6 شركات الأحداث التي تهز Instagram

تأثر عدد قليل من القطاعات بشكل كبير مثل صناعة الأحداث على مدار العامين الماضيين.

أدت عمليات الإغلاق والقيود في جميع أنحاء العالم إلى شل أنشطة الأعمال التجارية مع عدم وجود إيرادات تقريبًا ونقص الموظفين والعديد من التحديات الأخرى.

لكن بالنسبة لأولئك الذين نجوا ، هناك بعض الضوء في نهاية النفق. يبدو عام 2022 أكثر إشراقًا والناس مستعدون للعودة مرة أخرى.

بقول ذلك ، فقد تغيرت هذه الصناعة بشكل كبير على الوباء. أصبحت الأحداث الافتراضية الآن جزءًا متوقعًا من التقويم ، وتعد وسائل التواصل الاجتماعي عنصرًا حاسمًا في استراتيجية التسويق الخاصة بشركة الحدث.

ستلقي هذه المقالة نظرة على أهم منصة في نظام التواصل الاجتماعي - Instagram.

إذا كنت تبحث عن بعض الإلهام لتنشيط أحداثك هذا العام ، فراجع هذه الأمثلة الستة لأفضل الممارسات على Instagram.

1. إيفنتبرايت

Eventbrite هي عبارة عن منصة تتيح للأشخاص إنشاء واستضافة الأحداث. لذلك ، في حين أنهم لا يديرون الأحداث الخاصة بهم ، فإنني أحب الطريقة التي يشاركون بها المجتمع الأكبر على Instagram.

أحد جوانب إستراتيجية Eventbrite على Instagram التي يمكن لشركات الأحداث الأخرى أن تتعلم منها هو استخدامها للمحتوى التعليمي. إنهم يشاركون مجموعة من النصائح المفيدة حول إدارة حدث ناجح عبر "الأدلة السريعة" ، مثل منشور الدائرة هذا عن "جدولة سلسلة الأحداث الخاصة بك".

إذا كنت تدير أحداثًا إعلامية أو تستهدف جمهور B2B ، فإن المحتوى التعليمي على Instagram يعد وسيلة ممتازة لاكتساب المصداقية.

2. جاك مورتون

جاك مورتون هي وكالة خبرة للعلامات التجارية - يديرون أحداثًا للعلامات التجارية الكبرى مثل HBO و NFL و Cadillac و Coors Light.

أحد المكونات الرئيسية لاستراتيجية Jack Morton في Instagram هو المحتوى المرتبط بالحدث - وهو شيء يجب أن يكون عنصرًا أساسيًا لأي شركة حدث. إنهم يشاركون بكرات ومقاطع فيديو ومنشورات أخرى لتجارب الأحداث التي قاموا بإنشائها للعلامات التجارية. حتى إذا لم يحضر الأشخاص ، فإنهم يتعرفون على شكل الحدث عبر هذا المحتوى ويجذبهم إلى العلامة التجارية التي تمضي قدمًا.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يشاركون Reels مع مونتاج للصور من أحداثهم ، مثل هذا التعاون الذي قاموا به مع Adidas:

عندما تقوم بتجميع إستراتيجية Instagram الخاصة بك ، تأكد من تضمين مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو الأصلية من الأحداث الخاصة بك. يجب أن يشكل هذا العمود الفقري لخلاصة بكاملها.

3. أحداث باسيت

باسيت إيفنتس هي شركة فاخرة لتنظيم الفعاليات مقرها في كندا. ستجد مجموعة من المحتويات الشيقة في ملفهم الشخصي على Instagram ، بما في ذلك الاقتباسات الملهمة ومقاطع الفيديو الإرشادية وملخصات الأحداث.

إنها خلاصات الحدث التي أود أن أشير إليها. يستخدمون قسم Stories Highlights في ملفهم الشخصي على Instagram لتصنيف المحتوى حسب الحدث.

لماذا هذه استراتيجية ذكية؟ بالنسبة للمبتدئين ، عندما يزور الأشخاص ملفك الشخصي ، فإن Highlights هي المحتوى الأول الذي يرونه. يساعد تنظيم هذا المحتوى جيدًا في توجيه الأشخاص إلى الأشياء التي تريدهم أن يشاهدوها. المحتوى الذي سيجذبهم إلى عملك.

من خلال تضمين ملخصات الأحداث في الملخصات الخاصة بك ، فإنها تعمل أيضًا كدليل اجتماعي لأي شخص يتطلع إلى استخدام خدماتك أو حضور الحدث الخاص بك. "أوه ، لقد استضافوا هذا الحدث." هذا النوع من رد الفعل هو بالضبط ما تريده!

4. كوتشيلا

يعد مهرجان Coachella أحد أكثر المهرجانات الموسيقية شهرة في العالم ، ويمثل متابعوه البالغ عددهم 1.9 مليون شخصًا على Instagram انعكاسًا رائعًا لهذه المكانة.

يربط الناس بين علامة Coachella التجارية والمناظر الطبيعية المفتوحة والسماء الزرقاء والموسيقى الرائعة والشعور بالحرية. لتوضيح جوهر هذا الارتباط ، ينشر فريق التسويق في Coachella صورًا مذهلة على Instagram من مهرجانات Coachella ، وكل ذلك مع تناثر الألوان والضوء والحيوية. في ما يلي مثال على صورة خفية ، لكنها تعكس علامة Coachella التجارية تمامًا:

ماذا يمكنك أن تتعلم من Coachella؟ يجب عليك تحديد موضوع لعلامتك التجارية وتمثيل هذا الموضوع في كل المحتوى الخاص بك. عندما يرى الأشخاص الصورة أعلاه على Instagram ، سيربطها الكثيرون بـ Coachella تلقائيًا. ومع ذلك ، لا توجد شعارات أو أسماء مرئية في الصورة. كيف يمكنك تكرار تجربة مماثلة مع علامتك التجارية؟

5. MKG

MKG هي وكالة تسويق أحداث إبداعية عملت مع علامات تجارية مشهورة مثل Dos Equis و Lululemon و Cartier. لديهم أيضًا متابعون متفاعلون للغاية لأكثر من 16 ألف شخص على Instagram.

يرجع السبب في إدراجهم في هذه القائمة إلى استخدامهم لمشاركات Carousel. الغالبية العظمى من خلاصات MKG عبارة عن منشورات دائرية وهي استراتيجية رائعة لشركة أحداث. انظر من لقطة الشاشة أدناه ، المشاركات الست الأخيرة على Instagram's MKG هي Carousels:

تتيح لك الدوارات إبراز صور متعددة في وقت واحد ، وإخبار قصة عبر منشورك ، وتشجيع المشاهدين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك لفترة أطول. فكر في كيفية استخدام نوع المنشور هذا لكسب جمهورك.

6. اليوم الحقلي

على الرغم من أن Field Day ليس اسمًا مألوفًا في مساحة مهرجان الموسيقى ، مثل Coachella ، إلا أنه أحد أطول الأحداث من نوعها في أستراليا ، حيث يجذب أعمالًا من جميع أنحاء العالم إلى سيدني.

لديهم ما يزيد قليلاً عن 11 ألف متابع على Instagram ، لكنهم يجعلون كل واحد مهمًا. مع زيادة بعض محتوياتها عن 5000 تفاعل.

كيف يفعلون ذلك؟ إحدى الإستراتيجيات التي يستخدمونها لتحقيق تأثير كبير هي المحتوى التفاعلي. على سبيل المثال ، حصل فيديو "اختبار الحفلة الآمن" هذا على 5600 مشاهدة ومتزايد.

تكتيك آخر يستخدمونه ، وهو سهل التنفيذ للغاية ، هو وظيفة العد التنازلي.

في الفترة التي تسبق الحدث التالي ، انشر تحديثات منتظمة لجمهورك لتحمسهم لليوم الكبير! تعد عمليات العد التنازلي والمحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة والألعاب طرقًا مثالية لزيادة المشاركة على Instagram في صناعة الأحداث.

خاتمة

تلقت صناعة الأحداث بأكملها نجاحًا كبيرًا - ولا شك في ذلك.

ولكن مع وجود تفاؤل في عام 2022 وما بعده ، فقد حان الوقت لتكثيف لعبة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تفاعل مع الحاضرين السابقين ، وتواصل مع العملاء ، واجتذب مجموعة جديدة تمامًا من رواد الحدث.

يعد Instagram ، نظرًا لارتفاع معدل المشاركة وطبيعته المرئية ، شبكة اجتماعية مهمة للغاية في هذا الفضاء. استخدم الأمثلة الواردة في هذه المقالة للإلهام وقم بإجراء بعض الأبحاث الإضافية بنفسك. قم بتنويع المحتوى الخاص بك ، واحصل على تفاعل ، وابق على العلامة التجارية ، وقم بإنشاء تجربة شبيهة بالحدث على ملف تعريف Insta الخاص بك. انها في الواقع الكثير من المرح!