أفضل 5 ممارسات لكتابة نسخة إعلانية على Facebook تستحق النقر عليها

هل تتساءل عما إذا كانت الشركات لا تزال تستثمر في إعلانات Facebook بعد تحديث Apple iOS 14.5؟

حسنًا ، نعم هم كذلك .

في عام 2021 وحده ، حققت Meta (المعروفة سابقًا باسم Facebook Inc.) 114.93 مليار دولار (الولايات المتحدة) من عائدات الإعلانات. علاوة على ذلك ، وفقًا لـ Statista ، قام أكثر من 37000 معلن أمريكي بوضع إعلانات على Facebook في الربع الثاني من عام 2021.

مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تستخدم إعلانات Facebook لجذب العملاء المحتملين ، تحتاج إلى التأكد من أن إعلاناتك تبرز من بين الحشود إذا كنت ترغب في الحصول على نقرات. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي التركيز على نسخة إعلانك. في هذه المدونة ، سنشارك بعض الأساليب التي تمت تجربتها وصحتها لإنشاء نسخة إعلانية عالية الأداء.

لماذا نص الإعلان مهم؟

تتكون إعلانات Facebook من بعض العناصر الأساسية: الصورة والعنوان و CTA ونسخة الإعلان. بينما من المرجح أن تجذب الصورة الجريئة والملفتة للنظر انتباه الجمهور ، فإن الأمر متروك للنسخة لإقناعهم بالنقر فوق الإعلان والدخول إلى مسار التسويق.

نسخة إعلان Facebook الخاص بك مهمة لأنها:

• يشرح عرض القيمة الفريد الخاص بك ويسرد مزايا المنتج
• يقدم علامتك التجارية
• يصف عرضك الفريد
• يعطي جمهورك المستهدف أسبابًا لاختيار علامتك التجارية على المنافسة
• يساعدك على تشغيل حملات إعادة استهداف ناجحة عن طريق الاتصال بالمستخدمين مرة أخرى لمنح عرضك فرصة أخرى

تتيح لك نسخة الإعلان الناجحة ترك انطباع دائم لدى العملاء المحتملين. ولكن ما الذي يميز نص الإعلان الناجح عن البقية؟

كيفية كتابة نص الإعلان الذي يريد المستخدمون النقر فوقه

تكون مباشرة

تحتوي معظم مواضع إعلانات Facebook على حد نص أساسي يبلغ 125 حرفًا ، وحد عنوان يبلغ 40 حرفًا ، وحد أقصى لوصف الارتباط يبلغ حوالي 30 حرفًا.

مع هذه الغرفة المحدودة للعمل معها ، يجب أن تصل نسختك الإعلانية مباشرة إلى النقطة لتكوين الانطباع الصحيح وجذب انتباه المستخدم. ركز على فوائد المستخدم واشرح كيف ستحل خدمتك أو عرضك مشكلة جمهورك.

يصف إعلان QuickBooks أولاً عرض القيمة الفريدة للخدمة ، "إدارة عملك ، في أي مكان وفي أي وقت" ، ثم يقدم لهم العرض ، "اشترك اليوم ووفر 50٪." يرتبط زر الحث على الشراء بالعرض ووصف الارتباط.

إضفاء الطابع الشخصي على نسختك لشرائح جمهور مختلفة

تعد كتابة نص إعلان عام أسهل من صياغة نسخة مخصصة للجمهور ، ولكنها أيضًا أقل فعالية بشكل ملحوظ.

قد يكون لمنتجك حالات استخدام مختلفة اعتمادًا على الجمهور ، وقد لا تعمل نسخة الإعلان التي تعمل لمجموعة واحدة من الظروف مع الأخرى.

على سبيل المثال ، عند إنشاء إعلانات لمنتجات الميكروفونات المحمولة الخاصة بهم ، تستخدم Tula Mics نسخة إعلان منفصلة لمنشئي المحتوى عن تلك التي يستخدمونها لمحترفي العمل من المنزل الذين يرغبون في استخدام الميكروفون المحمول لحضور اجتماعات Zoom.

حاول تقسيم جمهورك حسب الاهتمامات ونقاط الألم والعمر والجنس وما إلى ذلك. قم بإنشاء نسخة إعلان يتعرف عليها كل جزء ويجدها ذات صلة. يمنحك Facebook خيارات واسعة النطاق لاستهداف الجمهور ، لذا استخدمها لصالحك وأنشئ نسخة إعلانية ملائمة ومخصصة لكل مجموعة جمهور.

اجعلهم ينتبهون للدليل الاجتماعي

يساعد عرض الشهادات ومراجعات العملاء في نسخة إعلان Facebook على إنشاء دليل اجتماعي ، مما يعزز مصداقية عرضك.

حاول أن تجعل دليلك الاجتماعي قصيرًا ومؤثرًا. يعرض إعلان Calm شهادة العميل التي توضح كيف يساعدهم التطبيق على الاسترخاء. من خلال سماع قصص حقيقية من عملاء حقيقيين ، سيجد جمهورك أنه من الأسهل تخيل الفوائد التي سيجلبها التحويل.

أضف زر CTA ذي الصلة

يمنحك Facebook Ads Manager قائمة بنسخ زر CTA للاختيار من بينها ، اعتمادًا على هدف الحملة الذي حددته لحملتك الإعلانية. تأكد من أن نسخة زر CTA لإعلانك تطابق الإجراء الذي تريد للزائرين اتخاذه على الصفحة المقصودة.

نسخة زر CTA لإعلان Mailchimp مطابقة لنسخة زر CTA على صفحتهم المقصودة.

رسالة تطابق إعلاناتك مع صفحاتك المقصودة

يريد الجمهور مشاهدة الإعلانات ذات الصلة بهم. وعندما تعرض الشركات إعلاناتها على الجمهور المناسب ، فإنها ترى نتائج أعمال أفضل. الإعلانات الأكثر صلة أيضًا تكلف أقل وتحقق نتائج أفضل ، بفضل تصنيف الجودة في Facebook. هذا يؤدي إلى تجارب أفضل للأفراد والشركات على حد سواء.

تساعدك تشخيصات صلة الإعلان على Facebook في تشخيص ما إذا كانت إعلاناتك ملائمة للجمهور الذي وصلت إليه بناءً على ثلاثة عوامل:

• ترتيب الجودة: كيف تقارن الجودة المتصورة لإعلانك بالإعلانات التي تتنافس على نفس الجمهور
• تصنيف معدل المشاركة: كيف يقارن معدل المشاركة المتوقع لإعلانك بالإعلانات التي تتنافس على نفس الجمهور
• تصنيف معدل التحويل: كيف يقارن معدل التحويل المتوقع لإعلانك بالإعلانات التي لها نفس هدف التحسين والتي تتنافس على نفس الجمهور

تذكر أن النقرات على الإعلان ليست تحويلات. إذا كان إعلانك يجذب العملاء ، ولكن الصفحة المقصودة لا تلهمك بالتحويلات ، فقد دفعت مقابل نقرة غير مجدية.

وإذا كنت ترغب في ضمان ترجمة نقرات إعلانك إلى تحويلات إعلانية ، فأنت بحاجة إلى مطابقة الرسائل مع تجارب ما قبل النقر وبعده.

يجب أن يكون للإعلان والصفحة المقصودة المقابلة علامة تجارية متسقة ، وأن يكونا وثيقتي الصلة بالمستخدم ، ويخبران القصة نفسها ، ولهما نفس هدف التحويل. عندما تقوم بتوصيل إعلاناتك وصفحاتك المقصودة بسلاسة ، يثق الأشخاص في العرض والعلامة التجارية الخاصة بك ، مما يزيد من احتمالية قيامهم بالنقر فوق الزر CTA.

يروج إعلان الاتصال الداخلي والصفحة المقصودة هذا لنفس عرض "عرض العرض التوضيحي". لديهم نفس ألوان العلامة التجارية ويركزون على نفس القصة ، "بناء علاقات عملاء رائعة في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل باستخدام روبوتات الدردشة الخاصة بـ Intercom." يمكن للزائر الذي ينقر على الإعلان التصرف وفقًا لمصلحته دون تأخير.

قم بصياغة نسخة إعلان شخصية ذات صلة على Facebook للحصول على تحويلات

هناك عوامل متعددة تدخل في كتابة نسخة إعلان على Facebook تستحق النقر عليها. ومع ذلك ، يبدأ كل شيء بفهم جمهورك المستهدف وكتابة الإعلانات التي يريدون النقر عليها.

قم دائمًا بتوصيل إعلانات Facebook بالصفحات المقصودة ذات الصلة والمخصصة والمطابقة للرسالة للتأكد من أنك لا تحصل فقط على نقرة الإعلان ، ولكن أيضًا تولد تحويلات إعلانية.

لا أعرف من أين تبدأ؟

دع Instapage يساعد. استخدم النظام الأساسي لإنشاء صفحات مقصودة ملائمة للعلامة التجارية ومتجاوبة مع الجوّال من أجل تحويلات أفضل وعائد نفقات إعلانية أعلى.

اكتشف المزيد من خلال جدولة عرض Instapage هنا.