كيفية الكشف عن فعالية الحملات الإعلانية وتعزيزها باستخدام "التحليل الشامل"

أثناء تشغيل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية ، من الممكن تحليل تأثير الحملة والطريقة التي أثرت بها على سلوك أولئك الذين شاهدوا وتفاعلوا مع مكونات الإعلان في الوقت الفعلي.

يسمح هذا النهج الشامل للمعلنين والشركات بتقييم كفاءة مكونات الحملة الإعلانية الفردية مثل الاستهداف والمواضع والتصميمات وحركة المرور أثناء تشغيل الحملة. يساعد هذا في تقييم فعالية حملات محددة وتحليل عائد الاستثمار. يسمح "التحليل الشامل" للمعلنين بتنفيذ تصحيحات في الوقت الفعلي لمكونات محددة من أجل تحسين كفاءة الحملات الفردية بشكل مستمر.

من الضروري أن نتذكر أن الإعلانات المصوّرة ليست مثل إعلانات الاستجابة المباشرة. الاختلاف الرئيسي عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات هو أن الإعلانات على شبكة البحث تخدم الطلب الناتج عن الإعلانات المصوّرة وتكون أقل في مسار التحويل بالمقارنة.

"التحليل الشامل" هو عملية فنية تستحق السحب اليقظ. يتطلب كل منتج أو خدمة تدير حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية جداول زمنية وفرضيات مختلفة. في حين أن بعض المنتجات والخدمات ستحصل على استجابة فورية لمكونات الإعلان المختلفة ، سيتطلب البعض الآخر طرق عرض أطول ومتنوعة لإحداث أقصى تأثير على جمهورهم المستهدف.

تقيس طريقة "التحليل الشامل" كلاً من ما بعد النقر والعرض من خلال الإجراءات وتحليلات مقاييس الإعلان مثل مدى الوصول وتكرار تفاعل الإعلان مع الجمهور المستهدف المطلوب.

تعتمد بعض الطرق التي نستخدمها في التحليل الشامل لدينا على مطابقة ملفات تعريف الارتباط وتعريف المستخدم عبر الأجهزة. نحن نستخدم أدوات تتبع متقدمة مثل Campaign Manager و Gemius لقياس وتحليل كل من النقرات والعرض من خلال البيانات من إعلانات عملائنا.

هذه هي الطريقة التي نحصل بها على صورة واضحة فيما يتعلق بالتحويلات وتجزئة الجمهور والسلوك. نقوم أيضًا بتحليل البيانات من مطابقة المستخدم لمنحنا فهمًا متزايدًا للجماهير التي تصل إليها إعلاناتنا. يمتد تحليلنا إلى الاستخدام متعدد المنصات.

على سبيل المثال ، إذا نقر المستخدم أو شاهد إعلانًا على هاتفه ثم أجرى عملية شراء على جهاز كمبيوتر محمول ، وتم تسجيل دخوله باستخدام حساب Google نفسه ، فيمكننا تتبع المستخدم إلى كلا الجهازين ونتفق على أن إعلاننا قد أثر على قرار الشراء.

من المهم أن تتذكر أن الاعتماد فقط على تحليل ما بعد النقر ؛ تفقد قدرًا كبيرًا من البيانات ، مما يغير بشكل جذري قدرتك على تفسير الحملة والتعلم منها.

لهذا السبب ، عند تحليل البيانات باستخدام طريقة التحليل الشامل ، يمكننا الإجابة على الأسئلة التالية ، والتي تعتبر بالغة الأهمية ، عند التخطيط ووضع الحملات الإعلانية الإعلامية:

• ما هو التردد الأمثل للحملة؟
• ما هو الإبداع الذي هو فعال وليس كذلك؟
• كم مرة يجب أن يرى المستخدمون إعلانًا ، إلى متى سيتذكرونه؟
• ما هي المواقع / الاستهداف الذي يعمل ، وما الذي لا يعمل؟
• من خلال أي قناة (بحث ، مباشر ، إعلان) يأتي المستخدم إلى موقع العميل بعد الاتصال بالإعلان المصور؟

يمكن للإجابة على هذه الأسئلة تحسين فعالية الحملات الإعلانية بقدر كبير. أدناه ، سنناقش أمثلة عملية لكل سؤال من الأسئلة.

تكرار الحملة الأمثل

من خلال تحليل البيانات المتعلقة بالتكرار وعدد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم ، وكيفية وصولهم إلى موقع ويب ، أو عرض منتج ما أو التواصل مع أحد عملائنا ، يمكننا تقييم تكلفة كل اتصال لنا. باستخدام هذه البيانات يمكننا الإجابة على السؤال ، ما هو التكرار الأمثل للحملة؟

في المثال الأول أدناه ، يمكننا أن نرى أن تكرار أكثر من 4 مرات ظهور في الأسبوع لكل مستخدم لم يعد هو الأمثل للعميل (موقع التوظيف) ، بينما في الرسم البياني الثاني (موقع البيع بالتجزئة) نرى أنه مهم بالنسبة لـ العلامة التجارية لإجراء حملات "صاخبة" ،

كفاءة التصميمات

غالبًا ما يفكر المعلن في أي تصميم كان يعمل بشكل أفضل. في بعض الأحيان يمكنهم محاولة تقدير ذلك من خلال نسبة النقر إلى الظهور ، ولكن هذا نهج خاطئ في جوهره. استنادًا إلى بيانات التحليل الشامل ، باستخدام المقاييس ، يمكننا بسهولة توضيح أي لافتة تجذب المزيد من الجمهور إلى موقع العميل وأدت إلى المزيد من التحويلات / الإجراءات المطلوبة.

من المثال أدناه ، يمكننا أن نرى أنه في بعض الحالات ، يمكن أن تكون إعلانات البانر أكثر فاعلية من الخيارات باهظة الثمن مثل حملات الفيديو. في الحالة الموضحة أدناه ، سمحت لنا هذه المعلومات بتحسين الحملة الإعلانية للعميل بأكثر من 30٪

شاهد العديد من المستخدمين بالفعل إعلان فيديو على التلفزيون ؛ كانت إعلانات البانر بمثابة تذكير جعل الناس يتخذون إجراءً بعد تعرضهم للإعلانات.

لا يتعين عليك تخمين أي من اللافتات تعمل بشكل أفضل ، ما عليك سوى تشغيل الاختبار المسبق وجمع الإحصائيات وترك الإعلان الذي يحقق نتائج أفضل.

كم مرة يتعين على المستخدمين مشاهدة الإعلانات

يوضح هذا الرسم البياني كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك خلال فترة زمنية معينة.

بوجود هذه البيانات ، يمكنك التوصل إلى الاستنتاجات الضرورية عندما يكون الإعلان غير فعال ، وعندما يحتاج المستخدمون إلى رؤيته مرة أخرى.

المواضع / تحسين الاستهداف

ليست كل مواقع الويب وأنواع الاستهداف فعالة. لذلك ، تحتاج إلى تقييم المواضع والاستهداف وشرائح الجمهور التي تعمل بشكل أفضل. قد تتفاجأ من النتائج الفعلية.

تحسين القناة

من المهم أن نفهم أن حملة الإعلانات المصورة تولد الطلب فقط ؛ يجب أن تلبي حملات الأداء هذا الطلب. لتقييم ذلك وبناء خريطة إحالة ، من الضروري جمع البيانات حول كيفية زيارة المستخدمين للموقع بعد عرض الإعلانات المصوّرة وأي سلسلة من الإعلانات هي الأكثر فاعلية.

في الختام - الشيء الرئيسي هو تدوين البيانات وتغيير حملاتك لتناسب الاتجاهات. بمساعدة هذه البيانات ، يمكنك الإجابة على عدد كبير من الأسئلة المهمة جدًا عند التخطيط للحملات الإعلانية وتحسينها.

في السابق ، للإجابة على مثل هذه الأسئلة ، تم إجراء مجموعات تركيز ودراسات ميدانية باهظة الثمن ، والآن أصبح من الممكن تحليلها في حملة مباشرة وإجراء تعديلات على الفور ، وتغيير الإعدادات واختبار الفرضيات.

لمزيد من المعلومات حول التحرير في الوقت الفعلي على الحملات الإعلانية الحية لتحسين الكفاءة وزيادة عائد الاستثمار وتحديد جمهورك المستهدف حقًا ، انقر هنا لمشاهدة عرضنا التقديمي.