إشراك القصص في التسويق المرئي - 5 طرق لإخبارهم

في مارس 1911 ، أثناء إلقاء محاضرة في نادي رجال الإعلانات في سيراكيوز ، نصح آرثر بريسبان ، أحد محترفي العلاقات العامة ، رجال الإدارة في الغرفة بـ "استخدام صورة. إنها تساوي ألف كلمة ".

ماذا يعني التسويق المرئي؟

خلال أوائل القرن العشرين ، كرر أشخاص مختلفون نصيحة بريسبان. استخدمها فريد بارنارد ، رسام إنجليزي ، للدفاع باستخدام الصور مع الإعلانات على عربات الترام عام 1921 ، وبحلول الستينيات ، العصر الذهبي للإعلان ، "صورة واحدة تساوي ألف كلمة". كانت حقيقة ثابتة في مجال التسويق والإعلان.

هذا ما يعنيه التسويق المرئي.

أو بعبارة أخرى ، فإن التسويق المرئي هو ببساطة استخدام الصور ومقاطع الفيديو وأي شكل من أشكال المعلومات المرئية للتحدث إلى جمهورك وتعزيز قصتك. إنها ليست بدعة تسويقية جديدة أو مصطلح فاخر جديد لامع. يعني التسويق المرئي ببساطة مساعدة جمهورك على رؤية القصة التي تخبرها عن منتجك أو خدمتك.

توقف عن القراءة وفكر لمدة دقيقة. هل تفكر في الكلمات أو الصور؟

حتى وقت قريب ، كان العلماء منقسمين بشدة حول طريقة تفكيرنا. جادل بعض الباحثين بأن بعض الناس يفكرون بالكلمات ، بينما يفكر الآخرون بالصور ، والبقية يفكرون في مزيج من الاثنين.

لكن الأبحاث الحديثة التي أجراها أربعة علماء من كلية الطب بجامعة هارفارد تشير إلى أننا جميعًا نفكر بالكلمات والصور. وهذا يعني أن الأشخاص "ينخرطون في الصور المرئية حتى عندما يريدون التفكير لفظيًا."

بمعنى آخر ، التفكير المرئي أقرب ما يكون إلى طريقة التفكير الافتراضية للإنسان!

التسويق المرئي لا غنى عنه. هذا هو سبب وجوده في صندوق الأدوات الخاص بك

إذا كان الناس يفكرون في الصور بشكل طبيعي ، فمن المنطقي فقط قيادة استراتيجية المحتوى والتسويق بالمحتوى المرئي المناسب. بصراحة ، هذا هو أفضل حجة لتصميم وتنفيذ استراتيجية تسويق مرئية قوية.

وفقط في حال احتجت إلى مزيد من الإقناع. وجد تقرير إنشاء الطلب هذا (الذي ورد ذكره أيضًا من قبل Forbes هنا) أن "عددًا هائلاً من المشترين (91٪) يوافقون أو يوافقون بشدة على أنهم يفضلون المزيد من المحتوى التفاعلي / المرئي الذي يمكن الوصول إليه عند الطلب".

بمعنى آخر ، يقول الناس إنهم يريدونك أن تساعدهم في تصور قصة علامتك التجارية بمحتوى مرئي. هل ستساعدهم؟

كيف تروي القصص الجذابة. 5 طرق لرواية قصص أفضل باستخدام التسويق المرئي

من المحتمل أنك تقوم بالفعل بإنشاء محتوى مرئي. دون التفكير في الأمر ، فأنت تعلم غريزيًا أن منشورات مدونتك تحتاج إلى صورة مميزة ، وأن صفحة علامتك التجارية على Instagram عبارة عن صور وفيديو حصريًا. حق؟

من خلال كونك مقصودًا بشكل أكبر ، يمكنك تقديم محتوى أفضل وتحقيق نتائج أعمال أفضل. فيما يلي خمسة أشياء بسيطة يمكنك القيام بها اليوم لإخبار قصص أفضل باستخدام التسويق المرئي.

مستعد؟

1. كن مترابطًا

أن تكون مرتبطًا بالموضوع يعني أن المحتوى المرئي الخاص بك يجب أن يخاطب جمهورك. اختيار وإلقاء أي صورة على الإنترنت أو صورة أو مقطع فيديو عشوائيًا هو أمر كسول وغير ملهم ويعني أنك لا تهتم بجمهورك.

يمكن أن يعني الارتباط بالتسويق المرئي مشاركة المحتوى الذي يخاطب عاطفة جمهورك. يمكن أن يعني أيضًا استخدام محتوى يناسب سياق قصتك.

لا أحد يحب صورة الأسهم العشوائية التي تكون بلا عاطفة ومنفصلة عن بقية منشور المدونة. أو مقطع الفيديو التقديمي الذي تم استخدامه بالفعل في كل مكان على الأرض والقمر وحتى على سطح المريخ.

2. تميز بالتناقضات الحادة والفقرات المرئية وأفلام الإثارة غير المتوقعة

الكتاب العظماء لديهم القدرة على إقحام الصفحة بالكلمات فقط. ولكن حتى الكتاب العاديين يمكنهم جعل كتلة نصية عادية سحرية عن طريق كسر الأشياء ببساطة بالصور التي تروي النص ، أو تعطي راحة بصرية أو "توقف الصدمة" للقارئ بصور جريئة ودرامية.

الصور السردية مثل لحظة مجمدة من الزمن. مثل لقطة من مشهد حركة في فيلم ما ، تستخدم الصور السردية قوة فهرسة الدماغ لإنشاء قصة فورية في العقل.

يمكن أن تكون الصور السردية صورًا أو رسمًا توضيحيًا أو تنسيق رسوم توضيحي متحرك شائع حديثًا. من ناحية أخرى ، الفقرات المرئية هي صور استراحة. في المستوى الأساسي ، الفقرات المرئية هي صور توفر السياق وتغذي عاطفة القصة.

استخدم صورًا ناعمة ولكنها ملفتة للنظر لتفريق تدفق النص وإعطاء القراء فرصة لاستيعاب كل ذلك.

عند محاولة إنشاء قصص جذابة ، تعلم من الصحفيين. قصص العواطف مثل هذه قد تكون أو لا تكون ما تريد استحضاره ، لكن "كيف" تخلق هذه القصص تلك المشاعر هو ما تريد تكراره.

الإجابة هي ببساطة العثور على المزيج الصحيح من المحتوى المرئي المتصل بالموضوع واستخدامه في مشاريعك التسويقية.

3. تسويق الفيديو في عام 2022: إنشاء إعلانات مزعجة تشبه الإعلانات التلفزيونية. قم بإنشاء أعمال TikTok محبوبة ومحبوبة

الشخص الثاني الأكثر شعبية على TikTok لا يقول كلمة واحدة. من المحتمل أيضًا أنك شاهدت العديد من مقاطع الفيديو الخاصة به ، وأعدت مشاهدتها ، بل وشاركتها. ما أسمه؟

بين يونيو 2020 ويونيو من هذا العام ، حوَّلت العلامة التجارية لمقاطع فيديو خابان لام التي لا صوت لها والتي تبلغ مدتها 30 ثانية ، السنغاليين العاطلين عن العمل إلى نجم عالمي بثروة تتراوح بين مليون دولار ومليوني دولار. أوه ومقال CNN الذي أقرأه للتو يقول هذا عن "التواصل غير اللفظي". اقتباس: تُظهر شعبية مقاطع الفيديو الخاصة بـ Lame كيف يمكن للتواصل غير اللفظي تجاوز حواجز اللغة وإنشاء روابط عبر الثقافات.

قال كفى.

الهدف ليس تقليد خابي. النقطة المهمة هي أن تسويق الفيديو في عام 2021 ومن المحتمل أن يكون في عام 2022 يتخطى الإعلانات التليفزيونية الرزينة أو الجديرة بالاحتكاك والتي تتخلف عنها معظم الشركات. نعم ، يمكن أن يكون الإزعاج جيدًا - عندما يكون على TikTok.

4. قل مرحبا لتسويق meme .. هولا جين زد!

إن السبب الذي يجعل مقاطع الفيديو على نمط TikTok منطقيًا مشابهًا جدًا لسبب كون الاستثمار في الميمات وصور GIF كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك رهانًا يمكن الفوز به.

تعمل الميمات لأنها مصممة للترفيه و "الانتشار كالنار في الهشيم عبر شبكات التواصل الاجتماعي". أقوم بحفظ الميمات التي أحبها من WhatsApp على أمل استخدامها في المحادثات اللاحقة. ربما تفعل ذلك أيضًا.

نظرًا لأن الميمات ليست ترويجية بشكل مفرط حسب التصميم ، فإن استخدام أو إنشاء ميمات مخصصة مع إشارات غير رسمية إلى علامتك التجارية ، يعزز الشعور "أنا مرتاح بما فيه الكفاية مع أنك تضحك معك". وكلما كان الشخص أكثر راحة معك ، زاد احتمال ثقته بك وربما حتى الشراء منك.

5. فكر في مبدأ "الجوال أولاً"

في نفس الدراسة (التي أشرت إليها سابقًا. قم بالتمرير لأعلى من فضلك) حيث قال 91٪ من المستجيبين أنهم يفضلون المحتوى التفاعلي / المرئي ، ذكر 86٪ أنهم يفضلون المحتوى المحسن للأجهزة المحمولة.

ليس سراً - على الأقل ليس الآن - أن المزيد من الأشخاص يصلون إلى الإنترنت من هواتفهم ، بل ويقومون بالعمل أو المهام المتعلقة بالأعمال من هواتفهم. توصيتي إذن ، بسيطة.

تحسين المحتوى المرئي الخاص بك لشاشات المحمول.

استنتاج

ليس عليك أن تكون مؤسسة إخبارية لإنشاء محتوى مرئي هادف يكون غامرًا ويساهم في نتائج أعمال ذات مغزى.

عندما بدأت شركة صناعة السيارات اليابانية هوندا في نشر قصص غامرة بصريًا ، ارتفع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه زوار موقع الويب على موقع الويب الخاص بهم إلى 85٪ بمعدل نقر يصل إلى 47٪.

هذا ما تبدو عليه إحدى تلك القصص.

إذن ، ما الذي يمنعك؟ إذا كنت مرتبكًا بشأن كيفية البدء ، فتوجه إلى هنا للحصول على نصائح يمكنك البدء في استخدامها الآن.