أحداث المؤثرين: 5 ماركات تجميل تتأرجح في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم

أصبحت أحداث المؤثرين وسيلة شائعة بشكل متزايد للعلامات التجارية للتفاعل مع كل من المؤثرين الكلي والجزئي. في تقرير التسويق المؤثر لعام 2018 ، كان تعاون المؤثرين في الأحداث هو السيناريو الثاني الأكثر شيوعًا للتفاعل مع المؤثرين ( قال 28.1٪ من المحترفين الذين شملهم الاستطلاع إنهم اختاروا العمل مع المؤثرين بشكل أساسي للأحداث ، في المرتبة الثانية بعد إطلاق المنتجات بنسبة 41.6٪).

علاوة على ذلك ، أجاب 89.8٪ من المحترفين بأن إرسال دعوات الحدث كان أسلوبًا تسويقيًا استخدموه . لذا لا ينبغي التقليل من أهمية الأحداث كطريقة للتواصل مع المؤثرين - والاستفادة من متابعيهم.

إذن ما هي الخيارات التي تمتلكها علامات التجميل عندما يتعلق الأمر بالأحداث؟ وما هي بعض الأمثلة على الأحداث الاجتماعية التي سمحت للعلامات التجارية الكبرى بالتواصل بنجاح مع المؤثرين؟ لنلقي نظرة.

الأحداث المؤثرة في صناعة التجميل

1. Tarte Cosmetics و #trippinwithtarte

تخصص Tarte Cosmetics ميزانية ضخمة للأحداث المؤثرة ، وتنقل بانتظام مدوني الفيديو على YouTube وخبراء التجميل في Instagram في إجازات مدفوعة التكاليف بالكامل. أخذت الرحلات السابقة المؤثرين إلى وجهات غريبة مثل بورا بورا وتركس وكايكوس وكواي. يوحد Tarte حملات السفر هذه تحت علامة التصنيف #trippinwithtarte.

يعرف فريق التسويق في Tarte أن أصوات المؤثرين قوية وبعيدة المدى ، لذلك تم تصميم أحداث المؤثرين الفاخرة هذه خصيصًا لزيادة الانكشاف إلى أقصى حد . المواقع الجميلة والأنشطة التي تحسد عليها - مثل ركوب القوارب الفخمة والغطس وخطوط الانزلاق - كلها تضمن أن المؤثرين سينشئون المحتوى باستمرار طوال الرحلة. علاوة على ذلك ، يستخدم Tarte الأحداث كجزء من إستراتيجية أوسع لتعزيز علاقات عميقة وطويلة الأمد مع المؤثرين ، وبالتالي تحويلهم إلى سفراء للعلامة التجارية.

من خلال المؤثرين المختارين بعناية ، يمكن لـ Tarte الوصول إلى ملايين المستهلكين قبل وأثناء وبعد كل حدث مؤثر #trippinwithtarte.

2. إطلاق ماسكارا بينيفت كوزمتيكس بادجال بانج

كان إطلاق الماسكارا الجديدة أمرًا مهمًا بالنسبة إلى بنفت ، التي كانت بالفعل رائدة السوق في مجال الماسكارا. لذلك مع تقديم ماسكارا BADgal BANG ، قرروا التواصل مع المؤثرين الاجتماعيين للمساعدة في بناء الترقب وإثارة ضجة. في إطلاقهم في فبراير 2018 ، قاموا بدعوة 250 ضيفًا ، بما في ذلك الصحافة والمؤثرين الرئيسيين ، إلى حدث تحت عنوان الفضاء في مسرح كوكرين في لندن. أهم لحظة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ سفينة فضاء مصممة خصيصا للهبوط على خشبة المسرح.
كما كان متوقعًا ، قام الضيوف بجلد هواتفهم لبث الحدث الفريد في وقت واحد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما تسبب في انتشار هاشتاج #BADGalBang عالميًا على Twitter و Instagram. وفقًا للوكالة التي تقف وراء الإطلاق ، استحوذ الحدث على إجمالي وصول محتمل لأكثر من 35 مليون شخص.

كان الأمس ممتعًا جدًا في Space Center معbenefitcosmeticsuk شكرًا جزيلاً لك على اصطحابي معي! أحب الفضاء لذلك كنت في عنصري

تم نشر مشاركة بواسطة Anastasia Kingsnorth (floralprixcess) في 23 فبراير 2018 الساعة 8:29 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

3. Bobbi Brown Girl Crush Influencer Event

تشتهر Bobbi Brown بكونها علامة تجارية تقليدية ووجهة للماكياج الطبيعي. ولكن مع إطلاق Crushed Lip Color في عام 2017 ، وهو خط ألوان عالي التأثير ، اتخذت العلامة التجارية خطوة جريئة في اتجاه جديد. في الوقت نفسه ، قاموا بتوسيع جهودهم التسويقية لجذب المزيد من جمهور الألفية ، وتطوير استراتيجيات تسويق مؤثرة جديدة.

قالت ساندرا ماين ، رئيسة بوبي براون ، لـ WWD : "نحن لا نغير فلسفتنا" . "نحن لا نغير الطريقة التي نعبر بها عن أنفسنا - ولكن المنصات التي تسمح لنا بالتعبير عن أنفسنا أوسع بكثير في عالم اليوم مما يمنحنا الفرصة للتحدث إلى مجتمع أكبر بكثير ولكي يتحدث هذا المجتمع نيابة عنا ، كذلك."

فكيف تفاعلوا مع هذا المجتمع؟ لسبب واحد ، من خلال استضافة حدث لمدة ثلاثة أيام في مدينة نيويورك ودعوة مؤثرات الجمال ونمط الحياة للحضور. أفاد أحد المدونين أن هناك 25 مؤثرًا في الحضور مع وصول مجتمعي لوسائل التواصل الاجتماعي إلى حوالي 25 مليونًا . تضمن الحدث أنشطة يمكن تصويرها مثل ورشة عمل زهرة التاج ، والتقاط الصور على غرار الشارع ، وجلسات المكياج ، وأمسيات الكوكتيل.

لتوسيع النطاق الاجتماعي للحملة ، دعا Bobbi Brown جميع عملائهم لمشاركة صورة شخصية لأنفسهم وهم يرتدون Crushed Lip Color ، للحصول على فرصة للظهور على موقع الويب الخاص بهم .

تصميم الشارع في SoHo اليوم بعد الانتهاء من مكياجي بواسطةbobbibrown (مرتديًا #LipCrush الجديد في الظل “Regal”) #BBGirlCrush #BobbiBrownCH

منشور تم نشره بواسطة Elvira Abasova Legrand (elvira_abasova) في 5 سبتمبر 2017 الساعة 10:48 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

4. إطلاق Armani Box NYC

حضرت المؤثرتان الاجتماعيتان المخضرمتان إيمي سونغ وكاميلا كويلو - اللذان يبلغ عددهما أكثر من 12 مليون متابع على Instagram وحده - إطلاق Armani Box المنبثق للجمال للعلامة التجارية في نيويورك. ومع ذلك ، إذا بحثت عن كلا حسابيهما ، فستجد أنه لا يوجد تغطية للحدث ؛ رسالة واحدة فقط تعلن كل منها عن حضورها.

سكان مدينة نيويورك!!! تعال لتجد مظهر جمالك معي ومع BFFsongofstyle ، يوم الجمعة (15 ديسمبر من الساعة 6:30 إلى الساعة 8:30 مساءً) فيarmanibeauty Boutique في برودواي! قم بتأكيد مكانك الآن #ad #ArmaniBoxNYC

تم نشر مشاركة بواسطة Camila Coelho (camilacoelho) في 12 كانون الأول (ديسمبر) 2017 الساعة 11:13 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

إذن ما هي استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي وراء دعوة المدونين؟
كان فريق التسويق في Armani Beauty ينشئ نوعًا مختلفًا من الأحداث المؤثرة. بدلاً من استخدام Song و Coelho لإنشاء المحتوى ، استخدموهما كعامل جذب للنجوم ، والاستفادة من قوة المشاهير لديهم من أجل جذب الجماهير. وقد نجح ذلك ، مع تعبئة المتجر لعشاق التجميل حيث استضاف المدونون برنامجًا تعليميًا مباشرًا للماكياج وقدموا نصائح للعملاء حول الألوان التي يمكنهم التسوق من أجلها.

5. حملة رحلة كمبوديا لمستحضرات التجميل الطازجة

Fresh هي علامة تجارية أخرى للتجميل لرعاية المؤثرين في الرحلات الترويجية إلى مواقع مثيرة. في أواخر عام 2017 ، اجتاحوا مجموعة من المؤثرين في نمط الحياة إلى كمبوديا لحضور حدث مؤثر للاحتفال بمجموعة منتجات اللوتس الخاصة بهم.

خلال الرحلة ، تمكن المؤثرون من الاقتراب والشخصية من زهور اللوتس في بيئتهم الطبيعية ، مما منحهم فهمًا جديدًا وتقديرًا للمكون الرئيسي لمجموعة المنتجات. من خلال هذا النشاط ، تمكنت Fresh من إنشاء علاقة أعمق بين المؤثرين والمنتج ، وتعزيز علاقة شخصية بينهم وبين العلامة التجارية ، وتزويدهم بمعلومات دقيقة ومتعمقة حول المنتج يمكنهم بعد ذلك تمريرها إلى متابعيهم .

إن وجود استراتيجية مثل هذه ، والتي تحقق أهدافًا متعددة بحدث واحد ، يضمن إنفاق أموال التسويق بشكل جيد.

أحاول التعبير عن امتناني لـfreshbeauty لأخذي في رحلة العمر! #FreshJourneys

تم نشر مشاركة بواسطة Estee Lalonde (esteelalonde) في 25 أكتوبر 2017 الساعة 9:59 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

هذه مجرد 5 أمثلة على أحداث مؤثرة تثبت مدى قوة الأصوات المناسبة في الوقت المناسب. بالطبع ، هناك عاملان مهمان للغاية للنجاح وهما معرفة المؤثرين الذين يتعاونون معهم ، وامتلاك الأدوات المناسبة لاختبار وقياس تأثير جهودك التسويقية. قد يبدو استثمار جزء كبير من ميزانيتك في أحداث المؤثرين محفوفًا بالمخاطر وستحتاج إلى إثبات عائد الاستثمار المحتمل الناتج من هذه النفقات. لحسن الحظ ، هناك منصات لا يمكنها فقط المساعدة في إدارة وتنظيم هذه الأنواع من الأحداث ، ولكن أيضًا الأدوات التي يمكن أن تساعدك على تتبع تأثير الوسائط الاجتماعية .

هاربر بازار هو مجرد مثال واحد على شركة استفادت بذكاء من هذه الأدوات في Women of the Year e vent الخاصة بها لإنشاء تقارير واكتساب رؤى حول فعالية استراتيجيتها. شاهد قصة النجاح الكاملة هنا.