كيفية اتباع إرشادات Google EEAT لإنشاء محتوى عالي الجودة

قد يبدو اسم اللعبة في تسويق المحتوى وكأنه يتفوق على خوارزمية Google، ولكن على الرغم من وجود بعض الحقيقة في هذا التقييم، إلا أن مسوقي المحتوى سيشعرون بالارتياح عندما يعلمون أن اتباع إرشادات Google يتعلق حقًا بمنح القراء ما يريدون - موثوق وجدير بالثقة معلومة.

المحتوى الموثوق الذي يستحق تأييد Google عبر تصنيف أعلى للصفحة هو المحتوى الذي يلبي معايير محددة، تم تلخيصها في EEAT. تعتبر هذه المعايير أساسية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك - سواء كنت تستخدم أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي أو اللمسة البشرية وحدها لإنشاء الأصول الرقمية الخاصة بك.

ماذا يعني إيت؟

EEAT هي الصيغة التي طورتها Google لتصنيف المواقع الموثوقة. إنها تمثل الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة، والخبرة هي أحدث إضافة.

تبدو هذه الكلمات الأربع واضحة بذاتها، لكن لها معنى محددًا في عملية إنشاء المحتوى. دعونا نتعمق قليلاً في ما تعنيه هذه المصطلحات.

خبرة

تدور تجربة "الطفل الجديد في المنطقة" حول الحساب المباشر للشخص الذي كتب المحتوى. لنفترض أنك تقرأ سلسلة من مراجعات المنتجات. ناقش أحد المراجعين تجربته في تلقي المنتج ومحاولاته لاستخدامه في المنزل. يقول مراجع مختلف أنهم لم يشتروا المنتج المعني ولكن لديهم خبرة إيجابية سابقة مع الشركة ككل. من هي التجربة الأكثر أهمية؟

في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل مراجعات المنتجات، تعد التجربة المباشرة مهمة جدًا بالنسبة إلى Google لتصنيف المحتوى على أنه موثوق وملائم. لكن الخبرة تنطبق على جميع أنواع المحتوى، وتحديدًا تلك الأجزاء من المحتوى التي الخبرة الشخصية ضرورية مثل خبرة المؤلف. فكر في مقال حول الخضوع للعلاج من مرض مزمن، على سبيل المثال. قد يرغب المرضى في السماع عن شخص تلقى هذا العلاج بالإضافة إلى الاستماع إلى الأطباء الذين يقدمونه.

خبرة

يعد مستوى خبرة منشئ المحتوى الخاص بك عاملاً مهمًا في إظهار السلطة الموضعية. ضع نفسك مكان القارئ واسأل ما إذا كان هذا الشخص يعرف ما الذي يتحدث عنه. هل المحتوى القانوني الخاص بك كتبه محامٍ والمحتوى الصحي الخاص بك كتبه متخصص طبي؟

ومع ذلك، لا تحتاج إلى توظيف متخصصين ذوي أسعار مرتفعة مثل المحامين والأطباء الممارسين لكتابة المحتوى الخاص بك. الممارسة الشائعة هي الاستعانة بكاتب ذو خبرة لتجميع النص ثم مراجعته من قبل مصدر موثوق به لضمان دقة المحتوى. تستخدم العديد من مواقع الويب عالية الجودة ذات تصنيفات البحث العالية خدمات مراجعة الخبراء المتخصصة لإنهاء منشورات مدونتها وتسويق المحتوى الآخر.

سلطة

قد يكون من السهل الخلط بين الخبرة والسلطة. في حين أن الخبرة قد تشير إلى مؤلف أو مراجع فردي، فإن السلطة عادة ما تشير إلى الموقع ككل. نظرًا للاختيار بين مؤلفين يتمتعان بنفس القدر من الخبرة، فسيقوم Google بتصنيف الصفحة أعلى إذا كانت واردة من موقع موثوق.

من الصعب التنافس مع بعض المواقع الإلكترونية الرسمية، حيث ستحتل الحكومة الفيدرالية دائمًا المرتبة الأولى عندما يتعلق الأمر بقضايا مثل خدمات الحدود، على سبيل المثال. عندما يتعلق الأمر بالموضوع الذي تتنافس فيه الكثير من الشركات ليكون الموقع المفضل، يمكنك المساعدة في زيادة سلطتك من خلال استخدام مصادر حسنة السمعة دائمًا في المحتوى الخاص بك.

جدير بالثقة

T هو الحرف الشامل الذي يشمل عناصر EEAT. يتضمن Trustworthy أيضًا عناصر تقنية، مثل سياسة الخصوصية والتشفير والنقل الآمن للبيانات. ويمكن أن يشمل أيضًا عناصر أخرى أقل شهرة من المحتوى عالي الجودة، مثل الشفافية بشأن الالتزام بوجهة نظر سياسية أو اجتماعية معينة.

في نهاية المطاف، عندما يقوم Google بتقييم ميزات EEAT الخاصة بك، فإنه يسأل ما إذا كان محرك البحث يمكنه تأييدك بمكان بارز في النتائج بناءً على المحتوى وتجربة المستخدم. إذا اجتزت الاختبار، فستمنحك Google الضوء الأخضر، ومن المفترض أن تزداد حركة البحث العضوية لديك.

لماذا يعد EEAT مهمًا للمحتوى؟

يعد EEAT مكونًا أساسيًا للمعايير التي تستخدمها Google لتقييم المحتوى الجدير بالثقة الذي يمكن أن يوصي به للزوار الذين يريدون أفضل إجابة لاستعلام البحث الخاص بهم. يتعين على منشئي المحتوى الالتزام بشكل وثيق بـ EEAT حتى يتمكن مُقيّمو Google من تصنيف موقع الويب بدرجة عالية.

من خلال الالتزام بـ EEAT، لديك فرصة لجذب كل حركة المرور التي لا تتجاوز صفحة النتائج الأولى. إذا قمت بالبحث عن الكلمات الرئيسية وتطابقت مع نية المستخدم، فقد تتعثر حتى في ذلك المقتطف المميز الذي يوفر إجابات سريعة على الأسئلة الملحة لجمهورك.

فهم المبادئ التوجيهية لمقيمي الجودة

فكيف تضمن Google تنفيذ EEAT؟ هل هناك خوارزمية متطورة يمكنها التمييز بين خبراء الموضوع وتقييم تجربة المستخدم؟

على الرغم من احتمال وجود خوارزمية كهذه، إلا أن معايير EEAT الخاصة بشركة Google يتم تقييمها بواسطة أشخاص حقيقيين. هؤلاء هم الآلاف من مقيمي جودة بحث Google الذين يتأكدون من أن الآلات تعرض النتائج التي يبحث عنها الأشخاص. يتعين على هؤلاء الأفراد الالتزام بفكرة Google حول ما يقدم محتوى رائعًا. إنهم يستخدمون إرشادات تصنيف الجودة المعمول بها لتحديد ما يتوافق مع EEAT.

إن معرفة أن إرشادات EEAT يتم التعامل معها من قبل أشخاص حقيقيين يمكن أن يكون أمرًا مريحًا لمسوقي المحتوى الذين يبذلون قدرًا كبيرًا من الجهد لتحسين جودة المحتوى. إذا كان المسوقون في حيرة من أمرهم بشأن المواصفات "الفنية" للمحتوى الذي يحتوي على مُحسّنات محرّكات بحث قوية، فيمكنهم الرجوع إلى معايير EEAT مع العلم أن الأشخاص الحقيقيين سيستخدمون حكمهم الخاص لتقييم الجودة.

التنقل في مشهد المحتوى الجديد

هناك فيل جديد في الغرفة عند الحديث عن جودة المحتوى: المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. قالت Google إن العلامات التجارية لن يتم معاقبتها تلقائيًا لمجرد أنها استخدمت الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى. ومع ذلك، لا تزال معايير EEAT سارية وقد يكون من الصعب على الذكاء الاصطناعي تلبية هذه المعايير النبيلة. مع استمرار أهمية تسويق المحتوى، قد يتساءل البعض عما إذا كان المحتوى المكتوب بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT يستحق الاستخدام إذا لم يكن قادرًا على تلبية إرشادات EEAT.

من المحتمل ألا يُظهر المحتوى المكتوب بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي الخبرة البشرية أو الخبرة البشرية في موضوع ما، وهما شقان أساسيان للمعايير. لكن المقال الذي تتم صياغته بواسطة الذكاء الاصطناعي ثم يتم تعديله ومراجعته بواسطة كتاب وخبراء حقيقيين قد يكون فعالاً بشكل لا يصدق.

لذلك من المهم التمييز بين المحتوى الذي ينشئه الإنسان، والذي ينشئه الذكاء الاصطناعي، والمحتوى الذي يساعده بالإضافة إلى المحتوى الذي يحرره الإنسان. تعد اللمسة الإنسانية أمرًا أساسيًا في مرحلة ما من عملية تحسين المحتوى. بخلاف ذلك، مع وجود عدد قليل من أدوات الذكاء الاصطناعي وعشرات الآلاف من العلامات التجارية، هناك خطر حقيقي يتمثل في قيام الشركات بإنتاج محتوى متطابق أو متطابق تقريبًا.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن العديد من أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي لا تزال في مهدها وتعتمد على معلومات قد يكون عمرها بضع سنوات. قد يظل المحتوى الشامل والمتعمق والدقيق من اختصاص منشئي المحتوى البشري لبعض الوقت.

على الرغم من عدم وجود إحصائيات أداء تقارن بين المحتوى الذي ينشئه الإنسان والمحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي أو المحتوى المدعوم، فمن الواضح أن العديد من العلامات التجارية ترى أن أدوات الذكاء الاصطناعي توفر ميزة تنافسية. في أحد الاستطلاعات، رأى 58% من المشاركين أن زيادة الأداء العام هي إحدى فوائد استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى، بينما رأى 50% أن زيادة التنوع الإبداعي هي فائدة.

أهم 13 نصيحة لإنشاء محتوى عالي الجودة بعد EEAT

سواء كنت تبدأ في تجربة إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي أو لا تزال تعمل مع فريق يضع الأشخاص في المقام الأول، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لمساعدة موقع الويب الخاص بك على تحقيق أهداف EEAT الخاصة به. فكر في تنفيذ بعض هذه النصائح جنبًا إلى جنب مع المهام الأخرى المتعلقة بإنشاء المحتوى، مثل قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة ومراقبة التحليلات.

1. تعرف على كيفية تقييم المحتوى الخاص بك

قد يبدو من الأسهل البدء من الصفر عند إنشاء محتوى يلتزم بإرشادات EEAT، ولكنك لا ترغب في التخلص من المحتوى الموجود لديك. اتبع منهجًا منظمًا لمراجعة المحتوى الخاص بك، بما في ذلك منشورات مدونتك والمقالات الإعلامية والكتب الإلكترونية. يمكنك البدء بجرد عروضك الحالية ووضع خطة لمراجعة كل قطعة للتأكد من أنها تلبي المعايير الأساسية.

2. قم بإجراء بحث متعمد عن الكلمات الرئيسية بناءً على نية البحث

قد يفي المحتوى الخاص بك بالأحرف الأربعة في EEAT، ولكن هل يهم جمهورك المستهدف؟ في كثير من الأحيان يمكن أن ينشغل مسوقو العلامات التجارية بالرسائل الداخلية لدرجة أنهم ينسون السؤال عما يبحث عنه جمهورهم المستهدف بالفعل.

يجب أن يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية إلى توجيه موضوع أصولك عبر الإنترنت، ولكن يجب أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع الهدف الأساسي للكلمة الرئيسية. إذا كنت متجرًا للزهور عبر الإنترنت يبيع الزهور والمساحات الخضراء الأخرى، فقد ترغب في تطوير محتوى حول "استخدامات الخزامى". سيتم إهدار المحتوى الخاص بك على معظم المستخدمين، ومع ذلك، إذا كان هدف المستخدم الأكثر شيوعًا لمصطلح البحث هذا هو معرفة كيفية إضافة اللون الخزامي إلى ديكور منزلك.

3. ضع في اعتبارك سلطة المجال الخاص بك والسمعة عبر الإنترنت

يحدد T في EEAT ما إذا كان مجالك محترمًا في الفضاء عبر الإنترنت. إن الإشارة إلى أن الموقع لديه درجة عالية من Domain Authority هو عدد الروابط الخارجية - المعروفة باسم الروابط الخلفية - التي استخدمتها المواقع الأخرى عند الارتباط بهذا الموقع كمصدر. إذا كان لديك عدد كبير من الروابط الخلفية، فهذا يشير إلى سمعة إيجابية، ومن المحتمل أن يؤثر ذلك على مُقيّمي Google لصالحك.

على الرغم من أن جوجل تقول إن عمر النطاق ليس عاملاً في ترتيب البحث، إلا أنه كلما طالت مدة تواجد موقع الويب على الويب باستخدام نطاق معين، زاد الوقت الذي استغرقه هذا النطاق في جمع الروابط الخلفية وفهرسة صفحاته. على محرك البحث.

4. ضع المستخدم في المقدمة والوسط

إن عرض أفضل النتائج للمستخدم هو الهدف النهائي لإرشادات EEAT. ترى Google نفسها على أنها تقدم خدمة: منح المستخدمين نتائج البحث الأكثر موثوقية وجديرة بالثقة والأكثر صلة باستفساراتهم.

إذا كان موقعك يقدم محتوى دقيقًا يعتمد على معلومات الخبراء التي يمكن التحقق منها، ولكنه يتحدث عن رؤوس المستخدمين - أو لا يأخذهم في الاعتبار على الإطلاق - فمن المحتمل أن تقوم Google بإدراجه في بضع نقاط. تراجع واسأل نفسك من هو المستخدم المستهدف وما إذا كان موقعك يمنحه أفضل تجربة مستخدم.

5. التعاون مع خبراء الموضوع

إذا لم يكن موقعك يديره خبراء، فيجب عليك إيجاد طرق لدمج أصواتهم في سير العمل الخاص بك. فكر في شركة توريد طبية لديها منتجات جراحية مبتكرة ولكنها تفشل في استشارة الجراحين أو الفنيين الطبيين أو غيرهم من المهنيين ذوي الصلة بشأن محتواها. يمكن أن يضع هذا بعض الأسئلة في أذهان المستخدمين، بالإضافة إلى حذف الموقع من بعض المساحات في صفحة نتائج محرك البحث.

فكر في الشراكة مع وكالة أو خدمة أخرى لمراجعات الشركات الصغيرة والمتوسطة. لا تعمل عملية مراجعة الخبراء للموضوع على تعزيز سمعتك فيما يتعلق بالمحتوى الجدير بالثقة فحسب، بل تمنح المستهلكين إحساسًا إضافيًا بالثقة في منتجاتك.

6. استخدم فقط المصادر عالية الجودة وقم بالارتباط بها

لا يتم إنشاء كل المحتوى بشكل متساوٍ، وليس كل من يقول أنه يعرف كل الحقائق يفعل ذلك بالفعل. تذكر أنه عند الارتباط بمصدر ما، فإنك تصادق على هذا المصدر - عندما تقوم Google بتقييم هذا المصدر، فإنها تقوم أيضًا بتقييم حكمك في تحديد مكان الحصول على معلوماتك.

باعتبارك شخصًا يعرف مجال عملك جيدًا، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة عمن يعرف ما يتحدثون عنه. قم بالارتباط بالمواقع التي تتبع أيضًا إرشادات EEAT حتى تعرف أنها مصادر جديرة بالثقة والتي بذلت أيضًا جهدًا لكسب ثقة القراء.

7. تناول وجهات نظر متعددة لكل موضوع

يمكن أن تشمل معظم مجالات المواضيع، من الصحة إلى السياسة، مجموعة من وجهات النظر ووجهات النظر. كجزء من تطوير محتوى جدير بالثقة، فكر في تضمين مجموعة من وجهات النظر. لن ترحب بمجموعة واسعة من الأشخاص لقراءة المحتوى الخاص بك والاستمتاع به فحسب، بل ستُظهر معرفة متعمقة ببعض المواضيع التي قد تقع في المناطق الرمادية.

8. قم بتضمين السيرة الذاتية للمؤلف وبيانات الاعتماد التفصيلية

غالبًا ما يتم إثبات الخبرة من خلال أوراق الاعتماد والخبرة الحياتية. من أجل اكتساب الثقة في المحتوى الخاص بك، من الضروري أن تخبر القراء عن الأشخاص الذين تتعامل معهم. قم بدمج صفحة "حول" الخاصة بك بمعلومات حول سبب قدرتك أنت وفريقك على التحدث بسلطة حول موضوعات معينة. إذا أمكن، قم بتضمين روابط خارجية - مثل المقابلات التي أجريتها في مواقع EEAT الأخرى - التي تظهر المصداقية الخارجية.

9. تنفيذ ترميز البيانات المنظمة

يعد ترميز البيانات المنظمة طريقة لتضمين رمز المخطط لتحسين كيفية عرض نتائج صفحتك في Google. يتعين على المواقع التي لا تتخذ هذه الخطوة أن تعتمد على المقتطفات التي ينشئها Google تلقائيًا من معلومات الصفحة. باستخدام ترميز المخطط، يمكن للمواقع اختيار المعلومات التي تسلط الضوء على مدى ملاءمة صفحتها للقراء، مثل تاريخ إنشاء الصفحة وتقييمات النجوم.

10. تجنب المحتوى غير المفيد أو المحتوى الجذاب

يتربص Clickbait في أجزاء كثيرة من الإنترنت، لكنه نادرًا ما يفي بمعايير EEAT. إنه محتوى يحتوي على عنوان مبهرج أو فاضح يغري المستخدمين بزيارة الصفحة، فقط لجعلهم يتصفحون إلى ما لا نهاية للعثور على المعلومة المرغوبة أو اكتشاف "الفضيحة" التي لم تكن شيئًا جديرًا بالملاحظة.

EEAT يدور حول تقديم محتوى جدير بالثقة. المحتوى الذي لا يجيب على استعلام بحث أو يضلل المستخدمين بشكل صارخ لا يمكن وصفه بأنه جدير بالثقة. إذا كان موقعك يحتوي على صفحات تجذب الانتباه، ففكر في إزالتها.

11. الاستفادة من الأدلة الاجتماعية والمراجعات

جزء من تعزيز سمعة موقع الويب الخاص بك وسلطته عبر الإنترنت هو تشجيع المحادثة الجيدة حول علامتك التجارية. يعد الدليل الاجتماعي إحدى الطرق لإظهار أنك تستحق الثقة: يتحدث الآخرون عنك بشكل جيد من خلال تأييد المؤثرين، أو استطلاعات رأي المستهلكين التسويقيين، أو مشاركة منشوراتك.

يمكنك إضافة تقييمات قوية من مواقع مثل Yelp وGoogle ومواقع خاصة بالصناعة مثل TripAdvisor إلى أصولك عبر الإنترنت لإثبات سمعتك الجيدة.

12. فكر في تنفيذ مراقبة الجودة لمشاركات الضيف

يعد تبديل منشورات الضيوف مع مواقع أخرى عالية الجودة أحد الطرق التي يمكن لمطوري المواقع الاستفادة منها بشكل متبادل من السمعة الجديرة بالثقة. ولكن قد تحتاج إلى عملية مراقبة الجودة لبرنامج منشورات الضيف الخاص بك لتجنب جزء من المحتوى سيئ المصدر، وسيئ الكتابة، وغير ذي صلة من إرساء حالتك على Google.

لا ينبغي أبدًا أن تضر مشاركات الضيوف أكثر مما تنفع. فكر في فحص مؤلف منشور الضيف للتأكد من أن لديه بيانات الاعتماد الصحيحة وعدم وجود علامات سوداء على سمعته والتي يمكن أن تنعكس بشكل سيء على علامتك التجارية. عندما يرسلون المنشور، قم بتشغيله من خلال نفس عملية التحرير كما تفعل مع المحتوى الداخلي الخاص بك.

13. تدقيق وتحديث المحتوى القديم بانتظام

هل تتذكر ما قلناه عن كيفية وجود E واحد فقط في EEAT قبل أن تقوم Google بتحديث إرشادات تصنيف الجودة الخاصة بها؟ تتغير الأمور، ومن الضروري أن يكون لديك عملية رسمية حيث تقوم بمراجعة المحتوى القديم وتحديثه.

يُنظر إلى المحتوى الأحدث على أنه أكثر قيمة من قبل المستخدمين العاديين ومقيمي تصنيف محركات البحث. يمكن أن تساعد التحديثات المنتظمة والمؤرخة للقطع التي تحقق أداءً جيدًا باستمرار على ضمان استمرارك في الاستفادة من شعبيتها. يساعد التخلص من المحتوى القديم الذي يجمع الغبار على تحسين سمعة موقعك.

كيف يمكن لـ Compose.ly مساعدتك في إنشاء محتوى مفيد لـ EEAT

يتلخص EEAT في إعطاء القراء المعلومات التي يبحثون عنها. التأكد من أن المعلومات موثوقة ودقيقة وحديثة. إذا اتبعت EEAT، فيمكنك إقناع مقيمي جودة المحتوى بأنك موثوق كما تدعي.

في Compose.ly، نقوم بتدريب كتابنا على أفضل ممارسات EEAT لضمان حصول عملائنا على محتوى مفيد سيكون له صدى لدى جمهورهم. قم بتعيين كتاب خبراء لمنح المحتوى الخاص بك السلطة التي تستحقها علامتك التجارية.