تطور محتوى SEO في 8 خطوات عملية
نشرت: 2023-12-20
كيف يمكنك الانتقال من أصغر بذرة لفكرة إلى جزء مؤثر من المحتوى يمكن إعادة استخدامه لتلبية العديد من الاحتياجات التسويقية؟ يستخدم منشئو المحتوى العديد من الأساليب المختلفة.
في هذه المقالة، سأشارك عملية إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يمكنك استخدامه لبرنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك وما بعده.
فيما يلي الخطوات التي سنغطيها:
- فكرة
- الكلمات الدالة
- منظمة
- تحليل المنافسة
- انشاء محتوى
- مراجعة الخبراء
- تحسين
- إعادة توظيف
الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني تحويل فكرة إلى محتوى مؤثر وقابل لإعادة الاستخدام لتحسين محركات البحث؟
الخطوة 1: الفكرة
عادةً ما تنبع فكرة جزء من المحتوى من مشكلة يواجهها جمهورك المستهدف أو موضوع تريد تثقيفهم حوله.
يمكن أن تأتي أفكار المحتوى من أي مكان. قد تأتي هذه الأفكار من فريق التسويق الذي يعمل على زيادة التحويلات، أو مندوب خدمة العملاء الذي لديه معرفة وثيقة بقاعدة عملائك، أو الأفكار التي تخطر ببالك أثناء عيشك وتنفس عملك وموضوعك كل يوم.
لذا، بينما تبحث عن موضوعات المحتوى، استمع دائمًا. أطلق شبكة واسعة وادع جميع أنواع الأشخاص في الشركة للمساهمة.
لمزيد من المعلومات حول مكان الحصول على أفكار للمحتوى الخاص بك، اقرأ:
- 5 أماكن للحصول على أفكار لمحتوى SEO الخاص بك
الخطوة 2: الكلمات الرئيسية
يمكنك التفكير في العمل الذي قمت به في الخطوة الأخيرة كأساس لقائمة الكلمات الرئيسية الجديدة. "القائمة الأولية" هي في الأساس مجرد قائمة بالموضوعات والكلمات الرئيسية التي تريد الكتابة عنها.
بمجرد حصولك على هذه القائمة، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها للموضوع. هذه هي الكلمات والعبارات والأسئلة التي ستقوم بتحسين محتوى صفحة الويب لها.
للحصول على تفاصيل حول كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها، راجع:
- ما هي الكلمة الرئيسية للبذور وكيف يمكنني استخدامها في بحثي؟
- 7 أدوات لاقتراح الكلمات الرئيسية والبحث لمعرفة الكلمات الرئيسية المناسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
- ما هي الكلمات الرئيسية؟ لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث؟ وكيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟
- كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
الخطوة 3: التنظيم
تتعلق هذه الخطوة بالتخطيط للمكان الذي سيوضع فيه المحتوى على موقع الويب.
على وجه التحديد، ما هي صومعة الموضوع التي ستكون جزءًا منها؟ وهل سيتم عرض الصفحة ضمن قسم منتج أو معلوماتي على الموقع أو على المدونة؟ من المحتمل أن يكون الأمر بديهيًا إلى حد ما حيث ينتمي.
بمجرد أن تعرف كيف ستتناسب الصفحة الجديدة مع بنية موقعك، سيكون لديك فكرة أفضل عن كيفية كتابة المحتوى - هل سيكون نسخة مبيعات أم محتوى تعليميًا؟ ستعرف أيضًا الصفحات ذات الصلة بموقعك التي يجب الارتباط بها في النص الأساسي.
لمعرفة المزيد حول تنظيم محتوى موقعك، اقرأ:
- صومعة تحسين محركات البحث: ماذا ولماذا وكيف
الخطوة الرابعة: تحليل المنافسة
قد تتفاجأ بأننا في منتصف الطريق خلال تطور المحتوى ولم نبدأ بالكتابة بعد!
ولكن هناك خطوة تحضيرية أخرى نوصي بتنفيذها قبل البدء في صياغة صفحة جديدة، ألا وهي تحليل المنافسين ذوي التصنيف الأعلى.
بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية المستهدفة، يمكنك استخدامها لتحليل المنافسة في نتائج البحث لتلك المصطلحات الرئيسية. لماذا هذا مهم؟ تريد معرفة ما تعتقد محركات البحث مثل Google أنه محتوى ذو صلة وعالي الجودة لهذه الكلمة الرئيسية.
يمكنك معرفة ذلك من خلال معرفة من الذي تم تصنيفه في الصفحة الأولى لكلمتك الرئيسية المستهدفة وما يقولونه حول الموضوع وكيف يقولون ذلك.
لكن الأمر لا يتوقف عند هذا الحد. باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة، يمكنك التعمق في عوامل صفحات الويب ذات التصنيف الأعلى.
على سبيل المثال، يخبرك استخدام البرنامج الإضافي Bruce Clay SEO WP™ بنطاق عدد الكلمات المستهدف الذي تحتاج إلى تحقيقه استنادًا إلى نتائج محرك البحث في الوقت الفعلي لصفحات الويب ذات التصنيف الأعلى.
بهذه الطريقة، لن تضيع وقتًا في كتابة 3000 كلمة عندما تفي 800 كلمة — أو ستعرف ما إذا كنت بحاجة إلى قضاء وقت أطول في كتابة قطعة مما خططت له إذا كانت الصفحات ذات التصنيف الأعلى طويلة.
يمكنك أيضًا الحصول على عدد الكلمات المستهدف للمعلومات التعريفية الموجودة على الصفحة، وهدف درجة سهولة القراءة، حتى تتمكن من التأكد من كتابة المحتوى الخاص بك بنفس مستوى الصف الدراسي تقريبًا مثل المنافسة.
لمزيد من المعلومات حول تحليل منافسي الكلمات الرئيسية، اقرأ:
- هل تريد نصيحة مخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك البرنامج المساعد لذلك!
- كيفية القيام بأبحاث المنافسين لتحسين محركات البحث
- بحث المنافسين لتحسين محركات البحث: ماذا ولماذا وكيف
الخطوة 5: إنشاء المحتوى
الآن بعد أن أصبحت لديك الأهداف المناسبة للمحتوى، بما في ذلك الزاوية والكلمات الرئيسية ومستوى الصف، يمكنك البدء.
يحب البعض أن يبدأ بمخطط ينظم جميع الأفكار التي توصل إليها أثناء البحث الأولي في الخطوات السابقة. يحب الآخرون الغوص والبدء في الكتابة.
كل منشئ محتوى لديه عملية خاصة به، لذا فإن كيفية تنفيذ هذه الخطوة تعود إلى حد كبير إلى منشئي المحتوى أنفسهم أو إجراءات الشركة.
على سبيل المثال، قد يقوم أحد الفرق بإنشاء مخطط المحتوى أولاً، ثم يقوم بتوقيعه ثم إرساله إلى الكاتب للبدء. قد يقوم فريق آخر بإعطاء الكاتب الكلمات الرئيسية وعدد الكلمات ثم يسميه يومًا.
تأكد من أنك تأخذ في الاعتبار أشياء مثل نظام EEAT الخاص بشركة Google وإرشاداتها بشأن جعل المحتوى مفيدًا (انظر الروابط أدناه).
للمزيد حول هذا الموضوع راجع:
- ما الذي يجعل جودة صفحة الويب؟
- الدليل الكامل لأساسيات نظام EEAT من Google
- ما يجب معرفته عن تحديث المحتوى المفيد (فيديو)
- نظام المحتوى المفيد لبحث Google
- إنشاء محتوى مفيد وموثوق ويضع الأشخاص في المقام الأول
الخطوة 6: مراجعة الخبراء
بمجرد أن يكمل منشئ المحتوى المسودة الأولى لصفحة الويب، يجب أن يمر بجولة واحدة على الأقل من التعديلات. من الأفضل أن يكون المحرر هو نفس الشخص (أو الأشخاص) الذي يقوم بمراجعة جميع مواد الشركة أو القسم. وهذا يضمن الاتساق.
وقد تخضع أيضًا لمراجعة الخبراء (ربما قبل أن يراها المحرر) مع خبير في الموضوع في الشركة. يعد هذا مهمًا بشكل خاص إذا كنت تنتج محتوى حول موضوعات تعتبرها Google "أموالك أو حياتك".
لا تبخل بهذه الخطوة وإلا فإنك تخاطر بعدم القدرة على التصنيف. تعد الخبرة والخبرة في المحتوى إحدى الطرق التي تقيس بها Google الجودة، كما هو موضح في إرشادات تقييم جودة البحث.
قد تتضمن عملية المراجعة نفسها أكثر من شخص واحد، أو قد تتضمن فقط منشئ المحتوى والمحرر.
وفي كلتا الحالتين، واعتمادًا على العملية التي حددها منشئ المحتوى أو الشركة، ستستمر جولات التعديلات ذهابًا وإيابًا حتى يعتبر المحتوى "نهائيًا".
لتعلم المزيد:
- ما هي صفحات الويب الخاصة بأموالك أو حياتك (YMYL)؟
الخطوة 7: التحسين
ربما يكون منشئ المحتوى قد قام بالفعل بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في جميع أنحاء المحتوى، وفي هذه الحالة، يعد هذا في الواقع مراجعة لتحسين محركات البحث لهذا التحسين.
ولكن، في بعض الحالات، لا يتم التحسين إلا بعد أن يصبح المحتوى نهائيًا.
من المفيد أن يقوم أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بهذا الجزء - ما لم يكن منشئ المحتوى، بالطبع، على دراية جيدة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) عندما يتعلق الأمر بالتحسين (أو على الأقل إرشادات الشركة بشأن ذلك طالما أنها إرشادات جيدة).
الشيء الذي تريد تجنبه هنا هو المبالغة في تحسينه أو تضمين الكلمات الرئيسية بطريقة لا تبدو طبيعية.
في حالة عدم قيام متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) بإجراء الجزء النهائي من التحسين، فإن استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يساعد. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد مكون WordPress SEO الإضافي أي شخص - حتى منشئي المحتوى الذين ليس لديهم خبرة في تحسين محركات البحث - في تعلم كيفية تحسين المحتوى بشكل صحيح بالطريقة الصحيحة.
للمزيد راجع:
- ما هو تحسين المحتوى؟
- كيف يمكن أن يساعدك مكون WordPress SEO الإضافي في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية
بعد هذه الخطوة، يصبح المحتوى جاهزًا للنشر. ما يأتي بعد ذلك هو كيفية إعادة توظيف المحتوى والاستفادة من العمل الذي قمت به بالفعل.
الخطوة 8: إعادة الغرض
بمجرد نشر صفحة ويب، يمكنك البدء في التفكير في كيفية إعادة توظيف هذا الموضوع في محتوى آخر لأغراض التسويق.
تستفيد إعادة استخدام المحتوى من كل العمل الشاق الذي بذلته فيه مسبقًا. يعد تحويل صفحة الويب هذه إلى شكل آخر من أشكال المحتوى أسهل بكثير بمجرد الانتهاء من الإجراءات الأولية.
فيما يلي سيناريو لكيفية إعادة استخدام صفحة الويب:
لقد قمت للتو بنشر مقال على مدونتك وهناك أربعة مقالة أخرى منشورة بالفعل على المدونة حول نفس الموضوع أو الموضوع. لقد قررت أن تأخذ منشورات المدونة الخمس هذه وتحولها إلى كتاب إلكتروني غني بالمعلومات حول موضوع ما.
(يمكنك أن ترى كيف قمنا بتحويل سلسلة تجارب صفحتنا إلى كتاب إلكتروني هنا.)
ثم تفكر بعد ذلك في كيفية استخدام هذا الكتاب الإلكتروني لأغراض تسويقية أو مبيعات مختلفة. عليك أن تقرر إنشاء صفحة مقصودة حيث يمكن تنزيل الكتاب الإلكتروني، ثم توجيه حركة المرور إليها من خلال مدونتك ووسائل التواصل الاجتماعي.
عندما يصل الأشخاص إلى الصفحة المقصودة، فإنهم يعطونك عنوان بريدهم الإلكتروني مقابل التنزيل - وفويلا! أنت تعمل على تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. ثم تبدأ في تبادل الأفكار حول جميع الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها الاستفادة من هذا المحتوى …
يمكنك منحها للعملاء المحتملين بعد مكالمة هاتفية، واستخدامها كأساس لعرض تقديمي عبر الويب، وإنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو على قناتك على YouTube منه، وفي وقت لاحق، يمكنك استخدامه لإنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت .
مع القليل من الإبداع، ليس هناك حدود لكيفية جعل صفحة الويب المحسنة هذه تعمل لصالحك بطرق مختلفة.
المحتوى هو عملية
يستغرق إنشاء محتوى عالي الجودة وفعال وقتًا وعمليات. يمكن أن يؤدي استخدام الخطوات الموضحة في هذه المقالة إلى بدء عملية إنشاء المحتوى الخاص بك بدءًا من الفكرة وحتى النشر وما بعده.
يمكن لفريقنا من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) مساعدتك في تحويل عملية إنشاء المحتوى الخاص بك والارتقاء بحضورك عبر الإنترنت إلى آفاق جديدة. حدد موعدًا لاستشارة مجانية معنا.
الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني تحويل فكرة إلى محتوى مؤثر وقابل لإعادة الاستخدام لتحسين محركات البحث؟
تعد صياغة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتردد صداه ويظل متعدد الاستخدامات مهارة حاسمة للنجاح عبر الإنترنت. للشروع في هذه الرحلة، من الضروري فهم التعقيدات التي ينطوي عليها تحويل الفكرة إلى محتوى مؤثر وقابل لإعادة الاستخدام.
توليد الفكرة:
يبدأ إنشاء محتوى مؤثر بفهم احتياجات جمهورك. انغمس في المحادثات مع فريق خدمة العملاء لديك، وانخرط في اتجاهات السوق واستكشف منتديات الصناعة لجمع أفكار متنوعة.
استراتيجية الكلمات الرئيسية:
بمجرد أن تكون لديك فكرة، قم بالتعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية. استكشف مصطلحات البحث عن نية المشتري المتعلقة بفكرتك. استخدم الأدوات لتحسين كلماتك الرئيسية، والتأكد من توافقها مع تركيز المحتوى الخاص بك.
تنظيم المحتوى:
خطط لبنية المحتوى الخاص بك داخل موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك أهمية موضوعك ضمن الأقسام المختلفة. يساعد الموقع المنظم جيدًا في وضع المحتوى بشكل فعال وتنقل المستخدم.
تحليل المنافسين:
قبل إنشاء المحتوى، قم بتحليل استراتيجيات المنافسين. تحديد أساليبهم لمحتوى مماثل. قم بتقييم نقاط القوة والضعف لديهم لتخصيص زاوية فريدة للمحتوى الخاص بك.
انشاء محتوى:
ابدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك مع مراعاة مبادئ Google EEAT. ركز على صياغة محتوى شامل ومفيد وجذاب يلبي احتياجات المستخدم.
مراجعة الخبراء:
قم بإشراك خبراء في الموضوع لمراجعة المحتوى الخاص بك. تضمن رؤاهم الدقة والسلطة والموثوقية، وهو أمر بالغ الأهمية للمحتوى الذي يندرج ضمن فئات "أموالك أو حياتك".
تقنيات التحسين:
دمج الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها بسهولة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. تحقيق التوازن بين التحسين والتدفق الطبيعي. استفد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على إرشادات إذا لزم الأمر.
استراتيجيات إعادة الاستخدام:
بعد النشر، استكشف خيارات إعادة الاستخدام. قم بتحويل المحتوى الخاص بك إلى تنسيقات مثل الكتب الإلكترونية أو الندوات عبر الإنترنت أو سلسلة مقاطع الفيديو، مما يزيد من مدى وصولها وفائدتها إلى أقصى حد.
الإجراء خطوة بخطوة:
- افهم احتياجات جمهورك من خلال التعامل مع فرق خدمة العملاء ومنتديات الصناعة.
- قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية مع التركيز على شروط نية المشتري.
- تنظيم بنية المحتوى داخل موقع الويب الخاص بك لسهولة التصفح والملاءمة.
- قم بتحليل استراتيجيات المنافسين لصياغة زاوية فريدة للمحتوى الخاص بك.
- قم بإنشاء محتوى إعلامي يلتزم بمبادئ Google EEAT.
- إشراك خبراء في الموضوع لمراجعة المحتوى، وضمان الدقة والسلطة.
- دمج الكلمات الرئيسية المحسنة بسلاسة لتحسين محركات البحث بشكل فعال.
- استكشف استراتيجيات إعادة الاستخدام المتنوعة بعد النشر لتعظيم فائدة المحتوى.
يتطلب تحويل فكرة إلى محتوى SEO مؤثر وقابل لإعادة الاستخدام اتباع نهج دقيق. من خلال فهم احتياجات الجمهور، واستخدام إستراتيجيات الكلمات الرئيسية الفعالة وتحسين المحتوى، يمكنك إنشاء مواد متعددة الاستخدامات وجذابة تصمد أمام اختبار التطور الرقمي.