التسويق عبر البريد الإلكتروني للفنانين: كيفية الترويج للفن بشكل فعال

لدى العديد من الفنانين نفس القلق الشديد: " كيف يمكنني تحقيق المزيد من المبيعات؟ إنهم يعرفون أنه من الصعب العثور على عملاء محتملين ".

إن إقامة أحداث الاستوديو المفتوحة ، والعرض في المعارض الفنية والمهرجانات ، والبقاء على اطلاع على قنوات التواصل الاجتماعي هي مجرد طرق قليلة لاكتساب الظهور ونشر الكلمة عن عملك الفني.

لكن ماذا يحدث إذا قابلت شخصًا يحب فنك؟ في حين أنه يمكن أن يحدث ، فمن النادر أن يتم البيع على الفور في الاجتماع أو الاتصال الأول. يمكن لهذا العميل المحتمل الابتعاد بسهولة عن الكابينة الخاصة بك ، أو النقر بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك وعدم العودة أبدًا. ثم تصبح رسميًا "بعيدًا عن الأنظار ، بعيدًا عن ذهنك" ، كما يقولون. لا تدع ذلك يحدث!

يكمن سر تنمية مبيعات الأعمال الفنية في البقاء على اتصال مع من يعجبون بعملك . يجب أن يعرفوا من أنت ، ويروا عملك الفني مرارًا وتكرارًا ، ويثقون بك قبل الالتزام بالشراء وسحب محفظتهم.

وهنا يأتي دور التسويق عبر البريد الإلكتروني ! يمكن أن يؤدي الاتصال الشهري المنتظم عبر رسائل البريد الإلكتروني إلى إبقاء فنك أمام الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم.

ولكن كيف يمكنك الترويج للتسويق عبر البريد الإلكتروني لعملك الفني؟ ستجد الإجابة في هذا الدليل! هيا بنا نبدأ!

لماذا يحتاج الفنانون إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

إن إنشاء ضجة لنفسك بالإضافة إلى إخراج عملك الفني أمر صعب للغاية! يجرب العديد من الفنانين حظهم الرقمي من خلال إنشاء موقع على شبكة الإنترنت والمطالبة بمقبضهم على منصات وسائط اجتماعية متنوعة.

في حين أن كل هذه المبادرات يمكن أن تزيد من وصولك ، فأنت لا تبني جمهورك في مكان آمن واحد. عليك الاعتماد عليهم للعودة إليك. عندما ينقر الأشخاص على متابعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك الاعتماد على النظام الأساسي المعني من أجل العمل لصالحك.

في الوقت الحاضر ، حتى عندما تكتسب متابعًا جديدًا على Facebook أو Instagram ، فإن هذا لا يضمن أن المحتوى الخاص بك سينتهي بالفعل في ملف الأخبار الخاص بهم. حتى الآن لعملك الفني يتم رؤيته.

الحل؟ استخدم إستراتيجية تسويق قوية عبر البريد الإلكتروني لإنشاء قائمة بريد إلكتروني فنية . من خلال جمع عناوين البريد الإلكتروني ، يمكنك التحدث إلى الناس مباشرة.

لكي تكون محددًا ، يجب أن تبدأ في التسويق عبر البريد الإلكتروني الآن للأسباب التالية:

• لديك السيطرة على القائمة البريدية الخاصة بك. ليس لديك سيطرة على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
• يمكن أن يمنعك التحدث إلى قائمة بريدك الإلكتروني من التلاشي.
• يمكنك البيع لقائمة بريدك الإلكتروني.
• البريد الإلكتروني شخصي للغاية.
• يمكن لأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني القيام بالكثير من العمل أثناء نومك.

6 أفكار لنشرة إخبارية فنية تلهمك

في واقع الأمر ، الفن هو سلعة فاخرة. هذا يعني أن الناس لا يشترون القطع بانتظام ، بل يستثمرون في الفن من حين لآخر. تذكر هذا عند إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

لذا ، بدلاً من التركيز على المبيعات السريعة ، يجب أن تبذل جهودك لبناء علاقة طويلة الأمد. اجعل محتوى رسالتك الإخبارية فريدًا وجذابًا ويجب أن يكون بمثابة قطع فنية.

في هذا القسم ، سوف نقدم 6 أفكار مع أمثلة حقيقية لإلهامك.

1. البريد الإلكتروني الترحيبي

البريد الإلكتروني الترحيبي هو انطباعك الأول لدى المشتركين. اجعلها إيجابية وبالطبع ، اشكرهم على الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أولاً. بعد ذلك ، يمكنك مشاركة:

• ما أنواع رسائل البريد الإلكتروني التي تتوقعها منك
• إذا كان لديك معرض أو متجر ، فأين هو وكيف يمكنهم التحقق من ذلك
• ادعُ المشتركين للانضمام إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك

دعنا نلقي نظرة على البريد الإلكتروني الترحيبي من Lovepop .

يمكنك قراءة البريد الإلكتروني الكامل هنا.

2. الدعوات والإعلانات لإظهار الفتحات

الرسائل الإخبارية التي تعلن عن العروض أو المعارض أو vernissages القادمة شائعة في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الفني. اجعل رسالتك الإخبارية مبهجة من الناحية الجمالية من خلال إدراج نشرة الإعلان أو الصور الأخرى ذات الصلة. استخدم النص لجعل القارئ فضوليًا ومتحمسًا للحضور إلى الحدث الخاص بك.

على سبيل المثال ، دعنا نرى التصميم الجميل للرسائل الإخبارية من أكاديمية نيويورك للفنون .

لا تنس كتابة تفاصيل عن:

• كيفية شراء التذاكر
• كيف تصل إلى المكان
• توقيت العرض
• نوع من الفن نتوقعه

سيسهل ذلك على جمهورك اتخاذ الإجراءات ووضع خطة. وقد حصلت للتو على زوار دون إنفاق على حملات إعلانية مكلفة أو ملصقات ضخمة الحجم.

إذا كنت تريد حقًا منحهم حافزًا للعمل ، فامنحهم رمز قسيمة يمكنهم استخدامه للحصول على مشروبات مجانية في عرضك أو الدخول قبل أي شخص آخر ، وما إلى ذلك.

3. معلومات عن أخبار الفن والأحداث المحلية

امنح جمهورك امتياز أن تكون دائمًا أول من يعرف عن الافتتاح ، والتركيبات أو المجموعات الجديدة ، والمطبوعات المميزة أو المحدودة ، والأحداث المحلية ، والمزيد. هذه الميزة الحصرية تجعل أيضًا عبارة حث على اتخاذ إجراء جيدة للأشخاص للتسجيل في رسالتك الإخبارية الفنية.

في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى كيف يشارك Art Basel آخر أخبار الفن.

4. المشورة ومشاركة المهارات

لماذا لا تكشف عن بعض الحيل للتجارة؟ نعتقد أن القراء يرغبون في معرفة تقنياتك والأدوات التي تستخدمها وأفضل الممارسات التي تتبعها.

استخدم رسالتك الإخبارية الفنية لمشاركة أسرارك أو الترويج لورشة عمل قادمة تنظمها ، تمامًا كما تفعل مدرسة نيويورك للفنون أدناه.

5. ما وراء الكواليس والعمل جار

يحب الناس عادة النظر إلى عملية الفنان. وبالتالي ، لإضافة لمسة إنسانية ، اصطحب جمهورك وراء الكواليس لإظهار العملية والاستوديو والإعداد والأدوات وما إلى ذلك. اجعلهم يشعرون بأنهم "مطلعون" الآن لأنك تسمح لهم بالدخول إلى حياتك بهذه التسلل- النظرات الخاطفة.

6. المبيعات والعروض الخاصة والعروض المجانية

بمجرد إقامة علاقة قوية مع جمهورك من خلال تقديم محتوى مجاني ونصائح ومعلومات داخلية وما إلى ذلك ، فقد حان الوقت لبناء علاقة معاملات.

يمكنك البدء بتقديم خصم أو التخلي عن الهدية الترويجية. دع فنك يلمع بصور عالية الجودة ونسخة مقنعة. تذكر أن تحافظ على صحتها ولا تكن انتهازيًا.

على سبيل المثال ، مع الصور عالية الجودة والتصميم الحديث ، يجعل مارك جونز رسائله الإخبارية دائمًا متعة في تلقيها.

معظمهم لن يأخذوا محافظهم بمجرد أن تقول "اشترِ الآن". يجب عليك إنشاء حملة بريد إلكتروني تعمل لبضعة أيام وإخبارهم بأنواع مختلفة من القطع المعروضة للبيع ، والقصة الكامنة وراءها ، بالإضافة إلى مكان شرائها.

كيفية بناء قائمة البريد الإلكتروني الفنية الخاصة بك

من تحديد جمهورك المستهدف المثالي إلى جمع المشتركين الأوائل - دعنا نستكشف كيفية إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني كفنان.

حدد جمهورك المستهدف المثالي

عند إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قد ترغب في استهداف الجمهور المناسب حتى تتمكن من التركيز على المحادثات مع العملاء المحتملين والمعجبين المهتمين والاتصالات القيمة.

بالنسبة إلى الأعمال الفنية أو الفنانين ، يمكن أن يكون جمهور قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك:

• العائلة والأصدقاء
• المعجبون والزوار المتكررون
• الاتصالات التجارية
• تجار الفن والفنانون والمصممين وغيرهم من المتخصصين في الفن
• المؤثرون في المشهد الفني ، مثل المدونين والنقاد
• محررو الأخبار والمجلات (المحلية)

اجمع عناوين البريد الإلكتروني عبر الإنترنت عبر الويب ووسائل التواصل الاجتماعي

لجمع المشتركين ، قم بإضافة نماذج تسجيل بريد إلكتروني متنوعة على صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك ، أو قم بتضمين ارتباط في توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك. من خلال تمكين قاعدة المعجبين لديك من الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإنك تزيد من إمكانية تسليم البريد الإلكتروني الخاص بك ، أي الوصول مباشرة إلى صندوق البريد الوارد الخاص بهم.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا طريقة رائعة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني. يمكنك توجيه الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك وحملهم على التسجيل من خلال النماذج المضمنة والنوافذ المنبثقة ، أو إنشاء صفحة مقصودة للاشتراك ثم إضافة الرابط إلى ملفات التعريف الخاصة بك.

اجمع عناوين البريد الإلكتروني شخصيًا

بصرف النظر عن الإنترنت ، يمكنك أيضًا جذب مشتركين جدد في وضع عدم الاتصال.

فيما يلي بعض الأفكار لجمع مشتركي البريد الإلكتروني في وضع عدم الاتصال:

• اطلب من زوار المعرض / الاستوديو الاشتراك عبر تطبيق غير متصل بالإنترنت للأجهزة اللوحية أو الأجهزة المحمولة
• اطلب الإذن عند التحدث إلى العملاء المحتملين عبر الهاتف
• استخدم شبكتك الحالية وادعُ الأشخاص شخصيًا

أفضل 7 ممارسات لنشر رسالتك الإخبارية الفنية عبر البريد الإلكتروني

فيما يلي 7 أشياء يجب أن تفكر فيها عند إرسال رسالتك الإخبارية الفنية عبر البريد الإلكتروني.

1. قسّم المشتركين في قناتك

التقسيم يعني ببساطة تجميع المشتركين في قناتك الذين يتشاركون في سمات متشابهة.

على سبيل المثال ، قد تختار تقسيم الأشخاص الذين اشتروا عملك الفني وأولئك الذين لم يشتروا عملك الفني. يمكنك أيضًا تقسيم جمهورك حسب ذوقهم في الفن أو نوع الاتصال الذي هم عليه (محتمل أم صحفي؟).

يمكن أن تختلف معايير التقسيم اعتمادًا على استراتيجيتك. يمكنك في الواقع التقسيم استنادًا إلى المعلومات السكانية أو الموقع أو سجل الشراء أو مستوى المشاركة.

إذا كان لديك مجموعة من الأشخاص لم يفتحوا أيًا من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في الشهر الماضي ، فيمكنك إرسال حملة بريد إلكتروني لإعادة المشاركة خاصة بهذه المجموعة. وبالمثل ، يمكنك تقديم محتوى الإطلاق المسبق إلى جمهورك شديد التفاعل (المعجبين الأكثر ولاءً لك) والحصول على تعليقاتهم.

بمجرد إنشاء هذه الأجزاء ، يمكنك إرسال رسالة إخبارية مخصصة لكل مجموعة.

2. ركز على سطر موضوع بريدك الإلكتروني

ما هي الوظيفة الفردية والوحيدة لسطر موضوع البريد الإلكتروني؟

لفتح البريد الإلكتروني.

يجب تصميم سطر موضوع بريدك الإلكتروني لتشجيع المستلمين على فتح بريدك الإلكتروني. لقد كتبنا الكثير من منشورات المدونة حول هذا الموضوع. بعض المشاركات النموذجية هي:

• كيف تكتب أفضل سطور الموضوع للمعدلات المفتوحة؟
• دليل اختبار سطر موضوع البريد الإلكتروني
• 33 سطرًا لموضوع البريد الإلكتروني للعطلات والرموز التعبيرية الأكثر تفضيلاً

3. أتمتة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

أحد أسباب نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أنك لست بحاجة فعليًا إلى إرسال رسائل البريد الإلكتروني يدويًا في كل مرة.

باستخدام الأتمتة ، يمكنك:

• إرسال رسائل بريد إلكتروني ترحيبية. يمكنك بالفعل تحديد سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية مسبقًا لتعريف المشتركين بك ، وفنك ، وما يمكن توقعه في رسائل البريد الإلكتروني التالية. وسيتم تسليمها بشكل دوري وتلقائي إلى المشترك الخاص بك. يمكنك بالتالي الحفاظ على مشاركتهم.

• أتمتة الحصول على التعليقات من الأشخاص الذين اشتروا عملك الفني أو حضروا ورشة العمل الخاصة بك

• إرسال رغبات عيد الميلاد أو الذكرى السنوية إلى المستلمين تلقائيًا

4. تجنب صندوق البريد العشوائي

إذا تعذر على معظم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك الوصول إلى صناديق البريد الوارد للمستلمين ، فإن حملاتك لا تعني شيئًا.

لذا ، كيف تبقى خارج صندوق البريد العشوائي؟

• تجنب الكلمات غير المرغوب فيها التي غالبًا ما تُستخدم لتقديم ادعاءات أو عروض مشينة ، مثل "خصم 100٪" أو "مجاني" أو "$$$".
• استخدم القواعد النحوية والإملائية الصحيحة
• اربط فقط بالمواقع الشرعية ذات المجالات ذات السمعة الطيبة
• لا تستخدم رسائل البريد الإلكتروني للصور فقط
• السماح للناس بإلغاء الاشتراك بسهولة

5. تضمين CTA صلبة

لا تبخل على جزء CTA من رسالتك الإخبارية.

يمكن للحث على اتخاذ إجراء واحد أن يحول قراءك من القراء السلبيين إلى المشترين النشطين. وهذا أمر جيد حقًا ، أليس كذلك؟

فكر في الهدف من رسالتك الإخبارية. هل تريد أن ينقر القراء مرة أخرى على موقع الويب الخاص بك؟ تنزيل ملف؟ عرض المزيد من عملك؟ إجراء عملية شراء؟

على سبيل المثال ، إذا كنت قد كتبت كتابًا إلكترونيًا حول عمليتك الفنية وتريد من القراء شرائه ، فقم بالتأكيد عليه في زر CTA الخاص بك ، وامنحهم رابطًا قابلاً للنقر للقيام بذلك.

6. إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بانتظام ومعقول

من الأفضل أن تقرر عدد المرات التي ترغب في إرسال رسالتك الإخبارية والالتزام بجدول زمني ، حتى يعرف جمهورك بالضبط ما يمكن توقعه.

لا يعد إرسال رسالة إخبارية كل يوم أمرًا معقولاً بالنسبة لأي شخص ويمكن أن يزعج المستلمين. لذلك ، من الأفضل على الأرجح إرسال الرسائل الإخبارية على فترات شهرية أو نصف شهرية.

يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو تقديم رسالة إخبارية رائعة في كثير من الأحيان بما يكفي لتبقى في صدارة اهتمامات جمهورك دون إزعاجهم.

7. اختر أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني الصحيحة

هناك الكثير من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني لتختار من بينها. ومع ذلك ، نعتقد أن AVADA Email Marketing يمكن أن يصبح طيار جناحك في كل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

مع AVADA Email Marketing ، يمكنك:

• إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالأتمتة . تقدم المنصة سلسلة بريد إلكتروني أتمتة مُعدة مسبقًا ، والتي تساعدك على المتابعة مع جمهورك في أي نقطة اتصال. يمكنك أتمتة جني الأموال أثناء نومك.

• إنشاء حملات بريد إلكتروني فريدة . باستخدام قوالب البريد الإلكتروني المذهلة ، يمكنك بدء حملات الرسائل الإخبارية الخاصة بك في دقائق باستخدام محرر سحب وإفلات بسيط!

• تقسيم المشتركين بسهولة . يساعدك AVADA Email Marketing على توصيل رسائلك إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب مع التقسيم المتقدم.

• استفد من الأشكال المختلفة . أكثر من مجرد جمع رسائل البريد الإلكتروني ، يتيح لك التطبيق تقديم محتوى ترويجي ومفيد أو تحديثات للزائرين. تتضمن بعض النماذج التي يقدمونها الرسائل الإخبارية المنبثقة ، والنموذج التدريجي للفوز ، والنموذج المضمن ، وما إلى ذلك.

يشتهر فريق AVADA بكونه ودودًا ومطلوبًا ومحترفًا ، لذا يمكنك استخدام التطبيق بسهولة. على وجه التحديد ، يقدم التطبيق خطة مجانية مع الميزات الضرورية لكي تبدأ. لا تتردد في تجربته الآن!

جرب AVADA EMAIL MARKETING مجانًا

حان الوقت للترويج لفنك!

في منشور المدونة هذا ، أوضحنا لماذا يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني قناة ممتازة لتنمية العلاقات وبيع الأعمال الفنية. إلى جانب ذلك ، لقد أوضحنا لك كيفية إنشاء بريدك الإلكتروني ، وشاركنا بعض الأمثلة الملهمة على الرسائل الإخبارية الفنية ، واقترحنا بعض الاستراتيجيات لتتبعها.

فما تنتظرون؟

أنت الآن جاهز لإبراز الجانب الفني الخاص بك وبدء أول رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني! حظا طيبا وفقك الله!