كيف تصنع فيديو منتج تجارة إلكترونية قاتل

يقول 49٪ من المستهلكين أن عدم القدرة على لمس منتج ما هو أحد أسوأ أجزاء التسوق عبر الإنترنت. هذا يعني أن تجار التجزئة عبر الإنترنت بحاجة إلى إيجاد طرق أخرى لتقريب المتسوقين من المنتج قدر الإمكان. تعد مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية طريقة رائعة للقيام بذلك!

لماذا تعتبر مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية مهمة جدًا

يعالج البشر البيانات المرئية أسرع بكثير من النصوص ، لذا تعد مقاطع فيديو المنتج طريقة رائعة لمساعدة العملاء المحتملين على تجربة المنتج قبل الشراء.

بالإضافة إلى كونها أسهل في الهضم من جزء كبير من النص ، تقدم مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية منظورًا جيدًا للمنتج من خلال إظهاره أثناء العمل ومن مجموعة واسعة من الزوايا.

لا تتعلق مقاطع فيديو التجارة الإلكترونية فقط بتحويل المتصفحات على صفحات منتجك. إنها تعمل على زيادة الوعي بمنتجك وتعزز تحسين محركات البحث وهي رائعة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا أنشأت مقطع فيديو مبتكرًا يجسد خيال السوق المستهدف ، فيمكن مشاركته على نطاق واسع ويصبح عنصرًا مهمًا في خطة تسويق التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

وضع استراتيجية فيديو لمنتج التجارة الإلكترونية

التخطيط الجيد أمر حيوي لتقليل التكاليف وزيادة الإنتاج. عند وضع إستراتيجية فيديو لمنتج التجارة الإلكترونية ، اسأل نفسك:

• لمن هذا الفيديو؟
• أين سيشاهدونه؟
• أين ستنشر؟
• هل أحتاج إلى محتوى بلغات متعددة؟
• ما الإجراء الذي أريد من المشاهدين اتخاذه بعد المشاهدة؟

ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في إنشاء محتوى يستهدف جمهورك تحديدًا.

كما سيمنع العمل غير الضروري. بدلاً من إنشاء مقاطع فيديو لصفحة منتج ثم التصوير مرة أخرى بعد بضعة أيام لوسائل التواصل الاجتماعي ، من المنطقي دمج هذا العمل في جلسة تصوير واحدة.

ستساعد معرفة من وما الغرض من الفيديو الخاص بك في تحديد طوله وأسلوبه ومحتواه. في معظم الحالات ، تكون الخطوات الأساسية نفسها مطلوبة لعمل فيديو رائع لمنتج التجارة الإلكترونية.

كيفية عمل فيديو لمنتج التجارة الإلكترونية

من أجل بناء الثقة بين جمهورك ، يجب أن يبدو كل فيديو منتج للتجارة الإلكترونية احترافيًا قدر الإمكان. يجب دائمًا تقديم منتجاتك بأفضل إضاءة ممكنة ، لذا إليك بعض الخطوات التي يجب اتباعها.

الخطوة الأولى: التحضير

ستحتاج إلى الاستثمار في بعض المعدات ، بما في ذلك:

• كاميرا عالية الجودة (تشتمل الآن على أحدث الهواتف الذكية!)
• ترايبود
• ميكروفون
• أضواء
• برنامج تحرير الفيديو

اعتمادًا على نمط الفيديو الذي تختار تسجيله ، قد تحتاج أيضًا إلى وجود أشخاص في مقطع الفيديو الخاص بك ومجموعة للتصوير فيها. ولكن من الممكن إنشاء مقاطع فيديو رائعة DIY بدونها أيضًا.

إذا كنت تطلب المساعدة من فريق إنتاج - أو حتى موظف مستقل - فقد يكون لديهم هذه المعدات في متناول اليد. ولكن إذا كنت تقوم بالعمل بنفسك ، فستحتاج إلى كل ما سبق.

الخطوة الثانية: اختيار التنسيقات الفعالة

بناءً على ما تخطط لاستخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك من أجله ، قد ترغب في اختيار واحد أو أكثر من التنسيقات التالية لعرض منتجاتك.

لقطات مقربة للمنتج

تُعد هذه اللقطات مثالية لصفحات المنتج ، حيث تعرض عناصر مفصلة وجذابة بصريًا. إذا كانت جمالية المنتج هي المفتاح لإجراء عملية بيع ، فستحتاج إلى عرض مشهد عن قرب بزاوية 360 درجة. اسأل نفسك ، ما الذي سيفحصه العملاء إذا كانوا يتسوقون في المتجر؟

كيف أن

تشرح مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية هذه ، المثالية لعرض العناصر المعقدة والعملية ، كيفية عمل العنصر. استخدمها لتسليط الضوء على الميزات الخاصة والاستخدامات المتعددة حتى يفهم المستهلكون تمامًا قيمة منتجك. هذه رائعة لصفحات المنتج ، ولكنها أيضًا تتضاعف كمحتوى مفيد لمدونتك وقنواتك الاجتماعية.

عروض المنتج

على غرار الكيفية ، تدور عروض المنتج حول تسليط الضوء على كيفية استخدام منتجك. ولكن على عكس الكيفية ، فإنهم يعرضون منتجاتك أثناء العمل ، غالبًا في سيناريوهات من الحياة الواقعية. هذا يساعد المستهلكين على تصوير المنتج بأيديهم. إنه تنسيق مفيد لكل شيء من الملابس إلى السلع المنزلية.

أدلة التثبيت

يمكن أن يكون عدم اليقين حول تثبيت المنتج عائقًا كبيرًا أمام التحويل. يمكن لمقطع فيديو واضح ومختصر أن يطمئن المشترين بأنهم سيكونون قادرين على تثبيت منتجاتك بدون أي متاعب. يعد هذا النمط من الفيديو مفيدًا قبل الشراء وبعده ، وهو مثالي لأي منتج يحتاج إلى الإنشاء أو الإعداد.

تفريغ المنتج

يحب الناس رؤية التسليم يتم فكه. في الواقع ، أفضل نجم على YouTube لعام 2019 مدفوع الأجر هو فتاة تبلغ من العمر ثماني سنوات وتتخصص في فتح علب الفيديوهات. لذلك ، إذا كانت منتجاتك تأتي في عبوات أنيقة ، فاستعرضها ودع الناس يعرفون بالضبط ما سيحصلون عليه عندما يطلبون منتجك. هذا مفيد بشكل خاص للعناصر التقنية.

تحقق من الفيديو أدناه للحصول على مثال على فيديو unboxing لمنتج.

مقاطع فيديو بأسلوب القصة

هل تنبع نقطة البيع الفريدة لمنتجك من تصميم فريد أو مكونات جودة أو خبرة الشركة المصنعة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فدع الناس يعرفون من خلال مقطع فيديو بنمط قصة يشرح كيف ولماذا صنع منتجك.

الخطوة 3: قم بإنشاء برنامج نصي

عند إنشاء نص أو لوحة عمل ، سترغب في التركيز على أكثر مزايا المنتج إثارة للإعجاب ، بالإضافة إلى المعلومات الهامة. لذا تأكد من تضمين:

• دلائل الميزات
• الأسئلة الشائعة الشائعة
• تفاصيل اختلاف المنتج
• نقطة البيع الفريدة الخاصة بك

خطط للقطات وتذكر ، مع مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية ، يجب أن تسعى جاهدة للعرض - وليس الإخبار. إذا كان لديك اسم موثوق به أو قصة علامة تجارية مقنعة ، ففكر في كيفية إدخالها.

يتبع العديد من البائعين سردًا بسيطًا يسلط الضوء على مشكلة ما ثم يقدمون منتجهم على أنه البطل. هذا النهج سهل للغاية للحصول عليه بشكل صحيح! فقط قارن الحياة قبل وبعد أن يوفر منتجك اليوم.

اعتمادًا على المكان الذي تخطط لمشاركة فيديو منتجك فيه ، قد تحتاج إلى إنشاء أشكال مختلفة للبرنامج النصي. على سبيل المثال ، لا يتم تشغيل صوت الفيديو لإعلانات Facebook تلقائيًا ، لذلك قد تقرر تقليص التعليقات الصوتية لتسهيل التسميات التوضيحية المغلقة. من ناحية أخرى ، تكون مقاطع الفيديو على YouTube أطول عمومًا وقد تحتاج إلى تعليق صوتي أطول - أو حتى شخص ما على الكاميرا.

الخطوة 4: التقييم

قبل أن تبدأ في التسجيل ، قم بتدوين جميع الأصول التي لديك بالفعل لتسليمها. يمكن أن تشمل:

• العلامة التجارية ، (شعارك)
• الشعارات من الهيئات المانحة وشهادات المنتج وما إلى ذلك.
• الصور أو مقاطع الفيديو السابقة
• آراء المستهلكين
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم

من الجيد دائمًا معرفة ما تحت تصرفك قبل التصوير. على سبيل المثال ، إذا قررت تضمين شعارك ، فقد ترغب في تعديل الإطار ليناسب.

الخطوة 5: العمل!

من السهل التعامل مع المنتجات أكثر من استخدام الممثلين - ولكن جعلها تبدو رائعة قد يكون أمرًا صعبًا.

تعد الإضاءة والزوايا دائمًا التحدي الأكبر عند تسجيل فيديو منتج التجارة الإلكترونية. ستحتاج إلى مصباحين خارجين عن الكاميرا - أحدهما بزاوية 45 درجة خلف المنتج ، والآخر أمام المنتج في الجانب الآخر. اجعل الإضاءة الخلفية أكثر سطوعًا لمساعدة منتجك على التميز.

تبدو المنتجات أفضل على خلفية سوداء أو بيضاء. كلما كانت مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك أكثر احترافية ، زاد ثقة المشاهدين بك كبائع.

الخطوة 6: مرحلة ما بعد الإنتاج

قد يكون التصوير قد انتهى ، ولكن لا يزال هناك الكثير لتفعله! حان الوقت الآن لتحرير مقاطعك معًا وتعديلها لتلائم متطلبات الأنظمة الأساسية الفردية.

سياسة فيديو منتج أمازون ، على سبيل المثال ، لا تسمح بعرض أي أسعار. بينما يحد Instagram من الفيديو إلى 60 ثانية كحد أقصى. ستجد إرشادات حول حجم الفيديو وطوله وتنسيقات الملفات لوسائل التواصل الاجتماعي هنا.

ضع في اعتبارك الجماهير المستهدفة أثناء التحرير أيضًا. يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بإعادة استهداف الإعلانات مختلفة تمامًا عن تلك التي تم إنشاؤها لحملات إعلانية واسعة النطاق. لذا كن متعمدًا - فالأمر لا يتعلق بحذف الأجزاء السيئة ، بل يتعلق باختيار أفضل اللقطات والانتقالات بعناية.

أشياء للذكرى

عند إنشاء فيديو لأحد منتجات التجارة الإلكترونية ، يمكن لبعض التعديلات الصغيرة أن تحدث فرقًا كبيرًا في نجاح حملتك. فيما يلي بعض النصائح البسيطة التي يجب أن تؤدي إلى التحويلات.

• البقاء على العلامة التجارية : استخدام شعارك وألوان علامتك التجارية كافٍ لإبقاء علامتك التجارية في الصدارة.
• قم دائمًا بتضمين CTA: قم بذلك من خلال بطاقة العنوان أو التعليق الصوتي أو باستخدام الميزة المضمنة في النظام الأساسي. يمكنك إضافة CTAs للفيديو داخل YouTube و Instagram و Facebook. إذا كنت تريد أن يتخذ المشاهدون إجراءً ، فإن عبارات الحث على اتخاذ إجراء ضرورية.
• استخدم الدليل الاجتماعي: سواء أكان ذلك تأييدًا من وجه مشهور أو مراجعة متوهجة على أمازون ، فإن استخدام شهادات حقيقية في مقاطع الفيديو الخاصة بك يمكن أن يعزز المبيعات.
• تطبيع الصوت: احتفظ دائمًا بصوتك ضمن وحدات التخزين القياسية في الصناعة. يجب أن تعمل في مكان ما بين -10 ديسيبل و -20 ديسيبل.
• ضع في اعتبارك إضافة تسميات توضيحية مغلقة: هذه طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك عند إيقاف تشغيل الصوت. بالإضافة إلى ذلك ، تعد إضافة تسميات توضيحية متعددة اللغات طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى المشاهدين في البلدان الأخرى.

افكار اخيرة

يدرك جميع بائعي التجزئة عبر الإنترنت جيدًا أن التواصل وعرض منتجاتك بشكل فعال يمكن أن يؤدي إلى عملية بيع أو توقفها. يمكن أن يكون للتحسين الإيجابي في أي مرحلة من مراحل رحلة المشتري تأثير كبير على أرباحك النهائية.

من الواضح أيضًا أن العديد من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات التي تحتوي على الفيديو وأن هذا الاتجاه يتزايد بمرور الوقت. لذا فإن الاستثمار في مقاطع فيديو منتجات التجارة الإلكترونية عالية الجودة يجب أن يكون بلا تفكير! امنح السوق المستهدف ما يريده ولاحظ ارتفاع مبيعاتك!