كيف يعمل مبدأ EAT على تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك
نشرت: 2021-06-16وسط مئات تحديثات الخوارزميات ، هناك مفهوم واحد ثابت طوال جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك للترتيب في بحث Google: محتوى عالي الجودة. يجذب المحتوى عالي الجودة المستخدمين ومحرك البحث. عندما يوفر موقع الويب الخاص بك مقالات مدروسة جيدًا ومكتوبة جيدًا ونسخة دقيقة عن عملك ، فإنك تلبي توقعات المستهلكين وكذلك توقعات Google.
يتطلب الأمر الكثير من العمل لإنشاء محتوى جيد الجودة ، نعم. لكنك لن تفعل ذلك بدون نوع من "الوصفة". يشار إلى هذه "الوصفة" بمبدأ أكل. من المحتمل أنك سمعت عنها بالتزامن مع YMYL.
بالنسبة لأي شخص لم يلف عقله بعد حول EAT ، فإن إلقاء اختصار آخر في الوعاء قد يكون مربكًا بعض الشيء.
دعنا نتعمق في وصفة تحسين المحتوى هذه ونكتشف قيمتها لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
ماذا تأكل في تحسين محركات البحث؟
EAT هو اختصار للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. يعد هذا المبدأ واحدًا من العديد من إرشادات مُقيِّم جودة البحث التي تتناول تصنيف جودة الصفحة. إنه ليس تحديثًا. إنها ليست خوارزمية.
هل أكل عامل الترتيب؟
على الرغم من أنك قد تصادف مقالات عن تحسين محركات البحث تشير إلى أنها عامل ترتيب ، إلا أن مبدأ EAT هو بالفعل عامل تصنيف.
لا يمكن لبرنامج الكمبيوتر ترتيب الصفحة بناءً على EAT لأنه يغطي المفاهيم البشرية. البرنامج يفهم الكود وليس الخبرة أو الموثوقية أو الجدارة بالثقة. تستخدم Google EAT كرؤية ثاقبة عندما يحتاج المهندسون إلى تحسين خوارزميات الترتيب. في هذا الصدد ، يمكن استخدام EAT كنوع من عامل الترتيب.
وهذا ما يفسر الانخفاض في تصنيفات العديد من المواقع الطبية ، والرعاية الصحية ، والقانونية ، والمالية ، والأخبار ، أو المواقع الإلكترونية المُشار إليها باسم YMYL ، خلال التحديث "الطبي" لعام 2018.
ما هو YMYL؟
EAT ملائم لمواقع الويب التي تغطي موضوعات ضمن YMYL: Your Money Your Life. هذا هو السبب في أنك ستسمع الاختصار المذكور بعد المحادثات حول EAT.
تتطلب موضوعات YMYL تناول الطعام لأنها تؤثر على الموارد المالية للناس وصحتهم وسلامتهم وسعادتهم. إذا كان موقع الويب الخاص بك يدور حول أي من هذه الموضوعات أو يوفر محتوى ذي صلة بهذه الموضوعات ، فسيقوم مقيمي جودة الصفحة (البشر ، نعم) بالاطلاع على صفحات الويب الخاصة بك من حيث YMYL. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يغطي أيًا من هذه الموضوعات ، فلن يتعين على مقيمي الجودة وضع صفحاتك في تقييم صارم في إطار EAT.
على سبيل المثال ، قد يحتاج موقع الويب الخاص بالرعاية الصحية للقطط إلى التقييم وفقًا لـ EAT بينما من المحتمل ألا يحتاج موقع الويب الخاص بميمات القطط إلى تصنيف صارم.
سيحدد مقيمو الجودة الغرض من صفحاتك. لماذا تم إنشاؤه؟ بمجرد أن يكتشف المقيمون ما إذا كانت صفحتك تخدم غرضًا وتحدد هذا الغرض ، يبدأ العمل على وضعها في EAT.
[دراسة حالة] زيادة النمو في الأسواق الجديدة باستخدام تحسين محركات البحث على الصفحة
اقرأ دراسة الحالةكيف يتم تصنيف EAT؟
يقوم مقيمو الجودة بتقييم المحتوى الرئيسي لمواقع الويب باستخدام ثلاثة مستويات من التصنيف: الأدنى والمتوسط والأعلى. إذا كنت تتساءل عن نتيجة EAT ، فهي غير موجودة. بدلاً من ذلك ، يتم اعتبار الصفحات ذات مستوى منخفض أو متوسط أو مرتفع من EAT.
ماذا يعني كل مفهوم في المبدأ؟
خبرة
هل يمتلك المنشئ الرئيسي للمحتوى أوراق اعتماد للكتابة عن الموضوعات؟
قبل التسجيل في دورة درجة الماجستير لعمل نسخة احتياطية من المحتوى الخاص بك ، اعلم أن "الخبرة" لا تقتصر على التعليم الرسمي. يمكن لأي شخص أن يراكم خبرة حياة كافية ترتفع إلى مستوى الخبراء. تعتمد الخبرة أيضًا على موضوع الصفحة.
التسلط
هل يمتلك المنشئ الرئيسي للمحتوى اعترافًا صناعيًا بالكتابة عن الموضوعات؟
يُعرف موقع الويب الموثوق بأنه مصدر جيد لموضوعه. وقد حققت سمعة طيبة خاصة بين الخبراء في مجالها. إن موقع الأخبار المالية ، على سبيل المثال ، الذي يحتوي على تقارير فازت بجائزة بوليتسر ، سيكون له سلطة عالية المستوى.
الجدارة بالثقة
هل يقدم المنشئ الرئيسي للمحتوى معلومات دقيقة عن موضوعاته؟
ينظر مقيمو الجودة الذين يفكرون في مصداقية الصفحة أيضًا في شفافية المحتوى وشرعيته. تحتاج مواقع الويب التي تتعامل مع الاستشارات الطبية والأمور المالية والموضوعات العلمية وما في حكمها إلى تأمين درجة عالية من الثقة. تحتاج العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية أيضًا إلى إثبات مصداقيتها نظرًا لوجود المعاملات عبر الإنترنت.
لا يقوم مقيمو الجودة فقط بتقييم المحتوى الرئيسي للصفحة ؛ كما أنهم يعتبرون منشئ المحتوى الرئيسي وموقع الويب في التصنيف.
لذلك من المفيد أن يكون لديك ما يلي:
- كمية مرضية عالية من المحتوى الرئيسي عالي الجودة ؛ يتضمن هذا عناوين مفيدة أو وصفية
- قدر كبير من معلومات موقع الويب حول المسؤول عنها
- سمعة الموقع الإيجابية ، جنبا إلى جنب مع المؤلف
كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لأكل
مراجعة المحتوى الخاص بك وتحديث عند الضرورة
بغض النظر عن الموضوع الذي يغطيه موقع الويب الخاص بك ، يعد المحتوى المحدث أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مستوى عالٍ من الطعام. أثناء تحديث المحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى التحقق من الحقائق أيضًا. إذا كان المحتوى يفتقر إلى مصادر موثوقة ، أضف المصادر ذات الصلة.
احصل على خبراء في فريقك
حتى لو كنت تدير موقعًا إلكترونيًا حول الوصفات ، بما في ذلك خبير التغذية أو الشيف أو صاحب الطعام المؤثر ، يمكن أن يضيف بعض المصداقية إلى المحتوى الخاص بك.
تأكد من ظهور المؤلفين
يمكن أن تظهر المقالات التي تحتوي على "المسؤول" أو اسم موقع الويب الخاص بك كمؤلفين مشكوك فيها بالنسبة لموضوعات YMYL. إذا لم يكن مؤلفوك يمتلكونها حتى الآن ، فأضف سيرة ذاتية قصيرة على صفحاتهم مع روابط لملفاتهم الشخصية على الإنترنت. الفكرة هي تعزيز حالة الخبير لمؤلفيك من خلال تضمين بيانات اعتمادهم في السيرة الذاتية أو صفحة "حول" الخاصة بك.
شجع المراجعات
بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية والخدمات المهنية ، تساهم التقييمات الجيدة في السمعة الطيبة. والسمعة الطيبة تؤدي إلى السلطة والثقة. إذا كانت لديك تقييمات منخفضة على منصة مراجعة موثوقة ، فتعرف على تحسينات الأعمال التي تحتاج إلى إجرائها. لاحقًا ، قد ترغب في النظر إلى إدارة السمعة كحل آخر للتقديرات الضعيفة.
احصل على اسم عملك مذكورًا في مواقع عالية الجودة
إن الإشارة إلى موقع إخباري صناعي أو مدونة مشهورة يحسن سمعتك ، مما يعزز مصداقيتك. تمنحك المنصات مثل HARO ذكر الفرص في مواقع الويب المعترف بها لأنها ستوصلك بالصحفيين الباحثين عن مصادر لقصصهم. يمكنك العثور على مراسلين يكتبون عن أي موضوع في أي صناعة.
الوجبات الجاهزة
ستستمر خوارزميات البحث في التطور (تصبح بشكل متزايد ، وربما بشكل مخيف بشرية في عملياتها) مع تقدم التكنولوجيا. وستكون Google واضحة بشأن تركيزها: المستخدم ، وما إذا كانوا يحصلون على ما يحتاجون إليه من نتائج البحث.
تلعب الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة للمحتوى الخاص بك دورًا في ضمان أفضل تجربة للمستخدم. على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشر كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية أو البيانات الوصفية أو بنية عنوان URL (من بين المئات) ، إلا أن مبدأ EAT يعد "وصفة" جيدة لتحسين المحتوى الخاص بك. في المقابل ، المحتوى المحسّن الخاص بك ، مع روابطه الخلفية عالية الجودة ، لديه القدرة على دفع موقعك في SERPs.