تنظيم محتوى التجارة الإلكترونية: الأفكار والأدوات والنصائح والأمثلة في عام 2022

ما هو تنظيم المحتوى؟

يتضمن تنظيم المحتوى تحديد موقع المحتوى عبر الإنترنت والتقاطه وتقديم أفضل القطع بطريقة منظمة. على عكس تسويق المحتوى ، لا يتطلب التنظيم منك إنشاء المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، تقوم بالبحث عن المعلومات التي ينتجها الآخرون ومشاركتها والتي سيستمتع بها جمهورك المستهدف ويتفاعل معها. على غرار الجوانب الأخرى للتسويق ، فإن المحتوى يضيف قيمة إلى علامتك التجارية ويبني علاقات طويلة الأمد مع عملائك.

أفضل ممارسات تنظيم المحتوى لـ

بمجرد معرفة مزايا تنظيم المحتوى ومقدار ما تحتاج إلى مشاركته على قنوات Twitter و Facebook الخاصة بك ، فلنراجع بعضًا من أكثر الطرق فعالية التي يمكنك استخدامها لتنظيم المحتوى بكفاءة وإتاحته لمتابعيك.

1. اعرف جمهورك

قبل أن تبدأ حتى في التفكير في إنشاء المحتوى ، يجب أن تكون على دراية بالأشخاص الذين سيكونون جمهورك المستهدف.

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك شخصيات المشترين لمساعدتك في بناء عملائك ، فمن الممكن التفكير في تحسين ملفاتك الشخصية لتكون أكثر اجتماعية.

بعد ذلك ، يمكنك البدء في طرح أسئلة مهمة طوال فترة تنظيم المحتوى ، على سبيل المثال:

• هل هذا المحتوى يروق لجمهوري المستهدف؟
• هل هذا المحتوى يساعد القراء أو يساعد جمهوري بطريقة ما؟
• هل يتوافق هذا المحتوى مع مهمة وقيم علامتنا التجارية؟ ماذا نقدم لعملائنا؟
• ما الذي يمكن أن يفعله هذا المحتوى لحل مشكلة تتعلق بالقارئ المستهدف؟

2. منح الائتمان حيث يستحق الائتمان

المحتوى المنظم ، بحكم تعريفه ، هو المحتوى الذي أنشأه أشخاص غيرك.

ستحتاج إلى التأكد من التعرف على هذه المصادر بشكل صحيح وتمييزها بشكل صحيح كلما استخدمت محتواها.

على الرغم من أنك لا تريد أن يُنظر إليك على أنك تروج لعلامة تجارية أو منتج على علامتك التجارية ، إلا أنه يجب عليك الابتعاد عن الانتحال أو السرقة.

عندما تقر بمصادرك باستخدام العلامات أو باستخدام @ ، يمكنك الابتعاد عن أي اتهامات سلبية ضد عملك.

3. تجنب المحتوى خارج الموضوع

في تنظيم المحتوى ، خاصةً عندما تبدأ في تنظيم العملية ، ستصادف العديد من المنشورات المثيرة للاهتمام التي قد لا تكون ذات صلة بهدفك.

بينما أنت متأكد من مشاركة محتوى إعلامي وترفيهي ، يجب أن تكون مفيدًا ومفيدًا أيضًا.

إذا كان منشور المدونة له صلة طفيفة بمنتجات شركتك أو خدماتها أو حتى صناعتها ، فقد لا تكون هذه أفضل مادة للمشاركة.

4. أضف تعليقاتك وأفكارك

على الرغم من أنك لست مضطرًا إلى تضمين تسميات توضيحية مكتوبة بنفسك ونسخها إلى كل محتوى منظم منشور ، إلا أنه من الجيد تضمين المحتوى الأصلي بشكل دوري في المنشور.

بسيطة مثل فقرة أو فقرتين من أفكارك أو استخدام اقتباس يمكن أن يساعدك في ربط المنشور مرة أخرى بصورة علامتك التجارية وإبقائه في مقدمة أذهان جمهورك.

يمكن أيضًا أن يجعل المحتوى بارزًا في خلاصات الوسائط الاجتماعية.

5. حدد مصادر جيدة

عندما تقوم برعاية المحتوى ، يجب عليك التأكد من أن جميع المصادر تختار استخدام موثوق وجدير بالثقة.

في النهاية ، لا تريد أن يقوم عملاؤك بزيارة موقع ويب يقودهم إلى موقع ويب غير جدير بالثقة.

قد يضر ذلك أيضًا بسمعة علامتك التجارية عندما تختار استخدام المصادر التي تقدم تفاصيل خاطئة أو لها دلالات سلبية.

تحقق دائمًا من المصدر الذي تعتمد عليه وابحث عن مواقع الويب الأخرى إذا لم تكن تلك المواقع التي تعرفها.

أفكار تنظيم المحتوى لشركات التجارة الإلكترونية

تستفيد شركات التجارة الإلكترونية الكبيرة والصغيرة والشركات الأخرى التي تبيع المنتجات عبر الإنترنت من تنظيم المحتوى من أجل:

• تعزيز سلطتهم
• حل مهام تحسين محركات البحث ؛
• تحسين استراتيجية المحتوى وكذلك الإنفاق.

لنلقِ نظرة على التنسيقات التي يمكنك تطبيقها على النشرات الإخبارية والمقالات على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

1.   إعادة النشر

لم يكن باهظ الثمن. بدلاً من ذلك ، ستؤدي إلى نتائج إيجابية. تنشط العلامات التجارية في مشاركة المحتوى وإعادة تغريده مما قد يكون مفيدًا لمتابعيهم. تشمل الأمثلة المراجعات أو المقالات أو الآراء أو البرامج التعليمية التي تسلط الضوء على عنصر أو خدمة معينة.

في بعض الأحيان ، يمكن لأشخاص مشهورين ومصادر إعلامية أخرى موثوقة الإشارة إلى نشاط تجاري. ومع ذلك ، في الغالب ، أنت مستهدف من قبل عملائك. لذلك ، سيكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية للمحتوى إذا كانت الشركة تتطلع إلى تطوير علاقات قوية مع العملاء.

تحقق من لقطات الشاشة أدناه من Fenty Beauty Instagram. غالبًا ما تقوم العلامة التجارية للمكياج بتحميل مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون والمحترفون الذين يستخدمون المنتجات ويضعون علامات على الحساب. من المرجح أن يجذب المحتوى الانتباه أكثر من التسويق المباشر والتعاون مع المدونين لأنه تأييد صادق وغير مدفوع الأجر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين تعلم الاستخدام الصحيح للكحل أو الأساس والحصول على أفكار لإنشاء تجاربهم في الجمال.

2.   كلاسيكي: هضم

أولاً ، إنه أحد أكثر التصاميم فعالية للرسائل الإخبارية. في جوهرها ، تحتوي على مجموعة من الخصومات والتفاصيل الأخرى. ومع ذلك ، لإظهار مهاراتك في خدمة العملاء ، يجب أن تقدم لهم المزيد.

تحقق من الصورة على موقع net-a-porter. يقدمون سببًا قد يكون من المفيد الاشتراك في نشراتهم الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وتلقي المشورة بشأن الأسلوب والأخبار والعروض الترويجية. يبدو الأمر جيدًا ، لذلك قررت الاشتراك. لا أطيق الانتظار لبدء تلقي المراسلات منهم.

آمل أن أتلقى شيئًا مشابهًا للرسائل الإخبارية من الرد. أتلقى ملخصات من الرد ، والتي تحتوي على مجموعات أسبوعية من المعلومات المفيدة والنصائح والمشاكل الصعبة لتعلم اللغة الإنجليزية. ينظم Preply بذكاء المحتوى الموجود ، مما يؤدي إلى قتل عصفورين في ضربة واحدة. أولاً ، تقدم الخدمة للعملاء محتوى عالي الجودة يعمل على تحسين مقاييس الموقع الأكثر أهمية. بدون هذه الرسائل ، لم أجد هذه المقالات مطلقًا. أعطاني شخص ما (كان من الممكن أن تكون وردية بنفسها) هذه الطريقة الأكثر فعالية.

3. استخدم الاقتباسات والإحصائيات

لا تهتم العلامة التجارية بالمبيعات فحسب ، بل تهتم أيضًا بصورتها. انظر إلى الصور المأخوذة من Nike's Instagram. فيما يلي المفاهيم التي تروج لها Nike لتحفيز الناس ومساعدتهم على الإيمان بقدراتهم. تحقق Nike هذا بعدة طرق ، من بينها مشاركة أفكار مشاهير ورياضيين مشهورين. يمكن أيضًا وصفه بأنه محتوى تم تنسيقه.

المجموعة التالية من لقطات الشاشة هي لصفحة Instagram الخاصة بفريق المبيعات. تركز استراتيجيتهم للمحتوى جزئيًا على لفت الانتباه إلى بعض المشاكل السحيقة. على سبيل المثال ، قدموا إحصاءات مهمة عن عدم المساواة في الأجور بين الجنسين. لقد أخذوا الأرقام من مصدر موثوق به لتسليط الضوء على سلطتهم وتأسيسها. حصل المستخدمون بدورهم على بعض المعلومات القيمة أثناء التمرير عبر موجز Instagram الخاص بهم.

4.   متقدم: ملخص أو دليل

بالإضافة إلى ذلك ، توفر بعض مواقع التجارة الإلكترونية للعملاء أكثر من مجرد منتجات ولكن أيضًا معرفة عميقة بموضوعهم من خلال كتابة مشاركات مدونة عالية الجودة .

مثال ممتاز يمكن أن يكون fa fetch وخلاصة الموضة. في الصورة أدناه ، يمكنك رؤية العديد من العناصر المنسقة التي تتطلب بالتأكيد تحليلًا عميقًا لأحجام البيانات الضخمة. في هذه الحالة ، يؤدي صانعو المحتوى أصعب عمل: البحث في تاريخ مجموعات أسماء علامتهم التجارية ، وشبكات الحجم ، وما إلى ذلك ، حتى نتمكن من الحصول على شكل ملخص أو دليل يحتوي على كل المعلومات المهمة معًا في مكان واحد.

أمثلة على تنظيم محتوى التجارة الإلكترونية

1.   أحضر

يقوم بائع التجزئة عبر الإنترنت بإنشاء محتوى لحساباته على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال صفحة Facebook ، سيشاركون أيضًا صور المستخدمين الآخرين لحيواناتهم الأليفة. من خلال تنسيق المحتوى ، تمكنوا من زيادة متابعيهم إلى أكثر من 6500 مستخدم على Instagram. يتم دمج المحتوى المنسق مع الصور المخصصة الخاصة بهم لإضفاء بعض التنوع في المجموعة. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك المحتوى المنسق نشر المزيد من المحتوى بانتظام. إذا كنت تقوم بالتدوين مرة واحدة على الأقل يوميًا ، فيمكن أن يزيد العدد إلى المئات أو حتى الآلاف ، خاصة في مجال الحيوانات الأليفة.

2.   هومنز

HomeSense هي علامة تجارية كندية معروفة لديكور المنزل تقوم بإنشاء محتوى لحساب Pinterest. على Pinterest ، يُطلب من كل دبوس تنظيم المحتوى الخاص به ، حيث أن مجرد مشاركة المحتوى الخاص بك يمكن أن يؤدي إلى حظر الحساب للبريد العشوائي. تقوم العلامات التجارية مثل HomeSense بإنشاء محتوى يتوافق مع علامتها التجارية. تحتوي المنشورات الموجودة في الصورة أدناه على دمج لمحتواها بالإضافة إلى المحتوى المنسق. لكن تصميم المنشورات متطابق تمامًا مع بعضه البعض ، مما يجعله مثالًا مثاليًا على تنظيم المحتوى الذي يجب اتباعه.

3.   سوجان باتل

رائدة الأعمال sujan Patel هي مثال لمشجعي Twitter الذين يهتمون برعاية خلاصته. إنه يستخدم أدوات لتنظيم المحتوى مثل quuuu لتحديد موقع المحتوى وجدولته. ستجد مجموعة من المقالات ذات الصلة حول مُحسّنات محرّكات البحث والتسويق والأعمال في موجز ويب الخاص به ، مصدرها علامات تجارية متنوعة. نظرًا لأنه يمتلك شركته الخاصة ولديه مدونة ، فإنه يشارك المحتوى من أعماله أيضًا. ومع ذلك ، فإنه يضيف محتوى معدلًا لضمان تحديث خلاصته دائمًا بمعلومات جديدة.

8 أدوات لتنظيم المحتوى والبرامج

أفضل الأدوات التي يستخدمها مسوقو المحتوى لتحقيق النجاح في التنظيم.

1. Hootsuite

لن نفجر أبواقنا ؛ ومع ذلك ، لا يساعدك Hootsuite فقط في التخطيط لجدولة المحتوى الخاص بك وتخطيطه ومراجعته ، ولكنه يساعد أيضًا في تحديد موقع المحتوى المناسب.

تسمح لك تدفقات Hootsuite بتتبع الموضوعات أو الكلمات الرئيسية أو الحسابات والتحقق من أحدث محتوى تم نشره. يمكنك التعليق أو مشاركة المحتوى مباشرة في الدفق لتسريع عملية تنظيم المحتوى. لا يوجد شيء يمكن أن يكون أسهل من هذا.

2. تنبيهات أخبار Google

قديم لكنه جيد. يمكنك كتابة أي اسم موضوع أو موضوع في "تنبيهات" جوجل وتلقي بريد إلكتروني عندما يكون هناك أخبار متعلقة به.

تنبيهات Google لمراقبة الإشارات إلى اسم شركتك ، أو ( بصراحة ) منافسيك. أيضًا ، يمكنك تتبع الأخبار المتعلقة بمجالك باستخدام مصطلحات مثل "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي".

3. Talkwalker

Talkwalker هو تطبيق استماع اجتماعي يزيده إلى أحد عشر. بالإضافة إلى فهرسة الشبكات الاجتماعية ، يتعمق Talkwalker في الأمر بأكثر من 150 مليون مورد. المنتديات والمدونات ومواقع الويب والمنشورات ومراجعات المنتجات والمحتويات الأخرى المدفونة داخل صفحات الويب الغامضة - يمكنك تسميتها وسيكتشفها Talkwalker.

واحدة من أعظم المزايا هي أنها توفر تطبيق Hootsuite ، مما يعني أنه يمكنك إنشاء محتوى مذهل من لوحة معلومات Hootsuite. استكشف المحتوى وشاركه من أفضل الناشرين إلى المشاركات الأصلية من قبل المستخدمين.

4. تنظيم حسب المحتوى

أداة فعالة أخرى لاكتشاف المحتوى ، برعاية المحتوى ، تكتشف أفضل محتوى يمكنك مشاركته على جميع قنواتك.

يوفر التطبيق نطاقًا واسعًا من المرونة ، بما في ذلك تغيير عناوين URL للحث على اتخاذ إجراء ، بالإضافة إلى خيار تحميل صور مخصصة لضمان توافق المحتوى مع العلامة التجارية.

5. نقابة Hootsuite

مرحبًا ، إنها خدمة Hootsuite أخرى. يسمح لك Syndicator بتتبع موجز ويب لـ RSS ومشاركة المحتوى داخل Hootsuite. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على ما شاركته في الماضي ، لذلك لا داعي للقلق بشأن المواد المكررة.

وهل تذكرت تنبيهات جوجل؟ يمكن جذبهم إلى الموزعين أيضًا.

6. Contentgems

تعد جواهر المحتوى أداة مباشرة ومباشرة لتتبع الموضوعات والعثور على محتوى جديد. تكمن قوتها في بساطتها: قلة عوامل التشتيت تعني المزيد من التركيز على المحتوى.

أفضل جزء هو أن المحتوى يصبح مجانيًا للاستخدام تمامًا ، ويمكنك الاستفادة منه باستخدام حساب Hootsuite مجاني. سيستفيد أي شخص من أتمتة المحتوى المنسقة للجميع ، بدءًا من رواد الأعمال ذوي النشاطات الجانبية وصولاً إلى Fortune 500.

7. تصفية 8

مثل أحجار المحتوى ، يتوفر filter8 مجانًا مع حساب Hootsuite مجاني. يعثر عامل التصفية 8 على المحتوى وفقًا للموضوعات التي تحددها ؛ ومع ذلك ، فإن الميزة الأكثر إثارة للاهتمام هي القدرة على تصفية النتائج بناءً على الشعبية. يتيح لك هذا اكتشاف محتوى عالي الجودة أو فرز النتائج حسب الأقل شهرة للكشف عن الأحجار الكريمة الغامضة التي ستجعلك متميزًا أيضًا.

افتراضيًا ، تقوم filter8 بمشاركة المنشورات التي تختارها بتنسيق مجمع بنمط المجلات. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى استخدامه بهذه الطريقة. يمكن استخدامه للعثور على محتوى جديد ، ثم نسخ عنوان URL وجدولته من خلال Hootsuite ، تمامًا مثل القطع السابقة.

8. Trendspotter

ليس أخيرًا ، صانع الاتجاهات. هناك خياران: تطبيق Free Trendspotter والإصدار الاحترافي لـ Trendspotter.

كما تتخيل ، يحتوي الإصدار المحترف على بعض الميزات الإضافية ، مثل القدرة على تتبع اللغات المختلفة للعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم واكتشاف ما يشار إليه باسم "المحتوى السابق للفيروسات". في بعض الأحيان ، أفضل أن أتخيل نفسي على أنه فيروس.

ميزة مهمة هي القدرة على عرض المنشورات الأخرى التي تم نشرها بواسطة العلامة التجارية أو المؤثر مباشرة من الصفحة الرئيسية. هذا يمكن أن يقلل بشكل كبير من الوقت الذي يقضيه في العثور على المعلومات.

استنتاج

يعد تنظيم المحتوى طريقة رائعة لإثراء الخلاصات على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بالإضافة إلى تحسين المحتوى الخاص بك. تقوم أفضل العلامات التجارية برعاية محتواها بانتظام لضمان بقاء قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها نشطة. هناك مجموعة متنوعة من الأدوات لتنظيم المحتوى حيث يمكنك اكتشاف محتوى رائع لمشاركته. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك عرض المحتوى الخاص بك الذي تريد تنسيقه. إذا كنت تدير شركة من نوع رائد الأعمال ، يمكن أن يكون تنظيم المحتوى طريقة فعالة من حيث التكلفة تسمح لك بتنمية أعمالك وزيادة متابعيك وزيادة المبيعات.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com