كتابة مدونة فعالة: دليل تسويق المحتوى

بصفتك منشئ محتوى ، فأنت تعلم أن في قلب كل استراتيجية تسويقية رائعة توجد مدونة مصممة بعناية ومليئة بالمحتوى عالي الجودة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإسعاد الجماهير والتأثير على نمو الإيرادات.

وفقًا لبحث 2022 بواسطة Hubspot ، يقرأ معظم المستهلكين المدونات عدة مرات في الأسبوع واشتروا شيئًا من علامة تجارية بعد قراءة مدونة الشركة. لذلك ليس من المستغرب أن 56٪ من المسوقين الذين يستفيدون من التدوين يقولون إنه فعال. (لسنا متأكدين مما يفعله 44٪ الآخرون بشكل خاطئ ، ولكن ربما يمكنك إرسال هذا الدليل إليهم!)

لمساعدتك في كتابة المقالات التي يتم العثور عليها ، وقراءتها ، وإحداث تأثير ، وضع فريقنا معًا دليلًا أساسيًا - بواسطة مسوقي المحتوى ، لجهات تسويق المحتوى. في ذلك ، سنغطي الاستخدامات الأساسية للمدونة ، وتلبية المحتوى الخاص بك للجمهور المناسب ، وكيفية هيكلة المحتوى الخاص بك وتنسيقه. ستجد أيضًا نموذجًا لقالب منشور المدونة وقائمة مراجعة مفيدة لكتابة المدونة - والتي نمنحك الإذن الكامل لها بالسرقة.

إذن ، أنت تكتب مدونة. ما هو الهدف؟

قبل أن تكتب كلمة واحدة في مقالتك التالية في المدونة ، يجب أن تكون واضحًا بشأن هدف (أهداف) المقالة التي توشك على كتابتها ومن تكتبها. يمكنك صياغة القطعة الأكثر بلاغة أو ذكاء أو مثالية نحويًا على الإطلاق ، ولكن إذا تمت صياغتها دون فهم هدف العمل أو الجمهور المستهدف ، فلا تتفاجأ إذا لم يكن لها تأثير.

3 أهداف مدونة الأكثر شيوعًا

هناك العديد من الأسباب الوجيهة لكتابة منشورات المدونة والترويج لها ، ولكن دعونا نناقش ما سنسميه The Big 3 : التسويق الداخلي ، وتحسين محركات البحث ، والوعي بالعلامة التجارية. ستلاحظ أن بعض جوانب هذه الأهداف الثلاثة ستتداخل ، ومن الجيد تمامًا أن يقوم المحتوى الخاص بك بواجب مزدوج (أو ثلاثي) وله أكثر من هدف أساسي. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك دائمًا "السبب" وراء كل جزء من المحتوى الذي تنشئه.

1. التسويق الداخلي / إنشاء العملاء المحتملين

بشكل عام ، يتمثل أحد الأهداف الأساسية للتسويق في جذب عملاء محتملين مؤهلين. اعتمادًا على النشاط التجاري ، قد يعني هذا توجيههم إلى فريق المبيعات أو رعايتهم حتى يجروا عملية شراء. في مسار التسويق التقليدي ، تكون مرحلة "الوعي والتفكير" في القمة. هذا هو المكان الذي يمكن للمحتوى أن يكون له تأثير حقيقي.

تعد مدونتك مكانًا مثاليًا لدعوة العملاء أو العملاء أو الشركاء المحتملين لإلقاء نظرة حولك والتفاعل مع ما لديك لتقدمه. إنه مكان آمن لهم للتعرف على عملك دون القلق بشأن إزعاج مندوبي المبيعات أو الالتزام بأي شيء قبل أن يكونوا مستعدين.

2. تحسين محركات البحث (SEO)

يحلم كل مسوق بهذا "موضع الصفحة 1" المرغوب فيه على Google لكلماته الرئيسية في المجال. في حين أن هذا قد يكون أو لا يكون ممكنًا لعملك ، فإن تحسين مدونتك للبحث وإبقائها مليئة بمحتوى جديد وعالي الجودة يمكن أن يحسن وضعك ويساعد الناس في العثور عليك.

هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بـ SEO. تعد الكلمات الرئيسية الصحيحة والعناوين الفرعية ونص الرابط والعناوين الوصفية والارتباط الداخلي (على سبيل المثال لا الحصر) كلها مهمة لتحسين مقالاتك. إذا لم يكن لعب لعبة الخوارزمية هو الشيء الذي تفضله بالضرورة ، فإن الشراكة مع أحد خبراء تحسين محركات البحث يمكن أن تكون مساعدة كبيرة.

[تعرف على خدمات تحسين محركات البحث في Compose.ly. ]

3. الوعي بالعلامة التجارية / قيادة الفكر

يمكن أن تكون مدونتك منصة رائعة لرفع مستوى فريق عملك أو قيادتك كخبراء في مجال عملك. يمكن أن تساعدك مشاركة المعرفة ووجهة نظر فريدة حول موضوع معين في بناء الثقة مع العملاء المحتملين.

وجدت Hubspot أن 54٪ من صانعي القرار يقضون أكثر من ساعة واحدة في الأسبوع في قراءة ومراجعة محتوى القيادة الفكرية. لذا تأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على الأسئلة الصحيحة ، ويوفر التعليم ويضيف قيمة لقرائك.

التعرف على جمهورك

يتم تلبية محتوى المدونة الأكثر فاعلية للجمهور المستهدف للأعمال. إنها تتحدث لغتهم ، وتغطي الموضوعات التي يبحثون عنها ، وتعالج نقاط الألم لديهم ، وتقدم الحلول.

تمتلك معظم الشركات العديد من شخصيات المشترين - جماهير مستهدفة مختلفة لمنتجات أو خدمات مختلفة ، ومحتوى مختلف لتلبية احتياجات كل منها ، اعتمادًا على مكان وجودهم في دورة الشراء. (على سبيل المثال ، قد يرغب شخص ما في مرحلة لاحقة أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء في المزيد من المحتوى الذي يركز على المنتج ، بينما قد يرغب شخص ما في مرحلة مبكرة في معرفة المزيد من المعلومات العامة.)

أيضًا ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت تستهدف العملاء المحتملين أو العملاء بالمحتوى الخاص بك. يمكن لشركاء الصناعة المحتملين أن يكونوا جمهورًا مستهدفًا. فكر في المجموعات المختلفة التي تشارك في أعمالك وتأكد من أن لديك شيئًا ذا قيمة لتقدمه لهم. (المكافأة: تقسيم المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة يسهل أيضًا على زملائك في فريق التسويق والمبيعات ونجاح العملاء الترويج لمقالات المدونة المناسبة للأشخاص المناسبين.)

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف وما يهمهم. وهنا عدد قليل:

• تحليلات كوكل. إذا كنت لا تبحث في منجم الذهب في Google Analytics ، فإنك تفقد بعض المعلومات المفيدة حقًا عن جمهورك. (نصيحة: في منصة GA لموقع الويب الخاص بك ، انقر للوصول إلى الجمهور> الاهتمامات> نظرة عامة)
• رؤى اجتماعية. يمكن أن تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد قلوب وإبهام إذا كنت تعرف أين تبحث. يوفر Facebook و Instagram و LinkedIn معلومات ديموغرافية حول الأشخاص الذين يتفاعلون مع صفحات عملك.
• شخصيات المشتري. الأشخاص عبارة عن أوصاف تفصيلية لما يشبه المشتري المثالي ، بما في ذلك المعلومات الديموغرافية والتفاصيل المهنية والسمات النفسية. (تحقق من القالب المجاني الخاص بنا لإنشاء قالب خاص بك!)
• التحدث للناس. ربما لا يمكنك اصطحاب جمهور مدونتك بالكامل لتناول القهوة ، ولكن يمكنك إجراء استطلاع أو مقابلات شخصية مع العملاء والآفاق للتعرف على اهتماماتهم ونوع المحتوى الذي يتردد صداها معهم أكثر. (فقط لا تنس أن تكافئ الناس على وقتهم).

اختيار موضوع مدونة

بمجرد تحديد هدف ومعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف ، حان الوقت لاختيار موضوعك (مواضيعك). ينشئ العديد من مسوقي المحتوى تقويمًا تحريريًا ويخططون لموضوعاتهم مسبقًا ، قبل عام مقدمًا. نوصي بالتخطيط المسبق إذا استطعت. ستساعدك معرفة الموضوعات التي ستغطيها على مواءمة ترويج المحتوى الخاص بك مع أساليب التسويق والحملات الأخرى. إذا لم يكن من الواقعي بالنسبة لك التخطيط لموضوعاتك المستقبلية ، فلا تزال الخطوات التالية لكتابة مدونة رائعة سارية ، سواء كنت تختار موضوعًا واحدًا أو 50 موضوعًا.

[إذا كنت ترغب في التخطيط مسبقًا ، تحقق من كيفية إنشاء تقويم تسويق المحتوى. ]

بحث الموضوع

نظرًا لأنك تعلمت قليلاً بالفعل عن جمهورك المستهدف وما يهتمون به من حيث صلته بمنتجاتك أو خدماتك ، يجب أن يكون لديك فكرة عامة عن الموضوع الذي تريد تغطيته. قد تجد أن بعض موضوعاتك الرئيسية واسعة جدًا وتتضمن بعض الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا التي قد يصعب ترتيبها. هذه حالة استخدام رائعة لاستراتيجية الركيزة ، حيث تكتب مقالات متعددة ذات صلة لتوليد المزيد من الحركة والمصداقية حول موضوع ما.

[لمزيد من المعلومات ، راجع دليلنا المجاني: كيفية تطوير إستراتيجية محتوى الركيزة. ]

أثناء التعمق أكثر في اختياراتك للموضوع والكلمات الرئيسية ، نوصي باستخدام عدة أدوات عبر الإنترنت لتوليد الأفكار.

1. أدوات تحليل الاتجاه. هناك عدد قليل من أدوات تحليل الاتجاهات الجيدة ، مثل Google Trends أو BuzzSumo ، والتي تتيح لك استكشاف المحتوى عالي الأداء والبحث في الموضوعات الشائعة.

2. أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. تعد Semrush و Google Ads Keyword Planner من الأدوات الشائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تتيح لك البحث عن موضوع ومشاهدة مئات العبارات ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص لمساعدتك في التعمق في الموضوعات الشائعة والمواضيع الفرعية.

هناك طريقة أخرى رائعة لرفع مستوى منشور المدونة الخاص بك وهي قضاء بعض الوقت في قراءة المحتوى ذي التصنيف الأعلى حول موضوعك وتغطية أي نقاط قد تكون مفقودة في هذه المصادر. يمكن أن تساعد إضافة المزيد من العمق إلى المحتوى الخاص بك في تعزيز ترتيبك وإضافة المزيد من القيمة للقراء. (التصعيد الصغير للمنافسة لا يؤذي أحداً ، أليس كذلك؟)

تذكر أن تأكل

عند البحث في موضوعاتك والاستعداد للكتابة ، تذكر أنك لا تكتب لجمهورك فحسب ، بل من أجل Google أيضًا. عندما تقوم خوارزميات Google بترتيب المدونات ، فإنهم يبحثون عما يسمونه EEAT: الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة.

الخبرة: ما هي تجربة الزائر؟ تأكد من سهولة قراءة مقالتك ، والإجابة على استفسار المستخدم ، وتسهيل العثور على موارد إضافية إذا لزم الأمر.

الخبرة: يجب أن يكون منشئ المحتوى خبيرًا في مجال معين.

الصلاحية: بالمثل ، يجب أن يتمتع منشئ المحتوى بسلطة التحدث عن الموضوع المحدد.

الجدارة بالثقة: يجب أن يكون منشئ المحتوى والموقع الذي يظهر فيه جديرًا بالثقة.

لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية منذ زمن طويل. يجب أن يكون المحتوى شرعيًا وواقعيًا ومكتوبًا جيدًا وملائمًا وحديثًا. تأكد من أنه شيء تجده مفيدًا. بعد كل شيء ، إذا كنت لا ترغب في قراءتها ، فلماذا قد يرغب أي شخص آخر؟

يبحث المستهلكون عن محتوى أصلي تكون أنت أو علامتك التجارية في وضع فريد للكتابة أو التحدث عنه. بالنسبة للمسوقين ، هذا يعني الاعتماد على الخبراء والمصادر الموثوقة لتطوير محتوى قيم جدير بالثقة ، كتبه كتاب ذوو خبرة وعالية الجودة. ضع في اعتبارك المكان الذي تتمتع فيه بسلطة العلامة التجارية وابحث عن طرق لإبراز منظورك الفريد عبر قنوات متعددة (على سبيل المثال ، الفيديو والصوت والمؤلفون الخبراء الضيوف ، وما إلى ذلك).

[تعرف على المزيد حول خوارزمية Google EAT وما تعنيه لكتابة المدونات. ]

الآن الجزء الممتع: الكتابة!

لقد قمت بالجهود الشاقة للبحث والتخطيط لموضوع مدونة رائع ذي صلة بجمهورك ويتوافق مع أهداف عملك. حان الوقت الآن لجعل الموضوع خاصًا بك ونشره في العالم.

في هذا القسم ، سنقوم بتفصيل كيفية هيكلة وتنسيق مقالاتك من أجل سهولة القراءة والبحث ، ونقدم بعض النصائح لكتابة محتوى مقنع ومطابق لصوت علامتك التجارية.

ابدأ بمخطط تفصيلي (ستكون سعيدًا لأنك فعلت)

يمكن أن يساعدك المخطط التفصيلي في بناء مقالة مدونتك بطريقة تتدفق بشكل جيد وتضرب جميع نقاطك الرئيسية. سيضمن لك تغطية المعلومات الصحيحة في كل قسم وعدم الخلط بين الأفكار المختلفة. يمكن أن يؤدي تطوير مخطط تفصيلي جيد أيضًا إلى جعل عملية الكتابة أسهل وأكثر كفاءة ، حيث يبقيك على المسار الصحيح وأنت تنتقل من قسم إلى آخر.

فيما يلي مثال على تنسيق مخطط تفصيلي جيد للمدونة لتبدأ به. (بمجرد وضع إطار العمل هذا في مكانه الصحيح ، يمكنك البدء في تجسيد المحتوى بشكل أكبر حتى تصبح جاهزًا لبدء تجميع الجمل معًا.)

تنسيق المخطط التفصيلي

(H1) العنوان / العنوان

• مقدمة / خطاف (1-2 فقرتان)

(H2) الموضوع الفرعي 1

• مقدمة القسم (1-2 فقرتان)
• (H3) النقطة الرئيسية مع 1-3 نقاط دعم أدناه
• (H3) النقطة الرئيسية مع 1-3 نقاط دعم أدناه

(H2) الموضوع الفرعي 2

• مقدمة القسم
• (H3) النقطة الرئيسية مع 1-3 نقاط دعم أدناه
• (H3) النقطة الرئيسية مع 1-3 نقاط دعم أدناه

(H2) إغلاق / CTA

• خواطر ختامية ورابط للخطوات التالية (من 2 إلى 5 جمل)

يعد المخطط التفصيلي مكانًا جيدًا لتنظيم المحتوى الخاص بك ، وتجسيد العناوين الخاصة بك ، والتأكد من أنك تعرف ما سيغطي كل قسم. يمكن أن تتضمن مقالتك العديد من الموضوعات الفرعية والنقاط الرئيسية حسب حاجتك.

عند تنسيق مقالتك ، تأكد من أن العناوين تتبع الترتيب المناسب: H1 (العنوان)> H2> H3> H4. في كل قسم ، يجب دائمًا وضع H4 أسفل H3 ، و H3 أسفل H2 ، وما إلى ذلك. تبحث خوارزميات Google عن المحتوى الذي يتدفق بشكل تسلسلي بهذه الطريقة. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تسهل على جمهورك قراءة أو تصفح المحتوى عندما يكون منظمًا جيدًا.

اكتب عنوانًا يحصل على نقرات

يمكن للعنوان أن يصنع أو يكسر سواء اختار شخص ما النقر على مدونتك أو التمرير لتجاوزها. كما أنه يلعب دورًا كبيرًا في كيفية ترتيب المقالة في البحث. وفقًا لمؤثر التسويق الرقمي نيل باتيل ، يقرأ 8 من كل 10 أشخاص نسخة العنوان الرئيسي ، بينما يقرأ 2 من كل 10 باقي المقالة.

"ببساطة دفع أي عنوان يخطر ببالك أولاً لن يقطعه. عليك أن تتنافس على جذب انتباه الناس. هذا يتطلب جهدا ". - نيل باتل

يحب بعض الأشخاص بدء مقالتهم بكتابة عنوان رائع ، بينما يفضل البعض الآخر الانتظار حتى النهاية ، بمجرد كتابة بقية النسخة ، للتأكد من أن العنوان يعكس المحتوى بشكل أفضل. هذه حقًا مسألة تفضيل شخصي - أنت تفعل ذلك!

عندما تقرر الجلوس وكتابة عنوان منشور المدونة القاتل ، ضع في اعتبارك هذه الأنواع الثلاثة الرئيسية من العناوين الرئيسية:

1. العنوان المباشر

هذا العنوان واضح ومباشر ويخبرك بما ستقدمه المقالة ، وما القيمة التي ستضيفها للقارئ ، أو نقطة الألم التي ستحلها.

الصيغة : [نقطة ألم الجمهور] + [حل نقطة الألم]

مثال : "أفضل كريم مثبت سريريًا للأقدام غير التقليدية"

2. عنوان "سبب لماذا"

يعد هذا النوع من العناوين الرئيسية بشرح سبب تعرض الجمهور لنقطة ألم معينة أو سبب وجود شيء ما بطريقة معينة.

الصيغة : [الرقم] + أسباب السبب + [نقطة معاناة الجمهور]

‍ مثال : "5 أسباب تجعل قدمك تتعرق بشدة عند التنزه"

3. عنوان "كيف"

يشبه هذا العنوان تمامًا كما يبدو - فهو يخبر القارئ بكيفية حل مشكلة ما. إنه يلمح إلى عملية خطوة بخطوة لمعالجة نقطة الألم أو تعلم مهارة جديدة.

الصيغة : كيفية + [إجراء يريد جمهورك تعلمه] + [فائدة فريدة]

مثال : "كيف تحافظ على رائحة أحذية المشي لمسافات طويلة منعشة طوال الصيف

بمجرد اختيار أفضل صيغة لعنوانك ، تأكد من أنها تصف أيضًا المحتوى في مقالة مدونتك بشكل مناسب (لا تريد أبدًا سحب الطعم والتبديل) ، وتأكد من تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة. إذا كنت تريد القليل من المساعدة الإضافية ، فهناك بعض الأدوات الرائعة عبر الإنترنت التي يمكنها تحليل العناوين الرئيسية الخاصة بك والمساعدة في تحسينها (نحبها من CoSchedule).

[هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين العنوان الرئيسي للبحث؟ تحقق من قائمة مراجعة SEO الخاصة بنا. ]

ربط القارئ الخاص بك مع مقدمة مقنعة

اعتمادًا على الصناعة ، يمكن أن يكون لدى المدونات معدل ارتداد يبلغ 65-90٪. هذا يعني أنه من بين كل 10 أشخاص ينقرون على رسالتك ، سيقرأها 1-3 أشخاص فقط. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية جذب انتباه القارئ مباشرة من البوابة.

لجذب زوارك لمواصلة القراءة ، ابدأ مقدمة مدونتك بخطاف رائع. يمكن أن يشمل الخطاف الفعال ما يلي:

• اقتباس
• سؤال
• أطروحة رسالتك
• حقيقة أو حكاية مثيرة للاهتمام
• بيان مثير للجدل

أيًا كان نوع الخطاف الذي تختاره ، تأكد من أنه ينقل بدقة نغمة مقالتك والمعلومات التي سيجمعها القارئ من المقالة. أنت أيضًا لا تريد أبدًا "دفن اللوح" ، كما يقولون في كتابات الأعمال ، مما يعني عدم الانتظار حتى ثلاث أو أربع فقرات لمشاركة أكثر الأشياء إثارة. أعط الناس ما يريدون أيها الكاتب العزيز!

اكتب بأسلوب وحدد النغمة الصحيحة

يجب أن يلبي أسلوبك في الكتابة ونبرة مقالة مدونتك صوت العلامة التجارية لشركتك وخصائص جمهورك. (مرة أخرى ، هذا العمل الشخصي والبحث عن الجمهور مفيد حقًا.) يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على المحتوى الآخر الذي وضعته شركتك والتأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع نفس الأسلوب والنبرة.

لدى بعض الشركات دليل أسلوب موثق جيدًا أو إرشادات للعلامة التجارية تحدد ما الذي يجعل العلامة التجارية فريدة وكيف يجب أن يبدو الصوت. قد يتضمن أيضًا تفضيلات تنسيق المحتوى (على سبيل المثال ، ما إذا كان سيتم استخدام حالة العنوان أو حالة الجملة ، وكيفية كتابة أسماء منتجات معينة ، وما إلى ذلك).

[ليس لديك دليل أسلوب؟ تحقق من كيفية كتابة إرشادات العلامة التجارية (مع تنزيل قالب العلامة التجارية مجانًا). ]

ماذا عن الذكاء الاصطناعي ... هل يجب استخدامه؟

لا شك أنك كنت تسمع الكثير من الحديث عن الأشخاص الذين يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي ، مثل ChatGPT ، للمساعدة في الكتابة. يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة رائعة ، خاصة للمساعدة في مهام مثل تخطيط المحتوى أو البحث في الموضوع أو إنشاء الخطوط العريضة. ولكن في الوقت الحالي على الأقل ، لا يزال إنشاء محتوى عالي الجودة يتطلب لمسة إنسانية.

تمامًا كما يمكنك استخدام أداة مثل Grammarly لتحرير عملك أو اكتشاف الأخطاء المطبعية ، يمكن أن تساعدك روبوتات الدردشة AI في تطوير المحتوى بشكل أكثر كفاءة. ولكن في حين أنها يمكن أن توفر الكثير من الوقت ، فقد وجدنا أن التكنولوجيا ليست جاهزة تمامًا لاستبدال الكتاب البشريين الذين يمكنهم التحقق من جودة المحتوى ودقته ونغمته.

4 نصائح لتنسيق مدونتك

تعمل مقالة مدونة جيدة التنسيق على تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك ، وزيادة التحويلات ، وإنشاء تجربة أفضل بشكل عام لقرائك. اتبع هذه النصائح الأربع لجعل مشاركتك التالية أكثر قابلية للقراءة والمشاركة.

1. قسّم المحتوى بفقرات قصيرة يمكن مسحها ضوئيًا

عندما يرى معظم الناس مجموعات نصية طويلة ، تتوهج أعينهم ، ويضغطون على زر الرجوع بشكل أسرع مما يمكنك قوله ، "لم يقرأ وقت طويل جدًا". لجعل مقالاتك أكثر جاذبية ، قم بتنسيق مدونتك بحيث يسهل التنقل والمسح الضوئي. لا بأس إذا لم يقرأ جمهورك كل كلمة على حدة ، طالما ظلوا على الصفحة لفترة كافية للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها وهم مهتمون بما يكفي لمواصلة التفاعل مع علامتك التجارية.

فيما يلي بعض الطرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم:

• قسّم المحتوى إلى فقرات أقصر (1-4 جمل)
• اجعل الأقسام قصيرة (2-4 فقرات) واستخدم عناوين وصفية
• تأكد من أن الجمل القليلة الأولى قوية وغنية بالمعلومات لزيادة جودة المقتطفات المميزة (يوفر WordPress و HubSpot أدوات مقتطفات تجعل الأمر سهلاً)
• استخدم القوائم المرقمة أو النقاط (مثل هذه!)
• أضف صورًا أو مقاطع فيديو عبر المحتوى الخاص بك (المزيد عن ذلك في # 3)

2. انتبه إلى عدد الكلمات

لطالما كان طول المحتوى موضوعًا مثيرًا للجدل ، وقد تغيرت أفضل الممارسات على مر السنين - ويرجع ذلك في الغالب إلى التغييرات المستمرة التي تجريها Google على خوارزمياتها. ومع ذلك ، فإن توصيتنا الحالية هي التصوير لمدونة بطول 1000-2000 كلمة.

إذا كنت تريد تصنيف منشورك جيدًا ، فيجب أن يكون 300 كلمة على الأقل . وعلى الرغم من أن 85٪ من محتوى المدونة يقل عن 1000 كلمة ، فإن المقاطع الأطول تحصل باستمرار على مشاركات وروابط أكثر. تتطلب بعض الموضوعات منشورات أطول ، وقد يكون من المفيد أحيانًا كتابة أكثر من 2000 كلمة.

إذا لم تكن متأكدًا من طول مدة كتابة مقال معين ، فقم بإلقاء نظرة على المنشورات عالية الترتيب لكلمتك الرئيسية وحاول الاحتفاظ بطولك في مكان ما في هذا الملعب. فقط تأكد من اتباع هذه القواعد الواردة في النصيحة رقم 1 أعلاه للحفاظ على المحتوى الطويل قابلاً للفحص وتجنب إرباك جمهورك.

3. أضف صورًا ذات صلة عالية الجودة

يمكن أن يساعد تضمين الصور أو الرسوم البيانية أو لقطات الشاشة أو مقاطع الفيديو أو غيرها من العناصر المرئية المفيدة في تدفق المحتوى بشكل أفضل وزيادة المشاركة. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات:

• تحصل المقالات ذات الصور ذات الصلة على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من تلك التي لا تحتوي على صور.
• 40٪ من الناس يستجيبون للمعلومات المرئية بشكل أفضل من النص.
• في 100 مدونة من أعلى المدونات مرتبة على الإنترنت ، كانت هناك صورة واحدة على الأقل لكل 350 كلمة.

توضح البيانات أن تضمين الصور وأنواع الوسائط الأخرى يمكن أن يحسن أداء المدونة. ومع ذلك ، من المهم بنفس القدر أن تكون الصور أو مقاطع الفيديو التي تقوم بتضمينها في منشورات مدونتك عالية الجودة ومتصلة بالعلامة التجارية وذات صلة بالمحتوى. يمكن أن يؤدي استخدام الصور الغامضة أو مقاطع الفيديو ذات الإنتاج السيئ إلى إلحاق ضرر أكبر من نفعه. من الأفضل عدم تضمين أي صور على الإطلاق من استخدام أصول منخفضة الجودة.

4. اختتم بدعوة قوية للعمل

دعوة للعمل (CTA) هي دعوة لشخص ما لاتخاذ نوع من الخطوة التالية. في كتابة المدونة ، يطلب من القارئ الاستمرار في هذه الرحلة مع عملك لمعرفة المزيد حول موضوع ما أو رؤية المزيد مما لديك لتقدمه. من منظور الأعمال التجارية ، فأنت تحثهم على الغوص بشكل أعمق قليلاً في مسار التسويق الخاص بك.

فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا للحث على اتخاذ إجراء للمدونات:

• اقرأ مقالات المدونة ذات الصلة
• شارك المقالة على وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدم علامة تصنيف ذات علامة تجارية
• تنزيل جزء من المحتوى (على سبيل المثال ، كتاب إلكتروني ، تقرير ، رسم بياني ، آلة حاسبة ، إلخ.)
• قم بزيارة صفحة المنتج أو الخدمة الخاصة بالشركة
• املأ نموذج الاتصال
• اشترك في النشرة الإخبارية أو انضم إلى المجتمع
• قم بالشراء
• ابدأ نسخة تجريبية مجانية

قد تكون عبارة CTA الخاصة بك عبارة عن بضع جمل من النص أو زر أو صورة مرتبطة. في بعض الحالات ، يمكنك تضمين نموذج وتطلب من القارئ تداول بعض معلومات الاتصال للحصول على شيء في المقابل (على سبيل المثال ، عنوان بريده الإلكتروني لتنزيل كتاب إلكتروني). يُشار إلى هذا عادةً باسم "المحتوى المقيد" وهو استراتيجية تسويق داخلية شائعة. في حالات أخرى ، قد يكون من الأنسب للحث على اتخاذ إجراء أن تتضمن رابطًا إلى منشور آخر أو مورد غير مؤرخ. يساعد تضمين هذه الروابط الخلفية الداخلية في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والحفاظ على تفاعل الأشخاص مع موقعك.

يعتمد نوع CTA والشكل الذي تختار تضمينه على أهدافك واستراتيجيتك التسويقية. ما يهم أكثر هو أن النسخة مقنعة وجذابة وذات صلة. يجب عليك أيضًا توضيح ما سيحصل عليه القارئ إذا اتخذ الخطوة التالية. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف العملاء المحتملين في مرحلة شراء لاحقة ، فامنحهم الفرصة لرفع أيديهم. دعهم يشيرون إلى أنهم مستعدون للشراء أو التحدث إلى مندوب مبيعات عن طريق إضافة نموذج أو رابط إلى صفحة الاتصال.

[هل تريد رفع مستوى CTAs الخاصة بك؟ تحقق من كيفية كتابة دعوة رائعة (وفعالة) للعمل. ]

المراجعة والتحرير (وتحرير المزيد)

من الجيد جدًا إنهاء مسودة منشور مدونة - يجب أن تكون فخوراً! لكن لا تفرقع الشمبانيا حتى الآن. لم يتم الانتهاء من عملك حتى تتم مراجعة هذا الجرو وفحصه بدقة وأنت متأكد بنسبة 100٪ أنه جاهز لوقت الذروة.

يجب أن تتضمن عملية التحرير والمراجعة الجيدة معظم (أو كل) الخطوات التالية:

• يقرأ المؤلف من 2 إلى 3 مرات لضمان تدفق القطعة بشكل جيد ، والحصول على النقاط الرئيسية بشكل جيد ، وخالية من القواعد النحوية أو الأخطاء المطبعية
• ما لا يقل عن صاحب مصلحة آخر أو خبير في الموضوع (SME) مراجعات من أجل الدقة وصوت / نبرة الشركة
• يتم إجراء التعديلات بناءً على ملاحظات المراجع (إذا لزم الأمر)
• يتم تشغيل المحتوى من خلال أداة برمجية (على سبيل المثال ، نحوي) للتحقق من القواعد النحوية والتهجئة وعلامات الترقيم وتحسينها
• تتم مراجعة المقالة من أجل تحسين محركات البحث (تمت إضافة الروابط الداخلية ذات الصلة ، وتشبع الكلمات الرئيسية المستهدفة ، والعناوين المنسقة بشكل صحيح ، وما إلى ذلك)
• تتم مراجعة المسودة النهائية من قبل أصحاب المصلحة المعنيين للموافقة عليها (إن وجدت)
• تحقق مرة أخرى من القواعد النحوية / الأخطاء المطبعية! (حتى إذا كنت تستخدم أداة مثل Grammarly ، فقم أيضًا بتشغيل التدقيق الإملائي في Google أو Word Doc الخاص بك. في بعض الأحيان سوف يكتشف أشياء قد يفوتها Grammarly.)

قد يبدو هذا مثل الكثير من خطوات المراجعة. لكن ثق بنا ، فإن قضاء بعض الوقت الإضافي لقراءة المحتوى الخاص بك وإلقاء نظرة أخرى عليه سيكون أمرًا يستحق ذلك. يمكن أن يؤدي وجود بعض الأخطاء المطبعية أو الأخطاء النحوية إلى تقليل الجودة والكفاءة المتصورة لمقالة مدونتك.

عندما نكتب شيئًا ما ، يمكن لأدمغتنا أحيانًا أن تملأ الفراغات أو تجعلنا نعيد قراءتها بالطريقة الصحيحة ، حتى عندما تكون الكلمة في غير مكانها أو يوجد بها خطأ إملائي. حتى المؤلفون الأكثر مبيعًا يرتكبون أخطاء إملائية سخيفة في كتاباتهم ، ولهذا السبب لديهم فرق كاملة من الأشخاص الذين يقومون بتحرير ومراجعة مخطوطاتهم. ومع أدوات تحرير المحتوى المتقدمة المتوفرة لدينا اليوم ، يمكننا اكتشاف الأخطاء البشرية في لمح البصر.

النشر والترويج

احصل على الشمبانيا جاهزًا لأنه حان الوقت تقريبًا لنشر منشور المدونة الجميل هذا في العالم! ستعتمد الخطوات الفنية لنشر مدونتك على نظامك الفريد ونظام الاستضافة ، ولكن هناك بعض أفضل الممارسات الشائعة في جميع المجالات:

• قم بتحميل المنشور إلى موقع المدونة الخاص بك كمسودة وقم بمراجعته للتأكد من أن جميع التنسيقات الخاصة بك تأتي بشكل صحيح ولا توجد روابط معطلة
• تحقق من أن الصور المضمنة مضغوطة لتجنب إبطاء وقت تحميل موقعك
• ابحث عن أفضل وقت للنشر استنادًا إلى الوقت الذي يولد فيه موقعك أكبر عدد من الزيارات وجدولته في ذلك الوقت (إن أمكن)
• قم بإنشاء خطة ترويج لمشاركة مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، في رسالتك الإخبارية ، مع العملاء المحتملين ، إلخ.
• شارك رابطًا للمدونة مع فريقك الداخلي وقم بتمكينهم من المشاركة على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أو إرسالها إلى العملاء الذين قد يجدونها ذات قيمة

حسنًا ، نحن نعلم أنك كنت تنتظر بصبر ... تفضل وافرقع تلك الشمبانيا الآن! مدونتك هناك تقوم بعملها. نأمل أن يكون هذا الدليل قد ساعدك في بدء استراتيجية مدونتك ، ويمكنك الرجوع إلى هذه الموارد متى احتجت إلى تحديث.

أثناء رشفة ، تحقق من موارد المكافأة أدناه. وإذا كنت مهتمًا بمحتوى المدونة عالي الجودة الذي تمت كتابته ومراجعته من قبل كتّاب ذوي خبرة ، فنحن نحب التحدث معك حول خدمات كتابة المدونات الاحترافية.