التسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقيين: أنواع رسائل البريد الإلكتروني وأفضل الممارسات

عند الإعلان عن موسيقى عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك إبلاغ المعجبين بالعروض القادمة وإصدارات الألبومات وخصومات سلع الفرقة ومقابلات الفرقة ومقاطع الفيديو الموسيقية وغير ذلك الكثير. يوفر البريد الإلكتروني وصولاً مباشرًا إلى جمهورك ، وهو ما لا يحدث دائمًا مع وسائل التواصل الاجتماعي. للوصول إلى جمهورك الكامل على Facebook ، يجب أن تدفع بشكل عام (في شكل "منشور معزز"). أنت تنافس على جذب انتباه متابعيك على Twitter و Instagram مع مئات الحسابات الأخرى التي يتابعونها ويرونها في خلاصتهم.

تزداد احتمالية رؤية رسائلك بشكل ملحوظ عند إرسالها عبر البريد الإلكتروني. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان إعطاء الأولوية لتطوير قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. بمجرد قيامك بجمع عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بمعجبيك ، يكون لديك حرية التصرف الكاملة بشأن ما تفعله معهم ، وكيفية إرسال الرسائل إليهم ، وما إلى ذلك. على عكس مواقع التواصل الاجتماعي ، التي تتحكم في شبكاتها الخاصة وكيف ترغب في عرض منشوراتك للمعجبين.

في هذه المقالة ، سوف أشاطركم كيف يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقيين. دعنا نقفز مباشرة إلى التفاصيل!

6 أنواع شائعة من رسائل البريد الإلكتروني التي يجب على الموسيقيين إرسالها

1. ترحيب رسائل البريد الإلكتروني

عندما يشترك معجبوك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، سوف يتلقون بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا كمجيب آلي. بالنسبة لغالبية الفنانين ، هذه مناجم ذهب غير مكتشفة ... يتوقع الناس تلقي بريد إلكتروني منك بمجرد تسجيلهم ، لذا فهم مستعدون لفتحه. وفقًا للبيانات من جميع منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تتمتع رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية بأكبر معدل فتح لأي نوع من البريد الإلكتروني ، بمتوسط ​​50٪!

يتم تحديد ما تضعه في البريد الإلكتروني الترحيبي الخاص بك من خلال المعلومات الموجودة في نموذج التسجيل الخاص بك. إذا كنت تقنع الأشخاص بالتسجيل في قائمتك مقابل خصم 10٪ على قرصك المضغوط الجديد ، فيجب أن تفي على الفور بهذا الوعد من خلال تزويدهم برمز الخصم ورابط إلى المكان الذي يمكنهم فيه الشراء.

من ناحية أخرى ، قد يكون العرض القوي في البريد الإلكتروني الترحيبي مفرطًا في الإلحاح إذا كان نموذج الاشتراك الخاص بك يوفر تنزيلًا مجانيًا أو كان محايدًا إلى حد ما. ابدأ بتوجيه الشكر الجزيل لك وقدم المعلومات التالية بإيجاز:

• رحب بهم في مجتمعك أو مجموعتك أو عائلتك ، كما تريد.
• أخبرهم بما قد يتوقعونه من حيث تكرار البريد الإلكتروني والمضمون منك.
• شجع الناس على متابعتك على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
• لبدء مناقشة ، اطرح عليهم سؤالاً أو اثنين.
• إذا كنت تقدم الهدية الترويجية في نموذج التسجيل الخاص بك ، فقم بتضمين ارتباط واضح إلى المكان الذي يمكنهم الحصول عليه فيه.
• اطلب منهم إدراجك في القائمة البيضاء (إضافة عنوان بريدك الإلكتروني إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بهم) حتى لا تنتهي رسائل البريد الإلكتروني المستقبلية في مجلد البريد العشوائي.
• اسمح لهم بإلغاء الاشتراك إذا كانوا يعتقدون أنهم تلقوا هذا البريد الإلكتروني عن طريق الخطأ.

نظرًا لأن هذه الكثير من المعلومات ، فقد تكون سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية أفضل من رسالة واحدة. ضع هدفك النهائي في الاعتبار أثناء إنشاء تسلسل تلقائي لرسائل البريد الإلكتروني الترحيبية. افترض أن هدفك هو بيع المزيد من الأقراص المدمجة. قد يستغرق الأمر عدة رسائل بريد إلكتروني لتحقيق هذا الهدف. إذا أمكن ، استخدم الاسم الأول في سطر الموضوع. هذا هو انطباعك الأولي ، لذا اجعله جيدًا. كن ودودًا وودودًا.

2. البريد الإلكتروني للإعلان عن الجولة

قبل أي جولة ، استفد من قائمة بريدك الإلكتروني. إذا كنت تسافر إلى منطقة أكبر ، فمن الأفضل أن تفصل قائمتك عن طريق الرمز البريدي حتى لا تغمر البريد الوارد للأشخاص في لوس أنجلوس بمعلومات حول أزعجتك في نيويورك.

أرسل بريدًا إلكترونيًا للناس قبل أسابيع قليلة من الحفلة الموسيقية إذا كانت حفلة محلية واحدة. أخبرهم بكل ما يحتاجون إلى معرفته عن الأداء ، بما في ذلك اسم المكان وعنوانه ، ويوم ووقت العرض ، والأفعال الأخرى على الفاتورة ، وأسعار التذاكر ، وما إلى ذلك.

أرسل تذكيرًا قصيرًا في اليوم السابق أو في اليوم السابق للحدث. لجعله أكثر جاذبية ، قدم باستمرار سببًا مقنعًا لضرورة حضورهم الحدث الخاص بك. إذا كنت تلعب بشكل متكرر في نفس المنطقة ، فمن السهل الوقوع في فخ التفكير "إنها مجرد حفلة أخرى".

لهذا السبب ، يجب أن تبذل جهدًا للقيام بشيء فريد في كل مرة. هل ستغني أغنية جديدة؟ هل من الجدير ذكر أي من الفرق الموسيقية الأخرى على الفاتورة؟ ربما تقوم بتصوير مقطع فيديو موسيقي وتحتاج إلى لقطات حية لجمهورك حتى يتمكنوا من الظهور في الفيديو التالي. هل لديك أي سلع جديدة رائعة لتتباهى بها؟

ربما ستمنح بعضًا منها لأول عدد قليل من الأشخاص الذين يشترون التذاكر؟ هل العرض لسبب جيد؟ هل هي موجودة في مكان فريد من نوعه؟ أي شيء يمكنك التفكير فيه لتمييزه عن العربات السابقة (واللاحقة).

إذا كنت تقوم بجولة أطول ، فلا بأس من إرسال جميع التواريخ والمعلومات المهمة إلى قائمتك البريدية الكاملة. يمكن إرسال هذا مقدمًا لفترة زمنية أطول. أيضًا ، قبل أسبوعين من كل حفلة موسيقية ، تظهر رسائل تذكير عبر البريد الإلكتروني مجزأة.

3. بريد إلكتروني لإعلان ألبوم جديد

يجب عليك بالطبع إبلاغ معجبيك ومشتركي البريد الإلكتروني حول رقمك القياسي الجديد! من المحتمل أن يكون لديك الكثير لتقوله حول هذا الموضوع بحيث أن المشكلة لا تأتي بشيء تكتبه ، بل تحد مما يجب أن تكتبه.

CTA ، بالطبع ، لإقناعهم بشراء قرص مضغوط رائع جديد. يجب عليك أيضًا تضمين قصة قصيرة عنها ، سواء كان الأمر يتعلق بعملية التسجيل ، أو الأهمية الكامنة وراء أغنية معينة ، أو كيف توصلت إلى فكرة العمل الفني ، أو من تريد شكره ، أو أي شيء آخر تعتقد أنه رائع. اجعلها مختصرة وفي صلب الموضوع.

يمكنك أيضًا تقديم تنزيل مجاني لأغنية ومقطع فيديو وصور فنية وما إلى ذلك. يمكن إنشاء الندرة والإلحاح من خلال تقديم أسعار خاصة لفترة محدودة فقط ، أو نسخ موقعة لأول عدد x من المشترين ، ومسارات إضافية ، وتجميعها مع ملصقات وملصقات خاصة ، وما إلى ذلك. أيضًا ، شجع الناس على إخبار جميع أصدقائهم بالأخبار الرائعة!

4. قبل الافراج عن البريد الإلكتروني

نظرًا لأن إصدار الألبوم يعد حدثًا مهمًا في حياتك المهنية ، فلا يجب عليك الاحتفاظ به سراً حتى يحين التاريخ. قد يساعدك إرسال العديد من رسائل البريد الإلكتروني قبل الإصدار في بناء الكثير من الزخم والترقب. يمكنك الاتصال بمتابعيك بخصوص العملية برمتها أثناء إنشاء الموسيقى الخاصة بك وتسجيلها.

العروض التقريبية التقريبية ، وإدخالات دفتر اليومية اليومية من الاستوديو ، ومقتطفات الفيديو من الجلسات ، ومسودة الأفكار الفنية ، وطلب التعليقات من متابعيك ، ومشاركة كلمات الأغاني ، وصور الاستوديو ، والعتاد ، والمهندس ، والوجبات الخفيفة ، وآلة القهوة ، وما إلى ذلك هي بعض الاحتمالات.

5. البريد الإلكتروني للنشرات الإخبارية

يجب أن تكون الرسائل الإخبارية ، التي يجب أن تغطي موضوعين إلى أربعة موضوعات مختلفة ، أكثر أهمية من أدائك أو إعلانات الألبوم. يجب إرسال الرسائل الإخبارية بشكل مثالي على فترات منتظمة حتى يعرف مؤيدوك ما يمكن توقعه منك. لا ينبغي أن تكون عبارة عن عروض ترويجية علنية للمبيعات ، ولكن دعوة العمل الأكثر دقة مناسبة تمامًا.

يجب أن يتم تمييز الرسائل الإخبارية بطريقة متسقة. لفترة من الوقت ، حاول الاحتفاظ بنفس القالب. قم بإنشاء صورة رأس أو شعار قد تستخدمه. ستتضمن معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني مجموعة متنوعة من أنماط قوالب الرسائل الإخبارية المعدة مسبقًا. لا تتردد في تجربة وسائط مختلفة لإبقاء الأشياء ممتعة. استفد من الصور والرسومات ومقاطع الفيديو.

نظرًا لأن المعجبين بك يرغبون في التعرف عليك ، فإن الموضوعات التي يمكنك مناقشتها لا حدود لها إلى حد ما. اكتب عن شيء يثير اهتمامك أو جديد بالنسبة لك. الأمر متروك لك تمامًا لمدى الحميمية والشخصية التي تريدها. كن صريحًا مع نفسك ودرجة راحتك.

يمكنك ، على سبيل المثال ، مشاركة حكايات الطريق ، وقوائم التشغيل لما تستمع إليه حاليًا ، وصور منطقة التدريب الخاصة بك ، ومقاطع فيديو لكلابك ، والأشياء التي تلهمك ، وصور الطعام أو الوصفات التي تعجبك ، وقائمة بأفلامك المفضلة ، اللعقات التي تمارسها ، أو أي شيء آخر تعتقد أنه جدير بالملاحظة!

6. رسائل البريد الإلكتروني لتأكيد الطلب

عندما يطلب شخص ما شيئًا ما من موقع الويب الخاص بك ، يجب أن ترسل إليه رسالة بريد إلكتروني لتأكيد الطلب. من المرجح أن يستخدم موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك نموذج بريد إلكتروني عام يمنحهم ملخصًا لطلبهم.

لا تفهموني بشكل خاطئ: معلومات الطلب ، بالإضافة إلى الشكر الخالص ، مطلوبة ، لكن ليس عليك التوقف عند هذا الحد. لقد قاموا للتو بشراء شيء منك! إنهم يعشقونك! إنهم متحمسون ومتحمسون لمساعدتك بأي طريقة ممكنة. هذه بعض الاقتراحات:

• اطلب منهم نشر الحب لأصدقائهم. قم بتضمين اتصالات بشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وشجع العملاء على الإعجاب بصفحاتك أو مشاركة مشترياتهم.
• اعرض منتجًا ذا صلة بهم. إذا قاموا بشراء أحدث قرص مضغوط خاص بك ، فقد تستفسر عما إذا كان لديهم أول قرص مضغوط خاص بك وتوفر لهم رابطًا مناسبًا لشرائه.
• امنحهم رمز قسيمة للحصول على خصم على عملية الشراء التالية من موقع الويب الخاص بك.
• قم بتضمين قائمة بالعروض القادمة ، بالإضافة إلى روابط لشراء التذاكر أو الرد على الدعوة.

4 أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقيين

كموسيقي ، كيف ترسل بريدًا إلكترونيًا؟ إنه مشابه لكيفية تعامل العلامات التجارية الأخرى معه - التزم بالأساسيات واسمح لشخصيتك وموهبتك بالظهور. إليك دليل بسيط للتسويق عبر البريد الإلكتروني من أربع خطوات للموسيقيين:

1. بناء وتطوير قائمة البريد الإلكتروني

أول شيء ستحتاجه لبدء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني هو قائمة بريد إلكتروني. هناك عدة طرق لبناء واحدة ، والجمع بينها هو أفضل رهان لك. يمكنك تزويد معجبيك بمغناطيس رئيسي - شيء مقابل التسجيل.

قد يكون المغناطيس الرئيسي المناسب للموسيقي أو الفرقة عبارة عن تسجيل حصري أو ورقة موسيقية لأغانيك أو مقتطفات من الاستوديو أو عينة من صورة ألبوم فردية قادمة أو حتى اختبار على موقع الويب الخاص بك مقابل النتائج. يمكنك تسويق قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك كما لو كانت منتجًا ، ويمكنك حتى الاستفادة من قوة التسويق المدعوم ووسائل التواصل الاجتماعي للحصول على مشتركي الرسائل الإخبارية.

استخدم نماذج الاشتراك لاكتساب عملاء متوقعين عبر البريد الإلكتروني

ستحتاج إلى نموذج تسجيل على موقع الويب الخاص بك أو صفحة مقصودة مخصصة لجمع رسائل البريد الإلكتروني. من الأفضل شرح مزايا الانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني ، مثل تلقي التحديثات وتواريخ الجولات وكوبونات قسائم السلع وما إلى ذلك. نصيحتي هي جمع المعلومات الضرورية فقط ، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني ، حيث قد تبدو النماذج الأكثر تفصيلاً مربكة في البداية. فيما يلي بعض عينات من نماذج الاشتراك للفنانين ، بالإضافة إلى ما يحدث بمجرد الانضمام.

النافذة المنبثقة للاشتراك الموضحة أعلاه مأخوذة من موقع ويب Jacob Collier ؛ العنوان مغر والشكل أساسي ومختصر. ستتلقى بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا بعد فترة وجيزة من الاشتراك ، وهي لفتة لطيفة موصى بها لتلقي التحية على معجبيك. بمساعدة أتمتة التسويق ، يعد إرسال مثل هذا البريد الإلكتروني أمرًا سهلاً. "مرحبًا بك في عائلة Jacob Collier!" قال سطر الموضوع. و هكذا تظهر:

فيما يلي مثال على نموذج اشتراك من Lawrence ، وهي فرقة مقرها نيويورك:

النموذج أطول قليلاً ، لكن إدخال موقعك اختياري. الهدف من جمع البيانات المتعلقة بموقع المشترك مذكور بوضوح في لغة النموذج - لتلقي إعلانات خاصة بالموقع. هناك أيضًا منطقة إذن ، والتي تضمن للمشتركين أنه يمكنهم إلغاء الاشتراك في أي وقت.

هناك متطلبات مختلفة لحماية البيانات في جميع أنحاء العالم ، ويعد إرسال بريد إلكتروني للتأكيد طريقة بسيطة لضمان حصولك على التفويض الكامل للمشترك لإرسال تحديثات عبر البريد الإلكتروني وتخزين بياناتهم. إليك كيف تظهر:

جذب العملاء المحتملين عبر البريد الإلكتروني على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد وجود وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا جدًا هذه الأيام لأي موسيقي أو فرقة. يساعدك على اكتساب الظهور والتفاعل مع المعجبين واكتشاف فرص جديدة - تحصل على الفكرة. يمكنك أيضًا استخدام الأنظمة الأساسية لإنشاء قائمة بريد إلكتروني. وإليك كيف يتم ذلك:

إذا كان لديك أي محتوى إضافي يمكن حظره (يحتاج إلى التسجيل) ، فقم بالترويج له على Twitter و Facebook.

أضف CTAs (call-to-Actions) مثل "Sign up" متى استطعت - في أوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، وسيرة Instagram الحيوية الخاصة بك ، وما إلى ذلك. باستخدام نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني ، قم بتوجيههم إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة. يمكنك استخدام حافز مثل "الاشتراك لتلقي النوتة الموسيقية الخاصة بي" أو "الاشتراك لتلقي رمز الخصم".

قم بإجراء مسابقات على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك والتي تتطلب عنوان بريد إلكتروني للدخول والاتصال بصفحة مقصودة. (عندما يتعلق الأمر بالمسابقات والعروض المجانية ، تذكر أن تلتزم بالقواعد.) استفد من إنشاء إعلانات فيسبوك لجذب وتحويل الجمهور المحدد الذي تبحث عنه.

شجع مشاهدي YouTube ليس فقط على "الإعجاب والاشتراك" في قناتك ، ولكن أيضًا تضمين سطر أو سطرين في النص الخاص بك يصف فوائد الانضمام إلى قائمتك. ستكون الشاشة النهائية التي تحتوي على رابط إضافة رائعة أيضًا.

2. قم بإعداد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

لديك الآن قائمة بالأشخاص الذين يرغبون في الاستماع إليك / من فرقتك الموسيقية عبر البريد الإلكتروني. ماذا سيأتي بعد ذلك؟ الخطوة التالية هي إنشاء حملة البريد الإلكتروني الأولى الخاصة بك. بالطبع ، هناك مئات الطرق للتواصل مع معجبيك عبر البريد الإلكتروني ، لذا دعنا نتصفح أكثر أنواع البريد الإلكتروني شيوعًا للموسيقيين.

3. أتمتة حملتك

كما قلت بإيجاز سابقًا ، ليس عليك إرسال كل بريد إلكتروني يدويًا ؛ يمكن أتمتة معظم الحملات. كل ذلك بسبب أتمتة التسويق. أتمتة التسويق هي تقنية قوية تبسط التسويق عبر البريد الإلكتروني. بشكل أساسي ، هو ربط الإجراءات ومحفزاتها في عملية ، بمجرد إعدادها ، ستقوم بكل العمل نيابة عنك (بحيث يكون لديك المزيد من الوقت لتشغيل الموسيقى الخاصة بك).

يمكنك ، على سبيل المثال ، إرسال سلسلة بريد إلكتروني ترحيبية. افترض أن شخصًا ما يضرب صفحتك ويسجل. قم بإعداد رسائل بريد إلكتروني ليتم إرسالها كل أسبوع بعد الاشتراك ، بحيث تقدم كل واحدة مواد تقدم لك تدريجيًا للمشتركين لديك. وفر أنشطة وفرصًا ممتعة حتى يتمكن معجبوك من التفاعل معك باستمرار.

يمكن استخدام أتمتة التسويق لتسجيل المشاركة ، ووضع علامة على الأشخاص وتقسيمهم ، وتقديم حملات أكثر استهدافًا لهم. إذا كنت تبيع سلعًا ، فاستخدم الأتمتة لتقديم معلومات الشراء. هل تريد إرسال عيد ميلاد سعيد لكل متابع؟ من الممكن أتمتة العملية. إليك مثال رائع لرسالة بريد إلكتروني تلقائية لسلسلة البريد الإلكتروني:

البريد الإلكتروني هو الثالث في سلسلة تم تصميمها لتزويد المشجعين بخيار شراء تصميم ملصق جديد فريد من نوعه ومحدود الإصدار لكل ليلة من الجولة. أنها توفر رابطًا سريًا للمشتركين فقط بالإضافة إلى كلمة مرور سرية ، والصفقة صالحة لمدة 30 دقيقة فقط. القيود الوحيدة لأتمتة التسويق هي تلك المتعلقة بالإبداع.

البريد الإلكتروني هو الثالث في سلسلة تم تصميمها لتزويد المشجعين بخيار شراء تصميم ملصق جديد فريد من نوعه ومحدود الإصدار لكل ليلة من الجولة. أنها توفر رابطًا سريًا للمشتركين فقط بالإضافة إلى كلمة مرور سرية ، والصفقة صالحة لمدة 30 دقيقة فقط. القيود الوحيدة لأتمتة التسويق هي تلك المتعلقة بالإبداع.

4. قياس النتائج الخاصة بك

للحفاظ على التحكم في مدى فعالية أداء جهودك التسويقية ، يجب عليك قياس النتائج وتعديل حملات البريد الإلكتروني وفقًا لذلك. لحسن الحظ ، عادة ما تكون الإحصائيات تشرح نفسها بنفسها وسهلة الفهم. فيما يلي بعض أهم المؤشرات ومؤشرات الأداء الرئيسية لحملاتك:

• معدل فتح البريد الإلكتروني
• معدل النقر
• سعر النقر للفتح
• معدل الارتداد
• معدل إلغاء الاشتراك
• معدل التسليم
• معدل شكوى البريد العشوائي
• متوسط ​​الإيرادات لكل بريد إلكتروني مرسل
• ربحية حملة البريد الإلكتروني

قارن إنجازاتك وبياناتك بمعايير التسويق عبر البريد الإلكتروني في مجال الفنون والترفيه. إذا لم تكن سعيدًا ، فقد حان الوقت للتعمق في قائمة البريد الإلكتروني والحملات لمعرفة سبب اختلاف أسعارك. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار A / B على رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها لاكتشاف أيها يحقق أفضل أداء ثم الالتزام بالاستراتيجية الفائزة.

الكلمات الأخيرة

هذا هو! آمل أن تكون هذه المقالة قد زودتك بمعلومات ونصائح قيمة حول كيفية البدء في التسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقيين. لا تتردد في ترك التعليقات أدناه لمزيد من المناقشة حول هذا الموضوع!