EEAT: تطور Google EAT وتأثيره على تحسين محركات البحث وكيفية تنفيذه

عدد صفحات الويب على الإنترنت هائل. في هذا السياق ، يجب على Google وضع معايير لفرز كل هذا المحتوى من أجل تقديم أفضل تجربة للمستخدمين. في عام 2015 ، قررت Google إنشاء EAT ، وهو اختصار يشير إلى الإرشادات التي يحللها محرك البحث أو يأخذها في الاعتبار لتحديد جودة موقع الويب. ومع ذلك ، في عام 2022 ، أضافت الشركة مبدأ توجيهيًا آخر ، مما أدى إلى اختصار EEAT وإدخال عامل جديد يمكن أن يؤثر على وضع تحسين محركات البحث في أي صفحة في Google.

إذا كنت تريد معرفة كيفية وضع صفحاتك في المواضع العليا في Google ، فمن المهم أن تعرف EEAT. سنشرح ذلك بالتفصيل أدناه.

ما هو أكل؟

يشير كل من المصطلح EAT وخليفته ، EEAT (الذي سننتقل إليه لاحقًا) ، إلى مجموعة من العوامل التي تحدد الجودة العالية أو الجودة المنخفضة لمحتوى الويب ، وبالتالي ، كيف تضعه Google. ومع ذلك ، من المهم أن نفهم أن EAT (الآن EEAT) ليس عامل تحديد المواقع في حد ذاته (كما يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية أو الروابط) ، ولكنه مجموعة من العناصر التي يمكن أن تؤثر على ترتيب المحتوى الخاص بك.

يحاول المحترفون البشريون الذين يحللون موقعك الإلكتروني والخوارزميات ضمان الامتثال لهذه المعايير ، وهي:

• خبرة
• التسلط
• الجدارة بالثقة

ما هو EEAT وكيف يتطور؟

في عام 2022 ، أدرجت Google معيارًا جديدًا ، تجربة ، إلى EAT. وهكذا أصبح الاختصار EEAT. ولكن ما الذي تعنيه بالضبط هذه المعلمة الجديدة؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على معنى كل معيار من المعايير التي تشكل EEAT.

خبرة

تأخذ هذه الإضافة الجديدة في الاعتبار ما إذا كان المحتوى قد تم إنشاؤه / كتابته بواسطة شخص لديه خبرة مباشرة في الموضوع الذي يتحدث عنه. أفضل مثال على ذلك هو المراجعات أو التوصيات لمنتج أو خدمة.

منذ عام 2022 ، تضع Google قيمة للمحتوى الذي كتبه شخص جرب أو استخدم أو عمل مع ما يتحدثون عنه ، لأن هذا يوضح أن المراجعة حقيقية.

خبرة

تشير الخبرة إلى مهارات أو معرفة الشخص الذي يدعي أنه مؤلف المحتوى. ستحلل Google ما إذا كان الشخص الذي يدعي أنه المؤلف لديه الخبرة اللازمة للكتابة عن الموضوع المعني. وخير مثال على ذلك هو مقال عن موضوع متعلق بالصحة. ستعطي Google قيمة أكبر بكثير لمقال كتبه خبير صحي ، مثل طبيب أو أخصائي نفسي أو أخصائي تغذية بدلاً من مقال كتبه شخص عشوائي لديه معرفة سطحية بالموضوع.

التسلط

للوهلة الأولى ، قد يكون هذا مشابهًا للخبرة ، وله الفروق الدقيقة والاختلافات. هنا ، نتحدث عن عامل يأخذ في الاعتبار سمعة أو سلطة صفحة الويب أو مؤلفها. في هذه الحالة ، لا تحلل Google ما إذا كان الكاتب لديه المعرفة أو المهارات اللازمة ، بل سيتم أخذ العناصر التالية في الاعتبار:

• عدد عمليات البحث على الإنترنت للشخص أو العلامة التجارية أو صفحة الويب.
• جودة وكمية الروابط الخلفية التي تشير إلى الموقع.
• حجم الإشارات للعلامة التجارية أو الشخص أو موقع الويب على الشبكات الاجتماعية.

الجدارة بالثقة

هل المحتوى أو الموقع بالكامل آمن وصادق؟ هذا ما يحلل هذا المعيار الأخير. هنا ، تأخذ Google في الاعتبار ما إذا كان الموقع يوفر أمانًا للتنقل للمستخدم ، سواء كان يستضيف مراجعات صادقة وطريقة دفع آمنة (في حالة التجارة الإلكترونية أو السوق). يشير الموقع الصادق والآمن أيضًا إلى مصداقية المحتوى الذي يستضيفه. بهذا المعنى ، فإن المعلومات الصحيحة مطلوبة بشكل خاص للمواقع التي تقدم محتوى يسمى YMYL (Your Money Your Life) ، أي محتوى حول الصحة والتمويل والعافية ، مما سيؤثر بالتالي على الصحة البدنية والعقلية والاقتصادية للمستخدمين ؛ باختصار ، مواضيع جادة.

كيف تقوم Google بتقييم EEAT؟

حاليًا ، لدى Google برنامج تقييم الجودة ، وهو فريق مكون من آلاف الأشخاص الذين يحللون جودة نتائج البحث. يمكنهم إنشاء موقع ويب به تحسين محركات بحث جيد ينتقل إلى أدنى نتائج البحث لعدم استيفاء هذه المعايير ، وموقع ويب يصنف مواقع تحسين منخفضة. وفقًا لتقييم هذا الفريق ، يمكن أن توجد مقالة أو صفحة ويب في أحد هذه المستويات الأربعة.

أكل مرتفع جدا

في هذا المستوى ، يتم العثور فقط على مواقع الويب أو المقالات ذات الجودة العالية ، أي تلك التي تعتبر مصادر رسمية أو موثوقة حول موضوع معين. يمكن فقط تصنيف المواقع الأكثر موثوقية على الإنترنت على هذا النحو.

أكل مرتفع

لكي يصل موقع ويب أو مقال إلى هذا المنصب ، يجب أن يكون موثوقًا به للغاية. بمعنى آخر ، يجب ذكره عدة مرات على الشبكات الاجتماعية أو المنتديات من قبل الأشخاص الذين لديهم خبرة مباشرة بها.

أكل الفقراء

هنا نجد الصفحات التي كتبها أشخاص ليس لديهم الخبرة الكافية للتعامل مع الموضوع الذي اختاروه. يعتقد فريق تحليل الجودة أن موقع الويب لا يتمتع بالموثوقية أو المصداقية الكافية. إذا كانت تجارة إلكترونية أو أسواق ، فقد يعني ذلك أن الموقع لا يحتوي على خدمة عملاء.

أكل منخفض

في هذا القسم الأخير ، سنجد الصفحات ذات السمعة السيئة للغاية على الإنترنت والتي يمكن إرسالها إلى أسوأ مواقع محرك البحث.

تعرف على كيفية تحسين طعامك

على الرغم من أننا قلنا بالفعل أن EEAT ليس معيارًا مباشرًا لتحديد المواقع كما يمكن أن يكون الآخرون ، إلا أن هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها للحصول على تقييم جيد للغاية. هنا بعض منهم

تحديث المحتوى الخاص بك

بغض النظر عن موضوع موقعك أو القطاع الذي تتواجد فيه ، من المهم جدًا أن تكون البيانات والمعلومات التي تنشرها محدثة. أفضل ما يعمل في هذا الصدد هو مراجعة صفحات الويب الخاصة بك بانتظام للتحقق من أن المعلومات لا تزال دقيقة وتفي بأحدث معايير تحسين محركات البحث. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لإجراء بعض التعديلات. شيء واحد يمكنك القيام به هو إعادة تدوير المحتوى ، وهو تمرين يتكون من تحسين المحتوى الموجود بحيث يكون مفيدًا مرة أخرى للمستخدم ، ويوفر قيمة ، ويحقق الأهداف.

ضع في اعتبارك أنه على مر السنين قد يغير الجمهور اهتماماتهم ، وتصبح البيانات قديمة ، وتظهر ممارسات جديدة. كل هذا يجعل تحديث المحتوى ضروريًا للحفاظ على تحديد المواقع.

العمل على بناء الروابط

يتضمن بناء الروابط وجود صفحات ويب أخرى موثوقة وذات صلة تذكر لك وتربط بها ، وبالتالي زيادة ملاءمتك. من المهم أن تتأكد من أن هذه الروابط الخلفية ذات جودة وأن تعطي الأولوية لذلك على الجودة. تجنب أي شيء يمكن أن يلحق الضرر بموقعك.

قم بتضمين قسم "نبذة عنا"

سيؤدي ذلك إلى زيادة ثقة Google في صفحتك. من المفيد أيضًا تضمين معلومات حول المؤلف الذي كتب مقالًا ووصفًا مهنيًا موجزًا ​​للشخص في نهاية كل منشور.

اعرض بياناتك

إذا كانت صفحتك عبارة عن موقع ويب للتجارة الإلكترونية أو علامة تجارية ، فإننا نوصيك بإظهار اسمك وعنوانك ورقم هاتفك للجمهور ، مما يدل على أن موقع الويب الخاص بك آمن وموثوق.

أظهر خبرتك

هناك العديد من الطرق للتعبير عن أن الشخص الذي يكتب مقالًا قد اختبر ما يتحدث عنه أو أنه خبير في الموضوع. تتمثل أكثر الطرق شيوعًا للقيام بذلك في تضمين نصائح في القصة ، ونوادر ، وأمثلة ، واستخدام لغة تقنية ، واستشهاد بمصادر صادقة ، وما إلى ذلك. على الرغم من أنك قد تعتقد أن Google لا تأخذ هذا في الاعتبار ، إلا أنها تفعل ذلك ولهذا السبب قامت بذلك. شكل هذا الفريق الكبير الذي ذكرناه أعلاه.

أضف صفحات قانونية

بالتأكيد إذا قلنا "إشعار قانوني" أو "ملفات تعريف الارتباط وسياسة الخصوصية" أو "الشروط والأحكام" ، فأنت تعلم ما الذي نتحدث عنه. كل هذه الصفحات ، صدق أو لا تصدق ، يمكن أن تساعدك على تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك ، حيث يتم تفسيرها على أنها علامة على أن موقع الويب آمن وموثوق. فهي ليست مهمة فقط للامتثال للوائح القانونية.

الأكثر شيوعًا ، يمكن الوصول إلى كل هذه الصفحات من خلال التذييل.

اطلب المساعدة من الخبراء

يمكن لمنشئي المحتوى المشهورين أو الخبراء في موضوع معين أن يساعدوك كثيرًا عندما يتعلق الأمر بتحسين EEAT لموقعك على الويب. يعد التعاون معهم وجعلهم ينشرون على موقع الويب الخاص بك أحد أكثر الاستراتيجيات الموصى بها.