قائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية لتحسين متجرك عبر الإنترنت

مع وجود العديد من متاجر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت في الوقت الحالي ، قد يكون من الصعب جدًا التميز عن الآخرين. لكن لحسن الحظ ، كل ما يتطلبه الأمر هو الوقت والمثابرة والأدوات المناسبة لبناء حملة تسويقية تضمن نجاحًا طويل المدى لعملك.

بدلاً من البحث بلا نهاية عن النصائح والحيل المختلفة حول كيفية صياغة استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث ، قمنا بتجميع جميع الجوانب المختلفة في قائمة واحدة. فيما يلي جميع الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها للانتقال من مجرد واجهة متجر عبر الإنترنت إلى علامة تجارية مشهورة وناجحة.

الخطوة الأولى: بناء أساس قوي لتحسين محركات البحث

إحدى المشكلات التي تفشل العديد من الشركات عبر الإنترنت في معالجتها هي أنه يتعين عليك معرفة من أين تبدأ. في كثير من الأحيان ، ستحاول العلامات التجارية مجموعة متنوعة من التكتيكات المختلفة دون وجود خطة متماسكة ، مما يعني أن معظم الأساليب ليست مفيدة كما ينبغي.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى التركيز على بناء أساس لا يمكنك من خلاله فقط بدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ولكن قياس نجاحها وتعديلها وفقًا لذلك. قد يكون لديك الكثير من الأفكار في الوقت الحالي ، ولكن بدون الإطار الصحيح ، يمكن أن تفشل. اتبع الخطوات التالية لجعل موقع الويب الخاص بك يبدو أكثر جاذبية لمحركات البحث:

الحصول على شهادة SSL (طبقة مآخذ التوصيل الآمنة)
نظرًا لأن عملائك يتسوقون عبر الإنترنت ، فإن أحد اهتماماتهم الأساسية هو الخصوصية والأمان. لن يرغب أي شخص في إدخال رقم بطاقة ائتمان إذا كان موقعك يبدو مريبًا. إنه يجعل من المهم حقًا الحصول على شهادة SSL لموقع الويب الخاص بك.

موقع صديق للجوال
في هذه الأيام ، يستخدم الجميع الهواتف الذكية في كل شيء ، بما في ذلك التسوق عبر الإنترنت. على الرغم من أنه كان بإمكانك الابتعاد عن امتلاك موقع خاص بالمتصفح فقط قبل بضع سنوات ، إلا أنه من الضروري اليوم أن يكون متوافقًا مع الجوّال. ببساطة ، إذا لم تكن مُحسَّنًا للشاشات الأصغر حجمًا ، فسيتجاهل العديد من الأشخاص ما لديك لتقدمه ويذهبوا إلى أحد المنافسين. بعد كل شيء ، مع توفر العديد من متاجر التجارة الإلكترونية ، لماذا يقضي أي شخص وقتًا إضافيًا في تصفح المنتجات إذا لم يكن مضطرًا لذلك؟

تحسين سرعة الموقع
على الرغم من أنه لا يمكنك بالضرورة التحكم في سرعة تشغيل موقعك على جهاز كمبيوتر أو جهاز معين ، يجب أن تنتبه لأوقات الاستجابة وتعمل على تحسينها قدر الإمكان. إذا لزم الأمر ، قد تحتاج إلى تبديل المضيفين لضمان تحميل صفحاتك بشكل أسرع.

قم بتثبيت برنامج Google Analytics
يوفر Google Analytics تحليلًا دقيقًا لحركة المرور على موقعك ، مما يساعدك في معرفة كيفية تحسينه لتحقيق مبيعات أفضل. إذا ارتد الأشخاص على الفور ، فستحتاج إلى إجراء تعديلات لمعرفة كيفية جعلهم يبقون لفترة أطول.

جوجل Search Console
إلى جانب التحليلات ، يجب عليك إنشاء حساب Google Search Console. سيمكنك هذا الحساب من رؤية المزيد من التفاصيل حول موقعك ، بما في ذلك عناصر مثل خرائط المواقع وتفضيلات URL. بشكل عام ، كلما زادت البيانات التي يمكنك الوصول إليها ، كان بإمكانك تحسين صفحاتك بشكل أفضل.

قم بإنشاء وإرسال ملف Sitemap
تعمل محركات البحث عن طريق فهرسة الصفحات والروابط. إذا كان بإمكانك تسهيل عملهم عن طريق إنشاء وتقديم خريطة موقع لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فسوف يساعدك ذلك على ترتيب أعلى. على الرغم من أن هذا التكتيك لن يجعلك تقفز بشكل كبير ، إلا أنه يقدم ميزة كبيرة ، ولهذا السبب يستحق القيام به.

الخطوة الثانية: اعرف جمهورك

هناك مشكلة أخرى تفشل العديد من العلامات التجارية في التعرف عليها وهي أنهم لا يفهمون من يجب عليهم التسويق له في أي وقت. ما نوع العملاء الذين تأمل في جذبهم إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ ما أنواع الأشخاص الذين يأتون إليك بالفعل؟ فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

بناء شخصية المشتري
عندما تفكر في العميل المثالي الذي تريد التسوق في متجرك ، فمن هو؟ ما أنواع الأشياء التي يحبها هذا الشخص؟ لماذا يأتي هو أو هي إلى واجهة متجرك؟ ما الحلول التي يمكنك تقديمها لمشاكل هذا الشخص؟

تريد أن تكون محددًا أثناء إنشاء شخصية المشتري. تصرف وكأنك تسوّق لشخص واحد على وجه الخصوص. على الرغم من أن أساليبك ستصل إلى جمهور أوسع بكثير ، فإن وجود هذا النوع من المشاركة الفردية سيكون له صدى أكثر بكثير من مجرد إعلان عام.

حدد رحلة المشتري
من أفضل الطرق لمعرفة رحلة المشتري هي إنشاء قائمة بالمنافسين. انظر إلى مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى التي تقدم منتجات مماثلة وشاهد ما تفعله بشكل مختلف. هل مواقعهم الإلكترونية أكثر سهولة في الاستخدام؟ هل لديهم مجموعة أوسع؟ هل هم قادرون على توفير شحن أسرع أو رسوم أقل؟

من خلال النظر إلى منافسيك ، يمكنك معرفة مرتبتك في رحلة المشتري. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون مرغوبًا بدرجة كافية لجعل العميل يتخذ قرارًا على الفور. ومع ذلك ، إذا كان الناس لا يزالون مترددين ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى جعل تجربة المستخدم أكثر جاذبية.

تحديد قيمة الموقع الخاص بك
نظرًا لوجود منافسة كبيرة في عالم التجارة الإلكترونية ، يجب أن تكون قادرًا على إضافة شيء إلى تجربة المستخدم لا تستطيع منافسيك القيام به. إذا لم تتمكن من الإجابة بصدق عن سبب التسوق في متجرك بدلاً من أي مكان آخر ، فكيف تتوقع أن تكون ناجحًا؟

هذا هو المكان الذي يلعب فيه فهم شخصيات المشتري الخاص بك. من خلال معرفة ما يقدّره عملاؤك أكثر من غيره ، يمكنك تلبية هذه الرغبات والتفاعل مع جمهورك بشكل أسرع.

الخطوة الثالثة: البحث عن الكلمات الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الكلمات الرئيسية هي أحد المكونات الأكثر أهمية. تحتاج إلى فهم أكبر قدر ممكن من الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك إذا كنت تأمل في استخدامها بشكل فعال. إليك ما يجب أن تعرفه:

الكلمات الرئيسية في مقابل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
الكلمات الرئيسية واسعة النطاق ومحددة قليلاً فقط. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مكياجًا نسائيًا ، فمن المحتمل أن تكون الكلمة الرئيسية الرئيسية (مكياج نسائي). ومع ذلك ، لا يوجد شيء يتعلق بهذه الكلمة الرئيسية خاص بعلامتك التجارية ، حيث يتم تشغيل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. باستخدام هذا المثال نفسه ، قد تكون النسخة الطويلة الذيل مكياج نسائي في Long Island ، أو مكياج نسائي فوق 50 (إذا كنت متخصصًا في النساء الأكبر سنًا).

كلما حصلت على معلومات أكثر تحديدًا ، كلما قل عدد عمليات البحث عن تلك الكلمة الرئيسية بالضبط. ومع ذلك ، يجب أن يزيد معدل التحويل الخاص بك لأن أي شخص يبحث عن هذه المصطلحات سيكون أكثر ميلًا إلى ما لديك لتقدمه.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، تأكد من إنشاء قائمة بكل من الإصدارات الرئيسية وذيل الذيل الطويل حتى تعرف ما يجب دمجه في موقعك.

انظر إلى المنافسة الخاصة بك
تقوم مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى أيضًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها ، لذا فأنت بحاجة إلى معرفة أيها يتم استخدامها أكثر من غيرها ، بالإضافة إلى مدى فعاليتها في توجيه حركة المرور إلى منافسيك. يمكنك استخدام الأدوات عبر الإنترنت للعثور على هذه الكلمات الرئيسية ، والتي ستمنحك فكرة أفضل عما يجب تضمينه في المحتوى الخاص بك.

تكييف الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
تختلف الكلمات الرئيسية لعمليات البحث عن التسوق عبر الإنترنت عن الكلمات الرئيسية الأخرى. يجب عليك تغيير كلماتك الرئيسية لاستهداف هدف البحث في الجزء السفلي من مسار التجارة الإلكترونية ، عندما يكون الأشخاص مستعدين لإجراء عملية شراء. أضف كلمات مثل الشحن الرخيص والأفضل والشحن المجاني والمزيد إلى مصطلحات البحث لجعلها أكثر صلة بصناعة التجارة الإلكترونية.

[دراسة حالة] كيف تعمل مُحسّنات محرّكات البحث الموجهة للأعمال على زيادة حركة المرور والتحويلات

بفضل إستراتيجية تحسين محركات البحث الفائزة التي تركز على إدارة المحتوى المكرر وتحسين بنية الموقع وتحليل سلوك Googlebot ، نمت carwow كعمل تجاري. اكتشف كيفية إظهار نتائج حقيقية من إستراتيجية تحسين محركات البحث على أساس عائد الاستثمار للأعمال.

اقرأ دراسة الحالة

الخطوة الرابعة: تحسين صفحاتك

مع وجود كلماتك الرئيسية في متناول اليد ، يمكنك الآن البدء في استخدامها في موقعك. فيما يلي أفضل الطرق للقيام بذلك.

قم بتعيين كلمة رئيسية أساسية لكل صفحة
بشكل عام ، تريد أن تبقي الأمور بسيطة ومباشرة لمحركات البحث قدر الإمكان. إذا كانت لديك كلمات رئيسية متعددة في صفحة واحدة ، فقد يكون ذلك مربكًا لكل من الخوارزميات والعملاء المحتملين.

لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من كلماتك الرئيسية الأساسية ، ستحتاج إلى تضمين بعض الكلمات الرئيسية LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) أيضًا.

نصائح لدمج الكلمات الرئيسية

• اكتب أكثر من 300 كلمة محتوى
• استخدم 2-3٪ كثافة الكلمات الرئيسية
• استخدم الكلمات الأساسية في العناوين والعلامات والعناوين الفرعية
• استخدم الكلمات الأساسية الأساسية في ملفات الصور وعناوين URL
• إنشاء محتوى لصفحاتك
• أضف مخطط ترميز إلى صفحات المنتج

الخطوة الخامسة: بناء سلطة لعلامتك التجارية

حتى الآن ، كنا نناقش تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة. يرتبط مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بتخطيط وتنسيق موقعك ، مما يعني أن لديك سيطرة كاملة على ما يجب القيام به وكيفية القيام بذلك. ومع ذلك ، فإن العوامل خارج الصفحة وحتى خارج الموقع لها نفس الأهمية ، مما يعني أنك بحاجة إلى بناء علامتك التجارية على المواقع والأنظمة الأساسية الأخرى. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك.

حسابات وسائل التواصل الاجتماعي
يكون الناس أكثر استعدادًا للثقة في الأعمال التجارية إذا تمكنوا من العثور عليها على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تساعدك المنصات مثل Facebook و Instagram على الظهور بشكل أفضل فحسب ، بل يمكنها أيضًا إثارة الاهتمام وتغذية حركة المرور إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. وهذا أحد أسباب وجود 71٪ من الشركات الأمريكية على Instagram.

والأفضل من ذلك ، عندما تقوم بتضمين روابط إلى صفحاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن محركات البحث تتعرف على هذه الروابط وتفهرسها ، مما يساعد على تحسين تصنيفك.

قوائم الدليل
أدلة الأعمال مثل Google My Business و Yelp و Yellowpages.com ستساعد علامتك التجارية على أن تبدو أكثر موثوقية وموثوقية. عندما يجدك الأشخاص في هذه الدلائل برابط وتصنيف ، فإنهم أكثر استعدادًا للثقة بك.

بناء الروابط الخلفية
أحد أهم العناصر في ترتيب الصفحات هو عدد الصفحات الأخرى التي ترتبط بموقعك. إذا قام 1000 شخص بالارتباط بصفحاتك ، فسوف تحصل على ترتيب أعلى بكثير مما لو قام 10 أشخاص فقط بذلك. عند محاولة إنشاء شبكة من الروابط الخلفية ، من المفيد العثور على المواقع التي ترتبط بالفعل بمنافسيك (على سبيل المثال ، المدونات). بعد ذلك ، تواصل مع هذه المواقع واسأل عما إذا كان يمكنهم الاتصال بك أيضًا.

احصل على المراجعات
أخيرًا ، يكون الأشخاص أكثر استعدادًا للثقة في العلامة التجارية عندما يراجعها الآخرون بالفعل. إذا لم يراجع أحد نشاطك التجاري ، فهذا يرسل إشارة حمراء للعملاء المحتملين ، لأنهم لا يعرفون حقًا ما يمكن توقعه.

على الرغم من أن طلب المراجعات يمكن أن يكون اقتراحًا صعبًا ، إلا أنك تريد أن تجعل من السهل على الأشخاص مراجعتك. قم بتضمين الروابط أثناء عملية الدفع ، واطلب من الأشخاص ترك تعليقاتهم ومراجعاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا دمجها في متابعة التسويق.

الخطوة السادسة: قم بإجراء تدقيق SEO

بمجرد قيامك بكل شيء قمنا بإدراجه ، فأنت تريد التأكد من أنك محسّن قدر الإمكان. يضمن تدقيق موقعك بانتظام أنك لا تفوت أي فرص ذهبية ، ويمكن أن يساعدك في تصحيح أي مشكلات منبثقة (على سبيل المثال ، الروابط المعطلة).

فيما يلي بعض الطرق لمراجعة موقعك وتحديد بنية الموقع ومشكلات الارتباط الداخلي:

تحقق من تفكيك الكلمات الرئيسية
كما ذكرنا ، يجب أن تحتوي كل صفحة على كلمة رئيسية أساسية فريدة. إذا كانت هناك صفحتان تحتويان على نفس الكلمة ، فقد يكون ذلك مربكًا لمحركات البحث ، فتعرّف على كيفية حل هذا الأمر. اكتشف أيها أكثر أهمية ثم قم بتغيير الكلمة الأساسية لبقية الصفحات التي تحتوي عليها.

إزالة المحتوى المكرر
يجب أن تحتوي كل صفحة على محتوى فريد على. في بعض الحالات ، قد لا تدرك أن المحتوى يتم نشره على صفحات متعددة ، ولهذا السبب يجب عليك مراجعة كل صفحة على حدة للتأكد.

تحسين محرك البحث على الصفحة
يجب تحسين كل مكون من مكونات صفحتك ، من عنوان URL إلى علامات العنوان إلى الوصف التعريفي لتحسين محركات البحث. إذا اكتشفت عنصرًا ليس كذلك (على سبيل المثال ، صورة ذات عنوان عام) ، فقم بالدخول وقم بتعديله وفقًا لذلك.

احتفظ بصفحاتك المهمة بالقرب من الصفحة الرئيسية
إذا كان عليك النقر فوق عدة مرات للوصول إلى صفحة معينة في خريطة موقعك ، فسيكون من الصعب على كل من محركات البحث والعملاء العثور عليها. بينما قد يكون لديك شبكة عميقة من الصفحات في موقعك ، حاول الاحتفاظ بكل شيء مهم ، والمنتجات الأكثر مبيعًا والمزيد في غضون ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية.

الخلاصة: ألق نظرة شاملة على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
على الرغم من أن اتباع كل هذه الخطوات قد يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنها كلها ضرورية إذا كنت ترغب في إنجاح علامتك التجارية. فكر في الأمر كاستثمار في شركتك. كلما زاد الوقت والطاقة اللذين تقضيهما في تحسين موقعك وكل صفحة ، كانت عائدك أفضل.