أدخل عالم Eric Enge: محادثات الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting SEO #SMX Series

كان إريك إنج ، الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting ، أحد رواد تحسين محركات البحث (SEO) منذ عام 1997. وهو مؤلف مشارك لكتاب "The Art of SEO" ، وله قناة شهيرة على YouTube ، وقد كتب مقالات تسويقية رقمية لمنشورات رئيسية مثل Forbes و Search محرك لاند ، ومشاهدة محرك البحث ، من بين أمور أخرى. في الأسبوع المقبل ، سيتحدث في جلستين من جلسات معرض التسويق على شبكة البحث (SMX): "نمو الإجابات المباشرة: كيف يجب أن تتفاعل مُحسّنات محرّكات البحث؟" و "كيفية تأمين موقعك لخوارزمية HTTPS من Google".

في معاينة القنابل المعرفية التي سيسقطها في تلك الجلسات ، ينضم إلينا على المدونة اليوم للجزء الأخير في سلسلة من المقابلات مع متحدثين محددين من SMX. طوال الشهر ، قدمنا ​​مقابلات مع كبار المسئولين الاقتصاديين SEO يشاركون رؤى مذهلة حول كل جانب من جوانب التسويق الرقمي.

اليوم ، سيلقي Enge الضوء على الحالة الحالية للبحث والشبكات الاجتماعية ، مع استكمال الأفكار من دراسة الحالة الأخيرة التي أجراها والتي بلغت أربعة ملايين تغريدة. بدون مزيد من الوداع ، دعنا نذهب إلى المقابلة!

Kristi Kellogg: ما هي نصائحك عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقني في 2015؟ ما الاتجاهات التي تراها للمسوقين عبر الإنترنت ليكونوا على دراية بها هذا العام؟

إريك إنج: التغيير الكبير خلال العام القادم الذي أراه هو القدرة المتزايدة لـ Google على قياس جودة المحتوى بشكل مباشر. بدأ هذا في فبراير 2011 مع إصدار خوارزمية Panda الخاصة بهم ، لكن قدرات Google تطورت بشكل كبير. لقد كتبت عن هذا في يونيو الماضي ، ومرة ​​أخرى في نوفمبر. تقوم Google بالفعل بأشياء لقياس مدى شمولية وقيمة صفحاتك.

هذه منطقة لا تزال الصناعة تتحدث عنها قليلاً ، لكنني أعتقد أنها قادمة مثل قطار الشحن. تتلاشى أيام إنشاء مئات أو آلاف الصفحات لمطاردة ذيل البحث الطويل ، ومن المهم بشكل متزايد التركيز على بناء أفضل الصفحات.

وبالنسبة لسؤالك التالي ، أعتقد أن الإجابات المباشرة في البحث (أو الإجابات الغنية كما أسميها الآن) ستستمر حقًا.

KK: الإجابات المباشرة (الإجابات التي تظهر مباشرة في الجزء العلوي من Google - لا يلزم النقر فوق - مع إجابات للأسئلة أو المعلومات الشائعة مثل أوقات الأفلام أو النتائج الرياضية) هي مسألة نقاش ساخن بين مُحسنات محركات البحث. ماذا تعتقد؟ هل تشكل الإجابات المباشرة تهديدًا للناشرين ... أم فرصة؟

EE: إنه سؤال جيد ، لكنني سأجيب عليه بالقياس. ربما كان العديد من قرائك قد مروا بهذه التجربة عندما كان طفلاً صغيرًا. لقد بنيت قلعة من الرمال أسفل المحيط. لقد قمت ببنائه في الرمال الرطبة لأن هذا هو الأفضل. ولكن بعد ساعات قليلة دخل المحيط وجرفه بعيدًا. يشعر معظم الأطفال الصغار بالضيق حقًا من التجربة في المرة الأولى التي تحدث فيها.

نقطتي هي أن إجابات Google المباشرة تشبه المحيط. إنهم يأتون سواء أحببناهم أم لا. لذا ، فإن أفضل شيء يفعله الناشرون هو الاستعداد لما لا مفر منه. (سقسقة هذا!)

هناك بعض الأشياء الأساسية التي يمكنك القيام بها للاستعداد:

• لا تعتمد على نشر بيانات المجال العام للحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إذا لم تمحو إجابات Google الغنية ذلك بالفعل ، فستفعل ذلك.
• لا تعتمد على نشر البيانات التي قد تحصل Google على ترخيص لها بثمن بخس للحصول على حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بك. في بعض الحالات ، قد تحصل Google على مثل هذا الترخيص ، كما يبدو أنها فعلت مع بعض الأغاني (جرب البحث عن "كلمات القفز" للحصول على مثال على ذلك).
• ركز على القيمة الأساسية لعملك ، وانشر معلومات غنية وفريدة من نوعها وذات ملكية تجعل موقعك ذا قيمة عالية لعملائك المحتملين وأيضًا لـ Google.
• قد لا يكون هذا أمرًا بسيطًا ، لكنه ما عليك القيام به في هذا اليوم وهذا العصر.

ك: لقد قمت مؤخرًا بنشر دراسة ضخمة على موقع تويتر ، تضمنت بيانات جمعت من أربعة ملايين تغريدة. ما الذي دفعك إلى إجراء هذه الدراسة وما هي أكثر النتائج إثارة للصدمة؟

EE: لقد قمنا ببناء مختبر داخلي في Stone Temple Consulting يركز على دراسة العديد من جوانب العالم الرقمي وكيف يعمل. الدراسة على تويتر التي تضم أربعة ملايين تغريدة هي واحدة فقط من دراسات كثيرة نشرناها أو نعمل عليها. نحن نعتبر أن مهمتنا هي إزالة الغموض عن التسويق الرقمي (بقدر ما نستطيع!).

بالنسبة للنتائج ، فيما يلي ثلاثة من أكثر استنتاجاتنا إثارة للاهتمام:

1. كنا نعلم جميعًا أن تضمين الصور كان عاملاً مهمًا في زيادة المشاركة ، ولكن ما لم نكن نعرفه هو مدى تأثيرها. بالنسبة للأشخاص الذين لديهم سلطة اجتماعية Followerwonk تبلغ 60 أو أقل ، يمكن أن يؤدي تضمين الصور إلى زيادة عدد RTs التي تحصل عليها من 5 إلى 9 مرات! الآن هذا لا يعني أنه يجب عليك دفع صورة في كل تغريدة تقوم بها ، ولكن بالنسبة لتلك الأكثر أهمية لعملك ، لن يكون الأمر جنونيًا أيضًا.
2. اقترحت دراسات أخرى (باستخدام عدد أقل بكثير من التغريدات كعينة) أن الوقت من اليوم هو عامل كبير في المشاركة على تويتر ، لكن دراستنا أظهرت أن هذا ليس له تأثير مادي على الإطلاق.
3. تم العثور على أن تضمين الإشارة في تغريداتك يعد سلبيًا للمشاركة (كما تم قياسه بإجمالي RTs التي تحصل عليها تغريدتك). أعتقد أنه بمجرد أن تصبح محادثة ، فإن قلة من الأشخاص غير المشاركين في المحادثة يميلون إلى إعادة تغريدها.

KK: في مقطع فيديو حديث على YouTube ، قمت أنت ومارك ترابهاجن بتفكيك "ما سبب صعوبة تحسين محركات البحث؟" في 140 حرفًا أو أقل ، هل يمكنك إخبارنا ... لماذا يعد تحسين محركات البحث صعبًا جدًا؟

EE:

1. إن فهرسة جميع معلومات العالم أمر معقد بشكل مثير للدهشة.
2. البحث عن الطحالب هي الأسرار.
3. نتعلم بالتجريب والخبرة.

KK: كيف يواكب فريقك أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟

إي إي: إنه تحد صعب حقًا. عليك أن تقرأ أخبار الصناعة ، وتذهب إلى المؤتمرات ، وتستمر في التجريب والتعلم من عملك على مواقع مختلفة. ثم ، حتى عندما تتعلم ، تتغير الأشياء. لا يوجد سوى حل واحد جيد حقًا لهذه المشكلة ، وهو أن تكون شغوفًا بالتعلم. بالطبع ، من المفيد أن يكون لديك أشخاص يركزون على أشياء مختلفة حتى يتمكن أعضاء الفريق الآخرون من التعلم منهم.

KK: ما هو ردك عندما تقرأ أو تسمع أشخاصًا يقولون "SEO ميت؟"

إي إي: إنهم لا يفهمون. بالعودة إلى إجابتي المكونة من 140 حرفًا ، هناك الكثير من التعقيد لما تفعله محركات البحث ، والعديد من النكهات المختلفة منه. يختلف البحث المحلي عن البحث عن الفيديو باختلاف البحث عن التسوق عن الإجابات الثرية ، وهكذا دواليك. ولن تختفي أبدًا رغبة الناس في البحث عن الأشياء. لذا ، فإن تحسين محركات البحث هو طريق طويل من الموت. طالما أن الناس بحاجة إلى البحث عن الأشياء ، وطالما أن وظيفة محرك البحث معقدة للغاية ، فستكون هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث.

عليك فقط التفكير في الأمر على أنه يتكون من هذين الأمرين:

• مما يسهل على محركات البحث فهم ما لديك والذي يبحث عنه المستخدمون.
• القيام بعمل تسويقي حتى يفهموا سبب أهمية ما لديك لهؤلاء المستخدمين من الأشخاص الآخرين الذين يقدمون أشياء مماثلة.

هذه مجرد احتياجات أساسية!

KK: كيف ستبدو مُحسّنات محرّكات البحث برأيك في غضون عشر سنوات؟

إي إي: هذا سؤال صعب حقًا. أؤيد إجابتي في السؤال السابق ، ولكن سيكون هناك الكثير من التغيير في السنوات العشر القادمة بحيث يصعب تحديد الشكل الذي سيبدو عليه.

إن معدل التغيير في التكنولوجيا الذي شهدناه في حياتنا حتى الآن يتسارع. حتى بعد 5 سنوات من الآن ، ستكون التكنولوجيا وعوالم الويب مختلفة تمامًا بالفعل!

KK: إذا كان بإمكانك تقديم ثلاث نصائح لتحسين محركات البحث إلى شركة تجارية ناشئة بميزانية محدودة للغاية ، فماذا ستكون؟

EE: ها هي صيغتي القصيرة!

1. احصل على مساعدة الخبراء الكافية للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتم الزحف إليه وفهرسته بشكل كامل. لا يمكنك الخروج من بوابة البداية مع مُحسّنات محرّكات البحث ما لم تحل هذه المشكلة.
2. التركيز على نشر مستوى الخبراء ، محتوى شامل. هذه هي الطريقة التي تسير بها Google. إذا لم تقم بذلك ، فسيبدأون في رؤية موقعك على أنه منخفض جدًا في القيمة.
3. روّج لعملك بطريقة تجعل الناس يتعرفون عليك كخبير / خبير في موضوع عملك. سيوفر لك هذا روابط (نعم ، لا يزالون محتسبين) وأشكال أخرى من الأدلة الاجتماعية التي يمكن أن تؤثر على مُحسنات محركات البحث أيضًا.

لاحظ أن البندين 2 و 3 يتعلقان حقًا بكيفية إدارة العمليات اليومية لشركتك. حتى إذا لم تتمكن من الحصول على مساعدة معهم ، يجب أن تحاول القيام بذلك في الوقت المتاح لك للقيام بذلك.

KK: ما هي الحسابات الثلاثة المفضلة لديك لتتابعها على Twitter؟

إي إي:randfish و @ bruceclayinc و @ jaybaer.

KK: هذه بعض الأشياء المفضلة لدي أيضًا :) إلى جانب SMX West ، أين يمكننا أن نجدك تتحدث في عام 2015؟

إي إي: حتى الآن ، إليكم ما أعرفه:

• ClickZ لايف نيويورك
• بوبكون أوستن
• SMX متقدم
• SMX الشرق
• بوبكون لاس فيغاس
• (أنا متأكد من أنه سيكون هناك آخرون ، لكن هؤلاء هم الأشخاص الذين أعرفهم الآن!)

إيريك ، لا يمكننا الانتظار لجلساتك في SMX West 2015! سأكون أنا وفيرجينيا نوسي في مكان الحادث ، حيث سنقوم بالتدوين المباشر لجلسات رئيسية ، بما في ذلك جلستكما. سنراكم الاسبوع المقبل :)

شاهد مقابلات أخرى في سلسلة مكبرات الصوت الغربية SMX الخاصة بنا هنا: Pushfire's Rae Hoffman ، Experian's Bill Tancer ، Bing's Duane Forrester ، Google's Gary Illyes ، SEO by the Sea's Bill Slawski ، Bruce Clay ، Inc. Mindy Weinstein ، HubSpot's Luke Summerfield ، aimClear's Marty وينتراوب وديبرا ماستالر من Alliance-Link وبيت مايرز من Moz.