أتمتة إعلانات Facebook: كل الاحتمالات التي يمكنك القيام بها في حملاتك

تساعد أتمتة الإعلانات المعلنين على إنشاء حملات إعلانية تنجح في إشراك جمهورهم بسلاسة ، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات الإعلانية ونمو الأعمال التجارية في نهاية المطاف.

لا تختلف قدرات التشغيل الآلي لإعلانات Facebook.

سيناقش منشور اليوم كل ما يمكنك القيام به لأتمتة حملاتك الإعلانية على Facebook. سنبدأ بتعريف Facebook Automated Ads ثم نحدد إمكانيات الأتمتة الأخرى ، مثل المنشورات المعززة ، والقواعد الآلية ، وعروض الأسعار التلقائية ، وإعلانات المنتجات الديناميكية.

ما هي إعلانات الفيسبوك الآلية؟

تعمل الإعلانات الآلية على التخلص من التخمين من إعلانات Facebook الخاصة بك ؛ كل ما يجب على مالكي الحملة فعله هو الإجابة عن بعض الأسئلة حول شركاتهم وأهداف حملتهم. شبكة الإعلانات تعتني بالباقي.

تم إنشاء الإعلانات الآلية بشكل أساسي لأصحاب الأعمال الصغيرة ، وفقًا لمدير إدارة المنتجات في Facebook ، نيكيلا سرينيفاسان:

تم تصميم الميزة حقًا للشركات الصغيرة التي تتكون من شخص إلى شخصين مع خبرة تسويقية قليلة جدًا.

ومع ذلك ، يمكن لكل معلن استخدام الإعلانات الآلية لتسريع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.

توفر هذه الميزة خطة إعلانية مخصصة مع توصيات خطوة بخطوة للإعلانات الصحيحة التي يجب عليك تشغيلها. بمرور الوقت ، تتعرف الإعلانات التلقائية على أفضل أداء وستُدخل تحسينات واقتراحات لحملاتك:

مثل إمكانات أتمتة إعلانات Google ، تساعدك Facebook Automated Ads أيضًا على تحقيق أهداف تجارية متعددة مثل جذب الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك أو توليد المزيد من العملاء المحتملين. بعد تحديد هدفك ، ستساعدك ميزة الإعلان في إنشاء الإعلانات وإدارتها بالطرق التالية:

• إصدارات متعددة من إعلانك: قم بإنشاء ما يصل إلى 6 إصدارات مختلفة من إعلانك ، وستحصل على اقتراحات لأزرار الحث على الشراء والنص وتفاصيل إبداعية أخرى بناءً على معلومات من صفحة شركتك. بعد تنشيط الإعلان لبعض الوقت ، سيبدأ Facebook تلقائيًا في عرض أفضل إصدار من الإعلان أداءً.
• اقتراحات الجمهور المخصصة: احصل على خيارات الجمهور بناءً على المعلومات من صفحتك ، كما تمنحك الإعلانات التلقائية خيارات جمهور تلقائية مخصصة لنشاطك التجاري. ينشئ Facebook ويحسن جمهورك التلقائي من مجموعة من التفاصيل ، مثل الأشخاص بالقرب من موقع عملك أو الأشخاص الذين لديهم اهتمامات تتعلق بصفحتك.
• الميزانية الموصى بها التي تحقق النتائج: ستوصي الإعلانات التلقائية أيضًا بميزانية من المرجح أن تحصل على نتائج بناءً على مجموعة الأهداف. على العكس من ذلك ، يمكنك أيضًا تقديم الميزانية وسيشارك Facebook النتائج المقدرة المتوقعة.
• إشعارات في الوقت المناسب حول إعلاناتك: ستتلقى إشعارات للمساعدة في فهم كيفية أداء الإعلانات وطرق تحسينها. قد تتضمن الاقتراحات تغييرات مثل تحديث صورة أو إخطارك عندما يبدأ الإعلان في تحقيق نتائج مثل عميل محتمل أو عملية بيع.

التوفر

اعتبارًا من نشر هذه المقالة (سبتمبر 2019) ، يتم طرح الإعلانات التلقائية تدريجيًا وهي متاحة فقط على سطح المكتب. يعد إعداد الميزة لحملاتك الإعلانية أمرًا سهلاً ، فما عليك سوى اتباع الخطوات الموضحة في منشور Facebook هذا.

يتم تشغيل الإعلانات التلقائية باستمرار لمعرفة ما هو الأداء الأفضل لخطتك ، ولن تتمكن من تعيين تاريخ انتهاء ، ولكن يمكنك إيقاف الميزة مؤقتًا أو حذفها في أي وقت.

يوفر Facebook أيضًا إمكانات التشغيل الآلي للمعلنين الذين لديهم منشورات معززة ، لذلك دعونا نرى ما الذي يجعل كلا خياري الإعلان مختلفين عن بعضهما البعض.

الإعلانات الآلية مقابل المشاركات المعززة

يتم نشر المنشور المعزز على جدولك الزمني بحيث يمكنك تطبيق الميزانية لزيادة وصوله إلى الجمهور الذي تختاره. يؤدي تعزيز المنشور إلى ظهوره في موجز أخبار Facebook لجمهورك كإعلان. لست مضطرًا للذهاب إلى مدير الإعلانات لإنشاء منشور معزز ، بالإضافة إلى أنه يمكنك أيضًا تحديد Instagram كموضع إعلان للمنشور المعزز.

باستخدام المنشورات المعززة ، يمكنك تعيين تحسينات لإجراءات معينة مثل زيارات موقع الويب. ومع ذلك ، فإن الهدف الأساسي لنوع الإعلان كان دائمًا زيادة مشاركة ما بعد. ما عليك سوى اختيار منشور موجود بالفعل على الجدول الزمني لصفحتك وتعزيزه باتباع خطوات قليلة فقط. عندما تقوم بتعزيز منشور ، فإنك تخبر Facebook بما يلي:

• من تريد الوصول إليه: اختر جمهورًا مستهدفًا أو حدد نوع الأشخاص الذين تريد التواصل معهم
• الحد الأقصى للميزانية: أخبر Facebook بالضبط بالمبلغ الذي تريد إنفاقه على مدار الحملة بأكملها
• المدة التي تريدها لعرض الإعلان: بعد النقر فوق "تعزيز" ، تتم الموافقة على الإعلان ، وسيبدأ الأشخاص في جمهورك المستهدف في رؤية الإعلان في "آخر الأخبار" طوال المدة التي حددتها.

تساعد المشاركات المعززة في زيادة ظهور الإعلان إلى أقصى حد وزيادة جمهورك في النهاية. ومع ذلك ، فإن أكبر عيب في الاعتماد على المنشورات المعززة هو عدم قدرتك على التحكم.

حدود المشاركات المعززة

لا يمكنك معرفة من وصلت إليه - فقط عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم ، لذلك لا يمنحك هذا صورة واضحة عن جمهورك المتفاعل. لا يمكنك أيضًا توجيه حملاتك نحو إجراءات مختلفة ، مثل زيادة الوعي أو بيع منتج. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكنك أخذ جمهورك ومقارنته بآخر له اهتمامات مختلفة لتحديد المجموعة التي ترتبط بشكل أفضل بمنشورك.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلانات التلقائية والمنشورات المعززة في أن الأخيرة موجهة بالكامل نحو العثور على الأشخاص الذين من المحتمل أن يتخذوا الإجراء الذي تريدهم أن يفعلوه في الإعلان ، وهم مصممون للتشغيل لفترة أطول حتى يكون لديهم أفضل فرصة للتحسين والتحسين بمرور الوقت.

بالنسبة للحملة الإعلانية التي تهدف إلى زيادة التحويلات الإعلانية ، فإن الإعلانات التلقائية هي أفضل فرصة لك للنجاح.

ما هي قواعد الفيسبوك الآلية؟

تسمح قواعد Facebook التلقائية للمعلنين بالتخلي عن مهام التحسين والمراقبة المستمرة. تقوم القواعد تلقائيًا بفحص الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات الخاصة بك للقواعد التي تحددها ، ثم تقوم بتحديث أو إخطارك بأي تغييرات. إلى جانب عمليات الفحص والإشعارات التلقائية ، تتخذ الأداة أيضًا الإجراءات اللازمة نيابةً عنك.

عند إنشاء قاعدة تلقائية ، فإنك تختار:

• المعايير التي تؤدي إلى تشغيل القاعدة
• الإجراء الذي تتخذه القاعدة على الإعلان
• الحملة النشطة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان الذي تريد أن تؤثر عليه القاعدة

تساعدك القواعد التلقائية في إدارة إعلانات متعددة تعرضها في نفس الوقت. فكر في العناصر التي تقوم بفحصها بشكل متكرر والإجراءات اللاحقة التي تتخذها في مدير الإعلانات.

على سبيل المثال ، هل تقوم بالإجراءات التالية بشكل متكرر؟

• أوقف مؤقتًا إعلانًا منخفض الأداء عندما يصل إلى مقياس معين
• قم بتشغيل الحملات / مجموعات الإعلانات / الإعلانات عند الوصول إلى معايير معينة
• قم بزيادة ميزانيتك عندما ينقر عدد معين من المستخدمين على إعلان في مجموعة إعلانية معينة
• قم بزيادة عرض التسعير إذا كان إجمالي الإنفاق اليومي أقل من مبلغ معين
• زيادة الميزانية على أساس عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
• قم بإيقاف تشغيل حملة مجموعة إعلانية محددة في يوم محدد

يمكنك إنشاء قاعدة تلقائية لجميع المواقف المذكورة أعلاه ، بعد اختيار إجراء لقاعدتك ، ثم تحديد الشروط التي تؤدي إلى تشغيل القاعدة.

أنواع الأتمتة ضمن الحملات الإعلانية على Facebook

تشمل الأنواع الأخرى من الأتمتة المتوفرة ما يلي:

1. تنبيهات الأداء: احصل على تنبيه عبر البريد الإلكتروني مع قائمة بالحملات أو المجموعات الإعلانية أو تصميمات الإعلانات المتأثرة التي تواجه اتجاهات أداء إيجابية أو سلبية. يمكن أن تكون هذه الاتجاهات عالية / منخفضة نسبة النقر إلى الظهور أو الإنفاق في الميزانية أو تكلفة التحويل.
2. قواعد إعلانات عائد النفقات الإعلانية: تساعدك القواعد التلقائية أيضًا في التحكم في إنفاقك الإعلاني. لديك خيار إعداد قواعد لإيقاف مجموعات الإعلانات التي تقل عن الحد الأدنى لعائد النفقات الإعلانية وإيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات عندما يكون الإنفاق أكثر من ضعف تكلفة كل عملية شراء.
3. جدولة مجموعة الإعلان: يمكن أن يختلف أداء الإعلان في أيام مختلفة من الأسبوع وخلال ساعات مختلفة في اليوم. اختر عرض الإعلانات في ساعات ذروة الأداء بدلاً من تشغيل مجموعات إعلانية دائمة الخضرة ؛ لأن هذا يحافظ على انخفاض اتجاهات التكلفة لكل تحويل.
4. قواعد التحسين: اختر الشروط عندما تريد أن تقوم التكنولوجيا بإجراء تحسينات نيابة عنك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء قاعدة تمر عبر جميع تصميمات الإعلان النشط داخل حملة وتوقف الإعلانات ذات التكلفة العالية لكل اتجاهات التحويل مؤقتًا.
5. اختبار تصميم الإعلان: يتضمن هذا الاختبار متعدد المتغيرات ، وإطلاق الإعلانات ، وقواعد عرض الإعلانات بالتناوب. يتيح لك الاختبار متعدد المتغيرات اختبار عناوين مختلفة ونسخ وصف وصور و CTAs وروابط وجهة. يساعدك إطلاق / تسلسل الإعلانات في تجميع مجموعات الإعلانات التي يتم تشغيلها ومواءمتها وجدولتها بناءً على الأداء أو المدة الزمنية. حيث إن قواعد عرض الإعلانات بالتناوب تقوم بتدوير العديد من تصميمات الإعلانات بالتناوب بناءً على الأداء أو المدة الزمنية ، دون ترتيب معين.

تسمح قواعد Facebook التلقائية للمسوقين بأتمتة تخصيص حملاتهم الإعلانية ، لذلك يتعين عليهم بذل جهد أقل مع الاستمتاع بمكافآت أعلى.

بالإضافة إلى الإعلانات الآلية والمنشورات المعززة والقواعد التلقائية ، يمكنك أيضًا أتمتة حملات Facebook الخاصة بك عن طريق:

• عرض التسعير التلقائي: بعد تحديد طريقة تحسين التسليم ، سيتعين عليك الاختيار بين عروض التسعير التلقائية واليدوية. إذا لم تكن متأكدًا من عروض الأسعار التي يجب استخدامها ، فيمكنك السماح لـ Facebook بتعيين العرض لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد من نقرات الارتباط بأفضل سعر.
• إعلانات المنتجات الديناميكية: تستخدم الإعلانات نموذجًا أساسيًا لتوزيع الإعلانات التي تحتوي على منتجات مختلفة ومعلوماتها (السعر ، الصورة ، التفاصيل) للجمهور المناسب. عندما تعيد استهداف الأشخاص بإعلانات ديناميكية ، يرى الأشخاص تلقائيًا المنتجات (أو المنتجات المماثلة) التي شاهدوها على موقع الويب الخاص بك أو صفحة ما بعد النقر أو في تطبيقك. يمكنك استخدام أشكال إعلانات متعددة للإعلانات الديناميكية ، مثل الإعلانات المصورة الفردية أو الإعلانات الدوارة أو إعلانات المجموعة.

استخدم قواعد Facebook التلقائية وإمكانيات التشغيل الآلي الأخرى التي توفرها شبكة الإعلانات لتعظيم إمكانات حملاتك.

تعمل أتمتة إعلانات Facebook على التخلص من التخمين

داخل Facebook Ads Manager ، يمكنك الوصول إلى العديد من الميزات التي تساعدك على إنشاء حملات عالية الاستهداف وتحقيق النتائج. ومع ذلك ، فإن خوارزمية Facebook معقدة جدًا ، مما يعني أنه عند تجربة الإعلانات للعثور على أفضل أداء ، فمن المحتمل أن تواجه بعض النكسات.

الأتمتة تغير ذلك.

تستخدم أتمتة إعلانات Facebook التعلم الآلي للتكيف مع اهتمامات المستخدم الفردية ، وتساعد في تحديد الإعلان مع إمكانية تحقيق أقصى قدر من التفاعل والتحويلات الإعلانية ، وبالتالي التخلص من العبء عن المعلنين.

تعرف على كيفية قيام Instapage بأتمتة التحويلات من خلال عرض توضيحي مخصص هنا.