كيف تكتب نسخة إعلان فيسبوك [مفككة]

مع وجود أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، سيكون الأمر مجنونًا إذا كنت رائد أعمال ولم تكن على Facebook. ولكن حتى لو كنت تفعل ذلك ولا تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة ، فستظل تفتقر إلى ذلك. إليك كيفية كتابة نسخة إعلانية على Facebook يمكنها المضي قدمًا. سنوضح لك أيضًا كيف يبدو الشكل الجيد وبعض الأمثلة التي يمكنك التعلم منها.

تضييق نطاق جمهورك

لقد ولت أيام طرق الإعلان التقليدية عندما يكتب الناس نسخة ، ويخرجونها هناك ، ويأملون أن يقرأها شخص ما. هذا يبدو مبتذلاً ، لكن عليك أن تعرف من هو جمهورك. فكر في الأمر على أنه النظر إلى عيني الشخص الذي تتحدث معه عندما تكون في محادثة وجهًا لوجه.

تحتاج إلى كتابة نسخة من إعلان Facebook خصيصًا لتلبية احتياجات جمهورك بالضبط. الشيء الجيد هو أن Facebook لديه الخيار الذي يتيح لك القيام بذلك. يطلق عليه الاستهداف الأساسي. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك جمع المزيد من المعلومات حول عملائك المحتملين عندما تطرح هذه الأسئلة:

• ما هي التركيبة السكانية لزوار موقع الويب الخاص بي؟
• هل يستخدمون الفيسبوك؟
• حيث أنها تقع؟
• ماذا يفعلون في العمل؟ هوايات؟ الإهتمامات؟

كلما زادت البيانات التي يمكنك العثور عليها عنهم ، كان ذلك أفضل. بعد ذلك ، توجه إلى Facebook Ads Manager لبناء ملف تعريف جمهورك المستهدف بدقة. عندما تعرف لمن تكتب من أجله ، فإن القيام بذلك سيكون سهلاً وفعالاً.

أبقيها قصيرة وبسيطة

اعترف بذلك ، فأنت لا تريد قراءة كتل ضخمة من النصوص. حتى إذا كنت ترغب في ذلك ، فما زلت تفضل التمرير لأسفل والعثور على القراءة التالية الشيقة ، والتي تكون أقصر. سيختبر هذا إبداعك ككاتب: كتابة نص إعلان مقنع يجذب الانتباه ولا يكون مملاً أبدًا.

بقدر ما تعتقد أن مبدأ KISS زائد عن الحاجة ، فإنه لا يزال يعمل. أنت لا تتطلع إلى إثارة إعجاب القراء ، بل تريدهم أن يشتروا / يشاركون / يفعلوا ما تريدهم أن يفعلوه. لا توجد حقائق مثبتة وإحصاءات عالية حول استخدام أكثر الكلمات عالية الدقة. ما ينفع هو إيصال وجهة نظرك.

اكتب نسخة مختلفة من إعلانات Facebook

تحدثنا عن الكتابة لجمهورك بالضبط. ولكن ماذا لو كان بإمكانك تحويل الأشخاص غير الموجودين في قائمة الجماهير المستهدفة؟ بالطبع ، سيكون ذلك مثاليًا ، الحصول على عملاء محتملين جدد يمكن أن يتحولوا في النهاية إلى عملاء. إذا قرأوا إعلانك وأردوا معرفة المزيد ، فعليك أن تكون مستعدًا.

تضمن كتابة مجموعة متنوعة من نسخة إعلان Facebook وصول رسالتك إلى المزيد من الأشخاص خارج شخصية المشتري الخاصة بك. يسمح لك هذا أيضًا باستهداف مجموعة فرعية ، على سبيل المثال ، النساء ، عندما تبيع أحذية للرجال والنساء. أو كتابة نسخة للمشترين المهتمين بالميزانية إذا كنت علامة تجارية راقية.

يوضح المثال أعلاه كيف ابتعدت Dove عن أسلوبها المعتاد في الإعلان وركزت على واحدة من العديد من دعواتها:

ربطهم بكلماتك

في التسويق والإعلان ، هناك مصطلح تحتاج إلى تعلمه لجذب انتباه الناس بسرعة. إنها ميزة Copywriting Hook التي تعني بالضبط ما تقوله ، مما يجعل القارئ مدمن مخدرات ومتشوق لمعرفة المزيد. إنها أكثر من مجرد مقدمة ، إنها مثل قصبة الصيد التي تدور في قلوب القراء وتجعلهم يعرفون ما لديك لتقدمه.

تستخدم هذه السلسلة من إعلانات Facebook من Netflix التعليقات لجذب القراء للتحقق من إعلاناتهم.

فيما يلي بعض النصائح والحيل لإنشاء هذا الخطاف المثالي:

• يجب أن تكون قصيرة - لديك 125 حرفًا فقط لتجعل هذا الخطاف الذي يجذب الانتباه قبل أن ترى اللعين ... شاهد المزيد .
• قم بتثبيته - استخدم هذه المشاعر الأربعة في خطافك لجعل الناس يستجيبون: الرغبة ، الخوف ، التهديد ، التحذير. نرد على الفور عندما نواجه مشاعر الاستجابة للقتال أو الطيران هذه في نسخ.

• امنحهم إحساسًا بالتحقق - افعل ذلك من خلال تأكيد معتقداتهم. قدم لهم الدليل الذي يدعم ما يؤمنون به ويثبت صدقه. ألق نظرة على المثال أدناه:

أضف مرئيات مقنعة

وسائل التواصل الاجتماعي مرئية بشكل كبير. تأكد من أن عملك الجاد في كتابة أن نسخة إعلان Facebook لا تذهب سدى من خلال إضافة صور مقنعة. ليس لديك مصمم جرافيك في فريقك؟ لا مشكلة ، Penji هنا لمساعدتك. انقر أو اضغط على هذا الرابط لمعرفة المزيد.

إذا كنت تخطط لإنشاء مرئيات خاصة بك ، فتأكد من أنها عالية الدقة ، ولها تكوين جيد ، وتعبر عن رؤيتك جيدًا. تجنب الصور الباهتة أو الخطوط غير المتطابقة أو الصور غير ذات الصلة لمنع إعلان Facebook الخاص بك من الضياع.

صياغة نص الإعلان على Facebook بعناية

الآن بعد أن ربطتهم بالنص والمرئيات الصحيحة ، فلنقم بنسخ نص الإعلان. هذا هو المكان الذي ستقدم فيه الحل الخاص بك لمشاكلهم. في هذا القسم ، سترغب أيضًا في التعاطف معهم وإقامة اتصال معهم.

ستحدد معرفتك بجمهورك المدة التي ستكون فيها نسخة النص الإعلاني. كلما عرفتهم أكثر ، كلما كانت نسختك أقصر لأنك تعرف بالفعل ما يحتاجون إليه وكيفية مساعدتهم. قد ترغب أيضًا في إضافة المزيد من الحقائق أو البيانات الشيقة في هذه المرحلة لإبقائها لفترة أطول والقيام بالمزايدة.

نصيحة احترافية: اجعل صوتك في نبرة السلطة لبناء الثقة. افعل ذلك من خلال التعرف على نقاط ضعفهم وتقديم حل وإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لا تنسى دعوتك إلى العمل

يقودنا هذا إلى الحث على اتخاذ إجراء ، وهو السبب الحقيقي لكتابة نسخة إعلان Facebook. ستعتمد هذه على ماهية أهدافك الإعلانية على Facebook: يمكن أن تكون لزيادة الوعي أو زيادة حركة المرور أو بيع بضاعتك. مهما كانت ، تعامل مع هذه الحث على اتخاذ إجراء مثل الحلوى ، عليك ترك مساحة لها.

يُعد إعلان Facebook أعلاه مثالًا رائعًا ، ليس فقط بسبب أزرار الحث على الشراء الممتازة ، ولكن أيضًا بسبب نقاطه الإيجابية الأخرى. لديه هذا الشعور بالإلحاح عندما أضافوا الحد الزمني للأوامر. يوضح لنا هذا أيضًا كيفية الاستفادة من المشاعر في إعلاناتنا ، في هذه الحالة ، FOMO (الخوف من الضياع).

قم ببعض التحرير القاسي

كن قاسًا على نفسك عندما يتعلق الأمر بتحرير عملك. اعتقد أنك أحد قرائك الذين لا يرون شيئًا سوى الخطأ في نسخة إعلان Facebook. سيجعلك هذا مدركًا لأخطائك ويجعلك مدركًا لما تكتبه.

عليك أن تجعلها عادة أن تسأل نفسك ، هل هذه الجملة صعبة القراءة؟ هل هذا سهل المتابعة للجميع؟ ناقض نفسك بالسؤال ، لماذا أشتري هذه عندما يكون المنافس أفضل بكثير؟ لماذا أذهب بخصم 20٪ عندما تقدم العلامة التجارية الأخرى 50٪؟ سيسمح لك ذلك بتعلم كتابة نسخة إعلانية أكثر تبريرًا وإبداعًا على Facebook.

عناصر نسخة إعلانية جيدة على Facebook

بصرف النظر عن كل ما ذكرناه أعلاه ، تحتوي نسخة فعالة من إعلان Facebook على العناصر التالية:

المصداقية و / أو الدليل الاجتماعي

بينما يمكن إتقان الكتابة بنبرة موثوقة ، فإنه من المفيد الحصول على بعض الشارات لإظهار الدليل. يمكنك إما إضافة ختم موافقة خبير أو مصادقة شخص ذي سلطة. خذ إشارة من إعلان الفيديو هذا على Facebook لتطبيق Calm ، وهو تطبيق لياقة عقلية:

لاحظ كيف يقول العنوان الرئيسي إنه "تطبيق iPhone لهذا العام" ، بالإضافة إلى تصنيف الخمس نجوم والتعليقات الإيجابية على الفيديو. يساعد عرضها على إعلاناتك على تعزيز مصداقيتك وسلطتك.

فوائد

بدلاً من الكتابة عن ميزات شركتك ، اكتب عن كيفية استفادة المستهلك من منتجك أو خدمتك. قم بعمل قائمة إذا كنت ترغب في ذلك ، فقط تأكد من أنهم سيعرفون سبب حاجتهم إلى منتجاتك في حياتهم. توضح لنا هذه السلسلة من إعلانات Facebook من Intercom كيف:

التصحيح الإملائي والنحوي

لا يؤثر ضعف القواعد اللغوية والهجاء الخاطئ على مُحسِّن محركات البحث فحسب ، بل يمكن أيضًا أن يخيف زوار مواقع الويب ومواقع التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى فقدان المصداقية ، وإضعاف تجربة المستخدم ، ودفع الزائرين إلى اختيار المنافسة.

استخدام الرموز التعبيرية

وفقًا لـ Forbes ، يعد استخدام الرموز التعبيرية أمرًا ضروريًا للشركات حتى خارج Facebook. لذا ، إذا استطعت ، استخدم الرموز التعبيرية في نسخة إعلان Facebook. ستساعدك هذه على التواصل بشكل أفضل لأنها تساعدك على ضبط نبرة صوتك وإضافة لمسة إنسانية ومفهومة عالميًا.

عرض القيمة الفريدة الخاصة بك

ما الحجة الأكثر إقناعًا لآفاقك بخلاف عرض القيمة الفريد الخاص بك؟ أضف إحصائيات ، وعدد المستخدمين ، والجوائز التي تم الفوز بها ، والعروض لفترة محدودة ، وعروض الخصم إلى نسخة إعلان Facebook لمساعدتك على التميز.

بعض النصائح الأخرى في إنشاء نسخة إعلانية على Facebook

تأكد من إجراء البحوث والاختبارات والتجارب. استكشف ما يقدمه Facebook ، ومن المؤكد أنك ستجد أنه يحتوي على كل ما تحتاجه لإنشاء إعلانات فعالة. تعرف على عدد مرات تكرار مواضع الإعلانات وكيفية الحصول على نتائج حملاتك الإعلانية وقياسها.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن صور Facebook ، فيمكنك دائمًا الاعتماد على Penji لتلبية احتياجات التصميم الجرافيكي الخاصة بك. شاهد الفيديو التوضيحي الخاص بنا هنا أو انقر فوق هذا الرابط لتشغيل المصممين لدينا.