كيف تصمم تصاميم تسويق بريد الكتروني رائعة؟

لا يوجد فرق بين ما تفعله أو الصناعة التي تعمل فيها - إذا كنت تمتلك شركة ، فأنت بحاجة إلى نشر الكلمات حول هذا الموضوع. ربما لديك عملية بيع وشيكة وتريد الإعلان عنها. ربما تريد فقط إلقاء التحية على عملائك وشكرهم على أعمالهم. يعد إرسال الرسائل الإخبارية أحد أفضل الطرق لمشاركة المعلومات الخاصة بك أو بعملك.

ومع ذلك ، ليست كل الرسائل الإخبارية هي نفسها. لتعظيم فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى أكثر من مجرد امتلاك محتوى رائع. ستحتاج أيضًا إلى تصميم بريد إلكتروني ممتاز. ستضمن الرسائل الإخبارية المصممة بشكل جميل أن يستمتع جمهورك بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك - بل وربما يتطلع إلى الحصول عليها! ليس ذلك فحسب ، بل إنه يضمن أيضًا تقديم جميع معلوماتك بطريقة سهلة الفهم.

في هذه المقالة ، سأشارك معك أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لإنشاء تصميمات تسويق عبر البريد الإلكتروني يرغب جمهور بريدك الإلكتروني في تلقيها وقراءتها. دعنا نقفز مباشرة إلى التفاصيل!

ما هو تصميم البريد الإلكتروني؟

تصميم البريد الإلكتروني هو عملية تصميم بريد إلكتروني يجذب انتباه الجمهور المستهدف لشركتك ويتجاوب معه ، وتحديداً مشتركي البريد الإلكتروني الحاليين والعملاء.

ما سبب أهمية تصميم البريد الإلكتروني الرائع؟

مع الإمكانات الهائلة للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، تأتي منافسة قوية. مع استخدام أكثر من 70٪ من الشركات للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للتواصل مع عملائها ، أصبح من الأهمية بمكان أكثر من أي وقت مضى إبراز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

بينما سيؤدي سطر موضوع بريدك الإلكتروني ، بالطبع ، إلى فتح بريدك الإلكتروني في المقام الأول ، ستساعدك رسالة إخبارية جيدة التصميم في جذب اهتمام القارئ. إذا أعجبهم ما يرونه ، فمن المرجح أن يعودوا مرارًا وتكرارًا.

يجب أن يكون تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك لافتًا للنظر ، وجميلًا من الناحية الجمالية ، وعلى العلامة التجارية ، من بين أشياء أخرى لأنه يمثل فرصة لتعزيز شخصية علامتك التجارية وقيمتها. على عكس منشورات الوسائط الاجتماعية ، هناك قدر كبير من المرونة لتجربة طباعة وألوان ومرئيات مختلفة.

7 عناصر أساسية لتصميم البريد الإلكتروني

1. العنوان

يشبه جزء رأس البريد الإلكتروني الخاص بك حقل المغلف في ذلك ، على الرغم من أنه لا يُنظر إليه عادةً على أنه عنصر تصميم ، فهو أول ما يراه القارئ في صندوق الوارد الخاص به. ومثلما هو الحال مع أي جزء من البريد العادي ، فإن من هو من يؤثر على قرارك بفتحه. يجب عليك اختيار "من الاسم" الذي ستتذكره جهات الاتصال الخاصة بك وتربطه بشركتك.

يساعد سطر الموضوع الجذاب القارئ أيضًا في تحديد ما إذا كان سيفتح البريد الإلكتروني أم لا. مع فتح أكثر من نصف رسائل البريد الإلكتروني على جهاز محمول ، يجب عليك إنشاء سطر الموضوع الخاص بك مع وضع الأجهزة المحمولة في الاعتبار.

2. رأس مسبق

على جهاز محمول ، يعمل الرأس المسبق بشكل مشابه لسطر الموضوع الثاني ؛ استخدمه لجذبهم لقراءة بريدك الإلكتروني. استخدم أول 5-8 كلمات. فيما يلي كيفية ظهور العنوان المسبق في صندوق الوارد المحمول الخاص بالمشترك:

3. الشعار والألوان

عندما يفتح المشترك بريدك الإلكتروني ، فإن أول ما سيلاحظه هو شعارك وألوانك. استفد من مكونات التصميم هذه بشكل منتظم حتى تتمكن جهات اتصال البريد الإلكتروني الخاصة بك من التعرف على علامتك التجارية بسرعة. سيحددون بريدك الإلكتروني في صندوق الوارد الخاص بهم بمرور الوقت وسيكونون أكثر ميلًا لفتحه في كل مرة.

4. الصورة

استخدم صورة تكمل موضوع رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك. استخدم صورة للمنتج لدعم رسالتك إذا كنت ترسل رسالة حول بيع على هذا المنتج.

5. نص

عادةً ما يتصفح الأشخاص الذين يقرؤون على الإنترنت أو على الأجهزة المحمولة المحتوى قبل قراءته. صمم النص الخاص بك بحيث يجذب انتباه القارئ. لعناوينك ، اختر حجم خط 22 نقطة ولونًا مكملاً يناسب ألوان علامتك التجارية.

يجب أن يكون حجم نص الرسالة 14 نقطة على الأقل وأن يشتمل على 3-5 كلمات تشرح سبب وجوب النقر على زر الحث على اتخاذ إجراء.

6. دعوة إلى العمل

اجعلها نقطة لإخبار القراء بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. قد ترغب في أن ينتقل القراء إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك أو هاتف متجرك أو استخدام قسيمة. استخدم زرًا لجذب الانتباه إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتسهيل النقر عليها.

7. التذييل

جزء التذييل من تصميم بريدك الإلكتروني متسق من بريد إلكتروني إلى بريد إلكتروني ويحتوي على معلومات اتصال مهمة لشركتك. في قسم التذييل ، شارك عنوانك ورقم هاتفك وموقعك الإلكتروني وساعات العمل.

قم أيضًا بتضمين روابط إلى قنواتك الاجتماعية أيضًا ، حتى يعرف الأشخاص كيفية التفاعل معك على الشبكات الاجتماعية المفضلة لديهم. قبل إرسال بريدك الإلكتروني ، تأكد من اختبار هذه الروابط

كيفية إنشاء تصميمات جميلة للتسويق عبر البريد الإلكتروني

الخطوة 1: تنظيم محتوى بريدك الإلكتروني

من الواضح أنك تدرك أهمية إرسال محتوى مقنع في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك. ما قد لا تدركه هو أن كيفية تصميم المحتوى الخاص بك لا تقل أهمية عن المادة نفسها. تتم كتابة محتوى البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية بطريقة تدعو القارئ للتفاعل معه.

1. اجعل الرسالة الرئيسية محور التركيز

من الصعب بدرجة كافية حمل الأشخاص على فتح بريدك الإلكتروني ، ولكن إذا اضطروا إلى التمرير لمسافة ميل للوصول إلى هذه النقطة ، فمن غير المرجح أن يصلوا إلى هذه النقطة. لا أحد لديه هذا القدر من الصبر.

سيشكل الأشخاص رأيًا حول بريدك الإلكتروني بناءً على أول شيء يراهون أو يقرؤونه. وهذا ما يساعدهم على تقرير الاستمرار أم لا. ابدأ تصميم بريدك الإلكتروني بالمعلومات الأكثر أهمية ، سواء كان ذلك عرضًا رائعًا أو معلومات حول حدث قادم. بهذه الطريقة ، حتى لو كان المشاهد يقرأ الجملة الأولى فقط ، يتم نقل رسالتك الحيوية.

2. أن يكون لديك تركيز فردي

اختر تركيزًا واحدًا واستخدم التسلسل الهرمي المرئي للفت الانتباه إليه كنقطة تركيز في بريدك الإلكتروني. إذا كان لديك الكثير من الرسائل المتناقضة أو مجالات التركيز ، فسيصاب القارئ بالحيرة فيما يتعلق بما يدور حوله بريدك الإلكتروني.

3. اجعلها قصيرة وبسيطة

لا ينطبق القول المأثور "كلما كان ذلك أفضل" على تصميم البريد الإلكتروني. إذا نظر شخص ما إلى بريدك الإلكتروني ولاحظ أنه يستمر لعدة أيام ، فمن غير المرجح أن يقرأه.

انزل إلى النقطة المهمة ، وأنجزها بسرعة. ابدأ بالمعلومات الأكثر أهمية. لأنك لا تعرف كم من الوقت سيقرأ الناس بريدك الإلكتروني ، فابدأ بالرسالة الأكثر أهمية. ستلفت انتباههم ، ولن تضيع رسالتك في خلط رسائل البريد الإلكتروني الطويلة جدًا.

4. اجعله قابلاً للفحص

إذن ، ها هي الصفقة: الناس لا يقرأون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يقومون بمسحهم ضوئيًا لمعرفة ما إذا كان هناك أي شذرات مهمة من المعلومات ، ثم يواصلون حياتهم.

انها ليست غلطتك. إنها ببساطة الطريقة التي يستهلك بها الناس المعلومات هذه الأيام (شكرًا لك ، الإنترنت!). يجب أن تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قابلة للفحص إذا كنت تريد أن تقدم النتائج التي تريدها.

لإبراز المحتوى الخاص بك ، استخدم الرؤوس والنقاط في تصميم بريدك الإلكتروني. يُفضل استخدام الفقرات القصيرة على الكتل الطويلة من النص.

5. اجعل الارتباط ملحوظًا

القانون الأساسي لتصميم البريد الإلكتروني هو أن كل شيء في بريدك الإلكتروني يجب أن يكون متصلاً ، من صورك إلى رأسك إلى نصك.

إذا كان الرابط في بريدك الإلكتروني هو كلمة "هنا" مخفية في مكان ما في الفقرة الثالثة ، فإن حركة المرور التي يقودها البريد الإلكتروني ستكون قريبة من لا شيء. في أي مكان ينقر فيه المستهلكون على بريدك الإلكتروني ، يجب أن يأخذهم - على سبيل المثال ، إلى صفحة مقصودة أو صفحة منتج أو عرض خاص. الخلاصة: قم بتوصيل كل شيء وجعله قابلاً للنقر.

6. دفع النتائج مع CTA الخاص بك

التسويق عبر البريد الإلكتروني ، في النهاية ، هو كل شيء عن النتائج. وكيف تحصل على النتائج المرجوة؟ تسأل عنهم.

اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) واضحة قدر الإمكان حتى يفهم القراء ما تريدهم أن يفعلوه بالضبط. استخدم العناصر الرسومية مثل الأسهم أو المربعات لتوجيه انتباه المشاهد إلى CTA. تأكد من أن جمهورك يسمعك بصوت عالٍ وواضح ، ثم راقب ارتفاع معدل تحويلاتك.

الخطوة 2: قم ببناء مخطط التصميم الخاص بك

إذا كان المحتوى هو الملك ، فإن التخطيط يصبح ملكة. من الأهمية بمكان كيفية تنظيم وعرض تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك كما هو الحال في الداخل.

1. استخدم العرض الصحيح

عندما يتعلق الأمر بتصميم رسائل بريد إلكتروني جذابة بصريًا ، فإن التخطيط هو كل شيء. لا تسحبه! البريد الإلكتروني الذي يكون عريضًا جدًا لا يعمل ببساطة. إذا كان على المشتركين التمرير من جانب إلى آخر لرؤية نص البريد الإلكتروني الخاص بك ، فسيقومون بإلغاء الاشتراك بشكل أسرع مما يمكنك قوله "إلغاء الاشتراك".

احتفظ بعرضك في حدود 600 بكسل لضمان عرض كل المحتوى الخاص بك على الشاشة وعدم الحاجة إلى التمرير.

2. لا تستخدم الكثير من الأعمدة

إذا كنت ترسل رسالة إخبارية أو لديك العديد من أجزاء المحتوى للترويج لها ، فقد تميل إلى تقسيم المحتوى الخاص بك إلى عدة أعمدة ، لكن لا تفعل ذلك. يبدو أن أكثر من عمودين أو ثلاثة أعمدة مزدحمة للغاية مع تقييد عرض 600 بكسل.

3. إنشاء تسلسل هرمي

لا أحد يستمتع بالتحديق في كتل النص الكبيرة. إنه أمر مزعج بصريًا وسيجعل الناس يفكرون في كتاب مدرسي (وآخر شيء تريد أن يفكر فيه القارئ عند قراءة بريدك الإلكتروني هو الواجب المنزلي).

لتنظيم معلوماتك وإبراز النقاط المهمة بشكل مرئي ، استخدم التسلسل الهرمي للنص مثل الرؤوس الفرعية والاقتباسات وأنماط الخطوط مثل الخط الغامق والمائل.

4. لا تنسى استجابة الجوال

إذا كان لا يمكن عرض بريدك الإلكتروني بشكل صحيح إلا على جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، فأنت تفوت فرصة كبيرة. يفحص العديد من الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على هواتفهم ، وإذا لم يكن بريدك الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال ، فكل ما سيراه هو عبارة عن فوضى ساخنة ومختلطة.

تأكد من أن تصميم بريدك الإلكتروني مستجيب تمامًا. يجب أن يتمتع المشتركون لديك بتجربة بريد إلكتروني لطيفة ومصممة جيدًا بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه. اختبر بريدك الإلكتروني على كل عميل وجهاز بريد إلكتروني للحصول على فكرة عامة عن تجربة المستخدم.

ولكي تكون آمنًا ، قم بتضمين رابط "عرض في المتصفح". بهذه الطريقة ، حتى إذا فشل كل شيء آخر وظل بريدك الإلكتروني يبدو غريبًا على أجهزتهم أو عميل البريد الإلكتروني ، فلا يزال بإمكانهم قراءة معلوماتك.

الخطوة 3: استخدم التنسيق الصحيح

1. استخدم الحجم المناسب

الخط الذي تستخدمه لا يقل أهمية عن المحتوى الذي تكتبه.

لا يهم إذا كان محتوى بريدك الإلكتروني يستحق بوليتزر إذا لم يكن بإمكان أحد قراءته. تأكد من أن الخط في نسخة الجسم مقروء ، وأن الحجم من 14 إلى 16 نقطة هو نقطة بداية جيدة.

2. استخدم الخطوط الصحيحة

خط واحد: رائع. خطان: حسنًا ، لكن أكثر من خطين؟ فرط بصري. حدد خطًا واحدًا للعناوين والآخر لمواد الجسم.

وبقدر ما تريد أن تؤلف نص رسالتك الإلكترونية بخط معقد ، قاوم الإلحاح. لن تظهر الخطوط المضمنة في الويب في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، لذلك لن يبدو المحتوى الخاص بك بالطريقة التي تريدها بالضبط. التزم بأساسيات نسخة الجسم ، مثل Arial و Times New Roman و Tahoma و Verdana و Courier و Georgia.

الخطوة 4: قم بتلوين تصميم بريدك الإلكتروني

حتى إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا ، فلن يقرأ المستهلكون بريدك الإلكتروني إذا بدا وكأن طالبًا غير كفؤ فنيًا كتب على الشاشة. تحتاج إلى جعل بريدك الإلكتروني جذابًا بصريًا إذا كنت تريد رؤية النتائج.

1. الاستفادة من علم نفس اللون

الألوان التي اخترتها أكثر من مجرد جميلة. هم ، أيضًا ، لديهم القدرة على أن يكونوا أقوياء. استفد بذكاء من قوس قزح واستخدم علم نفس الألوان لصالحك. هذا صحيح بشكل خاص لدعوتك إلى العمل. لزيادة التحويلات ، اختر ألوانًا عملية المنحى مثل الأحمر أو البرتقالي.

2. استخدم الصور

الصور طريقة رائعة لإيصال رسالتك ، ولكن هناك شيء مثل الكثير من الأشياء الجيدة. إذا كنت تستخدم الكثير من الصور ، فقد يفقد المحتوى الخاص بك. ما لم يكن هذا هو شعارك ، فلا تبدأ أبدًا بصورة. قم بتضمين بعض المعلومات أولاً للسماح لقرائك بمعرفة من أنت وما هو بريدك الإلكتروني. اجعل باقي تصميمك بسيطًا إذا كنت تستخدم الكثير من الصور الفوتوغرافية أو الصور ، واجعلها تحتل مركز الصدارة.

3. البحث عن لوحة مناسبة

يعد اللون من أول الأشياء التي يلاحظها القراء عندما يفتحون بريدك الإلكتروني ، لذا استخدمه بحكمة. لتجنب المشاكل البصرية ، استخدم الألوان التكميلية وحدد لوحتك إلى لونين أو ثلاثة ألوان.

يمكنك أيضًا استخدام اللون لتقسيم بريدك الإلكتروني إلى أقسام. افصل رأس وتذييل البريد الإلكتروني بألوان مختلفة.

4. اترك بعض المساحة البيضاء

اللون ضروري. ومع ذلك ، هناك نقص في اللون. تساعد المساحة البيضاء في تقسيم المحتوى الخاص بك بصريًا وجعله أكثر قابلية للفهم. يمكن أن يساعدك أيضًا في التأكيد على الموضوعات الأساسية وتقسيم بريدك الإلكتروني إلى أقسام.

استخدم المساحة البيضاء لإضفاء شعور بأن بريدك الإلكتروني واسع ، وجذب الانتباه إلى الرسائل المهمة ، وساعد المحتوى الخاص بك وصورك على إبراز الصور ، وبشكل عام تجعل الأمر أسهل على أعين جمهورك.

5. تنسيق الصور الخاصة بك

بغض النظر عن عدد الصور التي تختارها ، تأكد من أن حجمها مناسب لقالب البريد الإلكتروني الخاص بك! لا أحد يريد تلقي رسم مشوه أو غير ملائم في بريده الإلكتروني. يمكنك أيضًا تطبيق أنماط CSS على الصور للتأكد من عرضها بشكل صحيح في العملاء الذين يقبلون العلامات البديلة.

الكلمات الأخيرة

هذا هو! آمل أن تكون هذه المقالة قد زودتك بمعلومات قيمة حول كيفية تصميم رسائل بريد إلكتروني تسويقية رائعة. لا تتردد في ترك التعليقات أدناه لمزيد من المناقشة حول هذا الموضوع!