استعراض عام الكتاب السريع: معالم عام 2022 وما يمكن توقعه في عام 2023

في عام 2022 ، اقترب فريق Express Writers وشخصيًا مما يعنيه أن تكون رشيقًا وقابلًا للتكيف. خلال معظم العام ، عملت القيادة بلا كلل خلف الكواليس لإنشاء وتنفيذ العمليات التي ستسمح لنا بخدمة العملاء وأعضاء فريقنا بشكل أفضل.

للعام المقبل ، نعتزم الحفاظ على خطوط اتصال واضحة وموجزة مفتوحة بين فريقنا وعملائنا. سيوفر لنا هذا المساحة اللازمة للسعي نحو التميز في كل منتج ومشروع جديد تراه منا في عام 2023.

لقد اعتقدنا أنه سيكون من الرائع مشاركة بعض الأشياء التي كنا نعمل عليها أو التي وجدناها مثيرة للاهتمام خلال عام 2022. ستأخذك مراجعة عام الكتاب السريع من خلال بعض إنجازاتنا وتعطيك صورة واضحة عن الاتجاه الذي نتجه إليه .

اتجاهات 2022 والموضوعات الساخنة

لم يتباطأ تسويق المحتوى أبدًا ، ولم يكن عام 2022 استثناءً. من التغييرات الخوارزمية إلى تركيز جمهورك ، إليك بعض الضاربين الصعبين من العام الماضي.

الذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى

الحديث حول استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق ليس جديدًا. لكن في هذا العام وحتى عام 2023 ، رأينا تحول المحادثة بعيدًا عن مجرد جعل الذكاء الاصطناعي يكتب المحتوى لك.

يتمثل أحد التطورات الكبيرة في السنوات الأخيرة في قدرة الذكاء الاصطناعي على مساعدتك في تتبع ما يثير اهتمام القراء. هذه إضافة كبيرة للمسوقين الذين يستخدمون التحليلات التنبؤية لتوليد أفكار المحتوى. الحقيقة هي أن استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين جهود تسويق المحتوى الخاص بك يمكن أن يكون أداة رائعة تضيفها إلى حزامك.

القفزة الأخيرة الأخرى هي ChatGPT الخاصة بـ OpenAI . في نوفمبر ، أصبح ضجة كبيرة فيروسي ويتضمن كتالوجًا ضخمًا للمعرفة. يثني الكثيرون على هذا الإنجاز ، على الرغم من أنه لا تزال هناك حدود للتكنولوجيا التي توضح أن التكنولوجيا لا يمكن أن تصل إلى نفس المساحات مثل البشر.

في حين أن هذه التطورات مهمة يجب مراقبتها ، يؤمن Express Writers إيمانًا راسخًا بأن البشر يكتبون أفضل محتوى. ما زلنا نتفحص ونقوم بالتوظيف من خلال عملية عملية تعطي الأولوية للخبرة والتجربة في الصناعات المتخصصة.

تحديث محتوى مفيد من Google

في أغسطس ، طرحت Google تحديثًا جديدًا لخوارزميتها تهدف إلى تصنيف المحتوى المفيد الذي يوفر حلولًا لأشخاص حقيقيين. منذ ذلك الحين ، تم طرح تحديث المحتوى المفيد بالكامل ويعمل على قمع المحتوى الذي لم تتم كتابته مع وضع الأشخاص الحقيقيين في الاعتبار.

نعتقد أن هذه خطوة في الاتجاه الصحيح للمحتوى الذي يعطي الأولوية للسلطة والجدارة بالثقة. إذا لم ينفذ عملك بالكامل عملية لإنشاء محتوى مفيد ، فستحتاج إلى إعطاء الأولوية لهذا العنوان حتى عام 2023.

في غضون ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لبدء تحديث المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي:

• ابحث عن المحتوى الذي أنتجته والذي لا يعمل بشكل جيد وابدأ في تحديثه.
• تحقق من منافسيك والكلمات الرئيسية المماثلة للعثور على المحتوى المفقود أو المقاطع التي لم تكتبها على الإطلاق.
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على أفضل الطرق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وإقران ذلك بالكتاب البشريين الذين لديهم خبرة في المجال لاحتياجات المحتوى الخاصة بك.
• استخدم معرفتك بموضوع للإجابة على أي أسئلة قد يطرحها جمهورك حول المحتوى الخاص بك لبناء الثقة.

طالما أنك على استعداد لإجراء تغييرات لإنشاء محتوى عالي الجودة ، فلا داعي للقلق بشأن هذه التحديثات الأخيرة.

التسويق عبر البريد الإلكتروني في عام 2022 وما بعده

كان أحد الموضوعات التي أثارت اهتمامنا خلال العام الماضي هو التسويق عبر البريد الإلكتروني .

في عام 2022 ، رفعت 37٪ من الشركات ميزانياتها للتسويق عبر البريد الإلكتروني. لقد رأينا ذلك عمليًا حيث بدأ العملاء في طلب هذه الخدمة بشكل أكثر انتظامًا. من رسائل البريد الإلكتروني لتحديث المدونة إلى حملات الرعاية المنتظمة ، ساعدنا عملائنا بمجموعة متنوعة من الحملات التي تركز على البريد الإلكتروني.

بالإضافة إلى ذلك ، شهدنا نموًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث قمنا بتغيير طريقة إرسال رسائل البريد الإلكتروني وأتمتتها. وشمل هذا زيادة في معدلات فتح لدينا هذا العام.

إن إطلاق النشرة الإخبارية "اكتب ملخصًا" والتحديثات الأخرى في عملية كتابة البريد الإلكتروني وإرساله يعني أننا كنا أكثر قابلية للتكيف مع التسويق عبر البريد الإلكتروني. نحن متحمسون لما يعنيه ذلك للتواصل مع جمهورنا خلال العام المقبل.

لقد رأينا أن تخصيص رسائل البريد الإلكتروني وتقسيمها أمر بالغ الأهمية لمعدلات المشاركة ، لذلك في عام 2023 ، نعتقد أنه سيظل من المهم تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لزيادة تخصيص البريد الإلكتروني ، يمكنك:

• قم بتلبية رسائلك لشرائح محددة من جمهورك.
• اعرض منتجاتك وخدماتك بناءً على صناعة العميل واحتياجاته.
• قم بإعداد رسائل البريد الإلكتروني الآلية التي ترسل عندما يقوم مستخدم الموقع بتحويل طريقة معينة.
• أرسل رسائل متابعة شخصية إلى الأشخاص الذين يطلبون معلومات حول منتجاتك.

استنادًا إلى السلوك الأخير ، لا نرى توقف هذا الاتجاه قريبًا. لذا ترقب ظهور المزيد من اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني خلال العام المقبل.

كتابة وترتيب الإحصائيات

بينما واجه النصف الثاني من العام بعض عدم اليقين ، ظللنا مكرسين لمحتوى عملائنا. لقد كتبنا أكثر من 500000 كلمة في نوفمبر وحده!

مراحل الاحتفاظ بالعملاء

كان عام 2022 عامًا كبيرًا بالنسبة لنا في الاحتفاظ بالعملاء. نحن نظل ملتزمين بالمحتوى الخاص بك ، وهذا يظهر.

نحن ممتنون لأن عملائنا يثقون بنا لإنشاء محتوى عالي الجودة دون المساومة. لهذا السبب نجد الكتَّاب الذين يجلبون الخبرة الصناعية إلى طاولة المفاوضات كل يوم وندرسهم.

لن يكون أيًا مما نفعله ممكنًا بدون دعم عملائنا من نجوم موسيقى الروك ، ويسعدنا أنك على طول الطريق بينما ننمو معًا.

كيف أجرينا تغييرات على إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا هذا العام

في معظم عام 2022 ، قمنا بتحديث منهجيتنا ومعلومات العلامة التجارية والجماهير المستهدفة لتعكس أهداف العمل الخاصة بالعصر التالي لـ Express Writers.

نحن نعلم أن الشركات تحتاج إلى محتوى عالي الجودة ولا يمكنها دائمًا التفكير في إنشاء محتوى بنفسها. لهذا السبب سنستمر في تقديم خدمات إنشاء المحتوى الشامل للعلامات التجارية التي تبحث عن شراكة طويلة الأمد.

تحديث استراتيجيتنا لوسائل التواصل الاجتماعي

كان أحد أكبر مساعينا هذا العام هو إنشاء إستراتيجية متماسكة لتحسين الوسائط الاجتماعية تتمحور حول المحتوى التعليمي (وعدد قليل من الميمات التسويقية للمحتوى لقياس جيد).

كان هدفنا الأول هو زيادة وصولنا إلى LinkedIn ، وفي الشهر الأول ، شهدنا زيادة بنسبة 64٪ في مرات الظهور والمشاركة عن الشهر السابق. ثم ، بين يوليو وأغسطس ، زيادة أخرى بنسبة 49 ٪.

ستلاحظ الزيادة التي شهدناها في المشاركة بين كانون الأول (ديسمبر) 2021 مقابل الآن في لقطة الشاشة أدناه.

إن معرفة أن جمهورنا يريد معرفة المزيد عن تسويق المحتوى مع الحصول على القليل من الضحك كان مفيدًا لأننا نواصل تكييف استراتيجيتنا. نحن نقدر انضمامك إلينا من وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام.

حركة المرور العضوية

لقد كان برنامج Express Writers موجودًا منذ أكثر من عقد ، لذا فإن سلطة المجال لدينا راسخة جدًا. ولكن لزيادة الرؤية والترحيب بالعملاء الجدد ، احتجنا إلى الالتزام بأهداف المحتوى الخاصة بنا.

لطالما كان لدينا محتوى رائع حقًا ، ولكن كان لدينا أيضًا بعض القطع غير المحسّنة لإنشاء محادثات مع العملاء الذين يحتاجون إلى شريك في كتابة المحتوى. لقد احتجنا إلى التمحور والدوران المحوري.

على سبيل المثال ، بين تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 وتشرين الثاني (نوفمبر) 2022 ، شهدنا زيادة بنسبة 10٪ في حركة المرور إلى الموقع. علاوة على ذلك ، قمنا بتنمية جمهور مهتم أكثر بالحلول التي نقدمها حول إنشاء المحتوى.

جاء بعض هذا من التحول في استهداف الكلمات الرئيسية. لدينا بعض المدونات الممتازة على الموقع حول تاريخ اللغة وكيف تصبح كاتبًا أقوى (والتي ستبقى على الموقع) ، لكننا عرفنا أنه يمكننا مساعدة المزيد من الأشخاص على فهم موضوعات تسويق المحتوى. أردنا أيضًا مساعدة صانعي القرار على فهم كيفية إنشاء المحتوى وسبب أهميته للتسويق اليوم.

وهذا يعني تغيير أهداف المحتوى الخاص بنا وتنفيذ منهجيات مستدامة لإنشاء المحتوى والتركيز عليه. يظل تسويق المحتوى لعبة طويلة المدى ، لذلك علمنا أن تغيير التكتيكات لن يؤدي إلى نتائج بين عشية وضحاها.

لكن في النهاية ، بدأنا في رؤية الكلمات الأساسية الإعلامية والتعليمية تتقدم في الترتيب. وحصدت الكلمات الرئيسية المركزة مثل "محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني" و "كتابة نصوص الاستجابة المباشرة" حركة مرور منتظمة ، بينما انخفضت مصطلحات مثل "john deere tractor" أو "Funny Words".

كان بعض هؤلاء مضحكين للعثور عليهم في قوائم الكلمات الرئيسية التي صنفناها ، لكنهم لم يساعدونا في تقديم محتوى أفضل لك. لنلق نظرة على مقارنة مباشرة.

توضح لك لقطة الشاشة هذه كيف كانت حركة المرور بالنسبة لنا بين 1 نوفمبر 2021 و 22 ديسمبر 2021.

قارن ذلك بهذا العام ، وستلاحظ معدل ارتداد أقل بشكل ملحوظ ، ووقت أعلى على الصفحة ، ومضاعفة عدد الصفحات في كل جلسة.

هذا يدل على صبرنا وتفانينا في جودة المحتوى وقد أتت ثمارها من خلال حركة مرور عالية الجودة إلى الموقع.

معالم

لقد كان هذا العام عملاً حبهًا لفريقنا وراء الكواليس. نحن متحمسون لمشاركة هذه الإنجازات الكبيرة مع عملائنا.

جامعة الكتاب السريع

هذا المشروع هو الذي يسعدنا للغاية. يعود الفضل كله إلى العمل الشاق لمدير المحتوى الخاص بنا Korilynn إلى أن هذا المشروع يتم طرحه في مرحلة تجريبية.

احتاج فريقنا إلى مواد تدريبية محدثة وأكثر تماسكًا ، لذلك قمنا بتجميع رؤوسنا معًا ، وكانت جامعة Express Writers هي الحل.

الآن ، سيتمكن الفريق من الوصول الشامل إلى مواد التدريب التي يتم توحيدها وتحديثها بانتظام. يتم وضع كل شيء في مكان واحد ، لذلك نقوم بتقليل عدد المستندات أو الكتيبات التي يجب فرزها.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتمكن كتابنا ومحررينا من تلقي المزيد من الدورات لتنمية مهاراتهم وتعلم كل ما يحتاجون لمعرفته حول أنواع المحتوى المختلفة. بهذه الطريقة ، نحافظ على معاييرنا عالية ونقدم لعملائنا محتوى أفضل ، كل ذلك مع توفير فرص النمو والشراكات طويلة الأجل مع الكتاب الذين نوظفهم.

تحديثات الموقع

على مدار العام ، عمل فريق التسويق لدينا بجد لتحسين تجربة المستخدم على الموقع والمحتوى لتسهيل عثور عملائنا والقادمين الجدد على كل ما يحتاجون إليه. هذا مشروع مستمر (المزيد عن ذلك لاحقًا) ، ونحن سعداء بالتقدم الذي أحرزناه حتى الآن.

سهولة الاستخدام

من المحتمل أنك لاحظت أن متجر المحتوى الخاص بنا قد خضع لعملية تجميل في وقت سابق من هذا العام. لقد قمنا بتبسيط عروض المحتوى الخاصة بنا ، وجعلنا من السهل العثور على الوظائف الإضافية ، وقمنا بتحديث أوصاف منتجاتنا لتسهيل فهمها.

الموارد ومحتوى الموقع

بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بتحديث وتجديد مواردنا التعليمية والمواد القابلة للتنزيل لجمهورنا. ستجد محتوى محدثًا ووظيفة بحث جديدة تجعل من السهل العثور على أي شيء تحتاجه.

علاوة على ذلك ، فقد أمضينا أيضًا وقتًا في تسهيل التنقل في موقعنا وتحديث نموذج الاتصال الخاص بنا ، وبشكل عام جعل الأمر أسهل على الأشخاص للاتصال بنا. كشركة ، نحن نقدر التواصل وجهاً لوجه ونعتقد أن المحادثات الشخصية هي أفضل طريقة لضمان شراكات طويلة المدى للمحتوى.

ما الذي ينتظر كتاب Express Writers في عام 2023 (وما بعده)؟

لقد عملنا خلف الكواليس بلا كلل لتحديث الموقع ، وتعزيز أعضاء فريقنا ، وتبسيط تسليم المحتوى للعام الماضي. في الأشهر المقبلة ، سنطرح تغييرات أكثر وضوحًا نعتقد أنها ستجعل تجربة العميل أفضل!

إصلاح الموقع

سترى تغيير تصميم ورسومات موقعنا قليلاً خلال عام 2022 ، ولكن في عام 2023 ، لدينا بعض التغييرات الكبيرة المخطط لها على شكل وأسلوب الموقع. هدفنا هو التبسيط والتحسين مع تسهيل الحصول على محتوى رائع.  

نسخة محدثة من نظامنا

في عام 2023 ، نحن بصدد إطلاق نظام محدث. سيسمح النظام الجديد بمزيد من المرونة لإجراء تغييرات من جانبنا مع تسهيل العثور على طلباتك وأموال حسابك والدردشة مع الفريق.

الحزم الجديدة والخدمات المدارة

ربما يأتي أكبر تغيير مقدمًا من الحزم المحدثة والخدمات المدارة. لقد طلبت ذلك ، ونحن نقوم بالتنفيذ!

لقد أنشأنا حزمًا بناءً على احتياجات المحتوى التي نسمعها كثيرًا - شاهد حزم المدونات الشهرية والربع سنوية المحدثة التي ستتوفر على موقعنا قريبًا.

بالإضافة إلى ذلك ، ستوفر لك المستويات المحدثة من الخدمات المُدارة إمكانية الوصول إلى المقدار الصحيح تمامًا من المساعدة التي تحتاجها من فريقنا.

سنقدم عروض أسعار بناءً على احتياجاتك من المحتوى والميزانية ، مع استكمال تسعير الشريك بناءً على الإنفاق الشهري ومكافآت إيداع الحساب.

سيقوم برنامج Express Writers ببناء فريق للكتابة والتحرير يعمل في انسجام تام ليقدم لك محتوى من الدرجة الأولى يتم تنفيذه بشكل صحيح في المرة الأولى. بعد ذلك ، ندير هذا الفريق من خلال عملية إنشاء المحتوى وتسليمه بالكامل.  

احتفل بالعام الجديد مع خدمات إنشاء المحتوى

نحن ممتنون للغاية إذا كنت معنا العام الماضي. لن يكون أي مما نفعله ممكنًا بدون ثقتك بنا. كان عام 2022 عامًا من النمو ، ونتطلع إلى المزيد في عام 2023.

يمكنك دائمًا الاعتماد على فريقنا لإنشاء محتوى قوي لك. كتابنا الخبراء مستعدون لمواجهة التحديات الجديدة والمشاريع المثيرة للمساعدة في بناء علامتك التجارية في عام 2023.

هل تريد أن ترى كيف يمكنك البدء مع Express Writers؟ تحدث مع فريقنا اليوم!