كل شيء عن تأييد المشاهير: التأثير والفعالية

تلعب موافقات المشاهير دورًا مهمًا في الإعلان، حيث يسلط الوجه المعروف الضوء على العلامة التجارية، مما يساعد في بناء صورتها. كما أنه يجعل العلامة التجارية تبرز في الحشد. في هذه المدونة، سنغطي الجوانب المختلفة لتأييد المشاهير في الإعلانات ومدى فعاليتها عندما يتعلق الأمر بالتسويق.

ما هو تأييد المشاهير؟

العلامات التجارية للمشاهير هي نوع من الحملات الإعلانية حيث تساعد الحالة الاجتماعية لأحد المشاهير في الترويج للعلامة التجارية. يتعاون المسوقون مع المشاهير كمؤيدين ويستخدمون صورتهم الإيجابية لتحسين اسم شركاتهم. هذه تساعد أيضًا في عملية جمع التبرعات.

تتمتع تقنية العلامة التجارية بالقدرة على الوصول إلى عدد كبير من المستهلكين أو المشاهدين المحتملين. ومع ذلك، فإن عيب التأييد هو أنه إذا لم يكن هناك رابط بين الوجه الشهير والعلامة التجارية أو المنتج، فإن مفهوم العلامة التجارية بأكمله سوف يخطئ. يمكن أن يكون سوء الفهم والعائق في الفهم أمرًا مزعجًا ويمكن أن يدمر اسم العلامة التجارية.

أنواع الإقرارات

هذه قوائم بأنواع التأييد المختلفة:

1. التأييدات المدفوعة: هي طريقة مدفوعة الأجر للإعلان عن العلامة التجارية للشركة، حيث يقوم أحد المشاهير المشهورين بتأييد منتج أو خدمة عن طريق دفع مبلغ معين من المال لهم.

2. التأييد غير المدفوع: على عكس التأييد المدفوع، فإن أشكال التأييد غير المدفوعة هي حيث يقوم المؤثرون بالترويج لمنتج أو خدمات علامة تجارية معينة، مجانًا تمامًا.

3. تأييد السفراء: في هذا النوع من التأييد، يصبح المشاهير هو وجه تلك العلامة التجارية. الغرض الرئيسي من هذه التأييدات هو نشر الوعي وتعزيز مبيعات العلامة التجارية.

أنواع أخرى من موافقات المشاهير:

1. الإعلانات التجارية: عادةً ما يظهر هذا النوع من التأييدات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي أو يظهر على شكل لافتات. هناك طريقة أخرى لتقديم أحد المشاهير عبر الإعلانات التجارية وهي السماح للمشاهير باستضافة الإعلان الذي ترعاه الإعلانات التجارية على التلفزيون أو الراديو.

2. المتحدث الرسمي: في هذا النوع من الإعلانات، يقوم أحد المشاهير بدور المتحدث الرئيسي أو يصبح الصوت نيابة عن العلامة التجارية. يصبح المشاهير مركز الاهتمام أثناء تمثيل اسم المنظمة أمام وسائل الإعلام أو أمام أي طرف ثالث.

تأثير موافقات المشاهير

تأييدات المشاهير لها تأثيرات إيجابية وسلبية على التسويق. دعونا نناقش بعض المزايا والعيوب المرتبطة بتأييد المشاهير:

الآثار الإيجابية لتأييد المشاهير

فيما يلي بعض فوائد تأييد المشاهير:

1. اختيار العلامات التجارية: من المرجح أن يختار الأشخاص المنتجات أو العلامات التجارية التي يدعمها أحد المشاهير بدلاً من الوجه الذي لا يحظى بشعبية. يمكن للمشاهدين بناء ثقتهم بسهولة أثناء اختيار منتج تم تسويقه بواسطة أحد المشاهير. تساعد هذه الإستراتيجية في بناء قاعدة قوية من العملاء الأوفياء.

2. الجوانب العاطفية: يمكن أن يكون تأييد شهرة أحد المشاهير فعالاً حيث يمكن للناس بناء رابط عاطفي مع مثل هذه العلامات التجارية. غالبًا ما يشتري الأشخاص منتجًا أو خدمة يتم تسويقها بواسطة المشاهير المفضلين لديهم. يمكن أن تكون هذه جزءًا من محاذاة تسويقية تعزز مبيعات منتجاتهم.

الآثار السلبية لتأييد المشاهير

على العكس من ذلك، دعونا نناقش بعض عيوب تأييد المشاهير:

1. الخلفية: من أهم النقاط التي يجب على الشركات أن تضعها في الاعتبار عند اختيار أحد المشاهير لغرض التسويق هي خلفيتهم. يعد الاختيار الصحيح للمشاهير حقيقة أساسية في مجال التسويق. العلامات التجارية هي أصول الشركة، إذا فشلت في اختيار الوجه المناسب للعلامة التجارية، فمن الممكن أن يقلب الطاولة لك في الاتجاه الخاطئ.

2. فعالية التكلفة: هناك عامل مهم آخر يتعلق بتأييد المشاهير وهو التكلفة. إن توظيف أحد المشاهير ذوي الأجور المرتفعة يمكن أن يكلف الكثير، خاصة بالنسبة للشركات الناشئة والشركات الصغيرة. ومن ثم، فإن تحديد الميزانية والالتزام بها بشكل صارم عند الذهاب للحصول على تأييد المشاهير أمر ضروري.

فعالية موافقات المشاهير

أظهرت الأبحاث أن تأييد المشاهير يؤثر على العملاء من منظور أوسع. على سبيل المثال، يمكن لديفيد بيكهام من شركة H&M، ونيكول كيدمان من شركة Chanel، وفيرات كوهلي من شركة Boost أن يثيروا المشاعر الصحيحة في رأس وقلب العملاء. وذلك لأن شعار العلامة التجارية يتناسب تمامًا مع خلفيتهم.

البعد الآخر للتأييد هو فعالية العلامة التجارية أو تأثيرها على هذه الظاهرة. هدف العلامة التجارية، من بين عوامل أخرى، هو تمييز منتجاتها عن العروض الأخرى وإضافة القيمة التي تساهم بها في تحقيق ميزة تنافسية.

خاتمة:

لقد كانت هذه فكرة تقريبية وراء تأييد المشاهير في الإعلانات والتي يمكن أن تساعدك كثيرًا إذا كنت تخطط لتنفيذ استراتيجية التسويق هذه. إنها استراتيجية عمل شائعة وشائعة لتعزيز أو تحسين التعرف على العلامة التجارية ويمكن إبراز الفرق بين العلامات التجارية باستخدام صور وحالات المشاهير المختلفة.

الأسئلة الشائعة

1. ما هي أكبر تأييدات المشاهير حتى الآن؟

قام كريستيانو رونالدو بدعم شركة نايكي مقابل مليار دولار أمريكي مدى الحياة. تعتبر صفقة David Bechlam مع Adidas مقابل 168 مليون دولار أمريكي بمثابة تأييد كبير آخر من المشاهير.

2. كيف تعمل تأييدات المشاهير؟

يتم اتباع خطوتين بسيطتين لتأييد المشاهير لأي علامة تجارية أو شركة: اختيار المشاهير وعملية التفاوض.

3. من هو السفير الحالي الأكثر شعبية في الهند؟

رانفير سينغ هو أشهر المشاهير حاليًا مع أكبر عدد من التأييد.

4. ما مدى اتساع عالم تأييد المشاهير في الهند؟

في الوقت الحاضر، أصبحت تأييدات المشاهير شائعة في جميع العلامات التجارية. يتم تأييد كل المشاهير تقريبًا في كل إعلان تلفزيوني تقريبًا، مما يجعل الهند سوقًا لتأييد المشاهير بقيمة 2000 كرور روبية.

اقرأ أكثر:

تم الكشف عن أفضل استراتيجيات التسويق المؤثرة للمشاهير: تعرف قبل أن تستثمر.