العناصر الأكثر إغفالًا في تدقيق تحسين محركات البحث

يستغرق الحصول على تصنيف أي موقع ويب في الصفحة الأولى من Google الكثير من الوقت والجهد المتسق. لكنك لست الوحيد الذي يستثمر الموارد في تحقيق تصنيفات أعلى. أي موقع ويب أو نشاط تجاري عبر الإنترنت جاد في الأداء الجيد من حيث حركة المرور والتحويلات يفعل الشيء نفسه.

نظرًا لأنك تفعل المزيد والمزيد لترقية محتوى موقع الويب الخاص بك (الجودة والكمية) وتجربة المستخدم ، فسوف تقوم أيضًا عن غير قصد بأشياء من شأنها الإضرار بترتيبات البحث الخاصة بك. لهذا السبب ، غالبًا ما ستتساءل عن سبب عدم ترتيب بعض صفحات موقع الويب الخاص بك بالشكل الذي تريده ، حتى عندما تمتلئ بالمحتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم الممتعة.

هذا هو السبب في أنه من الضروري التراجع بشكل دوري وتقييم مدى ملاءمة محرك البحث لموقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك تحسين محركات البحث التقني. هذا هو المكان الذي تدخل فيه عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO). بشكل أساسي ، يتضمن تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) فحص موقع الويب بالكامل بحثًا عن المشكلات التي تحتاج إلى إصلاح أو العناصر التي يمكن تحسينها لتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

ولكن مع وجود العديد من العوامل التي يجب التحقق منها ، فمن السهل أن تخطئ في القليل من العوامل المهمة إلى حد ما. مع العلم أن Google تقوم بتحديث خوارزمياتها باستمرار كل بضعة أشهر ، لا يمكنك الالتزام بقائمة التحقق الثابتة لعناصر تدقيق تحسين محركات البحث واستدعائها يوميًا.

فيما يلي ثلاثة عناصر مهمة لتحسين محركات البحث غالبًا ما يتم تجاهلها أثناء تدقيق تحسين محركات البحث.

صور غير محسنة

من المحتمل أن يتم تحميل جميع صفحات موقع الويب الخاص بك بصور عالية الجودة. من المؤكد أن المرئيات النجمية ضرورية للحصول على موقع ويب جذاب وتجربة مستخدم. ولكن هل يتم تحميل كل صورك بسرعة؟

الصور الثقيلة هي واحدة من أهم المدانين التي تبطئ موقع الويب الخاص بك. وكما تعلم ، فإن سرعة الموقع هي الآن عامل ترتيب رسمي لكل من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. علاوة على ذلك ، تلعب سرعة تحميل صفحتك دورًا محوريًا في تحديد تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك. أي أن معدلات الارتداد الخاصة بك ترتفع وتنخفض معدلات التحويل مع كل ثانية إضافية يستغرقها موقع الويب الخاص بك للتحميل. مع وجود العديد من البدائل المتاحة اليوم ، لا يتحلى الأشخاص ببساطة بالصبر لتحميل موقع الويب الخاص بك.

هذه الأرقام مقلقة بالفعل. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم تجاهل حجم الصورة عندما يتعلق الأمر بتحسين سرعة الموقع.

لحسن الحظ ، لا يعد تحسين الصور إجراءً معقدًا ويستغرق وقتًا طويلاً. أولاً ، تحقق من أداء موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google. سيقوم بمراجعة سرعة تحميل موقعك لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، وتحديد جميع أسباب تأخير السرعة ، بما في ذلك الصور. من المحتمل أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على العديد من الصور التي تحتاج إلى ضغط لحفظ البيانات ، وستقوم هذه الأداة بإنشاء تقرير يسردها جميعًا.

أنت تعرف الآن الصور التي تساهم في إبطاء سرعة الموقع وتحتاج إلى ضغط. ما تريد القيام به هنا هو موازنة جودة الصورة مع حجم الملف. استخدم أدوات مثل Optimizilla أو Squoosh (بواسطة Google) لتقليل حجم الصورة دون الإخلال بالجودة.

علاوة على ذلك ، فإن تحسين الصور يعني أكثر من مجرد ضغطها. تأكد من أن جميع صورك تحتوي على:

تغطية مصورة

يميل معظم زوار موقع الويب إلى تصفح المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. يساعد تعليق الصورة عين القارئ على فهم جوهر المحتوى الخاص بك بسرعة. كما أنه يساعد برامج زحف البحث في Google على فهم صورتك ، حيث لا يمكنهم "رؤية" الصورة ولكن يمكنهم "الزحف" إلى النص.

تُظهر لقطة الشاشة أعلاه صورة مكملة بقطعة قصيرة من النص تحتها. هذا هو التعليق ، وهو يخبر كل من القارئ وجوجل بشكل واضح بما تعنيه الصورة.

نص بديل

عندما يتعذر على متصفح المستخدم تحميل الصور لأي سبب من الأسباب ، فإنه يعرض نصًا بديلاً لوصف الصورة ، والمعروف باسم "النص البديل". يضمن هذا النص عدم فقد أي معلومات أو وظائف للمحتوى الخاص بك.

لذلك ، يجب عليك كتابة نص بديل محسّن بحيث يكون واضحًا ما تدور حوله الصورة. قم بتضمين وصف موجز للصورة بكلمات رئيسية لتحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم نفس النص لنص عنوان صورتك.

اسم ملف مناسب

قم بتسمية ملفات الصور الخاصة بك بعناية. ليس شيئًا مثل DWI4596.png. على الرغم من أنها لا تبدو مشكلة كبيرة ولا تؤثر على تجربة المستخدم على هذا النحو ، إلا أن روبوتات Google لن تفهم صورتك. وبالتالي ، لن يتم ترتيب المحتوى الخاص بك في عمليات البحث عن الصور من Google ، والتي تمثل أكثر من 20٪ من جميع عمليات البحث على الإنترنت في الولايات المتحدة.

في الأساس ، ما عليك القيام به هو تعيين العبارة الرئيسية الخاصة بك على أنها اسم ملف الصورة. على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك صورة لسيارة بورش زرقاء. ما عليك سوى تسمية ملفك "blue-Porsche.png". إذا كنت تريد أن تسهل على المستخدمين العثور عليها في عمليات البحث عن الصور ، فجرّب شيئًا مثل "2019-blue-Porsche-convertible.png".

عدم وجود توصيف المخطط

أثناء استخدام ترميز المخطط لن يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك ، فمن المؤكد أنه سيحسن معدلات النقر إلى الظهور ، ويحسن جودة زوار الموقع ، ويقلل من معدلات الارتداد ، وبالتالي ، يعزز تصنيفاتك بشكل غير مباشر على المدى الطويل. ناهيك عن كيفية جعل موقع الويب الخاص بك يبرز في SERPs.

إذن ، ما هو مخطط الترميز بالضبط؟ تُعرف أيضًا باسم البيانات المنظمة ، وهي لغة محركات البحث ، باستخدام مفردات دلالية فريدة. في الأساس ، هو جزء قصير من التعليمات البرمجية المستخدمة لتقديم المعلومات بشكل أكثر وضوحًا لمحركات البحث حتى يتمكنوا من فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. وهذا بدوره يساعد في تزويد المستخدمين بمعلومات أكثر دقة في نتائج البحث في شكل مقتطفات منسقة ، مثل عرض وقت الطهي وعدد السعرات الحرارية للوصفة.

أو يمكن استخدامه لتوفير معلومات فورية عن شركتك في شكل بطاقة معلومات على الجانب الأيمن من SERP. في المثال أدناه ، يسمح ترميز المخطط المقدم من Trustpilot لـ Google بعرض نظرة عامة على الشركة ، مما يضيف في النهاية تجربة بحث رائعة ومصداقية للشركة.

تشمل الاستخدامات الشائعة الأخرى لترميز المخطط مراجعات الكتب / الأفلام ، وبطاقات المعرفة للعلامات التجارية الشخصية ، وعلامات المنتج / العرض (لعرض السعر ، وتوافر المخزون ، وما إلى ذلك).

مع مخطط الترميز ، فإنك تشغل المزيد من العقارات على SERP وتحلب السلطة. يساعد الباحثين في الوصول بسرعة إلى ممتلكاتك عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح تطبيق ترميز المخطط أسهل بكثير ، لذلك لا يوجد سبب على الإطلاق لعدم أخذ ذلك في الاعتبار في تدقيق تحسين محركات البحث التالي.

الآن ، هناك عدة طرق يمكنك اتباعها لتنفيذ ترميز المخطط. JSON-LD هي الطريقة المفضلة لإضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك لأنها أسهل طريقة لفهم شفرة موقعك وتنفيذها. انتقل إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google واتبع الخطوات لبدء ترميز المخطط. بمجرد الانتهاء من ذلك ، لا تنس اختباره باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

تتضمن الخيارات الأخرى لإنشاء بياناتك المنظمة مولد ترميز مخطط Merkle. وإذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم WordPress ، فلديك امتياز استخدام المكونات الإضافية لإنجاز المهمة بشكل أسرع.

الصفحات غير المحظورة من البحث

العنصر الثالث الأكثر شيوعًا الذي يتم تجاهله في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث هو حظر الصفحات التي لا ينبغي أن تظهر في نتائج البحث. يتضمن ذلك صفحات مثل نتائج بحث الموقع وصفحات تسجيل الدخول. يمكن أن يؤدي البحث في الموقع إلى إنشاء عناوين URL لا تريد أن يقوم Google بفهرستها لأنها يمكن أن تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة ويمكنها إنشاء صفحات 404 متنوعة. وبالطبع ، لا تريد أن تكون صفحات تسجيل الدخول الخاصة بك متاحة لأي شخص عشوائي على الإنترنت.

الطريقة الأكثر شيوعًا لمنع الصفحات من البحث هي استخدام ملف robots.txt. ومع ذلك ، فهي ليست الطريقة الأكثر فعالية. بمعنى ، إذا عثر محرك بحث Google على الصفحة ذات الصلة باستعلام بحث المستخدم ، فستظل تظهر في SERP حتى إذا قمت بحظرها باستخدام ملف robots.txt.

أفضل طريقة لسحب صفحة مفهرسة بالفعل من SERP هي استخدام X-Robots-tag من أجل "عدم فهرسة" الصفحة.

افكار اخيرة

SEO هي لعبة طويلة المدى ، وستُبقي عمليات التدقيق المنتظمة والشاملة موقعك على المسار الصحيح. سوف يضمنون أن إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك تسير جنبًا إلى جنب مع مُحسنات محركات البحث الفنية. وبالتالي ، من الضروري كسب المال.