الخطوات الأساسية لإجراء تدقيق فعال لتحسين محركات البحث - #SMX Liveblog

يضع تدقيق موقع تحسين محركات البحث (SEO) الأساس لكل ما يفعله مُحسنات محركات البحث لضمان أقصى قدر من رؤية البحث. تغطي جلسة SMX East هذه أهم أساليب التدقيق وأفضل الممارسات للتأكد من أن جهود تحسين محركات البحث لديك لها التأثير الأمثل على أداء الموقع.

مدير الجلسة: Alex Bennert ، مستشار تحسين محركات البحث (SEO) ، مستقل (alexbennert)

مكبرات الصوت:

جيسي ستريتشيولا ، مؤسس Alchemist Media (itstricchi)

Benj Arriola ، المدير الفني لتحسين محركات البحث ، The Control Group (benjarriola)

بيل هارتزر ، كبير استراتيجي تحسين محركات البحث ، Globe Runner (bhartzer)

جيسي ستريتشيولا: تدقيق تحسين محركات البحث

كم عدد الأشخاص الذين يمثلون هنا نفسك كمستشار فردي أو وكالة؟ كم عدد في المنزل؟ (هناك انقسام متساوٍ.)

الغرض: لماذا التدقيق

لا يوجد عمليتا تدقيق أو موقعان أو أعمال متشابهة. قد تقوم بإجراء تدقيق لأي من هذه المواقف وكل عمليات التدقيق المختلفة هذه لها متطلبات وأغراض مختلفة:

موقع جديد / بدء تشغيل جديد: سيوفر لك القيام بأشياء لتحسين محركات البحث في البداية الوقت والمال والتطوير.

التدقيق لأول مرة: لا يوجد مُحسنات محركات بحث سابقة.

إعادة تصميم الموقع / ترحيل CMS: تغيير قوالب الصفحة ، وكيف تزحف برامج الزحف

ترحيل المجال / المجال الفرعي: لا تلحق الضرر بالتعرض الحالي.

تشخيص انخفاض حركة المرور / العقوبات: ما سبب هذا النوع من التدقيق؟ في كثير من الأحيان شيء تقني على الموقع.

تدقيق فحص الموقع: قد يكون السبب في ذلك هو التفكير في أنك قد قمت بأكبر قدر ممكن من مُحسّنات محرّكات البحث وترغب في معرفة الأشياء الأخرى التي يجب التخلص منها من الفاكهة أو غيرها.

الاكتشاف: تناول العميل

هذا الاكتشاف يمهد الطريق للسياق والسرد وراء الغرض من التدقيق.

• لماذا قرروا متابعة تدقيق تحسين محركات البحث؟
• من كان الدافع وراء القرار؟
• ما هي الاهتمامات الرئيسية بخصوص تحسين محركات البحث؟
• ما هي الإستراتيجية قصيرة وطويلة المدى للموقع؟

اطلب من العميل قائمة أسئلة تحسين محركات البحث المحددة في البداية. ستتعرف على مدى معرفة الفريق أو عدم معرفته عن مُحسنات محركات البحث بناءً على الأسئلة.

ما هي أهدافهم وتوقعاتهم المحددة؟

كلما زاد الاستفسار في البداية ، زادت احتمالية منعك لأي تحديات.

الاكتشاف: الثقافة وتاريخ تحسين محركات البحث

• بدء العمل أو تأسيس الأعمال؟
• من سيكون نقطة الاتصال وما هو مستوى مهارتهم؟
• التطوير والهندسة - داخلي أم خارجي أم كلاهما؟
• علاقات الوكالة السابقة؟ لماذا انتهوا؟

طلب وثائق SEO التاريخية.

حدد "مالكي" مُحسنات محركات البحث الداخلية ، بالإضافة إلى الموارد.

الاكتشاف: خلفية الموقع

بقدر ما يمكنك الحصول على المعلومات ستكون مفيدة. عادة ما تعود إلى ما يقرب من عامين ، عن الموقع. تعرف عن:

• النطاقات الفرعية ، موقع الجوال ، التواجد الدولي
• جهود تحسين محركات البحث السابقة (قائمة ووصف)
• التغييرات الرئيسية للموقع (إعادة التصميم ، تنفيذ HTTPS ، إلخ.)

الاكتشاف: أنواع الصفحات / الأغراض

اسأل عن أغراض أنواع / قوالب الصفحات المختلفة:

• موضوع واسع الصفحات المقصودة
• صفحات التركيز الموضوعية
• صفحات حساب المستخدم
• صفحات المنتج
• صفحات ترقيم الصفحات

الاكتشاف: مقاييس الأداء

افهم الهدف من عرض المحتوى. ينظر الى:

• معدل الارتداد
• مرات مشاهدة الصفحة
• الأهداف المتعقبة والتحويلات

الاكتشاف: الموضوعات والجمهور

• بحث / إستراتيجية الكلمات الرئيسية السابقة
• بيانات البحث المدفوعة (حسب توفرها)
• المواضيع التي يدعمها المحتوى
• الشخصيات وحل مشاكل الباحث

التخطيط: مراجعة الموقع الجديد

• تحديد الجدول الزمني للإطلاق.
• الحصول على الهياكل الشبكية وهندسة الموقع إذا كان ذلك متاحًا.
• تحديد علاقة الموقع / المنتج.
• ضع خطة لمراجعة موقع التدريج والزحف إليه وتعديله.
• تحديد مالك GSC / BWT / GA و (؟).
• التخطيط لعملية سؤال وجواب منسقة.
• مراجعة ما بعد الإطلاق.

التخطيط: إعادة التصميم والهجرات

• تحديد الجدول الزمني للإطلاق.
• الحصول على الهياكل الشبكية وهندسة الموقع (إن وجدت).
• تحديد احتياجات تحسين محركات البحث الجديدة لـ CMS (المكونات الإضافية والوحدات النمطية وما إلى ذلك).

التخطيط: انخفاض حركة المرور / العقوبات

• فحص / توثيق البيانات التاريخية.
• خطط للحصول على الزحف والرابط الخلفي والبيانات ذات الصلة.
• استعلم عن جهود بناء الروابط التاريخية وتحسين محركات البحث.
• استفسر عن جهود المعالجة التاريخية.

ملخص

1. تحديد الغرض من المراجعة.
2. قم بإجراء مقابلة مع عميلك أو فريقك للحصول على معلومات أساسية.
3. التحقيق في تاريخ الموقع.
4. تخطيط العملية الخاصة بنوع التدقيق.

Benj Arriola: انهيار تدقيق تحسين محركات البحث

بشكل عام ، عندما تقوم بإصلاح أسس تحسين محركات البحث ، فأنت تقوم بإعدادها ولا تحتاج إلى تغيير ذلك مرة أخرى.

أدوات التشخيص التقني لتحسين محركات البحث: Xenu و ScreamingFrog و Deep Crawl

هندسة الموقع وتحسين محركات البحث: كلما كنت أكثر تحديدًا ، زادت طول كلماتك الرئيسية.

بناء بنية الموقع من أجل تحسين محركات البحث.

أدوات هندسة المعلومات لكبار المسئولين الاقتصاديين

جميع النطاقات الفرعية المفهرسة مع موقع: البحث وكذلك SEOQuake plugin ، Scrapebox ، Web CEO ، SEO Powersuite

أدوات التسلسل الهرمي للموضوع: DYNO Mapper و PowerMapper

أدوات التصنيف والفنون: مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords وجزيرة أخرى

أدوات تدقيق التعليمات البرمجية

استخدمهم وطبق ذكائك الخاص.

• سرعة الصفحة
• Google PageSpeed ​​Insights
• YSlow المتصفح البرنامج المساعد

أدوات القراءة

اختبر لمعرفة ما إذا كان يمكن قراءته من قبل المستخدمين:

• درجات مجانية للقراءة
• درجة الوضوح
• محاكي الهاتف المحمول

هل يمكن قراءته بواسطة محركات البحث؟

• شريط أدوات مطور الويب
• وكيل المستخدم الجلاد
• جوجل مخبأ
• مواقع الجوال

أدوات للتحقق من المحتوى الخاص بك

محتوى مكرر: داخلي Siteliner ، خارجي هو Copyscape.

المحتوى الرقيق: صراخ الضفدع

الأصول القابلة للربط: لا توجد أداة تتحقق مما إذا كان لديك محتوى مرغوبًا للارتباط به.

تأثير خوارزمية الباندا: أداة Panguin

محتوى المنافس: يتيح لك SEMrush رؤية الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون والتي لا تستخدمها.

أدوات تحليل الروابط الخلفية

أدوات الكمية والجودة

مقاييس عامل الارتباط الخلفي

روابط سيئة

أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات

• برايت إيدج
• موصل
• مقاييس البحث
• الوضوح

ملاحظة: الروابط لجميع الأدوات متاحة على الموقع http://bit.ly/smx24a. يمكنك أيضًا مشاهدة الرقعة المنزلقة الكاملة لبنج أريولا.

بيل هارتزر: جعل البيانات قابلة للاستخدام

كيف سنأخذ كل البيانات ونجعلها قابلة للاستخدام؟

ركز على خطوتين رئيسيتين:

1. تحليل لفهم البيانات التي تم جمعها.
2. تقديم التوصيات.

الخطوة 1: التفكير في جمع البيانات

جمع البيانات هو جمع ملاحظات وفيرة.

المفكرة ، MS Word ، Excel كلها معنية.

قم بالعصف الذهني لجميع المشكلات المحتملة.

قم بتنظيم جميع الملاحظات في دلاء (كما هو موضح من قبل القطط - القط الأيسر هو قطة حفرة الأرانب ، والقط المركزي هو القط الذي يصرخ باللون الأحمر ، ويمثل القط الموجود على اليمين المشكلات التي يمكنك معالجتها).

لا تندرج بعض المشكلات بالفعل في الموضوعات الرئيسية (مثل المخطط أو سرعة الصفحة) ، وقد تدخل في مجموعات متنوعة.

في الأسابيع القليلة الأولى ، حقق مكاسب سريعة لإسعاد العميل. إذا قمت بإجراء تدقيق ، فإن الأسابيع القليلة القادمة ستكون حاسمة. ضع القضايا قصيرة المدى ، سريعة المكاسب ، ذات التأثير الأكبر في قسم منفصل من التدقيق.

تحديد القضايا الحرجة:

تجنب ثقوب الأرانب بوضع حد زمني للمشكلات التي تحقق فيها. إذا تجاوزت حدًا زمنيًا معينًا ، فقم بإدراجها كمشكلة للتحقق منها لاحقًا.

الخطوة الثانية: تسليم تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)

مرحلة التقديم:

• اعرض البيانات.
• اعرض النتائج.
• اجعلها تبدو رائعة.

اعرض النتائج:

• استخدم مستندًا داخليًا أو رسميًا مطلوبًا؟
• من سينفذ؟ مطور العميل أم مطور خارجي؟
• تنفيذ التغييرات في المنزل؟
• مستند MS Word ، وجداول بيانات بها بيانات ، و PowerPoint ضروري لاجتماع العميل؟

يجب أن تتضمن الوثيقة الرسمية ما يلي:

• صفحة الغلاف
• جدول المحتويات
• نظرة عامة (ملخص ، إيجابيات ، سلبيات)
• إمكانية الزحف إلى موقع الويب
• تحسين المحتوى
• ربط
• توصيات عامة
• قائمة القضايا ذات الأولوية
• تقديم خطة العمل للتنفيذ

لوحة أسئلة وأجوبة

كم تكلفة كل هذه الأدوات؟

يعطي Bill Hartzer نصيحة: إنه يعرض كتابة منشور مدونة ضيف حول استخدام الأداة مقابل الوصول الكامل إلى الأداة.

كيف تجد المحتوى المهجور أو المعزول؟

سيعطيك أمر الموقع قائمة بعناوين URL. كشط الروبوتات ، SEO Power Suite. يعتقد بيل أن الزحف إلى الموقع سيجد على الأرجح هذا المحتوى في مكان ما ، تحقق من التحليلات. قم بتحليل ملفات سجل الموقع واحصل على جميع عناوين URL بهذه الطريقة. قم بتنزيل تقرير الارتباط الداخلي لـ Google Search Console وتقرير الروابط الخارجية ، وجميع الصفحات التي تحصل على زيارات البحث ، وقارنها بالزحف الخاص بك.

هل استخدمت برامج الزحف الموزعة مفتوحة المصدر مثل Nutch؟

يقول بيل إن بعض برامج الزحف تلتقط صفحات لا يلتقطها البعض ، لذا كن شاملاً باستخدام برامج زحف متعددة. أليكس من أشد المعجبين بـ ScreamingFrog.

ما هي أفضل أداة تدقيق محلي؟

Moz المحلية و Bright Local

بالنظر إلى تغييرات الخوارزمية ، كم مرة تعيد عمليات التدقيق للعملاء القدامى؟

جيسي: إنها تعود إلى ما تقوم بتتبعه. قد تكون هناك بعض الأشياء التي تتبعها على أساس أسبوعي.

Benj: لا يتم تطبيق جميع الإصلاحات على الفور. استمر في الزيارة مرة أخرى وذكرهم بالقيام بذلك. إنه تسجيل وصول مستمر.

هل اتصل بك العملاء مرة أخرى لتوضيح كيف ساعدتهم على تحقيق أهدافهم؟

بيل: من الناحية المثالية أثناء عملية التدقيق ، نحاول أن نجعلهم يفهمون كيف ستساعد التغييرات. عند تنفيذ الأشياء ، قم بتدوينها في Google Analytics بحيث يمكنك رؤية التغيير في الجدول الزمني عندما ترى الترتيب يزداد.

أليكس: من المهم جدًا كتابة تعليق توضيحي لكل ما تفعله. ليس فقط أشياء تحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا تحديثات الخوارزمية والتغييرات الرئيسية في الموقع والأشياء غير المتصلة بالإنترنت مثل دفعة العلاقات العامة.

جيسي: يمكنك الحصول على بيانات أكثر موثوقية عندما تنظر إلى الأشياء مباشرة في Google Search Console.

كيف تعرض قيمة الإصلاح الفني الذي قد لا يؤدي إلى قيمة نقدية ولكنه أفضل ممارسة؟

Benj: الإصلاحات الفنية مفيدة للمستخدمين ويمكن أن تؤثر على المحصلة النهائية. بعض التغييرات التقنية استباقية ووقائية.

مهتم بمعرفة المزيد؟
ارجع إلى منشور أدوات وتدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا حيث نحدد ثلاثة مستويات من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث وخمس أدوات إضافية يمكنك استخدامها لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك في البحث.