3 أخطاء في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يجب تجنبها

يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا كبيرًا في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. ولكن كمبتدئ، فمن السهل ارتكاب الأخطاء الشائعة.

سأتحدث في هذا المقال عن ثلاثة أخطاء في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وكيفية تجنبها، وهي:

1. بنية موقع الويب سيئة
2. محتوى رقيق على صفحات الفئات
3. أوصاف منتجات الشركة المصنعة

الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني تجنب ارتكاب أخطاء تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية وتحسين ظهور متجري عبر الإنترنت؟

1. بنية موقع الويب السيئة

تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على الكثير من المحتوى الذي يجب إدارته. من المهم جدًا أن تتمكن محركات البحث وزوار موقع الويب من الوصول إلى المحتوى بسهولة.

يمكن أن يؤدي القيام بذلك بشكل صحيح إلى تحسين تجربة المستخدم بالإضافة إلى مدى ملاءمة موقع الويب لمصطلحات البحث الرئيسية، مما قد يؤدي إلى المزيد من التحويلات.

هذا هو مفهوم صومعة تحسين محركات البحث – وهي تقنية اخترعتها منذ أكثر من عقدين من الزمن.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع الملابس. ومن الناحية المنطقية، يمكنك تقسيم الملابس إلى رجال ونساء وأطفال - وأي شيء آخر يجب أن تكون الفئات العليا مبنية على البحث.

داخل كل قسم، سيكون لديك فئات فرعية قد تندرج في مجموعات - للرجال؛ قد يبدو هذا مثل القمصان والسراويل القصيرة والجينز.

وضمن كل فئة فرعية، يمكن للزائرين بعد ذلك تطبيق مرشحات مفيدة لتحسين نتائجهم بشكل أكبر.

إن وجود بنية معلومات منظمة مثل هذه هو مجرد البداية. تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى التأكد من أن ممارسات الارتباط الداخلي الخاصة بها في كل فئة تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

يعد هيكل الارتباط الداخلي جزءًا مهمًا من عمل صومعة تحسين محركات البحث (SEO). وهذا يعني اتباع التوجيهات مثل الارتباط فقط بالصفحات المقصودة ذات المستوى الأعلى بين الفئات وعدم الربط بين الصفحات الفرعية.

يمكنك الاطلاع على مثال لما قد يبدو عليه هذا أدناه لموقع أدوات الطاقة الخيالي الذي يتضمن أدوات الطاقة الكهربائية والأدوات التي تعمل بالغاز كفئتين متميزتين.

يمكن أن ترتبط الصفحة الفرعية للمناشير الكهربائية بشكل فعال بالصفحة المقصودة ذات المستوى الأعلى في صومعة الأدوات التي تعمل بالغاز - ولكن لا ينبغي أن ترتبط بالصفحة الفرعية للمناشير التي تعمل بالغاز.

تعد تعقيدات العزلة كبيرة جدًا بحيث لا يمكن تغطيتها في هذه المقالة وحدها، ولكن عند القيام بها بشكل صحيح، تعد عملية تحسين محركات البحث طريقة رائعة لمواقع التجارة الإلكترونية لإنشاء موقع ويب سهل الاستخدام ومحركات البحث.

لمزيد من المعلومات حول كيفية البدء في العزلة، راجع: SEO Siloing: ماذا ولماذا وكيف

2. محتوى رقيق على صفحات الفئات

غالبًا ما تمتلئ صفحات الفئات بصور المنتجات وأسماء المنتجات فقط من منظور تحسين محركات البحث، مما يترك تلك الصفحات ذات محتوى رقيق.

قد يكون هذا مشكلة لأن صفحات الفئات تميل إلى استهداف طلبات البحث الشائعة التي يستخدمها الأشخاص كثيرًا (على سبيل المثال، "سراويل قصيرة للرجال").

تعد إضافة بعض المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية (طالما تم دمجها بطريقة طبيعية ومفيدة) طريقة رائعة لإنشاء المزيد من الصلة بصفحات الفئات هذه في البحث.

يمكن أن تختلف كيفية تنفيذ ذلك، اعتمادًا على الاحتياجات والقيود الفريدة لموقع الويب.

على سبيل المثال، يمكنك إضافة نص في أعلى الصفحة، لتسليط الضوء على ميزات وفوائد الفئة. يمكنك أيضًا وضع النص في أسفل الصفحة.

أو يمكنك رش النص الغني بالكلمات الرئيسية في كل مكان، بما في ذلك علامات العناوين وفي أقسام وسائل الشرح.

تحقق من كيفية تعامل Tiffany.com مع صفحة فئة "قلادة الماس" - باستخدام وسائل الشرح لدمج النص. هناك أكثر من مثيل على الصفحة أيضًا:

أو راجع صفحة فئة "خاتم الخطوبة" على موقع Tiffany.com، حيث يقومون بإدراج نص إعلامي في الأعلى:

باختصار: كلما أمكن، قم بتضمين نص مفيد في الصفحات الرئيسية ويتضمن محتوى غنيًا بالكلمات الرئيسية.

3. أوصاف منتج الشركة المصنعة

قد يكون استخدام أوصاف المنتج المقدمة من قبل الشركة المصنعة أمرًا مغريًا لأنه سريع، ولكنه ليس مثاليًا.

أولاً، اعلم أن لديك فرصة كبيرة على صفحات منتجك للإعلام والتحويل. خذ الوقت الكافي لكتابة أوصاف فريدة تُظهر علامتك التجارية وما يجعل المنتجات مميزة.

إن العمل على فهم جمهورك المستهدف سيساعدك على صياغة أوصاف المنتج التي تقدم معلومات أساسية وتنقل المتسوقين إلى الخطوة التالية - عربة التسوق.

وهذا مكان آخر يمكنك من خلاله إدخال الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الصفحة أيضًا.

راجع مقالتي حول كيفية إنشاء صفحة ويب للتجارة الإلكترونية تعمل على جذب الزيارات والتحويلات العضوية للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية صياغة أوصاف المنتج، بما في ذلك ما يلي:

1. اكتب محتوى فريدًا ومقنعًا : اكتب أوصاف المنتج التي تتوافق مع علامتك التجارية وجمهورك المستهدف وتكون فريدة من نوعها عن أوصاف الشركة المصنعة.
2. إنشاء إصدارات قصيرة وطويلة : تلبي احتياجات أولئك الذين يحبون الحصول على المعلومات بسرعة وأولئك الذين يرغبون في التعمق أكثر.
3. استخدم علامات العناوين : يؤدي تقسيم الصفحة باستخدام علامات الرأس إلى تسهيل القراءة للزوار ومحركات البحث.
4. التركيز على الميزات والفوائد : يتم تغطية الميزات بشكل شائع في أوصاف المنتج، ولكن ما الذي تسمح لجمهورك بفعله؟ هذه هي البقعة الحلوة.
5. استخدم النقاط النقطية : تساعد النقاط النقطية الأشخاص في البحث بسرعة عن ما يحتاجون إليه.
6. تضمين الأسئلة الشائعة : تساعد الأسئلة الشائعة العملاء على اتخاذ القرارات ويمكنها تعزيز الرؤية في نتائج البحث عند ترميزها باستخدام المخطط.

بعد ذلك، دعونا نفكر في تحديث "المحتوى المفيد" من Google. يهدف تحديث المحتوى المفيد إلى تصنيف المحتوى الأصلي عالي الجودة بشكل أفضل.

وتقول Google على وجه التحديد إن هذا يمكن أن يحسن التصنيفات المتعلقة بالتجارة الإلكترونية:

"سيساعد تحديث التصنيف هذا على التأكد من أن المحتوى غير الأصلي ومنخفض الجودة لا يحتل مرتبة عالية في البحث، وقد وجد اختبارنا أنه سيحسن بشكل خاص النتائج المتعلقة بالتعليم عبر الإنترنت، بالإضافة إلى الفنون والترفيه والتسوق والتكنولوجيا". المحتوى ذو الصلة."

لا شك أن هذا التحديث يهدف إلى التخلص، من بين أمور أخرى، من تلك المواقع التابعة التي تقدم قيمة قليلة عند البحث عن المنتجات على Google.

ولكن بغض النظر عن كيفية تعامل الخوارزميات مع صفحات المنتج، فمن المهم دائمًا وضع العميل المحتمل في المقام الأول - ما الذي يحتاجه لاتخاذ القرار؟

عندما تفعل ذلك، يمكنك تعزيز كل من حركة المرور والتحويلات العضوية.

افكار اخيرة

يمثل البدء في تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية العديد من التحديات الفريدة. تتضمن الأخطاء الشائعة التي ترتكبها مواقع التجارة الإلكترونية والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث (SEO) المجالات الثلاثة التي ناقشتها في هذه المقالة - ولكن هناك المزيد.

من خلال توفير محتوى مفيد على صفحات الفئات، وكتابة أوصاف فريدة للمنتج والحصول على بنية موقع ويب سهلة الاستخدام وتحسين محركات البحث، يمكنك تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث، وإشراك المزيد من العملاء، وزيادة المبيعات.

هل أنت مهتم بإضافة SEO إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ تكلم معنا. نستطيع المساعدة.

الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني تجنب ارتكاب أخطاء تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية وتحسين ظهور متجري عبر الإنترنت؟

في عالم التجارة الإلكترونية سريع الخطى، يعد ضمان ظهور متجرك عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الأعمال. يمكن أن يؤدي تجنب أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة إلى تعزيز تواجد متجرك عبر الإنترنت بشكل كبير وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

إحدى الخطايا الأساسية في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي إهمال البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي الفشل في تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك إلى ضعف تصنيفات محرك البحث وضياع الفرص. لتجنب هذا الخطأ، استثمر الوقت في البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية. استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner وقم بتحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك للكشف عن المصطلحات ذات الصلة ذات الحركة العالية لاستهدافها.

هناك مأزق شائع آخر وهو تجاهل التحسين على الصفحة. يمكن أن يؤدي إهمال تحسين أوصاف المنتج والعناوين التعريفية والعناوين باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة إلى التأثير سلبًا على رؤية متجرك. قم بصياغة أوصاف مقنعة وغنية بالكلمات الرئيسية التي تلبي احتياجات محركات البحث وتجذب المشترين المحتملين. لا تنس تحسين الصور باستخدام نص بديل وصفي لتحسين إمكانية الوصول وفهم برامج زحف محركات البحث.

من الأخطاء الرئيسية التي ترتكبها العديد من مواقع التجارة الإلكترونية تجاهل أهمية تحسين الأجهزة المحمولة. مع حدوث جزء كبير من التسوق عبر الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة، يمكن لموقع الويب غير المستجيب أن يؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين. تأكد من أن التصميم سريع الاستجابة لمتجرك يوفر تجربة سلسة وسهلة الاستخدام عبر أحجام الشاشات المختلفة.

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم، مثل المراجعات والتقييمات، أمرًا حيويًا في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. قد يؤدي التغاضي عن ذلك إلى الإضرار بمصداقية متجرك عبر الإنترنت وتصنيفاته في البحث. شجع العملاء على ترك التعليقات والتقييمات والتفاعل معهم من خلال الرد على التعليقات الإيجابية والسلبية. يؤدي ذلك إلى تحسين رؤية متجرك وتعزيز الثقة بين جمهورك.

وأخيرًا، من الأخطاء الشائعة تجاهل قوة الروابط الخلفية. إن بناء شبكة قوية من الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة يمكن أن يعزز بشكل كبير سلطة متجرك في عيون محركات البحث. ابحث عن فرص لنشر الضيف والتعاون والشراكات لكسب روابط خلفية قيمة تعمل على جذب الزيارات العضوية إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

الإجراء خطوة بخطوة: تعزيز ظهور متجرك عبر الإنترنت من خلال تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية

1. البحث عن الكلمات الرئيسية : استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner لتحديد الكلمات الرئيسية للمنتج أو الخدمة ذات الصلة.
2. تحليل المنافسين : قم بدراسة الكلمات الرئيسية للمنافسين لاكتشاف المصطلحات ذات الزيارات العالية التي ربما فاتتك.
3. التحسين على الصفحة : قم بتحسين أوصاف المنتج والعناوين التعريفية والعناوين باستخدام الكلمات الرئيسية المختارة.
4. أوصاف مقنعة : صياغة أوصاف جذابة للمنتج تجذب محركات البحث والعملاء.
5. تحسين الصورة : استخدم النص البديل الوصفي للصور لتحسين إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث.
6. استجابة الهاتف المحمول : تأكد من أن تصميم متجرك عبر الإنترنت سريع الاستجابة وسهل الاستخدام على جميع الأجهزة.
7. المحتوى الذي ينشئه المستخدم : شجع العملاء على ترك تعليقات وتقييمات لمنتجاتك.
8. المشاركة في التعليقات : الرد على تعليقات العملاء وبناء الثقة والمصداقية.
9. بناء الروابط الخلفية : ابحث عن فرص مشاركة الضيف والتعاون لكسب روابط خلفية موثوقة.
10. الجودة أكثر من الكمية : ركز على الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بدلاً من المصادر منخفضة الجودة.
11. جودة المحتوى : قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وملائم يجذب حركة المرور العضوية ويشجع على المشاركة.
12. الربط الداخلي : ربط صفحات منتجك لتوجيه المستخدمين وتوزيع قيمة تحسين محركات البحث.
13. تحسين سرعة الموقع : ضمان أوقات تحميل سريعة لتجربة مستخدم أفضل وتصنيف بحث أفضل.
14. ترميز البيانات المنظمة : قم بتنفيذ البيانات المنظمة لتحسين كيفية عرض محركات البحث لمنتجاتك.
15. تكامل وسائل التواصل الاجتماعي : شارك منتجاتك على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة الرؤية والمشاركة.
16. تحديثات منتظمة : حافظ على تحديث مخزون المنتج والمحتوى الخاص بك للحفاظ على ملاءمته.
17. المراقبة والتحليلات : استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع حركة المرور وسلوك المستخدم وأداء الموقع.
18. التكيف والتحسين : قم بضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لديك بشكل مستمر بناءً على رؤى البيانات.
19. التدقيق الفني لتحسين محركات البحث : إجراء عمليات تدقيق منتظمة لتحديد وإصلاح المشكلات الفنية التي قد تؤثر على الرؤية.
20. ابق على اطلاع : مواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث المتطورة وتغييرات الخوارزمية لتحقيق النجاح المستمر.

من خلال اتباع هذه الخطوات التفصيلية، يمكنك تحسين رؤية متجرك عبر الإنترنت بشكل استباقي، وجذب المزيد من حركة المرور العضوية ودفع نمو أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.