تحسين محركات البحث للمؤسسات: دليل للمؤسسات الكبيرة

لا يقتصر التسويق المؤسسي على القيام بالمزيد مما يفعله منافسوك الأصغر. لا يتعلق الأمر حتى بأتمتة العملية حتى تتمكن من التوسع بشكل أسرع، على الرغم من أن ذلك يساعد.

تحسين محركات البحث للمؤسسات (SEO) ليس استثناءً. بالمقارنة مع تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم، فإن تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات هي لعبة أكبر لها نفس القواعد - ولكن استراتيجيات مختلفة للفوز.

ما هو تحسين محركات البحث للمؤسسات؟

إن تحسين محركات البحث للمؤسسات هو الطريقة التي يمكنك من خلالها تحقيق تصنيفات أعلى في محركات البحث وزيادة عدد الزيارات العضوية للمؤسسات الكبيرة ومتعددة الأوجه. تبدو قائمة المهام كما هي في أي شركة أخرى: استخدم الكلمات الرئيسية المناسبة، وأنشئ محتوى جذابًا، وأنشئ التكنولوجيا الخلفية بشكل جيد.

ومع ذلك، فإن مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات ليست أكبر من المواقع الأخرى الموجودة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) فقط. إنها أكثر تعقيدًا من الناحية الهيكلية وتميل إلى أن يكون لها جمهور مستهدف أكثر تنوعًا، لذا يجب عليها بذل المزيد من الجهد للحصول على تصنيف جيد.

الشريط أعلى، ولكن ذلك هو المردود. يمكن لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات المُحسّنة جيدًا أن تهيمن على العديد من صفحات SERP لكلمات رئيسية متعددة وتجذب أعدادًا كبيرة من الزيارات ذات الإمكانات العالية.

فوائد تحسين محركات البحث (SEO) للشركات والمؤسسات

تتمتع مؤسسات المؤسسات بالفعل بميزة تحسين محركات البحث (SEO). تتمتع المؤسسات الأكبر حجمًا بوعي أفضل بالعلامة التجارية، مما يترجم إلى المزيد من الفرص لعمليات البحث ذات العلامات التجارية والروابط الخلفية.

لكن المنافسة تصبح أكثر صرامة على رأس المجموعة، ومن المحتمل أن تكون واحدة من العديد من الشركات التي تحصل على هذه المزايا. يمنحك Enterprise SEO أقصى استفادة من حجمك ويفيد مكانتك في السوق بعدة طرق، مثل:

• تجربة مستخدم محسنة : تكافئ Google نفس الصفات التي يحبها المستخدمون. إنها تريد أن ترى مواقع يسهل التنقل فيها، وممتعة بصريًا، وموثوقة من الناحية الفنية. عندما تعمل على هذه الجوانب لتحسين محركات البحث لديك، هناك فرصة جيدة أن يلاحظها جمهورك.
• استهداف أفضل: التخصيص مهم للعملاء ويعزز أرباحك النهائية. يتيح لك اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة تخصيص تسويقك للأشخاص الذين لا تملك بياناتهم بعد. ليس من قبيل الصدفة أن اختيار الكلمات الرئيسية يعد جانبًا مهمًا في تحسين محركات البحث.
• حركة مرور عالية الجودة: يعمل الاستهداف الفعال للكلمات الرئيسية على توصيلك بالأشخاص الذين يمكنك حل مشاكلهم - وليس فقط أولئك الذين يعرفون اسمك. بمجرد أن تتعلم كيفية توسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك، يمكنك الحصول على كميات كبيرة من الزيارات المحتملة.
• تحسين كفاءة التكلفة: يساعدك تحسين محركات البحث للمؤسسات على الحصول على تصنيف أعلى لمزيد من الكلمات الرئيسية دون الدفع مقابل الإعلانات. بالنسبة للمؤسسات التي تستهدف العشرات من الكلمات الرئيسية، يمكن أن يكون التوفير كبيرًا.
• وعي أوسع بالعلامة التجارية: إذا تم القيام بذلك بشكل جيد، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعرض العلامة التجارية لمؤسستك أمام المزيد من الجماهير، بما في ذلك أولئك الذين يبحثون في الجزء العلوي من مسار التسويق.
• استهداف محلي مفيد: إذا كان لديك مواقع متعددة، فإن تحسين محركات البحث للمؤسسات يتيح لك تقديم نتائج مستهدفة محليًا، بما في ذلك المراجعات الخاصة بالموقع. يقول أكثر من 90% من المستهلكين أن هذه المراجعات تؤثر على آرائهم حول أعمال المؤسسات.

والأهم من ذلك، أن تحسين محركات البحث يحقق عوائد بعد فترة طويلة من الاستثمار الأولي. على عكس الحملات الإعلانية، التي تتوقف عن العمل عندما تتوقف عن الدفع مقابلها، يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث إلى تحقيق النتائج في المستقبل.

التحديات والتعقيدات الخاصة بـ SEO للمؤسسات

يمكن للشركات الاستفادة من تحسين محركات البحث (SEO) على نطاق لا تستطيع الشركات الأخرى الاستفادة منه، ولكنها تواجه أيضًا تحديات فريدة. يمكن للشركات التي تحتوي على بضع عشرات من الصفحات فقط رؤية النتائج مع تغييرات طفيفة، حتى لو كانت تلك النتائج على مستوى أصغر.

كمؤسسة، يمكنك أن تتوقع نتائج أكثر أهمية، ولكن عليك أيضًا العمل على نطاق أوسع. ويطرح هذا النطاق تحدياته الخاصة، بما في ذلك ما يلي:

• محتوى مكرر: غالبًا ما تقوم الشركات الخاصة بالمؤسسات بإنشاء صفحات منظمة بشكل مماثل لجماهير مختلفة. قد تحتوي الصفحات الخاصة بالموقع على الكثير من نفس المواد، مع اختلاف معلومات الاتصال والصور فقط عبر المناطق. يمكن أن تحتوي صفحات المنتجات المماثلة على أوصاف مشابهة جدًا. يمكن لهذه الصفحات أن تزاحم بعضها البعض وتجعل الترتيب أكثر صعوبة بالنسبة للصفحة "الصحيحة".
• الصفحات المنسية: عندما يصبح محتوى المؤسسة قديمًا أو غير ذي صلة، فمن المرجح أن يظل نشطًا، مما يؤدي إلى انسداد الموقع ببساطة لأنه لا أحد يلاحظ ذلك. قد يؤدي هذا المحتوى الميت إلى إزاحة المواد الأحدث وجعل موقعك يبدو قديمًا. بالإضافة إلى ذلك، إذا كان موقعك واسع النطاق، فقد تستهلك تلك الصفحات الميتة ميزانية الزحف الخاصة بك، وهو الحد الأقصى لعدد الاتصالات التي يمكن لمحرك البحث Google فهرستها.
• منافسة أكثر صرامة: باعتبارك شركة تجارية، يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية ذات الزيارات العالية التي لا تستطيع الشركات الصغيرة القيام بها. ثم مرة أخرى، يمكن لمنافسيك أيضًا أن يفعلوا ذلك. للبقاء في المقدمة، يجب عليك إنتاج محتوى محسّن تقنيًا وعالي الجودة يعالج مصطلحات البحث هذه بدقة.

هذه النقطة الأخيرة هي واحدة من دروس المحتوى الأكثر أهمية للمؤسسات: استهداف احتياجات عميلك هو المهمة رقم واحد في تحسين محركات البحث. إن تحسين محركات البحث يعني معرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف وما يحتاجه من النتائج. هذه الإجابات هي أساس استراتيجية تحسين محركات البحث لمؤسستك.

استراتيجيات تحسين محركات البحث للمؤسسات لتحقيق النجاح على نطاق واسع

SEO هي عملية متعددة الأوجه على كل المستويات. النجاح يعني إدارة تطوير المحتوى، والتحسين الفني، وتصميم الموقع، كل ذلك مع تتبع نتائج جهودك. باعتبارك مؤسسة مؤسسية، لديك الموارد اللازمة لإدارة كل عملية وتكاملها.

تسويق المحتوى المؤسسي

يحب Google المحتوى القيم والموثوق، وكذلك الأمر بالنسبة لجمهورك. باعتبارك شركة مؤسسة، لديك الموارد اللازمة لإنتاج هذا المحتوى على نطاق واسع. إذا قمت بإدارة العملية بشكل جيد، فيمكنك إقناع القراء عبر كل شريحة من شرائح الجمهور وزيادة حركة المرور إلى كل مسار من مسارات تحويل العملاء لديك.

تبدأ العملية برمتها بمهمة أساسية واحدة: اختيار الكلمات الرئيسية.

بناء استراتيجية الكلمات الرئيسية

في استطلاع أجرته شركة Search Engine Land مؤخرًا، حدد 22% من المستهلكين "التوصل إلى مصطلح البحث المناسب" باعتباره أحد أكبر إحباطاتهم في محركات البحث. يشعر أكثر من النصف أنهم بحاجة إلى التحقق من النتائج الآن أكثر مما اعتادوا عليه.

مهمتك هي إنشاء محتوى يتوافق مع احتياجاتهم بشكل مثالي بحيث لا يحتاج المستخدمون إلى البحث في مكان آخر. البحث عن الكلمات الرئيسية هو المكان الذي تبدأ فيه هذه العملية.

• فكر في الشرائح: يبحث كل جمهور متخصص بشكل مختلف. ضع في اعتبارك احتياجات البحث لكل شريحة من العملاء والكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها للعثور على الحلول.
• استخدم مواردك: يمكن أن تساعدك أدوات البحث مثل Moz وGoogle Keyword Planner في تحديد مصطلحات البحث المشابهة لتلك التي فكرت بها بالفعل.
• دمج أهداف التسويق والمبيعات: ضع في اعتبارك الأهداف التجارية لشركتك خلال العام المقبل. حدد الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تحقيق كل هدف وأضفها إلى قائمتك.
• قم بتجميع كلماتك الرئيسية: قم بتنظيم قائمة كلماتك الرئيسية حسب غرض البحث. قم بتجميعها حسب الموضوع والموضوع الفرعي، مع الهدف النهائي المتمثل في تعيين كل منها لجزء من المحتوى. لم تصل إلى هذه المرحلة بعد، ولكن كلما كانت كلماتك الرئيسية أكثر تنظيماً، أصبح تخطيط المحتوى أكثر سهولة.

عادةً ما يكون لشركات المؤسسات العديد من أصحاب المصلحة المشاركين في هذه العملية. قد ترغب فرق التسويق والمبيعات وتطوير المنتجات والتخطيط الاستراتيجي في المشاركة. تأكد من تنظيم العملية بحيث يكون ذلك ممكنًا.

التخطيط حول ركائز المحتوى

تحتاج استراتيجية محتوى المؤسسة إلى بنية واضحة، وعادةً ما تكون ركائز المحتوى هي الأكثر منطقية. يقوم النظام الأساسي بفرز المحتوى الخاص بك حسب الموضوع وإنشاء نظام متداخل من المواضيع الفرعية والمواضيع الفرعية وما بعدها، بحيث يظل كل شيء منظمًا حتى بعد النشر.

مع نظام الركائز، سيكون لديك عدد محدود من "ركائز المحتوى" التي تفصل موضوعاتك الأساسية. توجد ضمن هذه الركائز روابط لمحتوى آخر يستكشف جانبًا محددًا من هذا الموضوع. غالبًا ما تحتوي أجزاء المحتوى الأخرى هذه على روابط خاصة بها.

تعتبر ركائز المحتوى مثالية لتحسين محركات البحث للمؤسسات. يقومون بإنشاء خريطة ديناميكية للمحتوى الخاص بك والتي تساعد Google على التنقل في موقعك مع الحفاظ على تفاعل جمهورك. طالما أنك تحتفظ بخريطة محدثة للمحتوى الخاص بك، يمكنك دائمًا إضافة المزيد.

إنشاء سير عمل المحتوى

يتضمن تحسين محركات البحث للمؤسسات عادةً العديد من أصحاب المصلحة والفرق، بدءًا من الاستراتيجيين وقادة المشاريع وحتى الكتاب والمصممين. منذ اليوم الأول، من الضروري أن يكون لديك نظام يتجنب العزلة ويبقي الجميع على اتصال.

الخطوة الأولى هي إنشاء سير عمل لتطوير المحتوى. حدد من يقود كل خطوة ومن يتولى المهمة في المرحلة التالية. على سبيل المثال، من هو الفريق الذي يتولى البحث عن الكلمات الرئيسية، ومن يستخدم هذه الكلمات الرئيسية للتخطيط لجزء المحتوى التالي؟

قنوات الاتصال القوية ضرورية. أنشئ نمطًا قياسيًا لإعداد التقارير والتسجيل للمساءلة وتأكد من سهولة الوصول إلى فرق تحسين محركات البحث الأخرى.

تخطيط وصياغة المحتوى الجذاب

يعد التنظيم أولوية عندما تبدأ في إنشاء المحتوى. قبل أن يكتب أي شخص جملته الأولى، ستحتاج إلى إنشاء تقاويم تحريرية وتقويمية للمحتوى.

التقويم التحريري الخاص بك هو مجال الاستراتيجيين لديك. إنه يخبر فريق المحتوى الخاص بك بعدد مرات النشر، وأنواع الوسائط التي يجب دمجها، والأنظمة الأساسية التي يجب استخدامها.

تغطي التقويمات التحريرية عادةً ما يتراوح بين ربع إلى عام من المحتوى. إنها تصبح نقطة الانطلاق لتقويم المحتوى اليومي الخاص بك، والذي يسرد كل جزء من المحتوى ومتى يجب نشره.

يتحمل منشئو المحتوى الخاص بك مسؤولية تخطيط هذا المحتوى بالتفصيل وجعله جذابًا وموثوقًا وملائمًا. عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد أن يتم إنشاء المحتوى هذا داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية.

يمكن أن يكون الاستعانة بمصادر خارجية خيارًا قيمًا للمؤسسات. إنه يوفر عليك تكاليف توظيف شخص ما بدوام كامل ويجعل ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر مرونة. كما يسمح لك أيضًا بتعيين متخصصين في الموضوع للحصول على سلطة موضوعية إضافية.

يجب على كل محترف إبداعي في فريقك، سواء كان من خارج الشركة أو من داخل الشركة، أن يستخدم صوتًا وأسلوبًا متسقين للعلامة التجارية. نظرًا للعدد الهائل من الأشخاص المشاركين، يجب أن يكون لدى جميع مؤسسات المؤسسة إرشادات موثقة للعلامة التجارية لإنشاء المحتوى.

الترويج على منصات متعددة

إن جهود المحتوى الخاصة بك تؤتي ثمارها فقط عندما تصل إلى جمهورك المستهدف. على الرغم من أهمية الترويج للمحتوى الخاص بك عبر قنوات متعددة، إلا أن كل شيء يجب أن يشير إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت لا تزال بحاجة إلى مدونة مؤسسية [رابط داخلي قيد المعالجة] ، فهذا هو الوقت المناسب لإنشاء مدونة. تعد المدونات حجر الزاوية الأساسي لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات لأنها وسائط مملوكة، ويمكنك إنشاؤها لتناسب أهدافك.

هناك الكثير من مدونات المؤسسات جيدة التنظيم والتي يمكنك استخدامها كمرجع. خذ مدونة Adobe، على سبيل المثال. فهو يقوم بفرز المشاركات وتنظيمها حسب الموضوع حتى يتمكن القراء من العثور على ما يحتاجون إليه واستكشاف اهتماماتهم. وفي الوقت نفسه، يرى Google العديد من المنشورات ذات الصلة، مما يشير إلى معرفة الموضوع.

مدونتك هي المكان الذي يعيش فيه معظم المحتوى المكتوب الخاص بك. ومن هناك، يمكنك الترويج لكل قطعة عبر القنوات المختلفة التي تتواجد فيها. نظرًا لانتشارها المحتمل، تعد وسائل التواصل الاجتماعي ذات قيمة كبيرة للشركات ذات الجماهير الكبيرة. إذا قمت بنشر محتوى جذاب وقابل للمشاركة، فمن المرجح أن يشاركه جمهورك مع أصدقائهم ويقومون ببعض الأعمال نيابةً عنك.

إذا كنت تخطط لإنشاء محتوى فيديو، ففكر في إنشاء قناة على YouTube لعلامتك التجارية. يوتيوب هو ثاني أكثر قنوات التواصل الاجتماعي شعبية، مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا، لذلك ستكون مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للاكتشاف بشكل كبير. وبما أن موقع YouTube يعد مصدرًا شائعًا، فإنه يمنح مقاطع الفيديو الخاصة بك فرصة جيدة للتصنيف.

مراقبة أداء المحتوى

يعمل تتبع الأداء على ربط المحتوى بأهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. إنه يخدم غرضين:

1. إظهار أصحاب المصلحة أن المحتوى يحقق النتائج
2. تعليم فريق المحتوى الخاص بك ما الذي ينجح وما لا ينجح

تريد كلا المجموعتين محتوى يجذب حركة المرور ويحسن تصنيفات البحث. يجب عليك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المتعلقة بهذه الأهداف.

ضع في اعتبارك أيًا من مقاييس المحتوى التالية:

• حركة البحث العضوي: عدد الأشخاص الذين يعثرون على المحتوى الخاص بك عبر محرك البحث
• تصنيف الكلمات الرئيسية: تغييرات على موضع SERP الخاص بك للكلمات الرئيسية المحددة
• إجمالي المشاهدات: عدد زوار المحتوى الخاص بك من جميع المصادر
• الروابط الخلفية: إجمالي عدد الروابط إلى المحتوى الخاص بك من مواقع الطرف الثالث

قم بتعيين إيقاع لعدد المرات التي ستتحقق فيها من هذه المقاييس. القياس المتسق يجعل التغييرات أكثر وضوحًا ويساعدك على تحليل النتائج. على سبيل المثال، إذا زادت الروابط الخلفية الخاصة بك بشكل ملحوظ من مارس إلى أبريل، فستحتاج إلى معرفة المحتوى الذي نشرته في ذلك الشهر.

قد ترغب الفرق الأخرى في رؤية مقاييس مختلفة. يمكن أن يطلب موظفو المبيعات والتسويق لديك معلومات مثل عدد مرات المشاهدة أو نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، والتي توضح عدد الأشخاص الذين نقروا على رابط في المحتوى الخاص بك لمعرفة المزيد. من المفيد الحصول على جميع المقاييس في مكان يسهل الوصول إليه مثل نظام إدارة المحتوى (CMS).

استراتيجيات بناء الارتباط المؤسسي

المحتوى الجذاب وعالي الجودة هو أول شيء تحتاجه لكسب روابط خلفية. قد تحصل أيضًا على روابط خلفية عضوية عندما يكتشف منشئو المواقع الآخرون المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك، فإن هذه الروابط العضوية لا تعد سوى زينة لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات. لن يؤدي رابط واحد إلى مشاركة مدونة معزولة إلى تعزيز سلطتك عندما يكون لديك عشرات أو مئات الصفحات. يتطلب تحسين محركات البحث للمؤسسات أسلوبًا قابلاً للتطوير لبناء الروابط الخلفية.

قم بمراجعة خريطة الموقع الخاصة بك

تواجه مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات تحديات أكثر من مواقع الويب الأصغر عند إنشاء ملف تعريف متوازن للارتباط الخلفي. تعد الروابط الخلفية جزءًا من كيفية تقييم Google لسمعتك في موضوع معين، وعادةً ما تنشر المؤسسات محتوى حول مواضيع ومواضيع فرعية متعددة. يعد وجود روابط خلفية تشير إلى أكبر عدد ممكن من الصفحات أمرًا ضروريًا للحفاظ على سلطة عالية للموضوع.

أفضل طريقة هي تعيين الروابط الخلفية لموقعك بناءً على خريطة الموقع الخاصة بك. استخدم خريطة الموقع الخاصة بك لتسجيل كل صفحة، ثم ابحث عن الروابط الخلفية لتلك الصفحة. إذا كان لديك بالفعل نظام إدارة المحتوى (CMS) في مجموعتك التقنية، فتحقق لمعرفة ما إذا كان يحتوي على مدقق الروابط الخلفية.

فكر في إضافة نظام إدارة المحتوى (CMS) إلى مجموعتك التقنية إذا لم يكن لديك واحد بالفعل، حيث يمكن أن يجعل التنقل في عملية تحسين محركات البحث (SEO) أسهل بكثير. وفي الوقت نفسه، هناك العديد من أدوات فحص الروابط الخلفية المجانية عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها. وفي كلتا الحالتين، قم بتسجيل نتائجك في مكان يمكن لفريقك العثور عليها بسهولة. ستحتاج إلى تحديث سجلاتك أثناء إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك، ولا تريد إضاعة الوقت في البحث عن البيانات في غير محلها.

اقتراح التعاون والشراكات

تتمتع شركات المؤسسات بالموارد والسمعة اللازمة لتشجيع الارتباط. لكنك لن تتواصل مع إحدى الشركات وتطلب منهم الارتباط بموقعك. وبدلاً من ذلك، ستتبع أفضل ممارسات التسويق وتقدم قيمة لمنشئي المحتوى الذين يمكنهم المساعدة.

تعمل دراسات الحالة بشكل جيد بالنسبة للمؤسسات التجارية (B2B). يشارك أحد العملاء قصة نجاح مع رابط إلى موقع الويب الخاص بك، وأنت تشارك دراسة الحالة الخاصة به مع رابط إلى حالته الخاصة.

يمكن للشركات التي تتعامل مع الشركات والمستهلكين (B2C) أن تشهد نجاحًا مماثلاً من خلال الحملات المؤثرة والشراكات ذات العلامات التجارية المشتركة. تعمل العلامة التجارية المشتركة بشكل جيد عندما تجد شركة أخرى ليست منافسًا مباشرًا ولكن لديها جمهور مماثل. فكر في ستاربكس وسبوتيفاي أو أوريو وماكدونالدز.

تتطلب الشراكات المزيد من الصيانة على المدى الطويل مقارنة باستراتيجيات بناء الروابط الأخرى، ولكنها يمكن أن تؤدي إلى نتائج طويلة المدى. احصل على موافقة صانع القرار وقم بتجميع فريق، وستكون جاهزًا للانطلاق.

البحث عن الإشارات غير المرتبطة

أنت تعلم أن الكلام الشفهي هو أحد أهم أصول شركة المؤسسة. من المحتمل أن يكون هناك شخص ما قد ذكر علامتك التجارية على موقعه على الويب أو في مدونة ولكنه لم يتضمن رابطًا.

لا تحتاج إلى قضاء ساعات في البحث عبر الإنترنت عن تلك الإشارات. يمكن لعدد لا يحصى من أدوات مراقبة العلامات التجارية أتمتة العملية. يحتاج فريقك فقط إلى ملاحظة هذه الإشارات والتواصل مع أولئك الذين ما زالوا بحاجة إلى الارتباط. سيكون الكثير منهم سعداء بإضافة الروابط إذا لم يكونوا منافسين، وقد تبدأ علاقة مثمرة في هذه العملية.

إدارة الروابط الخلفية Dofollow و Nofollow

عندما "يرى" Google رابط موقع آخر لموقعك، فإنه يفترض أن الموقع يؤيدك كمصدر موثوق للمعلومات. ولكن إذا كان هذا الموقع يتضمن مقتطفًا صغيرًا من التعليمات البرمجية مع النص "nofollow"، فلن تحصل على الفضل. قام الموقع بإنشاء رابط خلفي "nofollow".

الرابط nofollow ليس نقطة ضد شركتك. قد تستخدم مؤسستك عن قصد روابط nofollow كجزء من حملات المؤثرين أو المحتوى المدعوم حتى لا ترفع إشارات البريد العشوائي. إذا وجدت رابطًا nofollow كجزء من تدقيق الروابط الخلفية، فتحقق من أحد هذه الاحتمالات أولاً. ربما قام فريق التسويق الخاص بك بإدراجه عن قصد.

إذا عثرت على روابط شرعية لأطراف ثالثة تم وضع علامة nofollow عليها، ففكر في الاتصال بمشرف الموقع. قد يكونون على استعداد لإزالة العلامة حتى يحصل موقعك على رصيد.

بناء الروابط الداخلية

تميل الروابط الخلفية إلى السيطرة على مناقشة بناء الروابط، لكن الروابط الداخلية تلعب دورًا أيضًا. إنها توفر ما يسميه خبراء تحسين محركات البحث "رابط الأسهم" أو "عصير الارتباط" - قيمة تعزيز السمعة الذي تحصل عليه من الرابط الخلفي. فكر في حقوق الارتباط كنقاط شعبية رقمية.

لنفترض أن أحد مواقع الويب ذات السمعة الطيبة يرتبط بمدونة مؤسستك. يحصل منشور المدونة هذا على حقوق الملكية من موقع الارتباط. تحصل مدونتك على حقوق الملكية عن طريق الارتباط، كما هو الحال مع أي صفحة داخلية يتصل بها منشور الرابط. كلما كان نظام الارتباط الداخلي الخاص بك أفضل، كلما كان بإمكانك نشر تلك الأسهم بشكل أكثر فعالية.

يساعد الارتباط الداخلي أيضًا على تحسين محركات البحث لديك من خلال تسهيل الزحف إلى موقعك. تقوم برامج الروبوت الخاصة بـ Google "بالزحف" إلى موقعك لاكتشاف موضوعه وكيفية تنظيمه والمحتوى المتاح لديك. تعتبر روابطك الداخلية بمثابة علامات إرشادية، حيث تساعد Google في العثور على ما يحتاج إلى معرفته. كلما زادت قابلية الزحف إلى موقعك، زادت قابلية اكتشافه.

تحسين محركات البحث الفنية للمؤسسات

كما اكتشفت للتو، لا يمكنك إجراء مناقشة شاملة حول تحسين محركات البحث (SEO) إلا إذا حصلت على القليل من التقنية. تتمتع مؤسسات المؤسسات بوقت أسهل في التعامل مع الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث لأنها تتمتع بمواهب فنية داخلية أو متعاقد عليها.

ومع ذلك، يجب على قادة مشروع تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات فهم المكونات الفنية للتحسين. فكر في هذا الجزء باعتباره بناء أساس متين حتى تعمل استراتيجيتك بسلاسة.

إمكانية الزحف

كما تعلمت، لا يستطيع Google الوصول إلا إلى الأجزاء القابلة للزحف من موقعك. يمكن أن تؤدي مشكلات مثل الروابط المعطلة ومسارات إعادة التوجيه غير المكتملة والصفحات المفقودة إلى إيقاف عملية الفهرسة.

الخطوة الأولى هي إجراء التدقيق والتأكد من أن جميع الروابط وعمليات إعادة التوجيه الخاصة بك تعمل. بعد ذلك، ستحتاج إلى أن يقوم فريقك الفني بفحص ملفات robots.txt، والتي تحتوي على تعليمات تخبر Google بالصفحات التي يجب التحقق منها.

تعد ملفات Robots.txt ضرورية للمواقع الكبيرة. بدون المعلومات الموجودة في هذه الملفات، يمكن أن يقوم Google بإثقال موقعك بطلبات الزحف أو استخدام "ميزانية الزحف" الخاصة به للعثور على صفحات غير مهمة.

البيانات المنظمة

غالبًا ما تحتاج برامج الزحف في Google إلى تلميحات لفهم ما هو موجود في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. تطلق Google على هذه التلميحات اسم "البيانات المنظمة".

البيانات المنظمة عبارة عن تعليمات برمجية تخبر Google بالشكل الذي يجب أن تبدو عليه العناصر المختلفة. فهو يشير إلى العناوين وفقرات النص، ويشرح محتوى مقاطع الفيديو، ويصف الصور. تأكد من أن لديك فريقًا يتحقق من البيانات المنظمة لكل صفحة ويعطي الأولوية للبيانات المنظمة للمحتوى الجديد.

هندسة الموقع

كما أن الموقع الجيد التنظيم يجعل من السهل الزحف إلى موقعك ويسهل على البشر التنقل فيه.

تستخدم بنية الويب الصديقة لتحسين محركات البحث (SEO) الفئات والتسلسلات الهرمية لتنظيم المعلومات. لديك صفحة رئيسية، وبعض الصفحات الرئيسية، وتسلسلات من الصفحات الفرعية التي تصبح أكثر تفصيلاً. يعد نطاق موقع الويب الخاص بالمؤسسة أكثر شمولاً، لكن المفهوم هو نفسه.

إذا كان لديك خريطة للموقع، فسوف تعطيك نقطة بداية. ومن هناك، تأكد من أن كل صفحة تحتوي على الصفحات الفرعية الصحيحة ومن سهولة العثور على كل موضوع أو فئة منتج. عندما تكون في شك، أرسل الموقع إلى شخص خارج فريقك الفني واطلب منه العثور على شيء ما.

يجب أن تكون المعلومات الأساسية على بعد ثلاث نقرات على الأكثر. يجب أن تحتوي كل صفحة على رابط إلى صفحتك الرئيسية، ويجب أن تكون الصفحات الرئيسية الأساسية على بعد نقرتين أو أقل من تلك الصفحة. هذا المستوى من سهولة التنقل يجعل موقعك أكثر قابلية للزحف ويحسن تجربة المستخدم.

مقاييس تحسين محركات البحث للمؤسسات: أفضل الممارسات للتحليل وإعداد التقارير

ينشئ المحتوى والروابط والتحسين الفني الأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث لمؤسستك. والخطوة التالية هي تقييم نجاح تلك الإستراتيجية وإعداد عملية لإعداد التقارير الروتينية لتحسين محركات البحث.

قم بإجراء تدقيق SEO للمؤسسات

تقوم عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات بمراجعة جميع جوانب استراتيجيتك وتحديد ما نجح بشكل جيد، وما لم يؤدي إلى النتائج التي توقعتها، وما هي خطوات العمل التي يجب على الشركة التفكير فيها للمضي قدمًا.

خطط لإجراء تدقيق سنويًا إذا كان موقعك مستقرًا نسبيًا وكل ستة أشهر إذا قمت بإجراء تغييرات كبيرة. إذا كانت مؤسستك لديها بالفعل استراتيجية لتحسين محركات البحث وكنت تعمل على تحديثها، ففكر في بدء العملية من خلال تدقيق شامل.

اختر مؤشرات الأداء الرئيسية

تحتاج تقارير تحسين محركات البحث (SEO) إلى تتبع نتائج قابلة للقياس لتقديم رؤى قابلة للتنفيذ. ستكون مراقبة أداء المحتوى الخاص بك جزءًا من هذه العملية، على الأقل بالنسبة لمؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى المتعلقة بحركة المرور والتصنيف.

بعد ذلك، اسأل صناع القرار وأصحاب المصلحة الرئيسيين عن المقاييس التي يريدون رؤيتها. لدى المنظمات أهداف عمل مختلفة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، وستحتاج إلى قياس ما يهم. على سبيل المثال، إذا كان المسؤولون التنفيذيون في المؤسسة يريدون معرفة ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث (SEO) تؤدي إلى التحويلات، فستحتاج إلى قياس عائد الاستثمار (ROI).

توفير سياق المنافس

يحتاج أصحاب المصلحة إلى إطار مرجعي للبيانات التي تقدمها. عند إعداد تقارير عن نتائج تحسين محركات البحث (SEO)، قارن بين كيفية ترتيب منافسيك وأدائهم. على سبيل المثال، قد يكون فريق تحسين محركات البحث لديك متحمسًا لزيادة بنسبة 25% في نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR). ولكن بالنسبة لأصحاب المصلحة لديك، سيكون الأمر الأكثر أهمية هو أن متوسط ​​النمو في صناعتك يبلغ 15.3%.

تسليط الضوء على الأفكار الرئيسية وتقديم التوصيات

تخدم تقارير تحسين محركات البحث (SEO) غرضين: إبقاء فريقك على نفس الصفحة والحفاظ على القبول مع المديرين التنفيذيين. وكلاهما يؤدي إلى سؤال أساسي واحد: إذن، ماذا الآن؟

قم دائمًا بإنهاء تقاريرك بخطوات تالية سريعة وقابلة للتنفيذ. قم بتسليط الضوء على أهم التغييرات في ترتيبك وأسبابها. تأكد من أن الجميع يعرفون ما الذي سيتغير في الإستراتيجية نتيجة لذلك، إن وجد.

أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات التي يجب أن تعرفها

يحتوي Enterprise SEO على العديد من الأجزاء المتحركة. من الضروري أن يكون لديك الأدوات المناسبة لتسريع بحثك، وإبقاء الجميع على اتصال، وأتمتة ما تستطيع.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمة كبيرة لمؤسسات المؤسسات، ويعد تبسيط العملية أمرًا ضروريًا. الأدوات القيمة تشمل:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: توصيات للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك أو صناعتك أو مجموعة الكلمات الرئيسية الحالية
• الإجابة على الجمهور: إنشاء كلمات رئيسية طويلة بناءً على سلوكيات البحث الفعلية

أدوات تحسين المحتوى

هناك عوامل متعددة تؤثر على كيفية تصنيف القطعة. ستقوم أدوات تحسين المحتوى اليوم بتحليل المواد الخاصة بك في ثوانٍ. تشمل الخيارات الشائعة ما يلي:

• Clearscope: يقوم بتحليل المحتوى الخاص بك لاستخدام الكلمات الرئيسية وعدد الكلمات ونقاط الاتصال الأخرى لتحسين محركات البحث
• Frase.io: يوصي بطرق يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك للتغلب على المنافسين
• Letterdrop: تحليل المحتوى وإعداد التقارير حول كيفية أدائه على الصفحة

أدوات إعداد التقارير والتدقيق

إذا كنت لا تزال تبحث عن نظام أساسي شامل لتحسين محركات البحث أو تعمل على التكامل، فستحتاج إلى شيء للتعامل مع إعداد التقارير. تتضمن بعض الخيارات الرائدة ما يلي:

• Google Analytics : يجمع البيانات والتقارير حول كيفية استخدام العملاء لموقعك على الويب
• تصنيف الويب المتقدم : تحليل أداء المحتوى الخاص بك والتنبؤ به
• SEOptimer: يقوم بتقييم أدائك العام ويتيح لك اختبار عناصر محددة

منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات

غالبًا ما تحقق الشركات نتائج أفضل من خلال منصة واحدة متعددة الوظائف. تتمتع العديد من المنصات الموجودة في السوق بخطط على مستوى المؤسسة وقدرات تقنية لدعم خدمة المؤسسة.

إذا كانت مؤسستك تمتلك الميزانية، ففكر في منصة تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى المؤسسة مثل Botify أو seoClarity. تعد بعض الأنظمة الأساسية متعددة الوظائف أكثر من غيرها، وقد تحتاج إلى بعض الأدوات المستقلة بجانبها.

كيفية اختيار وكالة تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة لك

نظرًا لحجم تحسين محركات البحث للمؤسسات، تستفيد العديد من المؤسسات من الاستعانة بمصادر خارجية للعملية بأكملها. ستقوم وكالة تحسين محركات البحث (SEO) بوضع إستراتيجيات وإنشاء محتوى وتحليل النتائج عبر موقعك حتى تتمكن من تركيز الموارد الداخلية على مشاريع أخرى. تريد اختيار وكالة تحقق النتائج وتعمل بشكل جيد مع فريقك.

استخدم الخطوات التالية لتوجيه العملية الخاصة بك:

• حدد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك: حدد ما تريد تحقيقه بما يتجاوز التصنيف. على سبيل المثال، هل تتطلع إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو الدخول إلى سوق جديدة، أو جذب المزيد من الزيارات من شريحة عملاء معينة؟
• وكالات البحث: تعرف على من لديه خبرة في مجال عملك وقطاعك. اقرأ مراجعات العملاء لتتعرف على طبيعة العمل مع الوكالات المختلفة. إذا كنت تعرف أي شخص يستخدم إحدى الوكالات، فاسأل عمن يوصون به.
• استشارات الكتاب: خصص وقتًا للتحدث مع الوكالات المدرجة في قائمتك المختصرة. اكتشف كيفية تواصلهم وإبقاء عملائهم على اطلاع.
• استراتيجية الحديث: تعرف على أساليب كل وكالة لتحسين تصنيفات العملاء. تأكد من أن إستراتيجيات الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية الخاصة بهم تتوافق مع أفضل الممارسات وأنها أخلاقية. لا تعمل أبدًا مع وكالة تشتري روابط خلفية!
• حدد التوقعات: تحدث عن النتائج التي تتوقعها وما يمكن للوكالة تحقيقه. لن تعد الوكالة الأخلاقية أبدًا بزيادة في التصنيف، ولكن يمكنها إخبارك بالنتائج التي تراها عادة لشركات مثل شركتك.

عزز تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة باستخدام Compose.ly

كل مؤسسة لديها احتياجات مختلفة لتحسين محركات البحث. سواء كنت تبحث عن وكالة لإدارة إستراتيجيتك بالكامل أو تحتاج فقط إلى كتاب محتوى، فإن Compose.ly هو ما تحتاجه. نحن نقدم خبرة عملية في تحسين محركات البحث للمؤسسات، بدءًا من التحسين الفني وحتى تطوير المحتوى وتحليله.

أخبرنا بما تحتاجه، وسنوضح لك كيف يمكننا مساعدتك. تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد.

‍