تحليلات SEO الأساسية: مقاييس الأداء التي تحسب حقًا #Liveblog # 11B

تحدد Rhea DrysdaleRhea السياق: لا تأخذ كل توصية وتحاول تنفيذها ، ولكن قم بتنفيذ شيء ما. اربط أهداف عملك بالمقاييس الخاصة بك.

"اهلا بك في العصر الجديد." هذه أغنية كانت في مؤخرة ذهنها عندما جمعت هذا العرض التقديمي. تتطور عملية تحسين محركات البحث ، فقد كان من السهل إثبات قيمة تحسين محركات البحث. يمكنك الحصول على كلمات رئيسية ، وتجميع المحتوى ، وتوجيه بعض الروابط الجيدة إلى الموقع. اليوم أكثر تعقيدًا. من الصعب تتبعها. لماذا ا؟ جعلت العديد من تحديثات Google على مر السنين من الصعب تتبع النتائج. بدأت في عام 2007 بإخراج المستخدمين المسجلين ، حتى عام 2009 مع تخصيصها للجميع. البحث الاجتماعي هو الجانب الثالث للتخصيص. (بحث محلي ، اجتماعي ، عمودي) يحتوي موقعها على 68٪ (غير متوفر) من بيانات الزائرين.

يجب أن تحتوي كل حملة على 3 أشياء:

1. هدف العمل
2. مقياس الأعمال
3. مقياس SEO

إرشادات المقاييس التي يجب اتباعها:

1. إشراك القادة.
2. تمثيل المقاييس بشكل مرئي.
3. يجب أن تستجيب المقاييس بسرعة.
4. يجب أن تكون المقاييس بسيطة.
5. يجب أن تقود المقاييس الأنشطة المهمة فقط.
6. الحد من عدد المقاييس.
7. اتخاذ الإجراءات التصحيحية.

وضع هذه المقاييس في العمل ، على سبيل المثال:

الهدف التجاري: تنمية المراجعة عبر الإنترنت
مقياس النشاط التجاري: زيادة بنسبة 20٪ في التحويلات من البحث المجاني. ألف تحويل سنوي ،
مقياس تحسين محركات البحث: 16 ألف زيادة سنوية في عدد الزيارات من البحث العضوي.

في كل مرحلة من مراحل الحملة ، يجب عليك تتبع مقاييس مختلفة والعودة إليها على فترات منتظمة وتسأل "هل هذا يعمل؟"

العمل في فراغ سيضر بعملك. نحن في خطر إغفال أهداف الأعمال التجارية ، والتركيز على المقاييس الخاطئة وتحفيز الفريق بأساليب محفوفة بالمخاطر.

Fresh Web Explorer هي أداة تجريبية جديدة لأعضاء SEOmoz Pro ، وهي تسحب 4 أسابيع من الإشارات إلى العلامات التجارية ويمكنك العثور على أولئك الذين ليس لديهم روابط خلفية.

المقاييس الأربعة المفضلة لدى ريا:

1. حركة المرور العضوية: حسب الفئة ، والموسم ، والشخصية. لماذا ا؟ حدد المشكلات / الفرص مع Analytics وتحديثات Google والتغييرات التقنية

2. التحويلات: حسب SE ، الفئة ، الموسم ، الشخصية. لماذا ا؟ حدد المشكلات / الفرص المتعلقة بقابلية الاستخدام ومخزون المنتج

3. الروابط الخلفية: من حيث الكمية والجودة والملاءمة والموقع وتوزيع نص الربط وسلطة المجال. لماذا ا؟ حدد المشكلات / الفرص مع مُحسنات محركات البحث السلبية ، ومساءلة الوكالة ، والمساءلة على مستوى المؤسسة

4. الصفحات المفهرسة: على مستوى الموقع ، والنطاقات الفرعية ، والقوالب / الفئات الرئيسية. لماذا ا؟ حدد المشكلات / الفرص بالعقوبات اليدوية والتحديثات الحسابية والمشكلات الفنية والمحتوى المكرر

سيتحدث جون هينشوRavenJon عن كيفية قياسك بدون ترتيب. إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن Google كانت في حالة هياج. قبل بضعة أشهر استيقظوا وأرادوا أن يتوقف الناس عن تجريف نتائج البحث.

(غير متوفر) تمتص. يمكن أن يصل إلى 100 ٪ مع Chrome و Firefox وبقية المتصفحات مما يجعله افتراضيًا. نحن نسير في طريق حيث لن يكون لدينا بيانات الكلمات الرئيسية ، لذا تعتاد عليها. في مُحسّنات محرّكات البحث ، كان لدينا شعور بالاستحقاق ، ولكن انظر إلى الأمر من منظور Google ، فهم يتخذون قرارات العمل فقط. لا يتعلق الأمر بمعاقبة المسوقين ، بل يتعلق بالخصوصية.

توفر أدوات مشرفي المواقع من Google مرات الظهور للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص والنقرات ومتوسط ​​موضع الإعلان. إذا نظرنا إلى الوراء ، فقد أصبحنا معتمدين جدًا على نتيجة الترتيب لكلمة رئيسية قد تعمل أو لا تعمل بشكل جيد. يمكنك الآن معرفة ما إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية تفعل شيئًا ما من أجلك أم لا ، فالكثير من مرات الظهور ولكن عدم وجود نقرات يشير إلى أن شيئًا ما ربما لا يعمل. مدقق الترتيب هو نقطة بيانات واحدة ، حيث تمثل طلبات البحث في GWT متوسط ​​الخبرة العالمية. البيانات قابلة للتصدير.

ما يحتاجه العملاء ويريدونه حقًا ليس ترتيب البيانات. إنهم يريدون المزيد من حركة المرور العضوية ، والمزيد من الحركة المستهدفة ، والمزيد من التحويلات والمزيد من المال في النهاية. من أجل القيام بذلك عليك أن تظهر لهم. قد ننسى تتبع الأشياء لإظهار التحسن. يتيح لك موقع GAconfig.com إعداد الأحداث والأهداف التي يمكنك عرضها لعميلك في نهاية الشهر. ثم قم بإعداد مقطع متقدم في GA مع جزء regex لجميع محركات البحث مع وجود أنابيب بينهما. ربط GA مع GWT. لا يمكنك إظهار التحسن إلا إذا كنت تعرض نطاقات زمنية مقارنة.

المكان الأول الذي يذهب إليه عادة هو حركة المرور والمشاركة في الموقع. لذلك قم بتنشيط الجزء المتقدم العضوي. تعد الصفحات المقصودة أيضًا تقريرًا جيدًا يتحدث عن محتوى مشروع تحسين محركات البحث.

حركة الإحالة + الأهداف + الروابط المبنية = رائع

أيضًا ، ستظهر مقارنة الزحف بشيء مثل Screaming Frog قبل وبعد مُحسنات محركات البحث على الصفحة ، كما نأمل ، كيف تحسن الموقع.

customreportsharing.com مليء بالتقارير الرائعة التي يشاركها الأشخاص.

يقع Will Scott @ w2scott بجوار المنصة. التحدي الذي يواجه العملاء هو أنهم يريدون معرفة ما تفعله عندما يدفعون لك. معظم زبائنه خدمة محلية صغيرة. إنهم يهتمون إذا كان الناس يتعاملون معنا. من الصعب أن تظهر لهم صورًا جميلة وأن نقول إن Yetti موجود. علينا أن نقيسها ونقول أن هذه هي النتيجة التي كنا نأمل أن نحققها تتماشى مع أهدافك. "أظهر لي النقود."

الرسوم البيانية وجداول الترتيب ليست هي ما يوضح أنها تعمل. يريدون خيوط. يمكن إثبات ذلك.

نماذج الويب - الإدخال: تتبع البيانات من ملفات تعريف الارتباط للتحليلات في النماذج ويمكنك الإبلاغ.
المكالمات: تعقبها مرة أخرى إلى مصادر الإحالة (Facebook ، Google ، Bing).

خرج GA للتو بإحالة متعددة القنوات (تداخل مدفوع ، مباشر ، مجاني) شوهد على مستوى الهدف. على طول المسار بالكامل ، يمكنك معرفة ما يفعله العميل وجميع نقاط الاتصال.

SEO المحلي + تتبع المكالمات = زبدة الفول السوداني + براز. هذا خطر كبير. ستحتفظ Google بهذه الأرقام باعتبارها موثوقة إلى الأبد. تأكد من أن رقم هاتف التتبع موجود دائمًا فقط عندما تكون هناك سلسلة استعلام بحث على عنوان URL - وهذا نوع من الأمان. يعد دفع أرقام الهواتف السيئة إلى نظام البحث المحلي أمرًا غير أخلاقي.

روب بوتشيSTATrob هو التالي. تحسين محركات البحث (SEO) هي وظيفة دورية ، فمقاييس الأداء تقود استراتيجيتنا وتقيس نتائجنا. تساعد البيانات العملاء على فهم مكان تواجدهم وأين هم وأين يتجهون ، وتساعد المقاييس في إثبات عائد الاستثمار ، والتتبع مهم. إذن ما الذي يجب قياسه؟ إذا لم تتمكن من النظر إلى القرارات من وجهات نظر متعددة ، فأنت لا تقيس بيانات كافية. فلماذا نتجاهل أي مقياس واحد؟ (نعم ، إنه يتحدث عن الترتيب).

تدور تحليلات SERP حول النظر في كل شيء على SERP. ابدأ بالتفكير في مقاييس إجمالية كبيرة وواسعة النطاق. فكر في الكلمات الرئيسية القصيرة والمتوسطة والطويلة الذيل. كودس أنت تهيمن ، منافسيك يسيطرون. في كل مكان مهم لعملك. ثم قسم ، بلا رحمة ؛ تكون حبيبية.

أمثلة على الشرائح:

فئة
استعلام البحث + الموقع
استعلام البحث + المعدل
الفئات السيكوجرافية أو نية العميل

ضع الشرائح في دلاء. يمنحنا هذا تحكمًا دقيقًا بين مقاييس الصورة الكبيرة.

المتري الأول: حصة SERP. من هم أفضل منافسينا؟ عدد الترددات لجميع المجالات على SERP ، تلك التي تظهر في أعلى 3 أكثر. ما مقدار التشبع هناك؟ كم تتحكم؟

المقياس الثاني: توزيعات الرتب. أين تتجمع؟ كم مرة يظهر المجال الخاص بك؟ إذا كانت 60٪ من الكلمات الرئيسية في المجموعة هي الموضع 1-3 ولكن 20٪ في الموضع 7-10 ، إذا دفعت هذه الكلمات إلى الأعلى ، فإنك تدفع كل شيء للأعلى.

المقياس الثالث: تردد URL. تعرف على المحتوى الذي يحتل المرتبة الأعلى. أنواع معينة من المحتوى تفقد أو تكتسب الرؤية. يمكن القيام به للمنافسين أيضًا.

أنت ترى رابحين وخاسرين. ما المحتوى الأكثر صلة بالموضوع والموثوقية ، وما هي المجموعات التي يسيطرون عليها. تحدد هذه البيانات توقعات لما هو ممكن. ربما ستكتشف أن الدلو به مساحة كبيرة ليست عضوية ولا يمكن أن يكون لها حضور قوي فيها. تم تلخيص عرضه التقديمي في getstat.com/smxwest2013.