كيف تستخدم إليزابيث وارين إعلانات Facebook وإعلانات بحث Google مع تجارب ما بعد النقر لمحاولة والفوز في انتخابات 2020 (3 أمثلة)

السباق على البيت الأبيض على قدم وساق حيث يبذل المرشحون من كلا الجانبين قصارى جهدهم لإحداث انطباعات كبيرة لدى الناخبين ، وكسب الثقة ، وزيادة التبرعات ، وكسب الأصوات. بالنسبة لفرق الإعلان الرقمي لكل مرشح ، يعني هذا أنهم يقومون بتقسيم الإعلانات باستخدام الصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر.

عندما يخبر الإعلان وصفحة ما بعد النقر نفس الرواية ، يكون لدى المرشحين فرصة أفضل لإقناع العملاء المحتملين بتحويل العرض.

لقد درسنا كيف قام مايكل بلومبيرج وبيت بوتيجيج بتقسيم الصفحات المقصودة بعد النقر فوقها ، والآن لنفعل الشيء نفسه مع إليزابيث وارين.

مثال 1: إعلان تبرع على Facebook

لجمع التبرعات للحملة ، تستخدم إليزابيث وارين إعلان Facebook التالي:

يكشف الإعلان أن الحملة تقترب من هدف جمع التبرعات البالغ 7 ملايين دولار وأن العميل المحتمل يمكنه التبرع بمبلغ 2 دولار كحد أدنى للحصول على مكالمة شكر من إليزابيث وارين.

يؤدي النقر فوق الإعلان إلى نقل المستخدم إلى صفحة ما بعد النقر هذه:

• ما هو العرض؟ لتوليد التبرعات. نظرًا لأن كلاً من الإعلان وصفحة ما بعد النقر يتحدثان عن التبرعات ، يعلم المستخدم أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح.
• لمن هذا العرض؟ الرسائل في كل من الإعلان والصفحة المقصودة بعد النقر واضحة تمامًا. هذه الصفحة مخصصة للأشخاص الذين يرغبون في التبرع لحملة إليزابيث وارين.
• لماذا التبرع؟ ينقل العنوان والنسخة للمستخدم أن إليزابيث وارين تعتمد عليهما لدعم الحركة الشعبية. كل ما يتعين على العميل القيام به ليصبح جزءًا من الحركة هو المشاركة. يستحضر العنوان الرئيسي "إليزابيث تعتمد عليك" استجابة عاطفية لدى المستخدمين المتحمسين للحركة.
• كيف يمكن للزوار التبرع؟ الشكل متعدد الخطوات واضح ومباشر. يختار المستخدمون أولاً / أدخلوا المبلغ الذي يريدون التبرع به ، والذي يأخذهم إلى صفحة حيث يقومون بإدخال بياناتهم الشخصية وأخيراً إلى صفحة تطلب تفاصيل الدفع الخاصة بهم.

مثال 2: إعلان تبرع على Facebook لصالح "Chip in Now"

يحاول إعلان آخر على Facebook جمع التبرعات:

رسالة الإعلان واضحة ، موجهة للجماهير المهتمين بالتبرع لحملة المرشح الرسمية 2020. لديهم خيار التبرع بمبلغ 2 دولار فقط.

يوجه الإعلان الزوار إلى صفحة ما بعد النقر هذه:

تستخدم صفحة ما بعد النقر عنوانًا مختلفًا وخلفية خضراء بدلاً من الصورة ، ولكنها تتبع نفس تنسيق صفحة التبرع سابقًا. تتطابق العلامة التجارية لصفحة ما بعد النقر مع الإعلان الذي سبقها.

إعلان على شبكة بحث Google عن "إليزابيث وارين"

يعرض بحث Google عن "إليزابيث وارين" إعلان البحث هذا:

تسلط النسخة الإعلانية الضوء على الرسائل الرئيسية لوارن ؛ إنها "تناضل من أجل إعادة بناء الطبقة الوسطى". يوضح أيضًا أن النقر فوق الإعلان سيساعد العميل المحتمل في الانضمام إلى حملة Warren ومعرفة المزيد حول سبب ترشحها لمنصب الرئيس.

يأخذ الإعلان المدفوع الآفاق إلى ثلاث صفحات منفصلة بعد النقر:

• يوجه عنوان الإعلان على شبكة البحث المستخدمين إلى صفحة البداية قبل نقلهم إلى صفحة موقع الويب الرئيسية.
• تنقل إضافة رابط أقسام الموقع "تبرع" المستخدمين إلى صفحة مساهمة.
• ينقلهم ملحق "التطوع" أيضًا إلى صفحة مخصصة للمتطوعين.

عنوان إعلان البحث

يؤدي النقر فوق عنوان الإعلان على شبكة البحث إلى توجيه المستخدمين إلى صفحة البداية هذه:

• ما هو العرض؟ تشجع الصفحة الزوار على المشاركة في الحملة ودعم وارين في الانتخابات.
• لمن هذا العرض؟ العرض للزوار المهتمين بالتعرف على حملة إليزابيث وارين. لديهم خيار إما اختيار / إدخال مبلغ التبرع أو ببساطة النقر فوق الارتباط "متابعة إلى ElizabethWarren.com" في الزاوية اليمنى العليا والمتابعة إلى موقع الويب الرئيسي.
• لماذا يجب على الزوار التبرع؟ تُظهر صورة الخلفية وارن وهي تتحدث وأنصارها يهتفون لها ، مما يساعد الزائرين على إدراك أن حملتها تحظى بشعبية. علاوة على ذلك ، توضح النسخة أنها احتلت المركز الثاني وفقًا لآخر استطلاع لشبكة CBS وأنه من خلال التبرع ، يمكنها الفوز في الانتخابات.
• كيف يمكن للزوار التبرع؟ النموذج مباشر ومتعدد الخطوات ، مشابه للنماذج الموجودة في صفحات التبرع الأخرى.

النقر على إضافة رابط أقسام الموقع "تبرع"

تعمل إضافة رابط أقسام الموقع "تبرع" على توجيه الزائرين إلى صفحة ما بعد النقر هذه:

• ما هو العرض؟ تطلب الصفحة من الزوار التبرع بأي مبلغ يريدون إما اختيار مبلغ محدد مسبقًا أو إدخال مبلغ معين يرغبون في المساهمة به.
• لمن هذا العرض؟ المستخدمون الذين يؤمنون بحملة Warren الشعبية ومستعدون للمساهمة في قضيتها.
• لماذا يجب على الزوار التبرع؟ توضح النسخة أن وارن تناضل من أجل تغييرات هيكلية كبيرة وهي تعتمد على التبرعات الشعبية للوصول إلى هنا - كل تبرع لحملة مهم.
• كيف يمكن للزوار التبرع؟ استكمال النموذج القصير متعدد الخطوات.

النقر على إضافة رابط أقسام الموقع "متطوع"

يرسل ملحق "التطوع" للزائر صفحة ما بعد النقر هذه:

• ما هو العرض؟ تقدم الصفحة للزائرين فرصة للانضمام إلى الحركة الشعبية والتطوع في حملة وارين.
• لمن هذا العرض؟ المستخدمون الذين يؤمنون بمنصة Warren ومستعدون للمساهمة بوقتهم ومشاركتهم لدعم الحركة الشعبية. توضح النسخة أنه سيتم الاتصال بكل متطوع من قبل فريق وارين ، والذي سيعلمهم كيف يمكنهم المساعدة. ستساعد المعلومات التي يدخلها الزوار في النموذج في تحديد الدور الذي يرغبون في لعبه.
• لماذا يجب على الزوار التطوع؟ توضح النسخة أنه مع تقدم الانتخابات ، سيحتاج وارن إلى تنظيم متطوعين في المدن والولايات في جميع أنحاء البلاد. يمكن للأشخاص الذين يؤمنون بمنصتها الأساسية التسجيل للتطوع ، وسيتم إبلاغهم بالإجراءات الدقيقة التي يتعين عليهم اتخاذها.
• كيف يمكن للزوار التطوع؟ يجمع النموذج المعلومات الضرورية التي يحتاجها فريق Warren عن المتطوعين ويسهل إكمالها.

قم بإنشاء صفحات مقصودة مخصصة لما بعد النقر لكسب المزيد من التحويلات

هناك نصيحة رئيسية واحدة من صفحات حملة إليزابيث وارين - يحتاج كل إعلان وصفحة مقصودة بعد النقر إلى سرد نفس القصة. تنقل جميع إعلانات حملتها الزوار إلى صفحات مقصودة فريدة بعد النقر تقنعهم باتخاذ إجراء على الصفحة.

اطلب Instapage Enterprise Demo اليوم لترى كيف يمكنك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر على نطاق واسع لكل جمهور من شرائح جمهورك.