أسرار اختيار الصور الفعالة لإعلانات الدفع لكل نقرة على وسائل التواصل الاجتماعي

بصفتك محترفًا في خدمة الدفع بالنقرة (PPC) ، فأنت تعلم مدى صعوبة جذب انتباه إعلاناتك. هذا صحيح بشكل خاص عند الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

يقوم المستخدمون بالتمرير والمسح ، وليس قراءة خلاصاتهم ؛ لذلك ، لا تكفي نسخة الإعلان المكتوبة جيدًا بالنسبة لهم لملاحظة عرضك والاهتمام به. نظرًا لأن احتمال تذكرهم للمعلومات المرئية يزيد بنسبة 65٪ ، فقد حان الوقت لإيلاء المزيد من الاهتمام للصور التي تستخدمها في الحملات الإعلانية.

لماذا هو مهم؟

يعمل تصميم الإعلان على توصيل العلامة التجارية وتقديمها للجمهور. تمنح المرئيات التي تستخدمها في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على وسائل التواصل الاجتماعي سببًا للتوقف عن التمرير والنقر ومعرفة المزيد والشراء منك في النهاية. بغض النظر عن مدى روعة منتجك أو عرضك ، فلن يهتم أحد إذا كان إعلانه غير جذاب بصريًا وباهتًا.

ستجد أدناه سبعة أسرار وراء اختيار (وتصميم) صور مقنعة لحملات الدفع لكل نقرة على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، لا يجذب هذا المحتوى المرئي انتباه المستخدم فحسب ، ولكنه يؤثر أيضًا على المشاركة والتحويل إلى حد بعيد.

حسنا هيا بنا!

1) مسائل الحجم

الأساسيات تذهب أولا. بغض النظر عن مدى جمال الصورة وملاءمتها ، فلن تعمل إذا نسيت متطلبات حجم النظام الأساسي للإعلان. تجدر الإشارة إلى أن نسبة العرض إلى الارتفاع والحد الأدنى من الأبعاد يستحق النظر لإعلانك لإبهار المستخدمين وجذبهم.

فيما يلي ورقة الغش التي يجب استخدامها:

المصدر: لقطة شاشة لجوجل شيت

تذكر أن العديد من الأشخاص سيرون إعلاناتك على الجوال ، وليس على شاشات سطح المكتب فقط ؛ لذلك ، من المهم التمسك بقواعد حجم الصورة حتى تظل المرئيات عالية الجودة ومعروضة بشكل جيد. يمكنك دائمًا تغيير حجم الصور إذا لزم الأمر ، ولكن من فضلك لا تأخذ هذه التفاصيل كأمر مسلم به.

إذا تم التجاهل ، يمكنك العثور على صور إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك تم اقتصاصها تلقائيًا ، مع اختفاء العرض بالكامل وترك معلوماتك الحيوية. البكسل والدقة ونسبة العرض إلى الارتفاع - كل شيء مهم إذا كنت تهدف إلى أعلى جودة.

2) قل لا لمخزون الصور

نراهن أنك سمعت عن كل مكان تضحك فيه الفتيات والنساء في سالاد. كلاهما مثالان صارخان على كيف يمكن للصور المخزنة أن تقتل المصداقية وثقة المستخدم. ولا تكمن المشكلة في تلك الصور نفسها ، بل في طريقة تنفيذ المعلنين والمصممين لها في أعمالهم:

يعتبرها معظمهم طريقة سهلة ورخيصة نسبيًا لتوصيل رسالة وتوفير الوقت في إنشاء المحتوى. يتم استخدام صور المخزون بشكل مفرط من قبل المسوقين والمعلنين بحيث يمكن للمستخدمين التعرف عليها من على بعد ميل واحد: مع وجود العديد من الأعمال المرئية الفريدة والاحترافية المتاحة اليوم ، لا يرغب الأشخاص في رؤية الصور التي تبدو مصطنعة ولا تحكي قصة.

بالإضافة إلى ذلك ، فهذه علامة بالنسبة لهم على أن العلامة التجارية لا تهتم بالمحتوى الذي تشاركه مع الجمهور.

ولكن ما الذي يجب أن تستخدمه في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي PPC بدلاً من ذلك؟

• صور المنتج الخاص بك
• صور من خلف الكواليس
• صور الموظفين أو المالكين وراء علامتك التجارية
• صور موسمية مع منتج أو فريق ، بإطار احتفالي
• صور مسابقة لإشراك المستخدمين وتحفيزهم على النقر

مصدر

إذا كنت لا تزال بحاجة إلى استخدام صورة مخزنة ، فابذل قصارى جهدك للعثور على صورة تبدو موثوقة وموثوقة قدر الإمكان. خدمات مثل Unsplash أو Shopify's Burst ممتازة كبداية. أيضًا ، ضع في اعتبارك جعل صورة المخزون هذه "لك:" يمكنك التكبير أو القص إذا أمكن ، وتخصيص ألوانها ، وضبط المرشحات ، وما إلى ذلك.

3) ضع في اعتبارك علم نفس اللون

عند تصميم إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي ، لا يمكن أن تكون الألوان التي تختارها لعناصرها المرئية أقل أهمية من النص الخاص بك. تذكر أن حوالي 90٪ من أحكامنا على المنتجات تعتمد على لونها وحده؟

أكثر من ذلك ، الألوان المختلفة لها تأثيرات نفسية مختلفة على الناس ، مما يجعلهم يربطون منتجك (علامتك التجارية) بمشاعر أو عواطف معينة. لماذا تعتقد أن معظم شركات الوجبات السريعة حمراء؟ لون يثير الجوع والرغبة لدى الجمهور:

المصدر: مصنوع من MS Paint

مع وضع ذلك في الاعتبار ، كن مدروسًا ومدروسًا عند اختيار الألوان لإعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. ستساعد الألوان التكميلية / المتناقضة لصورك على جذب انتباه المستخدم ، وتحديد هوية علامتك التجارية ، وربط عرضك بمشاعر معينة.

أفضل الممارسات لتجربتها:

• استخدم ألوان علامتك التجارية إذا كان لديك أي منها. (حتى إذا اخترت صورة مخزنة لإعلان الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، يمكنك استخدام أدوات مجموعات العلامات التجارية من أدوات التحرير عبر الإنترنت مثل Canva أو VistaCreate لتخصيصها.)
• حافظ على البساطة: حاول التمسك 2-3 ألوان في صورتك الإعلانية لجذب الانتباه وتجنب الإرهاق. تعمل القاعدة نفسها مع دوارات Facebook أو Instagram: سيؤدي اختيار عدد قليل من الألوان عالية التباين والمتكاملة لجميع الصور إلى تعزيز التفاعل والتحويل الكلي للإعلان.

مصدر

4) استخدم الوجوه

أثبتت العديد من الدراسات أن الصور ذات الوجوه البشرية تزيد من المشاركة بنسبة 38٪ وتجذب التعليقات. الأمر كله يتعلق بعلم النفس البشري مرة أخرى.

ينظر معظمنا إلى الوجه عندما نلتقي بشخص ما لأول مرة ، وتساعد وجوههم في التواصل معهم على الفور. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكننا تجاهل نظرة العين. لذلك سوف نتفاعل دون وعي مع صورة بها أشخاص ، وهذا هو السبب في أن المسوقين يوصون بإظهار الأشخاص الذين يستخدمون منتجًا بدلاً من مجرد عرض هذا المنتج بمفرده.

تتعلق وسائل التواصل الاجتماعي برؤية التحديثات من الأصدقاء والعائلة والمؤثرين المفضلين والأشخاص الذين يقفون وراء العلامات التجارية. لهذا السبب ستبدو صورتك الإعلانية مع شخص بداخلها وكأنها تنتمي إلى موجز الأخبار الخاص بهم ولن تنفرهم في الحال.

لكن ، بالتأكيد ، ضع في اعتبارك الصور ذات الوجوه فقط إذا كانت ذات صلة بما تروج له وتساعد في نقل رسالة علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، هذا لا يعني أنك بحاجة إلى تجاهل جميع الصور الرائعة الأخرى فقط لأنه لا توجد وجوه فيها.

مصدر

5) عرض الفوائد

من المنطقي أن يكون لإعلانات الدفع بالنقرة صدى لدى الجمهور المستهدف حتى يلقوا نظرة ثانية ويتفاعلوا معها. لذلك ، تحتاج إلى معالجة نقاط الألم الخاصة بهم وإخبارهم لماذا يجب أن يهتموا.

باختصار ، تحتاج صورتك الإعلانية إلى عرض عرض قيمة واضح للمستخدمين لفهم ما سيحصلون عليه وما الذي يجعل عرضك أفضل من الآخرين.

فكر في الأمر على أنه "السبب" وراء دعوتك إلى العمل.

نعم ، يمكنك عرض جميع المزايا في نص إعلانك ؛ ولكن نظرًا لأن صورتك هي العنصر الأول الذي يراه الجمهور ، فإنه يحتاج إلى إيصالها أيضًا ، حتى يتمكن المستخدمون من التركيز على مزيد من القراءة.

6) إضافة نصوص فقط إذا كان ذلك مناسبا

النقطة الأكثر أهمية التي يجب تذكرها هنا: إعلان الدفع لكل نقرة ليس نشرة إعلانية ، لذا يرجى عدم إغراق مكوناته المرئية بالنص. لا يقتصر الأمر على تغطية عناصر الصورة فحسب ، بل قد يؤثر أيضًا بشكل سلبي على أداء إعلانك.

منصات الوسائط الاجتماعية لها حد لمقدار النص الذي يمكنك استخدامه في الصور (20٪ على Facebook ، على سبيل المثال) ، وعند تجاوزه ، لن يصل إعلانك إلى الجمهور المستهدف أو لن يتم عرضه على الإطلاق.

ما يجب القيام به؟ اجعل نصك قصيرًا ومباشرًا ، ضعه في زاوية صغيرة من صورة إعلانك ، أو لا تضف أي نص على الإطلاق.

مصدر

إليك بعض الحيل في الكتابة المقنعة للمساعدة:

• استخدم الأرقام. يسمح هذا بإيصال موجز عن الفوائد لإعلانك وفي صلب الموضوع. "خصم 50!" أو "3 مقابل 2" هي الأمثلة التي يجب مراعاتها.
• جرب كلمة "مجانًا". إنه قصير ، يجذب الانتباه ، وسيحب جمهورك 100٪ فكرة الحصول على شيء مقابل لا شيء: الشحن المجاني ، والتنزيل المجاني ، والاستشارة المجانية - يمكن أن يعزز معدل المشاركة لإعلاناتك إلى حد بعيد.
• إضافة دعوة واحدة فقط للعمل. يعد CTA أمرًا ضروريًا لإعلان PPC الخاص بك ، ولكن تأكد من وضع إعلان واحد فقط في إعلان واحد لتوفير مساحة وتجنب الارتباك. اختر الأنسب عند تصميم إعلانك لوسائل التواصل الاجتماعي.

وأخيرًا وليس آخرًا هنا ، ضع في اعتبارك تراكبات نصية سهلة القراءة لإعلاناتك ؛ بالإضافة إلى ذلك ، لا تستخدم أكثر من خط أو خطين للاحتفال بالاتساق وسهولة القراءة.

7) حافظ على تناسق نسختك والصورة

دعونا نواجه الأمر ، من الذي لم يشاهد إعلانات PPC على Facebook أو Instagram حيث لا علاقة للصور بنسخها والعكس صحيح؟ لكي يؤثر إعلانك على الجمهور ، عليك التأكد من أن جميع عناصره متماسكة ، وتوصل هدفًا واحدًا واضحًا.

ما الذي تريد متابعته بإعلان ، وتقديم علامتك التجارية ، وإثارة اهتمام المستخدمين ، ودعوتهم وإقناعهم بالشراء منك؟

اختر صورة وفقًا لذلك. لا ينبغي أن يكون هناك أي انفصال بين ما يراه الجمهور وما قرأوه في نسخة إعلانك. ، لماذا تنشر صورة لسيدة مبتسمة مع إعلان للسكاكين الحادة؟

في كلمة واحدة

معظم الناس متعلمون بصريون ، وهذا هو السبب في أن صور إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تتحدث بصوت أعلى بدلاً من التسميات التوضيحية النصية. حجمها وجودتها وألوانها وسياقها - كل شيء مهم لتمثيل علامتك التجارية للجمهور وإشراكهم والتأثير على قرارهم للنقر.

لذا ، يرجى عدم الاستهانة بقوة العناصر المرئية عند اختيار الصور لإعلانات الدفع لكل نقرة على وسائل التواصل الاجتماعي. توقف عن الاعتماد على الصور المخزنة المفرطة الاستخدام ، وفكر في المرئيات التي تنقل عرض القيمة الخاص بك ، وحافظ على هدوئك عند لصق عناصر نصية عليها.