17 من أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الرائعة لعام 2023
نشرت: 2023-01-10 |
لا تزال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي فعالية للشركات في عام 2023. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة بشكل لا يصدق لاستهداف جمهور كبير وإيصال رسالتك. ليس ذلك فحسب ، بل يسمح لك أيضًا بالبقاء في صدارة اهتمامات العملاء الحاليين أو المحتملين ، وهو أمر أساسي في سوق اليوم شديدة التنافسية.
سواء كنت قد بدأت للتو في حملات البريد الإلكتروني أو تتطلع إلى رفع مستوى تكتيكاتك ، فستمنحك أمثلة حملاتنا التسويقية الرائعة عبر البريد الإلكتروني السبعة عشر أفكارًا جديدة وتطلق إلهامك الإبداعي!
محتويات
ما هي حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
ترسل حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني رسائل بريد إلكتروني جماعية ومخصصة إلى العملاء الحاليين والمحتملين لتسهيل عمل الشركة والسماح لهم بالتعرف على المنتجات أو الخدمات الجديدة أو الخصومات الخاصة أو التحديثات الأخرى. عادةً ما تحتوي رسائل البريد الإلكتروني هذه على زر واضح للحث على اتخاذ إجراء.
يمكن أن يدفع البريد الإلكتروني الجذاب العملاء إلى اتخاذ إجراءات مختلفة - من الشراء إلى الاشتراك في برنامج المكافآت - ويمكن أن يساعدك في تطوير ما نأمل أن يصبح علاقة مستمرة معهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد حملة البريد الإلكتروني الناجحة في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت وإنشاء مجتمع حول علامتك التجارية.
عادةً ما تعمل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل أفضل عندما تعمل مع قائمة بريد إلكتروني كبيرة. ومع ذلك ، من الضروري أن تتذكر أنه يجب عليك إرسال رسائل البريد الإلكتروني فقط إلى أولئك الذين قاموا بالتسجيل عن طيب خاطر لتلقي اتصالاتك.
دعنا نلقي نظرة على أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني واحدة تلو الأخرى.
أفضل أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني
1. Netflix
أكثر من 50٪ من الأسر الأمريكية تشترك في قنوات بث متعددة. مع وجود العديد من المنصات التي تتنافس على جذب انتباهنا ، اكتسبت العلامات التجارية مثل Netflix المزيد من الأهداف من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
يقدم هذا البريد الإلكتروني من Netflix قائمة منسقة بالعروض الجديدة التي قد يثير فضول العميل بناءً على سجل المشاهدة. إنه قابل للقشع ، مع مرئيات وفيرة تدعم الإصدارات الجديدة ، ويقدم CTA الذي يشجعك على مشاهدة المقطع الدعائي.
كما أنه يستخدم تصميم Netflix المألوف باللونين الأسود والأحمر بحيث يشعر المستلم بأنه يقوم بالتمرير عبر Netflix ، مما يُظهر أهمية الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر جميع قنوات المراسلة الخاصة بك.
تجذب CTAs في هذا البريد الإلكتروني المستخدمين لإيقاف ما يفعلونه والتوجه إلى Netflix للتحقق من المحتوى الجديد. يحتوي أيضًا على قسم "أفضل الاختيارات لك" الذي يقدم توصيات مخصصة للمستخدم.
2. ستاربكس
تساعد هذه الرسوم المتحركة الصغيرة Starbucks في التميز من بين جميع رسائل البريد الإلكتروني في صناديق الوارد الخاصة بالمستلمين. كما أنه يعزز التفرد من خلال صياغة العرض الترويجي على أنه نعمة للحصول على عضوية ستاربكس. عادة ، هذا النوع من تحديد المواقع يجعل المتلقي يشعر وكأنه تم اختياره بشكل خاص ، مما يدفعه إلى الاستفادة من الفرصة الرائعة التي أتيحت له.
في الجزء السفلي ، "هذا العرض حصري لك ولحساب مكافآت ستاربكس ولا يمكن إعادة إنتاجه أو نقله أو استخدامه من قبل أي شخص آخر." هذا يجعلها مميزة وفريدة من نوعها.
يمكن أن تصبح رسائل البريد الإلكتروني ثابتة ومملة وغير شخصية. البريد الإلكتروني لستاربكس يفسد هذه التوقعات دون المبالغة في ذلك. علاوة على ذلك ، فإن تركيزه على التفرد يجعله إضافة ممتازة لأي بريد وارد.
3. فينمو
تحاول Venmo إعادة إشراك المستخدمين المفقودين من خلال هذا البريد الإلكتروني الودود والمفيد. من خلال التأكيد على أحدث التعديلات والفوائد للتطبيق ، تجذب النسخة المستلمين لمنح التطبيق فرصة أخرى. يتحدث أيضًا عن الفوائد التي قد لا يعرفها المستلم منذ آخر مرة استخدم فيها الخدمة.
البريد الإلكتروني موجز ولكنه يحتوي على معلومات كافية للمتلقي لاتخاذ قرار مستنير.
الإضافات الصغيرة مثل "Explore Venmo" CTA والنسخة المركزة على الفائدة تجعل المحتوى يشعر بالترحاب والدفء. نحن نحب أيضًا الصور ذات العلامات التجارية والرسومات الشيقة.
4. عباد الشمس
إليك مثال آخر رائع لحملة التسويق عبر البريد الإلكتروني للرسوم المتحركة المستخدمة لبناء تصميم تسويق بريد إلكتروني أكثر تشويقًا. على عكس النص الثابت ، فإن إيماءة التمرير التي تمنح المستلمين نظرة "تحت غطاء" أداة البريد الإلكتروني الخاصة بهم جذابة وتدفعك للتعمق أكثر في بقية المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم العنوان بعمل مذهل يتمثل في توضيح موضوع هذا البريد الإلكتروني بشكل صريح.
الرسوم المتحركة دقيقة ، ويتم تنفيذها بطريقة تساعد على تحسين نسخة نص البريد الإلكتروني. والأفضل من ذلك ، أنه يعمل بشكل جيد مع تصميم البريد الإلكتروني ، مما يعطي نقطة محورية مطابقة ولكن مميزة قبل أن يغوص القارئ في بقية النسخة.
5. بيرش بوكس
يمكنك دائمًا التفكير في Birchbox عندما يتعلق الأمر بإرسال رسائل بريد إلكتروني رائعة ؛ هذا المثال على حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس استثناءً. تعمل النسخة والصورة معًا بشكل مثالي وتبنيان إحساسًا بالمرح. في حالة عدم معرفتك ، فإن الكائن الورقي المعروض هنا عبارة عن لعبة عراف ورقية استخدمها العديد من المراهقين في سن ما قبل المراهقة والمراهقين.
إنها طريقة جذابة وممتعة وغريبة للترفيه عن المشتركين وجعلهم متحمسين لاحتمال حصولهم على الجائزة المجانية مع طلبهم الأول من Birchbox.
6. النعناع
إنه لأمر رائع أن ترسل رسائل بريد إلكتروني بمناسبة الذكرى السنوية أو عيد ميلاد المشتركين لتظهر لهم أنك تفكر فيهم. يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني هذه آلية بالكامل ، مما يجعلها طريقة سهلة لتحسين تقارب العلامة التجارية والحفاظ على علامتك التجارية في مقدمة أذهان المشتركين. مثال حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني من Mint by Intuit ممتع وودود.
وربما الأهم من ذلك أنها لا تطلب من المشترك فعل أي شيء أو شراء أي شيء. بدلاً من ذلك ، يمكنهم الإعجاب بالإيماءة والاستمتاع بمشاعرهم الدافئة حول علامتك التجارية والمضي قدمًا في يومهم.
7. انتفاضة القطع الأثرية
من خلال مثال حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تساعد Artifact Uprising المشتركين على معرفة موقفهم من قضية اجتماعية حرجة ويستخدم هذا كفرصة لوضع أموالهم في مكانها الصحيح. تم إنشاء حملة البريد الإلكتروني هذه كجزء من حركة Black Lives Matter وتضمنت مجموعة منتقاة من الصور "لرفع مستوى الرؤية السوداء والاستثمار فيها."
في حين كان من الممكن استخدام هذا كتكتيك من قبل Artifact Uprising لزيادة مبيعات علامتهم التجارية ، فقد اتخذوا موقفًا قويًا من خلال المساهمة بنسبة 100 ٪ من أرباح هذه الحملة للمؤسسات من أجل تقدم السود. إذا كنت تصمم حملة حول قضية اجتماعية ، فهذه هي الطريقة للقيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الصور المضمنة في البريد الإلكتروني رائعة بكل بساطة.
8. اوبر
تعد حملة البريد الإلكتروني الخاصة بـ Uber بسيطة للغاية ولكنها أنيقة. نحن نحب الطريقة التي تصل بها أوبر مباشرة إلى صلب الموضوع في نشراتها الإخبارية. عادةً ما يكون النص قصيرًا جدًا مع CTA واضح ، وهو مثالي للمشتركين الذين ليس لديهم الكثير من الوقت وينظرون فقط إلى الرسالة.
بالنسبة لأولئك الذين يريدون معرفة المزيد ، هناك دائمًا رابط يمكنك اتباعه. ترسل Uber دائمًا عروض ترويجية مختلفة وتوفر خريطة رائعة لرحلاتك ، مع خريطة مفصلة لرحلتك.
9. باتاغونيا
فيما يلي مثال آخر على حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني من ماركة باتاغونيا التجارية لنمط الحياة في الهواء الطلق. يحصل المشتركون الجدد على هذا البريد الإلكتروني الأول بعد الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
على الفور ، تحدد باتاغونيا التوقعات للمشتركين. ومن ثم ، فهم يفهمون ما سيحصل عليه المشتركون في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم من العلامة التجارية ، مثل أبرز المنتجات وإعلانات التخفيضات وأحداث المتجر وتنبيهات الإجراءات البيئية. بالإضافة إلى ذلك ، يحصل المشتركون على ترحيب ودي "مرحبًا بهم في العائلة" ، مما يحسن بشكل كبير من تقارب العلامة التجارية.
تُظهر باتاغونيا أيضًا تطمينات عبر بريدهم الإلكتروني ، من السماح للمشتركين بمعرفة أن العلامة التجارية لن تشارك عناوين بريدهم الإلكتروني إلى "ضمان Ironclad" الذي يغلق البريد الإلكتروني.
10. باي بال
في مثال حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني هذا من PayPal ، يتم حث المشتركين على استخدام ميزة "checkout with PayPal" ويتم عرض مزايا استخدام هذه الميزة. إنها رسالة بريد إلكتروني بسيطة تحتوي على أقل عدد من النسخ التي تركز على الفوائد بدلاً من التفاصيل حول الميزة نفسها. يتم تقديم كل ذلك بتنسيق سهل الكشط بألوان ناعمة.
11. BuzzFeed
تطورت النشرة الإخبارية كواحدة من أهم مصادر حركة المرور في BuzzFeed. إنها رائعة عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى رائع. تجعلك سطور الموضوع والمعاينات تفتح هذا البريد الإلكتروني على الفور! رسالتنا الإخبارية المفضلة والأكثر تأثيرًا التي يمكنك الحصول عليها هي "This Week In Cats".
نعم ، إنه بارد تمامًا كما يبدو. كل يوم جمعة ، يمكنك الحصول على أروع وأروع القصص عن القطط. تحتوي هذه الرسائل الإخبارية على مجموعة من الروابط وصور القطط التي تستحق المواء. أيضًا ، يمكنك دائمًا أن تطلب التوجيه من Dumb Cat ، وربما يشرح لك ذلك في البريد الإلكتروني التالي.
12. في
On هي شركة أحذية جري سويسرية تستخدم التخصيص والأتمتة في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل مع عشاق الجري في جميع أنحاء العالم. إنها معادلة النجاح عند إقرانها بتقنية الجري الحاصلة على براءة اختراع من الدرجة الأولى.
بينما يسافر المتسابقون حول العالم ، يوفر On خرائط تشغيل قابلة للتنزيل يمكنهم اختيارها أثناء زيارتهم لمدن أخرى. بمجرد تحديد الخريطة ، تصل تلقائيًا في بريدهم الإلكتروني. يُظهر مسارًا مثيرًا للفضول للجري ويبرز المطاعم والمتاجر والوجهات المحلية للتحقق على طول الطريق.
تبني الشركة هذه التوصيات على البيانات التي تم جمعها من كل عميل بناءً على مشترياتهم واهتماماتهم.
هذه الخرائط المرسلة عبر البريد الإلكتروني ممتعة ومثيرة للاهتمام دون أن تكون شديدة المبيعات والمعاملات. إنها مفيدة ومفيدة بينما تمنح المشتركين إحساسًا بالمغامرة.
13. أديداس
كان مفتاح حملات Adidas التسويقية الناجحة عبر البريد الإلكتروني هو التخصيص. عندما يكتسبون عملاء في جميع أنحاء العالم ، يرسلون ملايين رسائل البريد الإلكتروني التي تستهدف الاهتمامات والتفضيلات المحددة للأشخاص في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم مع المحتوى والعروض المقابلة.
لإنشاء هذا المحتوى المستهدف ، تقوم العلامة التجارية بمراجعة جميع البيانات المتاحة ، مثل الموقع واللغة والاهتمام بالمنتج وسجل الشراء. بعد ذلك ، يوصون المتسوقين بعناصر أخرى وحتى تغييرات جديدة في الرياضة ونمط الحياة.
كان هذا ناجحًا للغاية خلال جائحة COVID-19 عندما لم يكن معظم الناس يتسوقون في المتاجر ، وكان على العديد من الشركات الوصول إلى العملاء بطرق جديدة.
في هذا المثال ، تستخدم Adidas الحد الأدنى من النص في تقديم اقتراحات خاصة بالمتسوقين ، ولا يوجد ذكر للتسعير في أي مكان في البريد الإلكتروني. بدلاً من ذلك ، يعتمد الأمر على صورة المنتج لإغراء العملاء وإثارة اهتمامهم بهذه الرسالة الإلكترونية الترويجية.
14. أموال أمي وأبي
فكر في الأشخاص الذين قرأوا رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك. ما مقدار ما "تعرفه" عنهم قائم على المعتقدات؟ تستند شخصيات المشتري القوية إلى الأفكار التي تجمعها من القراء الفعليين من خلال الاستطلاعات والمقابلات وما إلى ذلك - جنبًا إلى جنب مع أبحاث السوق.
هذا بالضبط ما يفعله Matt Becker of Mom and Dad Money - ويفعلونه جيدًا.
هذا المثال ، من حيث التصميم ، ليس شيئًا مميزًا - لكن هذا هو بيت القصيد. يقرأ مثل رسالة بريد إلكتروني من صديق أو زميل.
15. رفاق البريد
صور GIF سهلة الاستهلاك ، وجذب انتباهك ، ولها تأثير عاطفي - مثل GIF الممتعة في أحد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ Postmates التي من الممتع مشاهدتها وتجعلك تتوق إلى بعض Chipotle اللذيذ.
يمكنك أيضًا استخدام صور GIF المتحركة في التسويق الخاص بك لتقديم ترويسة ممتعة ، أو لفت انتباه الناس إلى جزء معين من البريد الإلكتروني ، أو تصوير منتجاتك وخدماتك أثناء العمل.
يركّز المنتج بطريقة ممتعة وجذابة. ليس ذلك فحسب ، بل إنه يلفت انتباه المستلم بشكل فعال ، ويميز الرسالة عن الآخرين في بريده الوارد.
16. Dropbox
قد تفترض أنه سيكون من الصعب تقييم رسالة بريد إلكتروني من شركة لم تستخدم منتجها. لكن Dropbox اكتشف طريقة لجعله "جرب أحد منتجاتنا!" بريد إلكتروني احترافي ومهذب وقابل للتنفيذ ، بفضل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لا يمكن تفويتها وروابط مباشرة إلى مكتبات القوالب.
بالإضافة إلى ذلك ، يظل البريد الإلكتروني موجزًا ولطيفًا ، مع التأكيد على أن Dropbox لا يريد التدخل - إنه يريد فقط تذكير المستلم بوجود Dropbox Paper ولماذا يمكن أن يكون مفيدًا. عند إرسال هذه الأنواع من رسائل البريد الإلكتروني ، قد تحتوي على حافز للمستلمين لتجربة أحد منتجاتك ، مثل صفقة محدودة الوقت أو نسخة تجريبية مجانية.
إنها تستخدم تصميمًا شبكيًا سهلًا وسهل الاستخدام لتقديم منتجها كحل متنوع. في هذا البريد الإلكتروني ، يحصل المستلم على نظرة خاطفة على ما ينقصه من خلال عدم استخدام Dropbox Paper - القوالب والمستندات التي يمكنهم البدء في تخصيصها على الفور.
17. Etsy
يعد Etsy أحد أفضل أمثلة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. التصميم ملفت للنظر للغاية - دون أن يبدو فوضويًا - والأدوات المنزلية من صنع المستخدم. تسوق منتجات Etsy التي تعرض تصاميم من فنانين من جميع أنحاء العالم. يوفر هذا فرصة ذهبية لعرض المنتجات الشعبية عبر مجتمع Etsy.
يوضح هذا المثال إبداعات العديد من متاجر Etsy. عندما يلاحظ هؤلاء المصنّعون أن Etsy يعرض محتواهم ، فمن المرجح أن يرسلوا البريد الإلكتروني إلى الأصدقاء والزملاء.
ومع ذلك ، بالارتباط بمنتجات متاجر Etsy المختلفة ، تحتوي حملة البريد الإلكتروني على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء محدد زمنياً ("تسوق في الساعات الأخيرة") والعديد من الخصومات اللافتة للنظر. لهذا السبب ، من المرجح أن يتفاخر عملاء Etsy - ويفتحون رسائل بريد إلكتروني أخرى في هذه الحملة لاكتشاف المزيد من الطرق "للتوفير في أفضل العروض".
يتيح البريد الإلكتروني للعناصر التعبير عن نفسها ، وعرضها على أنها فن بدلاً من منتجات. نحن أيضًا نعشق الجمالية المتماسكة لمتاجر Etsy المعروضة.
18. سبوتيفي
Spotify هو ملك التخصيص (Spotify Wrapped ، أي شخص؟) ، وهذا البريد الإلكتروني ليس استثناءً. سطر الموضوع - "أوليفيا رودريجو جعلتك شيئًا مميزًا" - يجذب بالفعل نقرات لأن محبي الفنان فقط هم من تلقوا هذه الرسالة الإلكترونية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن عرض شراء شريط من الألبوم يعكس مشاعر الحنين التي أكدتها أوليفيا رودريجو في أغانيها والاتجاهات الحديثة على TikTok و Instagram.
هذا البريد الإلكتروني في وضع جيد للتسبب في عمليات شراء من الصور إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. نحب أيضًا لوحة الألوان ، التي تختلف عن علامة Spotify التجارية فقط لتسليط الضوء على الألوان من الألبوم. بهذه الطريقة ، يبدو أنك تتلقى بريدًا إلكترونيًا من فريق Olivio Rodrigo ، وليس من طرف ثالث.
استنتاج
الآن بعد أن فهمت ما يدخل في حملة تسويق جيدة عبر البريد الإلكتروني ، حان الوقت لبدء التخطيط لحملتك الخاصة.
للحصول على الإلهام ، تحقق من مجموعتنا المؤلفة من 17 مثالًا رائعًا لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني من بعض أفضل العلامات التجارية في العالم. يمكنك إنشاء حملة بريد إلكتروني لإشراك جمهورك وتحويله بقليل من الإبداع والجهد. فما تنتظرون؟ ابدأ اليوم!