[الدليل] كيفية تحسين إعلان Facebook الذي لا يعمل

يعتقد أكثر من 95٪ من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن Facebook هو أكثر المنصات الإعلانية فاعلية. ومع ذلك ، هل شعرت يومًا أنك تنتمي إلى الـ 5٪ الذين لا تعمل إعلاناتهم على Facebook؟ إذا كنت تكافح من أجل الحصول على نتائج إيجابية من حملاتك الإعلانية على Facebook ، فقد حان الوقت لإجراء بعض التغييرات.

قم بإيقاف حملتك الإعلانية على Facebook مؤقتًا

يقوم العديد من المسوقين بإيقاف إعلاناتهم على Facebook التي لا تعمل أو عندما ينخفض ​​الأداء. إذا كنت تريد الغوص بعمق ومعرفة سبب النتائج السيئة لإعلاناتك على Facebook ، فقد ترغب في فعل الشيء نفسه.

يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عندما تريد تجنب التكاليف الباهظة لتشغيل إعلان لا يؤدي إلى النتائج التي تستهدفها. اتبع هذا الرابط إذا كنت تخطط لإيقاف حملاتك الإعلانية على Facebook مؤقتًا قبل إصلاح المشكلات. دعنا ننتقل بعد ذلك إلى التفاصيل الجوهرية.

Telltale تشير إلى أن إعلانات Facebook الخاصة بك لا تعمل

مع اعتراف العديد من الشركات بمدى فعالية Facebook للحملات الإعلانية ، لماذا لا ترى نفس النتائج؟ فيما يلي قائمة بالإشارات التي تدل على أن إعلانات Facebook الخاصة بك لا تعمل والحلول التي يمكنك وضعها في مكانها الصحيح:

لا توجد نتائج لآخر 3 أيام

الشيء الجيد في Facebook هو قدرته على عرض بيانات حول إعلاناتك. إذا كنت لا تعرف ذلك بعد ، فيمكنك الانتقال إلى Facebook Ads Manager لمعرفة ذلك. ستجد هناك عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ، ونقروا عليه ، ومقدار الأموال التي أنفقتها عليهم.

ستوضح لك هذه التفاصيل ما إذا كانت إعلاناتك قد نجحت في الأيام الثلاثة الماضية. من الطبيعي أن يكون لديك يوم بدون أي نشاط ، لكنها علامة منبهة إذا وصل إلى ثلاثة أيام. لاحظ السيناريوهات التالية:

• إذا كان مدى وصولك منخفضًا - يكون جمهورك المستهدف صغيرًا. سيؤدي هذا أيضًا إلى انخفاض الإنفاق الإعلاني ، مما يعني أنك لا تستفيد جيدًا من فرص وضع الإعلانات. قم بتعديل جمهورك المستهدف لتوسيع معايير الاستهداف الخاصة بك.
• إذا كان كل من مدى الوصول والإنفاق الإعلاني جيدًا - افحص سلوك الجمهور. يمكنك استخدام Google Analytics للقيام بذلك ، حيث ستجد المقاييس التالية:
  • معدل الارتداد
  • الوقت المنقضي في الصفحة
  • معدل الخروج
  • إذا زاروا صفحات أخرى على موقعك أم لا
• تحقق من النقرات ونسب النقر إلى الظهور - وهذا لمعرفة ما إذا كانت حملتك الإعلانية تعمل بالشكل المتوقع.
• تحقق مما إذا كان الرابط يعمل - الجوانب الفنية مهمة. تحقق لمعرفة ما إذا كان الارتباط الخاص بك يعمل وأن إعلانك على Facebook يتطابق مع صفحتك المقصودة. أيضًا ، قد ترغب في التحقق من ميزة تتبع الأحداث على Facebook لمعرفة ما إذا كانت تقوم بتسجيل النتائج.

شاهد أقل من ألف شخص إعلانك في اليوم السابق

تعتمد الحملات الإعلانية على Facebook بشكل كبير على الأرقام. عدد المشاهدات المنخفض هو علامة منبهة على أن إعلانك لا يعمل. إذا شاهد إعلانك أقل من ألف شخص في اليوم السابق ، فإليك الاحتمالات أدناه:

• قد يكون إنفاقك الإعلاني صغيرًا جدًا . إذا كان قدرًا معينًا من المواضع هو كل ما يمكنك تحمله ، فلا يزال غير متوافق مع حملة إعلانية غير ناجحة على Facebook. يمكنك محاولة تجربة الوقت الذي تضع فيه إعلاناتك ، وضبط جمهورك المستهدف ، وإنشاء جماهير متشابهة ، والعديد من الاستراتيجيات الأخرى.
• قد لا تكون أصول التصميم الجرافيكي الخاصة بك ذات جودة جيدة. وفقًا لـ FinancesOnline ، يترك 94٪ من المستهلكين موقع ويب بتصميم رديء. من الآمن افتراض أن هذا هو نفسه مع إعلانات Facebook. قد ترغب في تكثيف لعبة التصميم الخاصة بك عن طريق الاستعانة بمصممي رسومات محترفين أو الحصول على مساعدة Penji. شاهد الفيديو التوضيحي الخاص بنا هنا للتعرف على ما نقوم به.
• قد يكون لهذا أيضًا علاقة بسقف الإنفاق الخاص بك . لهذا ، تحتاج إلى التحقق من عرض تسعير إعلانك. تعرف على أفضل الممارسات على Facebook Ad Bidding هنا.

تمت زيادة تكلفة الإعلان على Facebook لكل نتيجة

توقع أن ترى تكاليف الإعلان على Facebook تتقلب. كما تعلم بالفعل ، يتم تشغيلهم على نظام العطاءات. عندما تحدث تغييرات في السوق ، يمكن أن تزيد تكاليف الإعلانات أو تنخفض. عندما ترى زيادة مفاجئة ، تحتاج إلى إجراء بعض التغييرات الفورية في حملاتك الإعلانية.

قم بإجراء فحص على مدار الأيام السبعة الماضية حتى تتمكن من تقييم سبب ارتفاع النفقات. ما يمكنك فعله هو خفض الميزانية لكل حملة إعلانية بها تكلفة اكتساب عملاء عالية أو تكلفة CAC. بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد أسباب زيادة التكلفة وتعديلها وفقًا لذلك.

تظهر نفس الإعلانات في كثير من الأحيان

يمكن أن يكون تكرار إعلان واحد هو الجاني. عندما يرى الأشخاص أحد إعلاناتك بشكل كافٍ ، فقد يؤدي ذلك إلى إجهاد الإعلان. يجب ألا يزيد التردد عن ثلاثة لإعلان واحد أبدًا ، وإلا فقد تصبح فرص تحويله منخفضة.

حتى إذا قمت بزيادة معدل تكرار أفضل إعلان لديك ، فقد يظهر أنه غير فعال. تحقق من معدل تكرار كل إعلان من إعلاناتك ، وقم بتوسيع جمهورك ، أو قم بإنشاء إعلانات أكثر إبداعًا وجاذبية. افعل كل هذا للمساعدة في التخفيف من الملل من إعلاناتك.

أنت لا تنفق

في حين أن الإنفاق الزائد على إعلانات Facebook ليس بالأمر الجيد ، كذلك هو الإنفاق الناقص. في إعلانات Facebook ، يمكنك تعيين ميزانية يومية سيتم استخدامها طوال حملتك. إذا لم يتم استخدام هذه الميزانية ، فلن يتم أيضًا الوصول إلى إمكانات إعلاناتك لتحقيق الأداء الأمثل.

إذا لاحظت عدم استخدام ما يقرب من 70٪ من ميزانيتك اليومية ، فعليك اتخاذ إجراء على الفور. يمكن أن يتسبب هذا في حصول إعلانك على نقاط تفاعل وتحويل منخفضة. إذا حدث هذا ، فقد يضعهم Facebook في أقل أولوية بسبب تصنيفهم المنخفض.

لمواجهة ذلك ، راجع إعلاناتك وحدد الحملات التي تحصل على نهاية قصيرة لميزانيتك. قم بتحسين ما يجب تحسينه لتعزيز التصنيف. قد ترغب في التحقق مما يلي:

• تأكد من عدم وجود طرق دفع جديدة يمكن أن تمنعك من دفع الفواتير بشكل صحيح
• تحقق مما إذا كان حد تحرير الفواتير الخاص بك لا يصبح منخفضًا جدًا
• تحقق مما إذا كنت قد وصلت إلى حد الإنفاق في الحساب
• تأكد من أن مقاييس تشخيص ملاءمة إعلانك متوسطة
• تحقق مما إذا كان مستوى عرض التسعير الخاص بك ليس منخفضًا
• تأكد من تحقيق أهداف التحسين الخاصة بك
• تأكد من أن لديك أصول مرئية جذابة وملفتة للنظر

انخفضت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

كما ذكرنا سابقًا ، إنها حالة لعبة الأرقام مع إعلانات Facebook. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن أداء إعلانك جيد. عندما تنخفض بشكل كبير ، لديك بعض استكشاف الأخطاء وإصلاحها للقيام به.

أولاً ، تحتاج إلى تغيير أصول التصميم الجرافيكي الخاصة بك. يحتوي Facebook على مقاييس تصنيف الجودة وترتيب معدل المشاركة التي يمكن أن تساعدك على اكتشاف جودة وأهمية مرئياتك. لحل هذه المشكلة ، سيكون من الأسهل فقط توسيع جمهورك.

ولكن إذا كنت تبحث عن حلول طويلة الأجل ، فإن الشريك الرائع لتصميم الجرافيك هو السبيل للذهاب. سيسمح لك ذلك بالحصول على صور عالية الجودة تجذب المشاهدين ، وفي النهاية المشترين.

الآن ، إذا كنت واثقًا من أن تصميماتك عالية الجودة ، فأنت بحاجة إلى تغيير جمهورك تمامًا. يمكنك القيام بذلك باستخدام ميزة توسيع الاستهداف التفصيلي في Facebook. حاول إضافة المزيد من المواقع أو حذف بعض القيم الديموغرافية مثل العمر والاهتمامات.

كإجراء جيد ، يمكنك تجربة Facebook Retargeting. سيساعدك هذا في الوصول إلى الزوار السابقين لإعلاناتك على Facebook أو موقع الويب الخاص بك. إذا فشل كل شيء آخر ، فقم بتقييم جمهورك المستهدف وقم بإجراء بعض التغييرات.

وصول الإعلان ينخفض

يعد الانخفاض في مدى وصول إعلانك أمرًا طبيعيًا ، ولكن إذا انخفض بنسبة 50٪ ، فربما تكون قد ارتكبت بعض الحسابات الخاطئة. إليك بعض النصائح لحل هذه المشكلة:

• غيّر تصميماتك - تأكد من أنها ذات صلة وتجذب الانتباه وحديثة
• قم بزيادة ميزانيتك - إذا كان ذلك مسموحًا به ، فحاول زيادة ميزانيتك للوصول إلى جمهور أوسع
• لا تقم بتعيين عرض أسعارك على مستوى منخفض جدًا - الميزانية المنخفضة تعني مدى وصول أقل
• تحقق من حدود حسابك - تحقق جيدًا إذا لزم الأمر

تتلقى ردود فعل سلبية من جمهورك

الإعلان على الفيسبوك سيف ذو حدين. بينما يمكن للأشخاص قول أشياء جيدة عنك في قسم التعليقات ، يمكنهم أيضًا نشر السلبية. استخدم هذا لصالحك من خلال الرد على تعليقاتهم ، وتحسين حملاتك الإعلانية ، وتغيير وتيرة مواضع إعلانك.

علاوة على ذلك ، تأكد من عرض إعلاناتك للجمهور المناسب ، لأن هذا هو أحد أهم أسباب غضب الناس وترك تعليقات غير مواتية. راجع تحليلاتك مرة أخرى ومعرفة ما إذا كنت قد وجدت السبب. كرر العملية حتى تكتشف سبب إحباط جمهورك.

افكار اخيرة

تعتقد الغالبية العظمى من المسوقين ورواد الأعمال أن Facebook منصة ممتازة للإعلان. وهم على حق. قد لا يكون إنشاء الحملات عليه أمرًا سهلاً ، لكنه يحقق نتائج جيدة. نأمل أن تساعدك القائمة أعلاه في تحديد ما يحبطك وكيف يمكنك التغلب عليه.

وإذا لاحظت ، يلعب التصميم الجرافيكي دورًا مهمًا في تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك. ألم يحن الوقت لتجربة ما يمكن أن يفعله Penji لعملك؟ لا يمكن الوصول إلى تصميماتنا فحسب ، بل إنها ميسورة التكلفة أيضًا. اشترك اليوم لتحصل على أصول مرئية فريدة لا تُنسى لحملاتك الإعلانية على Facebook.