغيل / إيقاف مقاطع الفيديو ، تندرج أيضًا ضمن هذه الفئة. الأمر نفسه ينطبق على النقرات على "رؤية المزيد" ، في حالة كان النص أطول مما يمكن عرضه على شاشة هاتفك الذكي في وقت واحد.

بالنسبة إلى حملات معينة ، على سبيل المثال لتوليد المعجبين ، تتم إضافة نتائج الحملة هنا (على سبيل المثال ، وضع علامة "أعجبني" على الصفحة).

2: نقرات الارتباط

هذا هو المكان الذي يتم فيه حساب جميع النقرات على الروابط الخاصة بمنشور معين ، بغض النظر عما إذا كانت الروابط تؤدي إلى صفحات داخل عالم Facebook أو إلى مواقع ويب خارجية.

• النقرات على صورة أو زر الحث على اتخاذ إجراء (فقط لمشاركات الارتباط أو المراسلة)
• النقرات على عناوين URL في نص المنشور
• النقرات على الإعلانات التي تعيد توجيه المستخدم إلى وضع ملء الشاشة (على سبيل المثال ، إعلانات Lead أو Canvas أو Collection)
• النقرات على متاجر التطبيقات أو روابط لمواضع معينة تؤدي إلى التطبيقات
• النقرات على مقاطع الفيديو التي تستضيفها منصة أخرى (مثل YouTube أو Vimeo)
• النقرات على الخرائط / الاتجاهات
• النقرات على عنوان المنشور أو التعليقات التي تؤدي إلى الملف الشخصي للمعلن (فقط للإعلانات التي تروّج لمشاهدات الملف الشخصي على Instagram)

3: النقرات الصادرة

في تسويق الأداء الموجه نحو الإيرادات ، تعتبر النقرات الصادرة ذات أهمية خاصة: هذا هو المكان الذي يتم فيه حساب جميع النقرات التي تؤدي إلى صفحات خارجية غير متعلقة بـ Facebook .

عادةً ما يكون هذا هو موقع الويب الخاص بك أو متجر الويب أو التطبيق الخاص بك. في بعض الأحيان ، قد يكون موقع الويب الخاص بشخص آخر.

ضع في اعتبارك أن هذا الرقم مرتبط بشكل صارم بالنقرات الصادرة ، وليس النقرات الواردة (التي يمكنك العثور عليها في Google Analytics أو أي أداة مشابهة). إذا كنت تستخدم Facebook Pixel ، فيمكنك العثور عليها ضمن " مشاهدات الصفحة المقصودة " لمؤشر الأداء الرئيسي. هذا الرقم أيضًا لن يتوافق تمامًا على الأرجح مع أرقام Analytics الخاصة بك. يمكنك قراءة هذه الحقيقة الغريبة هنا.

4/5/6: النقرات الفردية (الكل) ، ونقرات الروابط ، والنقرات الصادرة

تمثل جميع الأرقام الواردة في هذه المقالة أرقامًا مطلقة ، مثل مرات الظهور على الإعلان. لا يمثلون عدد المستخدمين الفريدين الذين يصلون إلى المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، يتيح لك Facebook Ads Manager رؤية صافي أرقامك أيضًا ، مثل الوصول الفعلي للإعلان ، أي عدد المستخدمين الفريدين الذين نقروا على المحتوى الخاص بك. يمكنك بعد ذلك تخصيص هذه الأرقام للأرقام الثلاثة الرئيسية المذكورة أعلاه.

وبالتالي ، فإن الأرقام الرئيسية 4 و 5 و 6 لا تحسب الأفعال بل الأشخاص.

الكلفة بالنقرة (CPC)

نظرًا لوجود ستة أنواع مختلفة من النقرات على Facebook ، فهناك أيضًا ستة أنواع مختلفة من الكلفة بالنقرة (CPC).

إذا كنت تريد ببساطة إثارة إعجابك ، فاستخدم الرقم الرئيسي لتكلفة النقرة (الكل) . ونتيجة لذلك ، ستبدو الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك صغيرة بشكل لا يصدق ويمكنك المضي قدمًا وبيع ندوتك على الويب بعنوان "كيفية الوصول إلى تكلفة نقرة أقل من سنت واحد".

في حالة رغبتك في مقارنة نتائج حملتك على Facebook بالنتائج على منصات أخرى ، مثل Google Adwords ، فمن المنطقي أكثر أن تركز على تكلفة النقرة الصادرة . بهذه الطريقة ، يمكنك في الواقع مقارنة التفاح بالتفاح.

من أجل استبعاد AdBlockers وغيرها من الأشياء غير المرغوب فيها من بياناتك ، يمكنك إلقاء نظرة على الشكل الرئيسي التكلفة لكل عرض للصفحة المقصودة . هذا مثير للاهتمام بشكل خاص إذا كنت تستثمر موقع الويب الخاص بك من خلال الإعلانات الصورية.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يمنحك الرقم النوعي نسبة النقر إلى الظهور نظرة ثاقبة حول مدى "ملاءمة" الإعلان لمجموعتك المستهدفة.

هنا ، أيضًا ، يجب أن تنتبه جيدًا إلى الأرقام التي تختار العمل بها. يتم قياس معدل النقرات الصادرة الفردية على سبيل المثال من خلال مدى الوصول وليس مرات الظهور. لذلك يبقى كما هو ، حتى عندما يزداد تكرار الإعلان.

يرتبط معدل المشاركة ارتباطًا وثيقًا بنسبة النقر إلى الظهور ، ويسمى أيضًا معدل التفاعل. اعتمادًا على حالة الاستخدام ، فهي تعتمد على صيغ مختلفة. يحتوي Facebook على الرقم الرئيسي الخاص به في المنشورات الدعائية ، والذي يُطلق عليه معدل النتائج ، والذي يتضمن أيضًا على سبيل المثال مشاهدات الفيديو. من ناحية أخرى ، غالبًا ما تستخدم أدوات قياس الأداء عدد المعجبين كقاعدة لحاصل قسمة ، بسبب نقص البدائل. على أي حال ، يجب أن تتأكد من الموافقة على تعريف قبل التباهي بأرقامك المذهلة في لقائك التالي على وسائل التواصل الاجتماعي.

الاختلافات كبيرة

يجب أن يكون الأمر واضحًا الآن: النقرة ليست مجرد نقرة ، ومعرفة كيفية التمييز بينها أمر أساسي حتى تتمكن من تقييم الأرقام التي يوفرها مدير إعلانات Facebook بشكل صحيح. في المقابل ، هذا هو الشرط الأساسي لتحليل إعلانات Facebook بنجاح وتحسين حملاتك باستمرار.

أخيرًا ، لدينا مثال توضيحي صغير بخصوص Facebook Ads Manager من أجلك: هنا ، نقر 678 شخصًا على ما مجموعه 691 مرة على رابط خارجي ، و 245 (= 936-691) مرة على موقع آخر.

ربما يكون من الواضح تمامًا لك أن الاختلافات بين الشخصيات الرئيسية ذات الأسماء المتشابهة كبيرة. وبالتالي ، فإن الحفاظ على رؤية واضحة هو الأهم.