كيف تم استخدام صفحات التبرع المقصودة في انتخابات منتصف المدة لعام 2018

كما تعلمون الآن ، تظهر نتائج الانتخابات النصفية - فاز الديمقراطيون في مجلس النواب وتولى الجمهوريون مجلس الشيوخ.

مع تقليب الديمقراطيين ، لن يكون من الخطأ القول إن نتائج الانتخابات كانت غير مسبوقة. ما كان غير متوقع أكثر من الموجة الزرقاء التي اجتاحت المنزل كان جمع التبرعات الإجمالية في هذه الدورة الانتخابية.

حطم الديمقراطيون الأرقام القياسية لجمع التبرعات من خلال جمع أكثر من مليار دولار ، وهو أعلى مبلغ جمعه أي حزب في دورة انتخابية واحدة. يمكن إرجاع الكثير من هذا إلى الصفحات المقصودة بعد النقر على الانتخابات:

ربما تخلف الجمهوريون عن الركب في إجمالي المبلغ بالدولار ، لكن جمع التبرعات في هذه الانتخابات كان لا يزال أعلى بشكل كبير من الدورات السابقة.

ما هي الصفحات المقصودة بعد النقر على الانتخابات؟

الصفحات المقصودة بعد النقر فوق الانتخابات هي صفحات مخصصة تم إنشاؤها لإقناع المستخدمين بتنفيذ إجراء يتعلق بالانتخابات القادمة أو السياسة بشكل عام. عادةً ما تُستخدم هذه الصفحات لجمع التبرعات وبيع تذاكر التجمعات والانضمام إلى المنتديات السياسية وتقديم وظائف تطوعية.

كانت صفحات الهبوط التي يتم التبرع بها بعد النقر جزءًا رئيسيًا من انتخابات التجديد النصفي هذه ، خاصة على الجانب الديمقراطي. ساعدت ActBlue ، وهي أداة لجمع التبرعات ، الديمقراطيين في جمع التبرعات من المانحين على مستوى القاعدة. استخدم النظام الأساسي نماذج محسّنة للجوّال وتحليلات سهلة الاستخدام لمساعدة المرشحين الديمقراطيين واللجان والأحزاب والمنظمات على جمع الأموال من المتبرعين الصغار.

كيف تم استخدام الصفحات المقصودة للتبرعات بعد النقر في منتصف المدة

لعبت حملات التسويق السياسي دورًا كبيرًا في الانتخابات الرئاسية لعام 2016 ، حيث أطلق كلا الحزبين حملات بريد إلكتروني محسّنة وأنشأوا صفحات هبوط بعد النقر للحصول على التبرعات والتأثير على الناخبين إلى جانبهم.

لم تكن انتخابات التجديد النصفي مختلفة. نظرًا لأن جمع التبرعات يمثل جزءًا كبيرًا من أي انتخابات ، والنصف العام لعام 2018 على وجه الخصوص ، فلنحلل كيفية استخدام ActBlue ، وكلا الحزبين السياسيين للتبرعات بعد النقر على الصفحات المقصودة لتمويل حملاتهم الخاصة.

1. ActBlue

• يشرح العنوان ما تفعله الخدمة ، أي توفير أدوات متطورة لجمع التبرعات.
• نسخة زر الحث على الشراء ("اشترك اليوم") واضحة وتخبر الزائر بما يتوقعه عندما ينقر على الزر.
• قد يكون لزر الحث على الشراء تأثير أكبر إذا كان أكبر.
• تأخذ صفحة النقر الزائرين إلى صفحة يحددون فيها نوع جمع التبرعات الذي يريدون القيام به ، سواء لمرشح على وجه التحديد ، أو منظمة سياسية ، أو مناصرة ، أو منظمة غير ربحية للرعاية الاجتماعية.
• تعرض صورة مجلد عداد الدولار في الجزء المرئي من الصفحة مقدار الأموال التي حققتها أدوات ActBlue حتى الآن. هذا يضيف دليلًا اجتماعيًا ومصداقية للصفحة.
• يتم سرد ميزات الخدمة جنبًا إلى جنب مع الرسومات ذات الصلة. يعرض مدى سهولة استخدام الخدمة ..

2. أندرو جيلوم

• يثير العنوان استجابة عاطفية لدى الزائرين ، ويتيح لهم معرفة أنه من خلال التبرع ، فإنهم سيدعمون مرشحًا يدعمه أوباما.
• نظرة الرئيس أوباما نحو النموذج هي إشارة توجيهية للزوار لتركيز انتباههم على النموذج والتبرع.
• النموذج سريع وسهل إكماله ، بالإضافة إلى أنه لا يفسد الصفحة.
• يجذب القسم الأحمر مزيدًا من الاهتمام لأن هذا هو التركيز الأساسي للصفحة - إلى "تشيب في الآن".

• يهدف العنوان إلى إثارة استجابة عاطفية لدى الزوار. "عد كل صوت" لا بد أن يرفع من مستوى وطنيتك.
• تُظهر الصورة أندرو جيلوم وهو يخاطب الجمهور ، وهو مناسب لصفحة مقصودة بعد النقر على الانتخابات.
• فشل زر الحث على الشراء في التأثير. فهي ليست في وضع سيئ فحسب ، بل إنها صغيرة ولا تبرز حقًا.
• هذه صفحة هبوط بعد النقر فوق النقر فوق الزر CTA يأخذ الزوار إلى صفحة حيث يمكن للزوار تقديم تبرعهم عبر نموذج من خطوتين.
• توضح النسخة أن جيلوم جعل من مهمته عد كل صوت في فلوريدا.

3. بيل نيلسون

• يعد عنوان الصفحة المقصودة بعد النقر واضحًا جدًا لأنه يخبر ما يتوقع أن يفعله الزائر - تبرع إلى بيل نيلسون.
• يساعد النموذج المكون من خطوتين في التخلص من فوضى الصفحة ، كما يساعد زر الرجوع في النموذج الثاني الزائرين على العودة إذا كانوا يريدون تغيير مبلغ التبرع الخاص بهم.
• الصورة ذات صلة ، من الواضح أن بيل نيلسون ديمقراطي (اللون الأزرق في الخلفية) وأنه يرشح نفسه لمجلس الشيوخ.
• تحدد قواعد المساهمة من يمكنه التبرع لحملة نيلسون.
• لا توجد روابط خروج على الصفحة ، مثل شعاره أو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به. لو احتوت الصفحة على أي روابط ، فسيكون ذلك ضارًا لأنهم سيرسلون الأشخاص إلى خارج الصفحة ويبتعدون عن التبرع.

4. تيد كروز

• تشجع صفحة البداية الأشخاص على التبرع لحملة تيد كروز أولاً قبل المتابعة إلى موقعه على الويب.
• توضح النسخة الموجودة أعلى زر الحث على الشراء ضرورة الاستعجال والتبرع لحملته.
• يجذب زر الحث على الشراء الأحمر الانتباه لأنه لا يوجد أحمر آخر ساطع على الصفحة.
• "تبرع" ليس مقنعًا بقدر ما يمكن أن يكون. يمكن أن تؤدي عبارة "أريد التبرع" إلى زيادة النقرات على الأزرار والتبرعات لأنها شخصية أولية وأكثر تخصيصًا.
• تُظهر الصورة أنه يتطلع إلى المستقبل ، ولكن إذا ركزت نظرته على زر CTA ، فسيكون بمثابة إشارة بصرية.

• العنوان غائب. "Ted Cruz - Tough as Texas" هو شعار وليس عنوانًا لصفحة هبوط للتبرع بعد النقر.
• يعرض الفيديو ما سيفعله تيد كروز لتكساس ، مع التركيز بشكل أساسي على إعادة بناء هيوستن بعد أضرار الفيضانات.
• تغرس النسخة الإلحاح في الزائر من خلال إخباره بأن ملايين الأمريكيين يتبرعون لهزيمة تيد كروز ويحتاج زوار الصفحة إلى التبرع لإظهار دعمهم لكروز والجمهوريين.
• يغطي النموذج الموجود على الصفحة إلى حد كبير الصفحة المقصودة بالكامل بعد النقر ، وهي ليست مثالية للنداء البصري.
• يتيح خيار "استخدام معرف المتبرع الخاص بك" للمتبرعين تسهيل عملية التبرع من خلال تسجيل الدخول إلى حساباتهم.
• يمنح العنوان البريدي في الأسفل للزائرين خيارًا ثانيًا إذا لم يشعروا بالأمان بشأن التبرع عبر الإنترنت.
• يضيف ارتباط سياسة الخصوصية عنصر ثقة إلى الصفحة. سياسة الخصوصية وشروط الاستخدام هي الروابط الوحيدة الموصى بها على الصفحة لأنه يمكن للناس قراءة كيفية مشاركة معلوماتهم ، إن وجدت.
• يعمل زري Facebook و Twitter على تشتيت انتباه الأشخاص عن التبرع لأنه بمجرد النقر عليهم ، يتم إرسالهم خارج الصفحة - بعيدًا عن التبرع.

5. جو دونيلي

• هذه صفحة هبوط نموذجية للتبرع من ActBlue بعد النقر - تتميز معظم صفحات الهبوط التي يتم التبرع بها بعد النقر من ActBlue بنفس التنسيق ، وتخطيط نظيف مع نموذج من خطوتين.
• يعزز العنوان الرسالة القائلة بأن "الديمقراطيين يعملون من أجل أمريكا".
• يوضح العنوان الفرعي أن الغرض من هذه الصفحة هو إعادة انتخاب جو دونيلي من ولاية إنديانا.
• تشرح النسخة لماذا يجب على الزائرين التبرع لحملة دونيلي وتخبرهم أيضًا أن دعمهم مهم جدًا. على سبيل المثال ، "يعمل بجد للحفاظ على النظام المنتظم في مجلس الشيوخ ... ويعمل حقًا من أجل الشعب" يعطي أسبابًا محددة للتبرع.
• النموذج سهل الإكمال ولا يؤدي إلى ازدحام الصفحة.
• توضح قواعد المساهمة من يمكنه تقديم تبرع قانونيًا عبر الصفحة.

تساعد صفحات الهبوط بعد التبرع في حملات جمع التبرعات

لقد أصبح العالم رقميًا ، ولم تعد الحملات الانتخابية مختلفة.

يمكن للصفحات المقصودة بعد النقر على الانتخابات ، وتحديداً صفحات التبرع ، إقناع الزائرين بالتبرع لقضيتك. لضمان تحسين صفحتك ، فكر في تجربة المستخدم وأنشئ اختبارات A / B عندما يحين الوقت.

لا تتجاهل مرحلة ما بعد النقر ، وزود كل عميل محتمل بتجربة شخصية من البداية إلى النهاية. اشترك في Instapage Enterprise Demo اليوم.